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Monthly septiembre 2017
Ad review: AFP Hábitat y un saludo conmovedor para generar empatía

By Fernanda Gonzalez

Ficha técnica

  • Cliente: AFP Habitat
  • Subgerente de Marketing: Vanessa Vidal
  • Agencia: McCann Lima
  • DGC: Mauricio Fernández-Maldonado
  • DGC: Christian Caldwell
  • VP Cuentas: Juan Camilo Correa
  • Ejecutiva de Cuentas: Pamela Gómez
  • Asistente de Cuentas: Tatiana del Rio
  • Director Creativo: Giovanni Macco
  • Director Creativo: Javier Delgado
  • Redactor: Jefferson Alvarez
  • Director de Arte: Joe Almeida
  • Director de Producción: Alonso Palomino
  • Productora: FÉRTIL

Jurado

Equipo editorial | Merca2.0
Camila González | Columnista| Merca2.0


Envía tu comercial a nuestro jurado

editorial@merca20.com

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¿La inversión en publicidad global ya espera lo que será el próximo año?

By Ivan Nava

A nivel mundial, la inversión en publicidad no crece tanto como lo esperaban los analistas pero, parece que esto podría cambiar para 2018, pues hay eventos que atraerán a las marcas a crear campañas de marketing y publicidad.

Hemos hablado en varias ocasiones de que la inversión en publicidad a nivel global está poniendo mayor interés y, obvio, recursos a digital, en particular el video advertising, y que comienza a perderlo en los medios tradicionales, como la televisión.

Esto se constata con el último reporte sobre el sector dado a conocer por Zenith, en el que se advierte que la inversión en publicidad a nivel global crecerá al cierre del año un 4 por ciento, un poco menor a las proyecciones previas (en junio) que estimaban un crecimiento del 4,2 por ciento.

México es una de las razones por las que la publicidad no ha tenido el rendimiento esperado, al menos de acuerdo con el reporte, el mercado de televisión ha sido “decepcionantemente débil”, factor que se suma a la muerte del rey Bhumibol Adulyadej Tailandia que derivó en un largo periodo de luto, así como a la lenta recuperación en Malasia de la recesión de 2016. Sólo mercados como el de Canadá y Rusia han ayudado a mantener buenas expectativas.

Por otra parte, la razón por la que se espera un mejor comportamiento para 2018, es que hay optimismo por la celebración de grandes eventos como la Copa Mundial FIFA en Rusia, los Juegos Olímpicos de Invierno de Corea del Sur y, las elecciones intermedias en Estados Unidos.

De tal forma, según el Estudio de Inversión Publicitaria, se prevé que el gasto alcance los 558 mil millones de dólares, donde destaca que en lo que va del año le papel de la publicidad digital gana cada vez mayor relevancia.

La proyección es que entre 2016 y 2019 la inversión en display crezca un 14 por ciento, hasta llegar a superar el 50 por ciento de la publicidad en internet, o cerca de 126 mil millones de dólares. También que el gasto en social media crezca de manera importante, un 20 por ciento para este año, mientras que el de video lo hará un 21 por ciento.

Una conclusión que destaca es que el reporte de Zenith le da oportunidad de sobrevivir a la televisión, aunque subraya que esto en gran medida es por el crecimiento de la penetración de las Smart TV y que hoy los anunciantes se han dado cuenta que no tiene sentido confrontar la inversión en televisión y ene video online, sino que obtienen mejores resultados si las trabajan como complementos.

Está claro que digital será la tendencia y todos destinarán mayor presupuesto, pero al parecer, la inversión en buscadores crecerá a los 94 mil millones de dólares, mientras que el display será de 89 mil millones y certificados rondará los 19 mil millones, según proyecciones publicadas en Statista.

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Infografía: Los pasos para elaborar una estrategia de marketing estacional

By Fernando Galvan

Este martes se realizarán distintos eventos, tanto tecnológicos como deportivos, mismos que han sido diseñados con antelación para poder realizar una estrategia que vaya acorde con el producto o marca.

Al mediodía, tiempo de México, el mundo estará atento a la presentación de la nueva gama de productos de Apple, un referente en tecnología mundial; al mismo tiempo, inicia una nueva temporada de uno de los torneos deportivos más importantes a nivel mundial, se jugarán los primeros partidos de la fase de grupos de la UEFA Champions League.

A pesar de que será este un día muy importante para ambas marcas, los diversos anuncios publicitarios, rumores y noticias al respecto se dieron desde tiempo atrás, en el caso de la tecnológica, se “filtró” información sobre algunas especificaciones de los nuevos equipos.

Este tipo de eventos se consideran estacionales ya que se marcaron en una fecha específica dentro del calendario, con la intención de darle un sentido de propiedad tanto al lanzamiento de los productos de la manzana, al igual que de la competición de clubes europeos de futbol.

El marketing estacional fue una de las herramientas que entraron en las diversas campañas para promocionar estos eventos; de igual forma, se valieron de otros mecanismos de marketing para dar detalles a sus clientes y posibles nuevos consumidores.

De igual forma, aún cuando este día fue el marcado en el calendario, con el paso del tiempo se seguirán realizando estrategias y campañas a fin de mantener la vigencia de los productos. Debido a la importancia de una correcta planificación, elaboramos una guía con los pasos para elaborar una estrategia de marketing estacional.

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5 cosas de las que debes estar al tanto hoy

By Oswaldo Olivas

Aquí los temas de los que los mercadólogos deben estar al tanto este martes: hoy se presentará el nuevo iPhone, Nintendo volverá a vender el NES Classic, J.J. Abrams dirigirá el Episodio IX de Star Wars y más.

iPhone ¿X?

Este martes se presentará la nueva versión del iPhone, el producto estrella de Apple, y uno de los principales rumores es que no será el 8 sino el X. Se cree que habrá algunos cambios significativos en los componentes. Lo que es seguro es que no será barato. La presentación comienza a las 12, hora del Centro de México.

El NES Classic regresará al mercado

De acuerdo con varios reportes, Nintendo volverá a sacar al mercado el NES Classic, una popular consola retro que se agotó en un par de semanas. Regresará a las tenidas en 2018 y tendrá un precio de 60 dólares. Incluye treinta videojuegos que fueron la sensación en la década de los 80’s.

Tienes que ver

En Hollywood se considera que la peor película de todos los tiempos es “The Room”, de Tommy Wiseau. Ahora James Franco lo interpretará en la cinta The Disaster Artist y hoy se estrenó el trailer.

J.J. Abrams dirigirá Star Wars Episodio IX

Una semana después de que Colin Trevorrow dejó de ser el director de Star Wars Episode IX, hoy se confirmó que el trabajo será para J.J. Abrams, quien dirigió The Force Awakens. Con esto, Disney asegura la tranquilidad de los fans y de los anunciantes.

El anuncio de hoy

Anunciante: Hot Wheels
Agencia: BBDO San Francisco
Campaña: The Drive
País: Estados Unidos

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Seguro que sueltas una lágrima con este comercial de videojuegos

By Fran Leon Ale

Internacional.- Normalmente, los videojuegos lanzan campañas publicitarias en las que la acción es la principal protagonista ya que es una forma de llegar a los gamers y captar su atención, dejando a un lado la emoción y los spots lacrimógenos. Pero, ahora, Square Enix acaba de lanzar un original comercial para este sector en el que presenta el nuevo juego “Life is Strange: Before the Storm” y seguro que se te escapa alguna lágrima al verlo.

El spot ha sido llamado “Carta abierta” y está protagonizado por personas reales que leen cartas a sus mejores amigos, llegando a estar al borde de las lágrimas. Aunque muchos se están ya preguntando que tiene que ver la amistad con este videojuegos. La respuesta es bastante sencilla y es que el videojuego se centra en la relación de amistad entre dos amigas: Chloe Price y Rachel Amber.

Según ha explicado Jon Brooke, vicepresidente de Square Enix, “queríamos captar la emoción y el espíritu de ‘Life Strange’ de una forma totalmente distinta a lo que es habitual en la publicidad de videojuegos…Es por eso por lo que ‘Life Strange’ se atreve a poner sobre la emociones que rara vez se ven en el universo de los videojuegos, queríamos que su publicidad reflejara también su carácter diferente”.

Para aquellos que no lo conozcan “Life is Strange: Before the Storm” es la precuela del exitoso videojuego “Life is Strange” y su acción se desarrolla tres años antes que el título original.

Esta lacrimógena campaña ha sido creada por la agencia Ralph de Londres, la cual es ya famosa por sus campañas para las series “House of Cards“, “Stranger Things” y “Black Mirror” de Netflix.

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Este comercial reúne a Buda, Ganesha y Jesús comiendo cordero

By Fran Leon Ale

Australia.- Aunque hay países en los que el consumo de carne de cordero está ya más que instaurado (por ejemplo, en España, 8 de cada 10 hogares ya consumen este tipo de carne, según la Organización Interprofesional Agroalimentaria del Ovino y Caprino -Interovic-), hay otros muchos países en los que el consumo de la carne de cordero no acaba de arrancar y es por eso por lo que se lanzan a crear campañas publicitarias para promocionarla.

Tal es el caso de Australia que, ahora, ha lanzado una ingeniosa campaña publicitaria para incentivar el consumo de la carne de cordero y que muestra a Jesús, Buda y Ganesha sentados en una mesa y comiendo este tipo de carne.

La campaña es de Meat and Livestock Australia y en el vídeo, creado con cierto tono de humor, aparecen todo tipo de dioses y figuras religiosas compartiendo un trozo de cordero para cenar. Entre estos dioses y figuras religiosas se pueden ver a Jesús, Ganesha, Buda, Afrodita, Zeus y al fundador de la Iglesia de la Cienciología, L. Ron Hubbard e, incluso, hay también un extraterrestre.

Eso sí, si hay una ausencia destacable en el vídeo es la de Mahoma, profeta del Islam aunque, según explica la anfitriona de la cena en el spot, “está recogiendo a los niños”.

En el spot, a pesar de estar Jesús y los representantes de otras religiones, todos están unidos disfrutando de la cena y es por eso por lo que la anfitriona lanza la frase “la carne que todos podemos comer”, en alusión a que es la carne permitida en todas las religiones.

La campaña ha sido obra de la agencia The Monkeys y ha sembrado la polémica, sobre todo, la de la comunidad hindú, que critica la presencia de Ganesha comiendo carne.

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Los cinco perfiles profesionales más demandados en marketing

By ipmark

¿Qué candidatos son los más valorados por las empresas del sector del marketing digital y la comunicación? ¿Saben realmente qué profesional necesitan para dar respuesta a sus nuevas necesidades? La reciente aparición de nuevas categorías profesionales lleva a las compañías a un cierto desconocimiento a la hora de definir el rol que necesitan cubrir.

La transformación digital no solo ha llegado a las empresas sino también al mercado laboral, modificando las competencias y las posiciones requeridas en la actualidad. Las empresas necesitan, cada vez más, de candidatos con competencias digitales, mientras que, de forma paralela en el sector digital, se está produciendo una hiperespecialización dentro de las empresas provocando la aparición de nuevos perfiles.

Dentro del sector del marketing digital y la comunicación, los expertos de The Social Media Family han estudiado cómo son los procesos de selección en España, elaborando un ranking de los profesionales más demandados en estos momentos:

Head of Digital Marketing (81.8%). 2
Ecommerce Manager (54.5%). 3
Chief Digital Officer (45.5%)
SEO Manager (36.4%).
Data Scientist (36.4%)

Por otro lado, la consultora también ha llegado a otro tipo de conclusiones acerca de la duración de los procesos de selección para cubrir estos perfiles, estableciendo la media entre 1 y 3 meses. Así mismo, el rango salarial para este tipo de profesionales (puestos intermedios o técnicos) se sitúa en la horquilla comprendida entre los 24.000 y los 36.000 euros anuales.

Además, debido a la desinformación y el desconocimiento de las skills pertenecientes a cada puesto, las compañías necesitan en ocasiones el asesoramiento de headhunters y reclutadores.

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Sizmek completa la compra de Rocket Fuel

By ipmark

Sizmek, compañía especializada en optimización creativa y activación de datos, ha completado la adquisición de la plataforma de marketing predictivo basada en inteligencia artificial Rocket Fuel.

La operación da paso a la creación de la mayor solución independiente de optimización creativa y activación de datos para agencias y anunciantes, que dispondrán de una herramienta de compra para optimizar campañas y maximizar el ROI en todos los planes de medios y en tiempo real, basada en el marketing predictivo. Los clientes de Rocket Fuel seguirán recibiendo la misma tecnologíal y servicio, aunque la marca Rocket Fuel dejará de existir en los próximos meses.

Sizmek también ha anunciado que Mark Grether, anteriormente presidente ejecutivo de la compañía, ha sido nombrado CEO. A su vez, Randy Wootton, CEO de Rocket Fuel desde 2015, se convertirá en asesor especial de Sizmek, trabajando tanto con los equipos de Sizmek como con los de Rocket Fuel durante el período de transición para garantizar que éste sea fluido.

“La capacidad única de Sizmek para centralizar datos en un sitio, durante todo el plan de medios, combinada con la Inteligencia Artificial de Rocket Fuel para la toma de decisiones, proporciona a nuestros clientes datos sólidos sobre la campaña, el consumidor, el contexto, la creatividad y el coste”, ha señalado Mark Grether, CEO de Sizmek. “Juntos, nuestra renovada orientación hacia la activación, la optimización creativa y la ejecución en medios significa el poder proporcionar una publicidad muy personal, precisamente cuando importa más a un consumidor”.

Conjuntamente las compañías dan servicio a más de 20.000 anunciantes y 3.600 agencias, conectando con audiencias en más de 70 países.

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La notoriedad publicitaria no cierra por vacaciones

By ipmark

El ranking de marcas por notoriedad publicitaria para el Total Multimedia de Kantar TNS no experimentó movimientos reseñables durante las pasadas vacaciones, al menos en lo que al Top10 se refiere. Carrefour, El Corte Inglés, Lidl, Coca-Cola y Día siguieron alimentando su presencia eficaz en los medios también en agosto.

Como único cambio destaca la mejora de Telepizza que subió del puesto 8 al 7, y la entrada en el Top10 (refiriéndonos al Total Medios Convencionales y sin analizar la publicidad directa) de Amazon (9ª) y Jazztel (10ª), las dos con casi 4 millones de personas que en este mes han recordado su publicidad (cifras extrapoladas a población).

Medio por medio, el ranking de marcas tiene las siguientes configuraciones:

En Televisión, Coca-Cola se sitúa en primera posición por delante del Corte Ingles y de las operadoras de telecomunicaciones Vodafone y Movistar, pero el movimiento más destacado lo encontramos en Jazztel, que sube de la décima a la quinta posición con más de 3 millones de menciones (5% de incremento en su recuerdo). En un escalón inferior se posicionan Renault, Seat, Mercedes y BMW, dejando en el décimo lugar y cerrando el ranking al comparador de hoteles Trivago, con un incremento del 12% en su notoriedad publicitaria.

En Publicidad Exterior, las tres primeras posiciones siguen ocupadas por El Corte Inglés, Carrefour y Mc Donalds, seguidas de Burger King que mejora dos posiciones alcanzando la cuarta posición, y de Renault, que asciende cinco puestos situándose quinta. No obstante, por debajo de las diez primeras posiciones cabe señalar la mejora de dos marcas: Orange que pasa de la posición 30 a la 14, y la cadena de tiendas de moda española Zara que sube al puesto 20 (ascendiendo 17 puestos).

Internet está liderado por Amazon que continúa creciendo en su notoriedad publicitaria en el medio digital; le siguen Booking, El Corte Inglés, Trivago y Vodafone que repitieron posiciones en agosto. Las principales novedades del ranking de marcas por notoriedad publicitaria las encontramos en la plataforma de comercio electrónico Aliexpress , que asciende nueve posiciones alcanzando el 7º lugar, y Samsung que aunque ya fuera del top 10 pasa del puesto 26 al 11.

Publicidad Directa fue de nuevo el medio con mayor peso para Carrefour, Lidl, Día y Telepizza cuyos catálogos o folletos podemos encontrar en la mayoría de los hogares españoles.

Entre los primeros anunciantes de Cine, tuvo un papel muy destacado Coca Cola, con más de 2,5 millones de menciones, seguido en un segundo nivel por las salas Cinesa y el operador de telecomunicaciones Vodafone. No obstante y como es habitual, entraron en este ranking los estrenos de la cartelera en Agosto: “Emoji”, “Transformers”, “El Rey Arturo”, “Dunkerque” y la nueva entrega de las “Aventuras de Tadeo Jones”.

Radio fue el medio donde más entradas se produjeron en agosto, con 4 nuevos anunciantes: Carglass que ascendió 10 posiciones situándose tercera por detrás de El Corte Inglés y Securitas Direct. Ford subió siete puestos para situarse en séptimo lugar, mientras que las entidades financieras Santander e Ing Direct aparecieron en 9ª y 10ª posición, respectivamente.

En Periódicos, el primer anunciantes fue El Corte Inglés con más de 2 millones de menciones. A continuación se situaron Carrefour y Media Markt que subieron al 2º y 3º puesto del ranking, respectivamente. Como novedades hay que destacar la entrada de dos nuevos anunciantes del sector automoción: Ford y BMW.

Por último en Revistas, destacarón las mejoras de Pantene Por-V, Christian Dior y Clinique (suben al 4º,5º y 8º lugar), si bien el ranking de marcas siguió encabezado por L’Oreal, El Corte Inglés y la casa de cosméticos francesa Lancôme.

Ranking-de-marcas-notoriedad-publicitaria-OPE-IPMARK-Agosto-2017

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Uniqlo abre su esperada primera tienda en España

By ipmark

La campaña publicitaria que anuncia la apertura de la primera tienda de Uniqlo en España, que abrirá sus puertas en el Paseo de Gracia, 18 de Barcelona el próximo 20 de septiembre, lleva la firma de &Rosàs, la agencia local elegida por la popular marca japonesa de ropa para anunciar su desembarco en nuestro país.

Bajo el lema “Esenciales para la vida”, el trabajo de la agencia consiste en un homenaje a lo realmente imprescindible para vivir en plenitud, concepto con el que construye un paralelismo entre las prendas de la compañía nipona y el carácter de Barcelona, cuyos rasgos (accesible, cómoda, abierta, vital, diversa…) coinciden con los valores de marca de Uniqlo .

La campaña publicitaria tiene como protagonistas de distintos rostros famosos de la cultura y el deporte, como el exfutbolista Carles Puyol, la exmodelo Verónica Blume, la ilustradora Amaia Arrazola, la DJ Laura Put, el chef Johann Wald, la actriz Greta Fernández, el actor Àlex Moner y el diseñador Oscar Tusquets. Todos ellos suscriben la filosofía de la marca y guardan una relación especial con Barcelona. Así, cada uno de ellos aparece fotografiado en su lugar preferido de la ciudad.

La agencia ha creado una serie de piezas gráficas y digitales con estos ocho embajadores, mientras que las piezas audiovisuales están protagonizadas por los actores Àlex Moner y Greta Fernández, y cuentan una historia de amor en la ciudad de Barcelona a partir de las características de la ropa Uniqlo.

La campaña de publicidad también ha contado cuenta con la participación del reconocido fotógrafo de moda e interiorismo Nacho Alegre, del director Eloi Colom, de la productora The Production Club y del guitarrista de Mishima, Dani Vega, encargado de componer las piezas originales que aparecen en cada una de las piezas.

Uniqlo-campaña-publicitaria-España-Rosàs

Los ocho embajadores de Uniqlo en España.

PLAN DE MEDIOS

El plan de medios incluye televisiones locales y comunicación digital en toda España a través de las redes sociales de Uniqlo y de influencers. También se han organizado diversas acciones de relaciones públicas y de branded content a partir de entrevistas en las que se muestra lo más “esencial” del carácter y la personalidad de los ocho embajadores de la marca, a través de su relación con Barcelona y de su estilo a la hora de vestir. Estas piezas también se han distribuido a través de su página web, redes sociales y plataformas online.

Las acciones estarán en el aire durante todo el mes de septiembre, y en noviembre habrá una segunda ola de emisión en medios.

Para Alberto Martín, brand marketing manager de Uniqlo España, “esta marca está más cerca del diseño industrial que de la moda. De ahí su concepto de marca, “LifeWear”, que más que un ser un concepto publicitario es la expresión de una filosofía de empresa cuya misión es hacer prendas esenciales de calidad, perdurables en el tiempo, funcionales y que pretenden mejorar la calidad de vida de las personas, más allá de las modas y sin importar edad o estilo”.

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