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Category: Actualidad
Los cinco perfiles profesionales más demandados en marketing

By ipmark

¿Qué candidatos son los más valorados por las empresas del sector del marketing digital y la comunicación? ¿Saben realmente qué profesional necesitan para dar respuesta a sus nuevas necesidades? La reciente aparición de nuevas categorías profesionales lleva a las compañías a un cierto desconocimiento a la hora de definir el rol que necesitan cubrir.

La transformación digital no solo ha llegado a las empresas sino también al mercado laboral, modificando las competencias y las posiciones requeridas en la actualidad. Las empresas necesitan, cada vez más, de candidatos con competencias digitales, mientras que, de forma paralela en el sector digital, se está produciendo una hiperespecialización dentro de las empresas provocando la aparición de nuevos perfiles.

Dentro del sector del marketing digital y la comunicación, los expertos de The Social Media Family han estudiado cómo son los procesos de selección en España, elaborando un ranking de los profesionales más demandados en estos momentos:

Head of Digital Marketing (81.8%). 2
Ecommerce Manager (54.5%). 3
Chief Digital Officer (45.5%)
SEO Manager (36.4%).
Data Scientist (36.4%)

Por otro lado, la consultora también ha llegado a otro tipo de conclusiones acerca de la duración de los procesos de selección para cubrir estos perfiles, estableciendo la media entre 1 y 3 meses. Así mismo, el rango salarial para este tipo de profesionales (puestos intermedios o técnicos) se sitúa en la horquilla comprendida entre los 24.000 y los 36.000 euros anuales.

Además, debido a la desinformación y el desconocimiento de las skills pertenecientes a cada puesto, las compañías necesitan en ocasiones el asesoramiento de headhunters y reclutadores.

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Sizmek completa la compra de Rocket Fuel

By ipmark

Sizmek, compañía especializada en optimización creativa y activación de datos, ha completado la adquisición de la plataforma de marketing predictivo basada en inteligencia artificial Rocket Fuel.

La operación da paso a la creación de la mayor solución independiente de optimización creativa y activación de datos para agencias y anunciantes, que dispondrán de una herramienta de compra para optimizar campañas y maximizar el ROI en todos los planes de medios y en tiempo real, basada en el marketing predictivo. Los clientes de Rocket Fuel seguirán recibiendo la misma tecnologíal y servicio, aunque la marca Rocket Fuel dejará de existir en los próximos meses.

Sizmek también ha anunciado que Mark Grether, anteriormente presidente ejecutivo de la compañía, ha sido nombrado CEO. A su vez, Randy Wootton, CEO de Rocket Fuel desde 2015, se convertirá en asesor especial de Sizmek, trabajando tanto con los equipos de Sizmek como con los de Rocket Fuel durante el período de transición para garantizar que éste sea fluido.

“La capacidad única de Sizmek para centralizar datos en un sitio, durante todo el plan de medios, combinada con la Inteligencia Artificial de Rocket Fuel para la toma de decisiones, proporciona a nuestros clientes datos sólidos sobre la campaña, el consumidor, el contexto, la creatividad y el coste”, ha señalado Mark Grether, CEO de Sizmek. “Juntos, nuestra renovada orientación hacia la activación, la optimización creativa y la ejecución en medios significa el poder proporcionar una publicidad muy personal, precisamente cuando importa más a un consumidor”.

Conjuntamente las compañías dan servicio a más de 20.000 anunciantes y 3.600 agencias, conectando con audiencias en más de 70 países.

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La notoriedad publicitaria no cierra por vacaciones

By ipmark

El ranking de marcas por notoriedad publicitaria para el Total Multimedia de Kantar TNS no experimentó movimientos reseñables durante las pasadas vacaciones, al menos en lo que al Top10 se refiere. Carrefour, El Corte Inglés, Lidl, Coca-Cola y Día siguieron alimentando su presencia eficaz en los medios también en agosto.

Como único cambio destaca la mejora de Telepizza que subió del puesto 8 al 7, y la entrada en el Top10 (refiriéndonos al Total Medios Convencionales y sin analizar la publicidad directa) de Amazon (9ª) y Jazztel (10ª), las dos con casi 4 millones de personas que en este mes han recordado su publicidad (cifras extrapoladas a población).

Medio por medio, el ranking de marcas tiene las siguientes configuraciones:

En Televisión, Coca-Cola se sitúa en primera posición por delante del Corte Ingles y de las operadoras de telecomunicaciones Vodafone y Movistar, pero el movimiento más destacado lo encontramos en Jazztel, que sube de la décima a la quinta posición con más de 3 millones de menciones (5% de incremento en su recuerdo). En un escalón inferior se posicionan Renault, Seat, Mercedes y BMW, dejando en el décimo lugar y cerrando el ranking al comparador de hoteles Trivago, con un incremento del 12% en su notoriedad publicitaria.

En Publicidad Exterior, las tres primeras posiciones siguen ocupadas por El Corte Inglés, Carrefour y Mc Donalds, seguidas de Burger King que mejora dos posiciones alcanzando la cuarta posición, y de Renault, que asciende cinco puestos situándose quinta. No obstante, por debajo de las diez primeras posiciones cabe señalar la mejora de dos marcas: Orange que pasa de la posición 30 a la 14, y la cadena de tiendas de moda española Zara que sube al puesto 20 (ascendiendo 17 puestos).

Internet está liderado por Amazon que continúa creciendo en su notoriedad publicitaria en el medio digital; le siguen Booking, El Corte Inglés, Trivago y Vodafone que repitieron posiciones en agosto. Las principales novedades del ranking de marcas por notoriedad publicitaria las encontramos en la plataforma de comercio electrónico Aliexpress , que asciende nueve posiciones alcanzando el 7º lugar, y Samsung que aunque ya fuera del top 10 pasa del puesto 26 al 11.

Publicidad Directa fue de nuevo el medio con mayor peso para Carrefour, Lidl, Día y Telepizza cuyos catálogos o folletos podemos encontrar en la mayoría de los hogares españoles.

Entre los primeros anunciantes de Cine, tuvo un papel muy destacado Coca Cola, con más de 2,5 millones de menciones, seguido en un segundo nivel por las salas Cinesa y el operador de telecomunicaciones Vodafone. No obstante y como es habitual, entraron en este ranking los estrenos de la cartelera en Agosto: “Emoji”, “Transformers”, “El Rey Arturo”, “Dunkerque” y la nueva entrega de las “Aventuras de Tadeo Jones”.

Radio fue el medio donde más entradas se produjeron en agosto, con 4 nuevos anunciantes: Carglass que ascendió 10 posiciones situándose tercera por detrás de El Corte Inglés y Securitas Direct. Ford subió siete puestos para situarse en séptimo lugar, mientras que las entidades financieras Santander e Ing Direct aparecieron en 9ª y 10ª posición, respectivamente.

En Periódicos, el primer anunciantes fue El Corte Inglés con más de 2 millones de menciones. A continuación se situaron Carrefour y Media Markt que subieron al 2º y 3º puesto del ranking, respectivamente. Como novedades hay que destacar la entrada de dos nuevos anunciantes del sector automoción: Ford y BMW.

Por último en Revistas, destacarón las mejoras de Pantene Por-V, Christian Dior y Clinique (suben al 4º,5º y 8º lugar), si bien el ranking de marcas siguió encabezado por L’Oreal, El Corte Inglés y la casa de cosméticos francesa Lancôme.

Ranking-de-marcas-notoriedad-publicitaria-OPE-IPMARK-Agosto-2017

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Uniqlo abre su esperada primera tienda en España

By ipmark

La campaña publicitaria que anuncia la apertura de la primera tienda de Uniqlo en España, que abrirá sus puertas en el Paseo de Gracia, 18 de Barcelona el próximo 20 de septiembre, lleva la firma de &Rosàs, la agencia local elegida por la popular marca japonesa de ropa para anunciar su desembarco en nuestro país.

Bajo el lema “Esenciales para la vida”, el trabajo de la agencia consiste en un homenaje a lo realmente imprescindible para vivir en plenitud, concepto con el que construye un paralelismo entre las prendas de la compañía nipona y el carácter de Barcelona, cuyos rasgos (accesible, cómoda, abierta, vital, diversa…) coinciden con los valores de marca de Uniqlo .

La campaña publicitaria tiene como protagonistas de distintos rostros famosos de la cultura y el deporte, como el exfutbolista Carles Puyol, la exmodelo Verónica Blume, la ilustradora Amaia Arrazola, la DJ Laura Put, el chef Johann Wald, la actriz Greta Fernández, el actor Àlex Moner y el diseñador Oscar Tusquets. Todos ellos suscriben la filosofía de la marca y guardan una relación especial con Barcelona. Así, cada uno de ellos aparece fotografiado en su lugar preferido de la ciudad.

La agencia ha creado una serie de piezas gráficas y digitales con estos ocho embajadores, mientras que las piezas audiovisuales están protagonizadas por los actores Àlex Moner y Greta Fernández, y cuentan una historia de amor en la ciudad de Barcelona a partir de las características de la ropa Uniqlo.

La campaña de publicidad también ha contado cuenta con la participación del reconocido fotógrafo de moda e interiorismo Nacho Alegre, del director Eloi Colom, de la productora The Production Club y del guitarrista de Mishima, Dani Vega, encargado de componer las piezas originales que aparecen en cada una de las piezas.

Uniqlo-campaña-publicitaria-España-Rosàs

Los ocho embajadores de Uniqlo en España.

PLAN DE MEDIOS

El plan de medios incluye televisiones locales y comunicación digital en toda España a través de las redes sociales de Uniqlo y de influencers. También se han organizado diversas acciones de relaciones públicas y de branded content a partir de entrevistas en las que se muestra lo más “esencial” del carácter y la personalidad de los ocho embajadores de la marca, a través de su relación con Barcelona y de su estilo a la hora de vestir. Estas piezas también se han distribuido a través de su página web, redes sociales y plataformas online.

Las acciones estarán en el aire durante todo el mes de septiembre, y en noviembre habrá una segunda ola de emisión en medios.

Para Alberto Martín, brand marketing manager de Uniqlo España, “esta marca está más cerca del diseño industrial que de la moda. De ahí su concepto de marca, “LifeWear”, que más que un ser un concepto publicitario es la expresión de una filosofía de empresa cuya misión es hacer prendas esenciales de calidad, perdurables en el tiempo, funcionales y que pretenden mejorar la calidad de vida de las personas, más allá de las modas y sin importar edad o estilo”.

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Publicidad exterior y digital ¿la fórmula correcta?

By Jazmin Garibay

Es tal el éxito de la publicidad exterior en México, que durante los últimos cinco años las inversiones en publicidad exterior dentro del mercado mexicano han mantenido un crecimiento promedio anual del 4 por ciento, lo que hasta el año pasado se tradujo en una inyección de capital superior a 4 mil millones de pesos.

Sin embargo, con el auge digital, la publicidad exterior no parece tan atractiva como antes, por ello las grandes empresas están apostando por la suma de esta y lo digital, ¿será efectivo?

De acuerdo con PQ Media, la facturación generada por el digital signage (publicidad exterior digital) la tendencia indica que sí, pues se prevé que esta practica crezca 13 por ciento hasta alcanzar los 13 mil 400 millones de dólares en el mundo, este 2017.

La publicidad exterior digital tiene su auge en Estados Unidos, con 25 por ciento de los ingresos globales generados.

El mejor ejemplo de lo que ocurre lo da Coca-Cola, que está apostando por la publicidad en 3D, logrando que las pantallas formen espectaculares que atraen la atención de todos.

Tal como lo muestra el siguiente video:

3D Coke Sign in Times Square from Loren Brinton on Vimeo.

Es por eso que la publicidad exterior ha generado 57 por ciento de confianza en los consumidores de regiones como América del Norte, de acuerdo con un estudio aplicado por Nielsen.

Así, las compañías tienen garantía de que se trata de una estrategia efectiva por lo menos en la credibilidad de su producto o servicio, más si se le suma la parte digital.

La tendencia crece a pasos agigantados y se prevé que en breve alcance países como México.

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El libro que debes leer para aprender del éxito detrás de Bimbo

By Octavio Noguez

Entender el éxito detrás de las grandes compañías que reinan en la industria de la mercadotecnia es una pauta que ha crecido con éxito dentro del mercado, para motivar a los emprendedores o dejar un mejor panorama a los mercadólogos que entienden la industria.

Bimbo es un gran competidor dentro de la industria, debido a la capacidad que ha encontrado en su expansión a nivel internacional y el dominio en uno de los segmentos de consumo más grandes del mundo.

El éxito de Bimbo no solo ha estado en los productos que oferta, sino en la estrategia comercial y publicitaria con que ha logrado posicionarse en el mercado.

Lo anterior es posible de observar con marcas como Nabisco, que han encontrado en la mezcla tanto de productos insignia como Oreo y publicidad, como su reciente campaña protagonizada con Neymar Jr., una oportunidad única de interesar aún más al consumidor con la marca.

Para entender el éxito detrás de esta compañía, una obra de consulta definitiva es Al grano: Vida y visión de los fundadores de BIMBO de la autora Silvia Cherem Sacal.

A decir de Cherem Sacal, el secreto detrás de la larga trayectoria de Bimbo se ha basado en diversas estrategias con las que han enfrentado la competencia, los distintos sexenios y los cambios que enfrentaron los equipos dentro de esta compañía.

Al grano: Vida y visión de los fundadores de BIMBO

Silvia Cherem Sacal

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Millennialls y Generación Z prefieren emprender, ¡adiós a la oficina!

By Fernando Galvan

Para diversos expertos y analistas en distintas generaciones de personas, los Millennials (aquellos nacidos entre 1982 y el año 2000) y la generación Z (nacidos después del 2000) no existen grandes similitudes, ya que los segundos, al ser por lo general hijos de Gen X y nietos de baby boomers, ya que su educación, actitud y forma de pensar es diferente a los primeros; debido a que nacieron con internet, teléfonos inteligentes, tablets y redes sociales.

Sin embargo, estos segmentos de la población comparten un un símil en cuanto a su perspectiva de trabajo, y es que a estas generaciones no les gusta laborar en una oficina, de acuerdo con un informe de la desarrolladora Microsip, las personas pertenecientes a esta generación les llama la atención el emprendedurismo.

Según el reporte anual Monitor Global de Emprendimiento en su ejercicio 2015/2016, el 79 por ciento de estos segmentos ha considerado emprender, sin embargo, 34 por ciento de ellos teme al fracaso.

Y es que los números acerca de este tipo de incursiones empresariales no son favorables, datos del Instituto del Fracaso indicaron que el 75 por ciento de los nuevos negocios cierran en México en un tiempo no mayor a dos años, debido a múltiples factores, entre ellos: la falta de finanzas fuertes, conocimiento del mercado, falta de objetivos, entre otros elementos.

Distintas empresas, organismos y dependencias han recomendado a este nuevo sector de negocios seguir una serie de pasos a fin de evitar que un número elevado de empresas fracase, desde conocer el entorno que los rodea, hasta preguntarse el por qué se decidió iniciar un proyecto.

Asimismo, otro punto importante es que se ha detectado que ambas generaciones no se vinculan con un proyecto a largo plazo debido a que no son tolerantes a la frustración; aunado a ello, aún cuando en un entorno de redes sociales, las relaciones personales físicas no son completamente manejables para estos segmentos de la población por lo que trabajar en equipo también representa un desafío al momento de emprender una idea.

En México, la actividad emprendedora repuntó de 14.8 a 19 por ciento en su etapa inicial, de acuerdo con The Global Entrepreneurship Monitor 2014 Global Report. A su vez, el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) señaló que las startups más longevas son aquellas destinadas al sector manufacturero con un promedio de vida de 9.5 años, seguido del sector servicios privados no financieros con 8.8 años y comercio con 6.6 años de vida.

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5 datos para comenzar el martes

By Oswaldo Olivas

Aquí los datos que los mercadólogos deben saber al arrancar el martes: un anuncio protagonizado por John Malkovich ganó el Emmy, hoy se presentará el nuevo iPhone, Volkswagen hará sólo autos eléctricos para finales de la próxima década y más.

12:00

Este martes a las 12 mediodía, hora del Centro de México, comenzará el Apple Special Event en el que se presentará la nueva versión del iPhone, el producto más vendido de la compañía fundada por Steve Jobs. Ya se han filtrado muchos detalles pero de seguro habrá algunas sorpresas.

2030

La automotriz alemana Volkswagen se sumó a la tendencia de establecer un plan para que todos o la mayoría de sus vehículos sean eléctricos. VW asegura que para 2030 alrededor de 300 modelos alrededor del mundo funcionarán con energía eléctrica. Países como Francia se han puesto la misma meta para eliminar los autos que funcionan con combustibles fósiles para finales de la próxima década.

Terminó la discusión de la selfie del macaco

Desde hace un par de años existe un pleito legal entre la organización defensora de animales PETA y el fotógrafo David Slater. Se llevó el caso a las cortes para definir si un macaco de Indonesia que se tomó una foto al usar la cámara de Slater tiene los derechos de la imagen. El año pasado un juez estuvo a favor del humano pero PETA continuó adelante con el juicio. Hasta ahora. Por fin se llegó a un acuerdo, David Slater conservará los derechos de la foto pero donará el 25 por ciento de sus ganancias a la defensa de los primates.

La secuela

Es oficial que Patty Jenkins, quien dirigió la cinta Wonder Woman, de DC y Warner Bros., también estará a cargo de la secuela. La película fue un éxito en taquilla y recaudó más de 816 mil millones de dólares a nivel global. Wonder Woman 2 se estrenará en diciembre de 2019 y Gal Gadot regresará como la Mujer Maravilla.

Este anuncio ganó el Emmy

Se dio a conocer al ganador de la categoría Outstanding Commercial en los Primetime Emmy Awards y el premio es para la pieza “Who Is JohnMalkovich.com” de la marca Squarespace realizado por la agencia JohnXHannes.

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5 datos para comenzar el martes

By Oswaldo Olivas

Aquí los datos que los mercadólogos deben saber al arrancar el martes: un anuncio protagonizado por John Malkovich ganó el Emmy, hoy se presentará el nuevo iPhone, Volkswagen hará sólo autos eléctricos para finales de la próxima década y más.

12:00

Este martes a las 12 mediodía, hora del Centro de México, comenzará el Apple Special Event en el que se presentará la nueva versión del iPhone, el producto más vendido de la compañía fundada por Steve Jobs. Ya se han filtrado muchos detalles pero de seguro habrá algunas sorpresas.

2030

La automotriz alemana Volkswagen se sumó a la tendencia de establecer un plan para que todos o la mayoría de sus vehículos sean eléctricos. VW asegura que para 2030 alrededor de 300 modelos alrededor del mundo funcionarán con energía eléctrica. Países como Francia se han puesto la misma meta para eliminar los autos que funcionan con combustibles fósiles para finales de la próxima década.

Terminó la discusión de la selfie del macaco

Desde hace un par de años existe un pleito legal entre la organización defensora de animales PETA y el fotógrafo David Slater. Se llevó el caso a las cortes para definir si un macaco de Indonesia que se tomó una foto al usar la cámara de Slater tiene los derechos de la imagen. El año pasado un juez estuvo a favor del humano pero PETA continuó adelante con el juicio. Hasta ahora. Por fin se llegó a un acuerdo, David Slater conservará los derechos de la foto pero donará el 25 por ciento de sus ganancias a la defensa de los primates.

La secuela

Es oficial que Patty Jenkins, quien dirigió la cinta Wonder Woman, de DC y Warner Bros., también estará a cargo de la secuela. La película fue un éxito en taquilla y recaudó más de 816 mil millones de dólares a nivel global. Wonder Woman 2 se estrenará en diciembre de 2019 y Gal Gadot regresará como la Mujer Maravilla.

Este anuncio ganó el Emmy

Se dio a conocer al ganador de la categoría Outstanding Commercial en los Primetime Emmy Awards y el premio es para la pieza “Who Is JohnMalkovich.com” de la marca Squarespace realizado por la agencia JohnXHannes.

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Sitio del día: Un sistema de inteligencia artificial que te enseña inglés

By Abrahami Jaramillo

Los interesados en aprender idiomas a veces no tienen la suficiente capacidad económica para contratar a un profesor nativo o acudir a clases en una academia especializada.

Parla es un sistema de inteligencia artificial que actuará como profesora particular para el aprendizaje de inglés a personas que hablan español o ruso.

Para usar de su aplicación móvil debes solicitar la inclusión en una lista para obtener el código de acceso, estando actualmente recibiendo solicitudes para usuarios de Android y próximamente serán incluidos los usuarios de iOS.

Al ser un sistema de inteligencia artificial la app actuará como un profesor particular, adaptándose al ritmo de cada usuario de forma personalizada en base a una serie de factores para crear un programa de aprendizaje personalizado.

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