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Category: Publicidad
Ad review: AFP Hábitat y un saludo conmovedor para generar empatía

By Fernanda Gonzalez

Ficha técnica

  • Cliente: AFP Habitat
  • Subgerente de Marketing: Vanessa Vidal
  • Agencia: McCann Lima
  • DGC: Mauricio Fernández-Maldonado
  • DGC: Christian Caldwell
  • VP Cuentas: Juan Camilo Correa
  • Ejecutiva de Cuentas: Pamela Gómez
  • Asistente de Cuentas: Tatiana del Rio
  • Director Creativo: Giovanni Macco
  • Director Creativo: Javier Delgado
  • Redactor: Jefferson Alvarez
  • Director de Arte: Joe Almeida
  • Director de Producción: Alonso Palomino
  • Productora: FÉRTIL

Jurado

Equipo editorial | Merca2.0
Camila González | Columnista| Merca2.0


Envía tu comercial a nuestro jurado

editorial@merca20.com

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¿La inversión en publicidad global ya espera lo que será el próximo año?

By Ivan Nava

A nivel mundial, la inversión en publicidad no crece tanto como lo esperaban los analistas pero, parece que esto podría cambiar para 2018, pues hay eventos que atraerán a las marcas a crear campañas de marketing y publicidad.

Hemos hablado en varias ocasiones de que la inversión en publicidad a nivel global está poniendo mayor interés y, obvio, recursos a digital, en particular el video advertising, y que comienza a perderlo en los medios tradicionales, como la televisión.

Esto se constata con el último reporte sobre el sector dado a conocer por Zenith, en el que se advierte que la inversión en publicidad a nivel global crecerá al cierre del año un 4 por ciento, un poco menor a las proyecciones previas (en junio) que estimaban un crecimiento del 4,2 por ciento.

México es una de las razones por las que la publicidad no ha tenido el rendimiento esperado, al menos de acuerdo con el reporte, el mercado de televisión ha sido “decepcionantemente débil”, factor que se suma a la muerte del rey Bhumibol Adulyadej Tailandia que derivó en un largo periodo de luto, así como a la lenta recuperación en Malasia de la recesión de 2016. Sólo mercados como el de Canadá y Rusia han ayudado a mantener buenas expectativas.

Por otra parte, la razón por la que se espera un mejor comportamiento para 2018, es que hay optimismo por la celebración de grandes eventos como la Copa Mundial FIFA en Rusia, los Juegos Olímpicos de Invierno de Corea del Sur y, las elecciones intermedias en Estados Unidos.

De tal forma, según el Estudio de Inversión Publicitaria, se prevé que el gasto alcance los 558 mil millones de dólares, donde destaca que en lo que va del año le papel de la publicidad digital gana cada vez mayor relevancia.

La proyección es que entre 2016 y 2019 la inversión en display crezca un 14 por ciento, hasta llegar a superar el 50 por ciento de la publicidad en internet, o cerca de 126 mil millones de dólares. También que el gasto en social media crezca de manera importante, un 20 por ciento para este año, mientras que el de video lo hará un 21 por ciento.

Una conclusión que destaca es que el reporte de Zenith le da oportunidad de sobrevivir a la televisión, aunque subraya que esto en gran medida es por el crecimiento de la penetración de las Smart TV y que hoy los anunciantes se han dado cuenta que no tiene sentido confrontar la inversión en televisión y ene video online, sino que obtienen mejores resultados si las trabajan como complementos.

Está claro que digital será la tendencia y todos destinarán mayor presupuesto, pero al parecer, la inversión en buscadores crecerá a los 94 mil millones de dólares, mientras que el display será de 89 mil millones y certificados rondará los 19 mil millones, según proyecciones publicadas en Statista.

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Infografía: Los pasos para elaborar una estrategia de marketing estacional

By Fernando Galvan

Este martes se realizarán distintos eventos, tanto tecnológicos como deportivos, mismos que han sido diseñados con antelación para poder realizar una estrategia que vaya acorde con el producto o marca.

Al mediodía, tiempo de México, el mundo estará atento a la presentación de la nueva gama de productos de Apple, un referente en tecnología mundial; al mismo tiempo, inicia una nueva temporada de uno de los torneos deportivos más importantes a nivel mundial, se jugarán los primeros partidos de la fase de grupos de la UEFA Champions League.

A pesar de que será este un día muy importante para ambas marcas, los diversos anuncios publicitarios, rumores y noticias al respecto se dieron desde tiempo atrás, en el caso de la tecnológica, se “filtró” información sobre algunas especificaciones de los nuevos equipos.

Este tipo de eventos se consideran estacionales ya que se marcaron en una fecha específica dentro del calendario, con la intención de darle un sentido de propiedad tanto al lanzamiento de los productos de la manzana, al igual que de la competición de clubes europeos de futbol.

El marketing estacional fue una de las herramientas que entraron en las diversas campañas para promocionar estos eventos; de igual forma, se valieron de otros mecanismos de marketing para dar detalles a sus clientes y posibles nuevos consumidores.

De igual forma, aún cuando este día fue el marcado en el calendario, con el paso del tiempo se seguirán realizando estrategias y campañas a fin de mantener la vigencia de los productos. Debido a la importancia de una correcta planificación, elaboramos una guía con los pasos para elaborar una estrategia de marketing estacional.

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5 cosas de las que debes estar al tanto hoy

By Oswaldo Olivas

Aquí los temas de los que los mercadólogos deben estar al tanto este martes: hoy se presentará el nuevo iPhone, Nintendo volverá a vender el NES Classic, J.J. Abrams dirigirá el Episodio IX de Star Wars y más.

iPhone ¿X?

Este martes se presentará la nueva versión del iPhone, el producto estrella de Apple, y uno de los principales rumores es que no será el 8 sino el X. Se cree que habrá algunos cambios significativos en los componentes. Lo que es seguro es que no será barato. La presentación comienza a las 12, hora del Centro de México.

El NES Classic regresará al mercado

De acuerdo con varios reportes, Nintendo volverá a sacar al mercado el NES Classic, una popular consola retro que se agotó en un par de semanas. Regresará a las tenidas en 2018 y tendrá un precio de 60 dólares. Incluye treinta videojuegos que fueron la sensación en la década de los 80’s.

Tienes que ver

En Hollywood se considera que la peor película de todos los tiempos es “The Room”, de Tommy Wiseau. Ahora James Franco lo interpretará en la cinta The Disaster Artist y hoy se estrenó el trailer.

J.J. Abrams dirigirá Star Wars Episodio IX

Una semana después de que Colin Trevorrow dejó de ser el director de Star Wars Episode IX, hoy se confirmó que el trabajo será para J.J. Abrams, quien dirigió The Force Awakens. Con esto, Disney asegura la tranquilidad de los fans y de los anunciantes.

El anuncio de hoy

Anunciante: Hot Wheels
Agencia: BBDO San Francisco
Campaña: The Drive
País: Estados Unidos

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Seguro que sueltas una lágrima con este comercial de videojuegos

By Fran Leon Ale

Internacional.- Normalmente, los videojuegos lanzan campañas publicitarias en las que la acción es la principal protagonista ya que es una forma de llegar a los gamers y captar su atención, dejando a un lado la emoción y los spots lacrimógenos. Pero, ahora, Square Enix acaba de lanzar un original comercial para este sector en el que presenta el nuevo juego “Life is Strange: Before the Storm” y seguro que se te escapa alguna lágrima al verlo.

El spot ha sido llamado “Carta abierta” y está protagonizado por personas reales que leen cartas a sus mejores amigos, llegando a estar al borde de las lágrimas. Aunque muchos se están ya preguntando que tiene que ver la amistad con este videojuegos. La respuesta es bastante sencilla y es que el videojuego se centra en la relación de amistad entre dos amigas: Chloe Price y Rachel Amber.

Según ha explicado Jon Brooke, vicepresidente de Square Enix, “queríamos captar la emoción y el espíritu de ‘Life Strange’ de una forma totalmente distinta a lo que es habitual en la publicidad de videojuegos…Es por eso por lo que ‘Life Strange’ se atreve a poner sobre la emociones que rara vez se ven en el universo de los videojuegos, queríamos que su publicidad reflejara también su carácter diferente”.

Para aquellos que no lo conozcan “Life is Strange: Before the Storm” es la precuela del exitoso videojuego “Life is Strange” y su acción se desarrolla tres años antes que el título original.

Esta lacrimógena campaña ha sido creada por la agencia Ralph de Londres, la cual es ya famosa por sus campañas para las series “House of Cards“, “Stranger Things” y “Black Mirror” de Netflix.

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Este comercial reúne a Buda, Ganesha y Jesús comiendo cordero

By Fran Leon Ale

Australia.- Aunque hay países en los que el consumo de carne de cordero está ya más que instaurado (por ejemplo, en España, 8 de cada 10 hogares ya consumen este tipo de carne, según la Organización Interprofesional Agroalimentaria del Ovino y Caprino -Interovic-), hay otros muchos países en los que el consumo de la carne de cordero no acaba de arrancar y es por eso por lo que se lanzan a crear campañas publicitarias para promocionarla.

Tal es el caso de Australia que, ahora, ha lanzado una ingeniosa campaña publicitaria para incentivar el consumo de la carne de cordero y que muestra a Jesús, Buda y Ganesha sentados en una mesa y comiendo este tipo de carne.

La campaña es de Meat and Livestock Australia y en el vídeo, creado con cierto tono de humor, aparecen todo tipo de dioses y figuras religiosas compartiendo un trozo de cordero para cenar. Entre estos dioses y figuras religiosas se pueden ver a Jesús, Ganesha, Buda, Afrodita, Zeus y al fundador de la Iglesia de la Cienciología, L. Ron Hubbard e, incluso, hay también un extraterrestre.

Eso sí, si hay una ausencia destacable en el vídeo es la de Mahoma, profeta del Islam aunque, según explica la anfitriona de la cena en el spot, “está recogiendo a los niños”.

En el spot, a pesar de estar Jesús y los representantes de otras religiones, todos están unidos disfrutando de la cena y es por eso por lo que la anfitriona lanza la frase “la carne que todos podemos comer”, en alusión a que es la carne permitida en todas las religiones.

La campaña ha sido obra de la agencia The Monkeys y ha sembrado la polémica, sobre todo, la de la comunidad hindú, que critica la presencia de Ganesha comiendo carne.

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5 puntos indispensables para el logotipo de una empresa

By Jazmin Garibay

El logotipo de una compañía es determinante en la imagen que proyecta a los consumidores y por ende en su éxito, por ello se invierten millones de dólares en sus creaciones.

Se trata del símbolo formado por letras, que generalmente es el nombre de la compañía; sin embargo, no es tan simple su creación.

Existen puntos indispensables para que un logotipo sea exitoso, aunque no hay fórmula exacta para ello, lo cierto es que se trata de características que no pueden faltar.

UNO. Debe ser simple para que el consumidor lo recuerde con facilidad, pero a la vez llamativo para que la atención se enfoque en él.

DOS. Una característica indispensable es que se pueda adaptar a todos los medios, ya que nunca se sabe en qué plataforma se va a promover una compañía.

TRES. El diseño deberá mantenerse vigente en por lo menos 10 años; es decir, no usar la tipografía por moda, ya que si el logotipo será funcional por dos años, por ejemplo, sería una inversión perdida.

CUATRO. La compañía depende de que el logotipo transmita confianza y credibilidad, además de valores coherentes con la filosofía empresarial.

CINCO. Si duda debe tratarse de un diseño único, el escándalo por plagio o que sea muy similar a otro, sería un duro golpe a la imagen de la compañía.

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El 77% del tráfico web proviene de Facebook y Google ¿qué significa esto?

By Eduardo Venegas

Actualmente, más de 3 mil 500 millones de personas en el mundo tiene acceso a internet desde algún dispositivo, móvil, tablet o computadoras de escritorio, no obstante, Facebook e Instagram son utilizadas por 2 mil 700 millones de personas en conjunto, lo que hace prever que acaparan gran parte del tráfico web.

De acuerdo con los últimos datos revelados por la Adobe Media & Metrics, el 77 por ciento del tráfico web tan solo en Estados Unidos proviene de Google y Facebook, es decir, la navegación web desde los smartphones está impulsando todo el crecimiento del tráfico web, lo cual no es de sorprenderse, ya que en México, los teléfonos inteligentes superan los 60 millones de dispositivos.

Y es que desde enero de 2015 ha habido un aumento del 68 por ciento en el tráfico web en Estados Unidos, aunque el crecimiento de smartphones ha sido a nivel global. Asimismo, en un año hubo 150 mil millones de visitas a sitios web, solo en el país vecino y lanzamientos de 400 sitios y aplicaciones de grandes marcas.

Además de las redes sociales, el 61 por ciento del tráfico referido a sitios web, cuando las personas no visitan directamente el sitio web, provienen de las búsquedas de Google, mientras que otro 16 por ciento proviene de Facebook, es decir, el 84 por ciento del tráfico en la red social de Mark Zuckerberg permanece ahí, sin salir de la aplicación.

Otro aspecto que llama la atención es que el tráfico web está siendo acaparado por smartphones, y por aplicaciones como Facebook, Google y Amazon, lo que significó la no apertura de otro 22 por ciento de aplicaciones, además de que las tablets fueron abiertas 50 por ciento menos.

Además, la coyuntura del Brexit, Corea del Norte, así como la elección presidencial de Estados Unidos, donde ganó Donald Trump, resultaron muy beneficiadas en tráfico web desde smartphones, para sitios como The Guardian, New York Times y Washington Post.

Dichos resultados hacen pensar que el consumo web lo está acaparando los dispositivos móviles y las compañías de telecomunicaciones con sus planes tarifarios, por lo que las siguientes tendencias se verían en la publicidad móvil.

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Conoce la calculadora que te ayudará a descubrir cuánto ganarás por contenido en Youtube

By Eduardo Venegas

Desde hace unos meses, Youtube reveló que diariamente se consumen en el mundo más de mil millones de horas de contenido en el mundo, entre contenido de influencers y productos, así como el de aficionados, lo que la convierte en una plataforma obligada para cualquier marca que desee incrementar su alcance.

De acuerdo con Influencer Marketing Hub, existe una forma de calcular cuánto ganará quien sube videos a Youtube, se trata de una calculadora que funciona como una regla de tres, donde calcularás los ingresos diarios, semanales y anuales.

Concretamente, es el número de visitas diarias por el número de suscriptores entre el número de videos. Desde luego que las ganancias son antes de impuestos o reducciones de la propia compañía, que aunque Youtube mantuvo en secreto casi de forma tradicional sus ingresos publicitarios, ahora se sabe que es el 45 por ciento de su plataforma de video, por lo que la compañía recibe el 55 por ciento de cada dólar pagado por anunciantes.

Al parecer, los ingresos estimados que el creador de videos promedio espera recibir de los anuncios, es decir, 7.60 dólares por cada costo por mil visitas (CPM), es decir, Youtube ganaría 4.18 dólares por cada mil visitas de un youtuber.

Además, entre los factores que determinan el potencial de ganancias de Youtube es el costo por mil (CPM), costos por clic (CPC), así como las ganancias estimadas por cada miles de visitas y por suscriptor, además de la variación basada en el engagement que genere el video.

De acuerdo con Google, para que una marca o emprendedor logre monetizar debe habilitar la misma función de la cuenta, conectar su canal a una cuenta de AsSense, así como crear una cuenta en esaplataforma y posteriormente conectar el canal de Youtube a una cuenta existente.

Después, revisar los criterios de video y formatos de anuncios, es decir, contenido amigable, configurarlo y adherirlo al video, para posteriormente promocionar y crear una colección de contenidos.

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La campaña de Hot Wheels en la que la mamá es una de las protagonistas

By Ivan Nava

Millones de niños crecieron con los autos de Hot Wheels, una marca de juguetes que marcó a generaciones en diversas regiones del mundo pero, cómo muchas, ya no tiene tanto impacto como en el pasado, pues Mattel reportó a principios de año resultados “por debajo de las expectativas”.

Sin embargo, cerca de que Hot Wheels cumpla su 50 aniversario, la compañía juguetera busca refrescar la marca con una nueva campaña en la que una mamá es una de las principales protagonistas.

Se trata de ‘Challenge Accepted’ campaña que Mattel lanza esta semana y que tendrá con primera fase un anuncio de 60 segundos que centra en una madre y su hijo, donde ambos trasladan el juego a la realidad para mostrar que en la vida se presentan desafíos que, al enfrentarlos, los niños construyen resistencia y fortalecen su espíritu.

Imagen: Hot Wheels Challenge Accepted/Mattel

La campaña diseñada en conjunto con BBDO San Francisco busca refrescar la estrategia de marketing de la marca y posicionar sus vehículos como juguetes que pueden contribuir al desarrollo de los infantes, un valor que en la actualidad es muy considerado por los padres al momento de decidir comprarles algún juguete.

El anuncio de un minuto de duración ya se puede ver en la página de Hot Wheels, pero se estrenará de manera oficial durante la transmisión del programa American Ninja Warrior, de la NBC, con el objetivo de llegar a una audiencia que integre tanto a padres como a niños.

Además, de acuerdo con la marca, se implementarán acciones de marketing en cine, social media y digital.

Cabe destacar que el interés de Mattel por que Hot Wheels repunte es importante, no deja de ser una de sus marcas de mayor prestigio y de mayor valor para la compañía, misma que será un factor para ganar posición en el sector.

Mattel es una de las principales marcas jugueteras, el año pasado reportó ingresos de 5,7 mil millones de dólares, superada sólo por Lego con 5,2 mil millones y Namco Bandai con 5,1 mil millones, pero superando a Hasbro que reportó 4,4 mil millones, de acuerdo con datos de Statista.

Imagen: Hot Wheels Challenge Accepted/Mattel
Hot Wheels Challenge-Mattel-03
Imagen: Hot Wheels Challenge Accepted/Mattel
Hot Wheels Challenge-Mattel-04
Imagen: Hot Wheels Challenge Accepted/Mattel
Hot Wheels Challenge-Mattel-05
Imagen: Hot Wheels Challenge Accepted/Mattel

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