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Monthly agosto 2017
Juan José Posada, director general creativo de Geometry Global, trabajará desde México

By Oswaldo Olivas

Alan Muñoz, CEO de Geometry Global México, anunció que Juan José Posada, director general creativo para Latinoamérica de la agencia de WPP, comenzará a trabajar desde la oficina de México. Conversamos con ello sobre lo que esto significa.

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McCann México tiene nuevos managing director y director creativo ejecutivo (entrevista exclusiva)

By Oswaldo Olivas

McCann México tiene nuevo managing director, se trata de Luis Machorro, quien cuenta con una gran trayectoria en la agencia de IPG. Por su parte, Alfredo Alquicira es el nuevo director creativo ejecutivo. Además, Josué González, chief digital officer de McCann en Latinoamérica cambió su sede de operaciones de Colombia a México. Conversamos con ellos.

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5 cosas de las que debes estar al tanto hoy

By Oswaldo Olivas

Aquí los temas de los que debes estar al tanto este jueves: el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México fue paralizado por las lluvias, Gruppo Campari anunció que trabajará de forma exclusiva con WPP, Medium tiene nuevo logotipo, hay cambios en las agencias en México y más.

Gruppo Campari trabajará con WPP

Una de las compañías más grandes en el segmento de los licores, Gruppo Campari, anunció que trabajará con la multinacional WPP en sus campañas de marketing y comunicación. Para esto se creará el “Team Campari”, entre varias agencias del grupo.

Aeropuerto de la CDMX paralizado

Durante la noche del miércoles, las fuertes lluvias provocaron que el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México Benito Juárez dejará de funcionar durante un par de horas. Decenas de vuelos fueron desviados y muchos pasajeros se quedaron varados. La cosas comenzaron a restablecerse durante la madrugada. El video del usuario @georgenap fue uno de los más compartidos.

Así las cosas en el #AICM @capi_april @an_inthesky pic.twitter.com/QlqSS7LynJ

— El George (@georgenap) August 31, 2017

Medium tiene nuevo logo

La plataforma de blogs Medium, creada por Evan Williams, ha sobrevivido como una alternativa a sitios de publicación, pero no ha encontrado una forma de obtener recursos viable. Esta semana Medium cambió su logotipo por tercera vez y anunció un nuevo programa en el que los escritores podrán recibir pagos por sus contenidos por parte de los lectores.

Evolution of their full logo. pic.twitter.com/guo7ARuA3w

— Kurt Varner (@kurtvarner) August 22, 2017

Cambios en agencias en México

Esta semana se dieron a conocer algunos cambios importantes dentro de las agencias de publicidad en México. McCann anunció que Luis Machorro será su nuevo Managing Director para la operación en el país, Alfredo Alquicira se integra como director creativo ejecutivo y Josué González, chief digital officer para Latinoamérica operará desde la oficina mexicana.

Por su parte, Alan Muños, CEO de Geometry Global México hizo oficial la llegada de Juan José Posada, que será el director general creativo de la agencia para la región Latinoamérica y trabajará desde este país.

Espera las entrevistas con ambas agencias esta mañana en Merca2.0.

El anuncio de hoy

Anunciante: Ubisoft
Agencia: BBDO París
Campaña: Cover Me
País: Francia

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Crisis de identidad: Medium vuelve a cambiar el logo

By Pablo Petovel

Hay marcas cuya imagen perdura por años, por décadas. Son marcas que sostienen su manera de conectarse con el mundo de manera casi inalterable a pesar del paso del tiempo. Detrás de ellas, en general, hay compañías fuertes, muy potentes, que saben bien lo que quieren y hacia a dónde apuntan en sus estrategias de marketing.

Pero estamos en 2017 y lo que abunda es el desconcierto. Especialmente en el ambiente de las compañías de medios de comunicación y de las redes sociales. Allí, pocos tienen en claro cuál es el negocio y, junto con ese devenir de “prueba-y-error”, va y viene la imagen de marca.

Eso parece que le está pasando a Medium, la plataforma que nació en 2012 como el salvador del contenido extenso en Internet, pero que nunca ha logrado afirmarse, lo mismo que su imagen, que en menos de cinco años ya cambió tres veces.

Cuando Medium fue lanzada, la plataforma usó una sencilla “M” mayúscula en tipografía Stag. Era lógico: era un logo sencillo, simple, sobrio y elegante, como lo que querían demostrar con sus contenidos alejados de la vorágine de las redes sociales.

Sin embargo, tres años más tarde, la “M” “demostró ser inflexible como logotipo”, dijeron los propios creadores de la marca. “Nos funcionó durante los primeros años, pero a medida que Medium creció, el logo se vio plano y aburrido. Nuestra M ya no captura en lo que Medium se ha convertido”, explicaban.

Así nació la “M verde con volumen”, de la mano del diseñador de tipografía Rod Cavazos, de PSY/OPS.

El cambio de 2015. Antes / Después

En 2017, cambia de nuevo

Pero llegó 2017 y Medium, que no encuentra bien su camino al éxito (ahora se dice que quiere mutar hacia un perfil de revista Premium, con contenido por suscripción), volvió a cambiar. “Después de dos años de construir ese esa ‘M verde’ ahora debe empezar de nuevo con un diseño que está en el extremo opuesto del espectro”, analizan en Under Consideration.


El nuevo rebranding de 2017. Antes / Después

El monograma queda así con el rebranding.

El nuevo logo es simple, tan simple como el original, aquel de 2012. Vuelve al blanco y negro y a una tipografía que no envejezca. El rediseño estuvo a cargo de Manual, de San Francisco, con el aporte de la gente de la red social.


Evolución del logo de Medium desde el nacimiento de la red. 2012 / 2015 / 2017

Esta es la paleta de colores del nuevo logo.

Sigue a @PabloPetovel

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Gruppo Campari elige a WPP como su partner de referencia en marketing y publicidad

By ipmark

A partir de ahora todas las cuentas publicitarias de Gruppo Campari, el sexto grupo global de espirituosos premium, serán gestionadas por agencias de WPP, el grupo global especializado en servicios de comunicación.

El acuerdo establece que la compañía de bebidas podrá elegir entre todas las agencias de WPP aquellas más adecuadas para lleva a cabo los planes de comunicación, locales e internacionales, de cada una de las marcas de su portfolio. El abanico de servicios que la red prestará a Gruppo Campari incluye publicidad, relaciones públicas, investigación de medios, comunicación digital, Big Data, branding, etc.

El equipo que dirigirá las cuentas de Campari estará radicado en Milán, ciudad en la que la multinacional italiana tiene su sede central, para permitir a cada responsable de marca tener un acceso rápido y directo a todos los servicios de WPP.

Gruppo Campari, fundado en 1860, cuenta con un portfolio de más de 50 marcas, entre ellas Aperol, Appleton Estate, Campari, SKYY, Wild Turkey y Gran Marnier. Sus productos se comercializan en más de 190 países del mundo.

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KFC relanza su marca en España

By ipmark

Una campaña publicitaria creada por la agencia Dommo relanza a la popular cadena de restauración especialista en pollo frito en el mercado español. KFC quiere fijar entre los consumidores la idea de que sus recetas se elaboran con pollo de calidad, preparado a diario y siguiendo la receta secreta de su fundador, Coronel Sanders, que se mantiene intacta desde 1939.

El eje central de la campaña es un spot con formato de videoclip que introduce una canción muy pegadiza, compuesta en exclusiva por la banda Pollo Brothers, así como una coreografía fácil de seguir con las que la marca busca trascender las pantallas. Así, se evoca la calidad del producto con un mensaje claro y directo basado en la repetición, con el objetivo de conectar con la audiencia y transmitir los valores de marca que FKC quiere transmitir al consumidor español: calidad, sabor, relación calidad-precio y originalidad.

Además del spot, la campaña publicitaria (“Pollo Pollo”) incluye piezas gráficas y diferentes acciones en redes sociales bajo el hashtag #pollopollo. También se ha contado con la colaboración de diferentes influencers.

Con sede en Louisville, KFC es la cadena de restaurantes de pollo más conocida del mundo. Perteneciente a la compañía Yum! Brands (Telepizza y Taco Bell), cuenta con más de 20.000 restaurantes en 185 países alrededor del mundo.

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Los 7 errores comunes en SEO que debes evitar

By Eduardo Venegas

Actualmente, las marcas tienen una infinidad de herramientas digitales para optimizar sus contenidos y posicionarse en los motores de búsqueda, es decir SEO, ya que continúa siendo una garantía para las compañías de establecer una identidad virtual y para lograr un alcance mayúsculo.

Según Borrell Asociates, la inversión en el rubro digital tuvo una inversión de 65 mil millones de dólares en 2016 por parte de las marcas, y se espera que alcance los 79 mil millones de dólares en 2020. De acuerdo con Forbes, la importancia del SEO es tal que muchas compañías lo usan sin el debido conocimiento y suelen cometer errores comunes, entre los que destacan:

Enfocarse demasiado en una métrica. Para algunos community puede ser tentador vincular su progreso a una métrica clave, como el ranking de palabras clave o el tráfico entrante, sin embargo, es uno de los errores más comunes, ya que el SEO depende de docenas de factores que interactúan, además de que se puede ver el valor de cualquier combinación de ellos. Solo examinando la imagen completa se llegará a una comprensión clara de su rendimiento.

Ser víctima del sesgo de confirmación. Es una tendencia natural a favorecer la información que ya se alinea con suposiciones intrínsecas. En el ámbito SEO, eso significa que si ya crees que tu campaña es exitosa, puede que sin darte cuenta recojas estadísticas fijas pero que ignores “bits” de información que demuestre que necesitas trabajar algunos aspectos. Para evitarlo, lo recomendable es abstenerse de hacer suposiciones hasta tener los números a la mano.

Negligencia en la segmentación. La ruta principal de tráfico que se orientará en SEO es el “tráfico orgánico”, es decir, los cibernautas que encuentren tu contenido en los motores de búsqueda, sin embargo, existen otros modos de tráfico que pueden influir, como el de las redes sociales y el tráfico generado por los enlaces creados por el contenido externo. Y es que la segmentación de estos flujos ayuda a entender y medir las diferencias en su comportamiento en el sitio web.

Solo mirar las palabras clave. Al comienzo de una campaña de marketing digital se suele utilizar palabras clave como objetivos de clasificación, y es una práctica común, no obstante, no son las únicas que se debería examinar. La búsqueda de Google es compleja pero clasificará los resultados según el contexto, en lugar de incluir palabras claves específicas. Por lo tanto si deseas una medida real, tendrás que buscar palabras clave relacionadas y frases no consideradas originalmente.

Confusión de términos. Google Analytics y otras plataformas suelen tener miles de variables diferentes que se puede examinar para evaluar su rendimiento. Algunos son sencillos de entender, ya que miden lo que parecen medir, algunos términos, pero son más complejos de discernir. Por ejemplo, es complejo diferencias entre una “tasa de rebote” y una “tasa de salida”, cuando las primeras aplican cuando la página es la primera que un usuario ha visitado, mientras que la segunda podría aplicarse a cualquier usuario.

No relacionar resultados con el ROI. El punto del SEO es ganar ingresos para una marca, es decir, los resultados deben ser más que solo el número de visitantes que recibió o el número de filas, ya que es necesario calcular y entender cómo esos números se traducen en valor para tu marca.

No visualizar los resultados. Aunque es tentador usar todas las nuevas ideas como una medida de lo que funcionó en el pasado, no debe ser el principal objetivo, ya que también se debe contemplar los datos para decidir lo que se debe de hacer en el futuro.

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Estrategias de defensa que puede implementar una empresa en el mercado

By Jazmin Garibay

Las estrategias de mercadotecnia se adaptan de acuerdo con las necesidades de la marca, pues el mercado está en constante cambio. En ocasiones, se requiere la defensa.

Las estrategias de defensa se enfocan en proteger los flancos que la compañía considera frágiles o por los que la investigación del mercado apunta a que los competidores podrían atacar.

Existen tres posibles defensas en la práctica mercadológica. La primera se concentra en posicionar productos fastmoving; es decir, se trata de distraer el movimiento de ataque de los competidores, con el despliegue de una campaña publicitaria destinada a los productos que se tienen dominados y se pueden mover rápidamente.

Para ello, se debe elaborar material POP y un programa de incentivos para los puntos de venta, entonces, el consumidor respondería positivamente y la competencia deberá evaluar si vale la pena rehacer su estrategia de ataque.

En este sentido, también se puede desarrollar un segundo plan, en el que se dé prioridad a las capacitaciones a consumidores sobre un producto o servicio que no está funcionado del todo, por medio de charlas técnicas mensuales y promociones especiales por asistencia que incrementen el interés de los clientes potenciales en el producto, posicionándolo sobre la opción de la competencia.

Recordemos que datos del Departamento de Investigación de Merca2.0 revelaron que el año pasado las promociones que incluían como premio un viaje, fueron las consideradas más atractivas por el 23.6 por ciento de los consumidores mexicanos.

Finalmente, la opción es la eficiencia en costos. Esta obliga a la compañía a elaborar un control de gastos de marketing, en el que si bien no se disminuyan los recursos destinados a ese fin, sí se enfoque en técnicas de ahorro que permitan comprar merchandising, por ejemplo, en cantidades adecuadas para disminuir gastos de materiales, pero que al mismo tiempo reditúen en las ventas.

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El libro que necesitas leer para entender a Donald Trump si eres mercadólogo

By Octavio Noguez

Donald Trump dejó de ser un tema de conversación, para convertirse en un caso de estudio entre los mercadólogos, debido a la capacidad de su marca personal.

A partir de este tipo de acciones, las marcas se ha convertido en un intenso fenómeno que ha llevado a los mercadólogos a entender la actividad que Trump desempeña en redes sociales, mediante sus compañías y a través de sus acciones.

Desde su perfil como hombre de negocios y con experiencia en medios así como mercadotecnia, Trump ha logrado establecer un conjunto de lecciones que han convertido los sucesos comunes en verdaderas estrategias.

Pensemos en la comunicación que mantiene a través de redes sociales, donde ha logrado establecer una estrategia ganadora, de la mano de acciones como las declaraciones en contra de medios de comunicación.

Otra de las grandes acciones de Trump ocurrió cuando en campaña presidencial, el conjunto de actividades que desempeñó se convirtieron en estrategias por si solas de promoción y publicidad a favor de su marca de agua embotellada, vinos y de merchandising.

Este efecto incluso impactó en marcas como la de su hija Ivanka Trump, quien logró comercializar su marca personal a través de la línea de joyería, accesorios y ropa con la que cuenta.

Para lograr entender a profundidad el papel de Trump en el mercado, una obra que nos ayuda a lograrlo es COMO HACERTE RICO SEGUN DONALD TRUMP: RESUMEN DE LOS LIBROS DE DONALD TRUMP Y DE SUS CONSEJOS PARA HACERTE MILLONARIO. de Alejo Ryb.

En su obra, Ryb asegura que hace un resumen del pensamiento de Trump, a través de los consejos que ofrece en obras como El Arte de la negociación, La forma de triunfar, El toque de Midas, Los mejores consejos de bienes raíces que he recibido, Cómo hacerte rico o La mentalidad del billonario.

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Sitio del día: Una colección gratuita de plantillas web para uso comercial

By Abrahami Jaramillo

Si quieres iniciar una página web, pero no cuentas con demasiados conocimientos de desarrollo y diseño, esta página te permite utilizar plantillas de forma gratuita.

Mashup Template es una colección gratuita de elegantes plantillas web aptas para uso comercial, se trata de formatos que puedes personalizar al 100 por ciento, lo que supone todo un punto a favor.

El diseño es responsive, adaptándose a todo tipo de pantallas sin ningún tipo de problema, la plataforma te permite previsualizar las diferentes plantillas de la web para que puedas comprobar su funcionamiento en tiempo real sin necesidad de descargarlas.

Una vez que hayas concretado la que necesitas, haz click en el botón “Download” para descargarla, teniendo la opción de hacerlo en HTML, Sketch y NPM.

Teniendo en cuenta todo lo comentado anteriormente, no podemos negar que se trata de un recurso muy útil para nuestros proyectos personales.

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