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Monthly julio 2017
Millie Bobby Brown (Eleven) es protagonista de la nueva campaña de Converse

By Ivan Nava

El personaje de Eleven en Stranger Things, es no de los que generó un vínculo más profundo con el público, Millie Bobby Brown, quien le da vida, se ha vuelto un imán para las marcas, no sólo por su su papel en la serie, sino por su carisma y simpatía con el público. Hoy vuelve a protagonizar una nueva campaña.

La serie Stranger Things impactó desde que fue lanzada el año pasado como una de las producciones originales de Netflix, y que llegó a posicionarse como una de las más vistas en todo 2016, adueñas de obtener un Emmy. Según la compañía, logró atraer 19 millones de nuevos clientes y contribuyó a incrementar en 8 mil millones de dólares sus ganancias de la plataforma.

Actualmente la producción está preparando el estreno de la segunda temporada (previsto para octubre próximo), por lo que mantienen activas diversas acciones de marketing. Pero no es todo, los niños que protagonizan Stranger Things: Millie Bobby Brown, Millie Bobby Brown, Gaten Matarazzo y Finn Wolfhard han aprovechado al máximo su fama, hoy son muy atractivos para las marcas y los Late night show, para protagonizar sketches e incluso campañas publicitarias.

Una de las que más han llamado la atención, es Millie Bobby Brown (Eleven), su enorme simpatía y carisma, así como el absoluto control de su branding personal, la han llevado a ser considera embajadora de marcas como Calvin Klein.

Hoy vuelve a ocupar espacios en los medios gracias a que protagoniza la nueva campaña de Converse. La firma de ropa casual y calzado ya piensa en el regreso a clases por lo que hace a la joven de apenas 13 años el rostro para conectar con los adolescentes en esta temporada.

El segundo trabajo de Brown con la firma de la emblemática estrella -que por cierto, recientemente rediseñó su logo-, consiste en una serie de GIFs que capturan momentos (graciosos muchos de ellos) para denotar frescura y diversión del “regreso a clases”.

via GIPHY

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Los contenidos de ‘First Day Feels’ circularán en redes sociales y diversos medios de comunicación dirigidos a audiencias jóvenes como BuzzFeed y Teen Vogue en en diversos países, Estados Unidos, Reino Unido y Francia, entre ellos. También se crearon vídeos de 60 y 30 segundos para mostrar la campaña.

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5 cosas de las que debes estar al tanto hoy

By Oswaldo Olivas

Aquí los temas de los que los mercadólogos deben estar al tanto durante este lunes: Cristiano Ronaldo dice que no hizo mal ante las autoridades que lo acusan de fraude fiscal, Discovery comprará Food Network, la atención del continente está sobre Venezuela y más.

Discovery comprará Scripps Networks Interactive

Este lunes Discovery Communications anunció que comprará Scripps Networks Interactive, a la que pertenecen canales de televisión como HGTV, Food Network, DIY Network, Travel Channel, entre otros. La transacción será de 14 mil 600 millones de dólares y le dará mayor alcance a Discovery.

We look forward to coming together with @ScrippsNet, check out video to learn more https://t.co/dh6yEyUkcrhttps://t.co/A0P4Nd2QOK

— DiscoveryComm (@DiscoveryComm) July 31, 2017

Snap Inc. tendrá una semana difícil

Durante la mañana del lunes las acciones de Snap Inc., empresa dueña de la app de comunicación Snapchat, cayeron hasta 13.57 por ciento. Desde que debutó en la Bolsa de Valores de Nueva York esta compañía ha perdido el 44.57 por ciento de su capitalización en el mercado y la caída podría ser mayor porque hoy acabó el periodo de bloqueo de la oferta pública inicial y ahora los principales socios pueden vender sus acciones.

La atención sobre Venezuela

El domingo hubo elecciones para elegir a los miembros de la Asamblea Nacional Constituyente en Venezuela. La oposición realizó un boicot por lo que ganaron miembros del partido oficialista y del gobierno de Nicolás Maduro. Lo que sigue, de acuerdo con los opositores, es una serie de protestas en las calles mientras otros gobiernos lanzan críticas y hasta podrían haber sanciones económicas.

México no reconoce la elección de la Asamblea Nacional Constituyente en Venezuela. https://t.co/eIUz7uBBie pic.twitter.com/2Tn4iCrznu

— SRE México (@SRE_mx) July 31, 2017

Cristiano Ronaldo dice que no hizo fraude

La estrella del Real Madrid, Cristiano Ronaldo, considerado el mejor futbolista del mundo en este momento, es acusado por la fiscalía de España por defraudar al fisco por más de 16 millones de dólares. A través de un comunicad, Ronaldo señaló que “nunca ha ocultado nada” y que siempre le dijo a sus asesores que pagar bien y a tiempo los impuestos. A este tema le faltan muchas cosas por ocurrir.

El anuncio de hoy

Anunciante: Tesco
Agencia: Cheil
Campaña: Safety bags
País: China

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Oreo regala galletas a Trump y Putin si ejecutan buenas medidas política

By Fran Leon Ale

Internacional.- Oreo es una de las firmas de galletas de todo el mundo. En Estados Unidos, las ventas de sus galletas clásicas fueron de 710,6 millones de dólares, las de la variedad Doble Crema fueron de 268,2 millones de dólares y la variedad de Oreo Thins fueron de 125,2 millones de dólares, según datos ofrecidos por el portal web Statista. Ahora, la firma de galletas ha lanzado una original acción de marketing en la que los protagonistas, más que sus galletas, son mandatarios como Donald Trump y Putin, entre otros.

El encargado de esta campaña ha sido Ugo Martínez, de la agencia canadiense Bleublancrouge (quien ha ganado en Cannes Lions 2017 uno de los premios Master of Creativity) una campaña que, seguramente, va a dar mucho que hablar.

La campaña, lleva por nombre “Do something good” (“Haz algo bueno”) y, en ella, se utiliza a las galletas Oreo como recompensa a cambio de que algunos mandatarios políticos se porten bien.

Por ejemplo, en esta campaña de Oreo se le pide a Trump que vuelva a firmar el tratado de París o que Putin deje de “molestar” a los vecinos.

Y, además de esta idea, se propone un packaging especial de las galletas Oreo con el que cualquier persona puede escribir mensajes para las personas que quiera.


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Las claves de Google Adwords, según David Ogilvy

By ipmark

David Ogilvy.

Te asomas a curiosear los consejos que Google Adwords te da para que escribas de forma eficaz sus anuncios online y resulta inevitable que Ogilvy se presente en tu cabeza como invitado. Un artículo de Josep Ferrer.

” No todo cambia. Y aunque en el ámbito de la comunicación y el marketing nos despertemos cada día con una novedad más, hay cosas que permanecen casi inalterables.

Como las recomendaciones para escribir textos eficaces, de esos que logran una reacción en el público al que se dirigen. ¿La prueba? Y como los grandes merecen un respeto, tomemos la voz del legendario publicitario para revisar los cinco consejos de Mr. Omnipresente Google y contemplarlos así como 5 grandes recomendaciones que debes tener siempre en cuenta si quieres que los textos de cualquiera de tus comunicaciones sean eficaces.

1. Resalta lo que te hace único en el segundo 0

“De promedio, la proporción de personas que lee el título sobre el cuerpo de texto es de 5 a 1. Cuando haya escrito el título, habrá salvado ochenta centavos de cada dólar”, David Ogilvy.
Google Adwords nos recomienda destacar en el titular lo que nos hace diferentes para así atraer a nuestro público. Al amigo David no le faltaba razón cuando decía que el titular es el 80% de todo el texto. Si no atrapas a tu público en este momento, dalo por perdido…

2. No dejes a tu público de brazos cruzados: movilízalo

“Si su publicidad es la más informativa, será también la más convincente”, David Ogilvy.

El copy o descripción es clave según Google Adwords para que el usuario haga clic en el anuncio. Es por eso que nos aconseja que su contenido movilice a la acción. Y como bien sabía Ogilvy, sólo con información relevante, puedes convencer a alguien.

3. Recuerda que todo esto va de vender

“Si no vende, no es creativo”, David Ogilvy.

Descuentos, tarjetas de fidelización, reservas gratuitas… Cualquier elemento de venta que incluya el anuncio es bienvenido según Google Adwords. No resta creatividad. Como diría Ogilvy, suma. Porque la clave en muchas ocasiones es incluir lo venta con elegancia y de forma inteligente, no gritando por gritar.

4. Conoce a tu público tanto como a ti mismo

“Los publicistas que ignoran la investigación son tan peligrosos como los generales que ignoran las señales que envía el enemigo”, David Ogilvy.

Las palabras que usa nuestro público para hacer búsquedas deben estar incluidas en nuestros anuncios, nos dice Google Adwords. Sólo si conocemos a nuestro público, conocemos lo que busca y quiere. Investiga y rodéate de datos. Ogilvy ya lo hacía.

5. Di la verdad y solo la verdad

Un consumidor no es idiota, es su esposa. No insulte su inteligencia y no descargará su ira en usted“, David Ogilvy.

Google Adwords apunta que todo lo que contenga un anuncio lo debe contener también su respectiva página de destino. Prometer bondades, ofertas o ilusiones que luego no aparecen por ningún lado es, como decía David, insultar la inteligencio del consumidor. Sé siempre honesto y tu público te seguirá.

Podríamos haber acompañado los consejos de Google Adwords con otros pensamientos de Ogilvy. Son muchas las frases célebres que circulan del carismático publicitario y a veces es difícil elegir. Pero sin duda, hay una que nos ayuda a cerrar:

“Nunca dejes de probar y tu publicidad nunca dejará de mejorar”.

En este vídeo, todas las recomendaciones que nos da Ogilvy quedan condensadas en 3 lecciones: Perfection at all costs, Respect the costumer y Research, research, research! El paso del tiempo, y Google Adwords, no pueden negar su permanente actualidad.»

Josep Ferrer, colaborador Foxize

Josep Ferrer.

Sobre el autor

Josep Ferrer es freelance en proyectos de marketing y publicidad y colabora con la escuela de entrenamiento digital Foxize.Ha trabajado en agencias como Euro RSCG, Vinizius, Young & Rubican y Saatchi&Saatchi.

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Este diseño con Lego de un niño explota en las redes y es ejemplo de creatividad

By Pablo Petovel

Algunos diseños, muchas veces, llaman la atención por su complejo desarrollo y las complicaciones que, se supone, se generaron para su concreción. Sin embargo, los simples y despojados tienen un atractivo especial. Creatividad y pensamiento lateral son las claves.

“Riley, de 12 años, no se complica la vida. Queda demostrado en la construcción de Lego que hizo para una exposición de creaciones de Lego hechas por niños, que está conquistado a internet”, publicó Huffington Post este lunes.

La imagen fue dada a conocer este fin de semana por Joel Willans, un autor y cofundador de una firma digital en Finlandia y se está viralizando.

En la foto se puede ver, entre distintas creaciones de Lego de distintos niños, una de uno de 12 años llamado Riley. El pequeño no se desesperó por hacer un diseño muy complicado (o tal vez hizo el mejor de todos) y con una sola pieza de color amarillo, presentó como su diseño un “gusano”. Eso, nada más.

Por su originalidad, el tuit de Willans se viralizó, logrando más de 80 mil RT y cerca de los 180 mil “Me Gusta” en menos de un día.

Riley, you’re a genius. pic.twitter.com/Lp3VAf7C2Q

— Joel Willans (@Joelwillans) 30 de julio de 2017

Lego es una atracción

Los temas relacionados con Lego suelen generar muchas reacciones en las redes sociales. Basta recordar un hecho de 2013, cuando se hizo endemoniadamente viral la respuesta que diera la marca de juguetes a Luka Apps, un británico que en ese momento tenía 7 años y que había perdido una minifigura que formaba parte del set Ninjago que se compró con todo el dinero ahorrado de los regalos de Navidad.

Fue un épico ejemplo de atención al cliente de Lego cuando le respondió al pequeño que había extraviado la figura en el supermercado, a pesar de que su padre le advirtió que no la llevase. Lee la carta completa.

Sigue a @PabloPetovel

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El vídeo se come el mundo

By ipmark

Beatriz Delgado, autora del artículo.

Beatriz Delgado, CEO de Mindshare Spain.

Las revistas de publicidad no paran de decirlo.A todos nos gusta ver vídeos. El vídeo se ha filtrado en cada rincón de nuestras vidas. Está en el feed o muro de nuestras redes sociales preferidas (Facebook, Instagram…); ha reemplazado a los manuales de instrucciones, a los libros de recetas… Es una fuente de entretenimiento y de descubrimiento diarios.

El futuro de los contenidos audiovisuales es brillante. Ya nadie habla de la muerte de la televisión. Sí sabemos que nacerán nuevas y emergentes formas de vídeo que ganan protagonismo a la televisión tradicional.

En Mindshare hemos desarrollado el estudio Future of TV para analizar el panorama audiovisual en los próximos cinco años. La conclusión: habrá más consumo, más fragmentación y más personalización.

1. Más consumo. Mientras que el consumo de la televisión convencional descenderá ligeramente (pero sin desaparecer), el visionado de televisión en general continuará estable. Veremos un fuerte crecimiento en visionado de vídeo en el móvil.

El estudio dice que el consumo de vídeo crecerá un 10% por persona en los próximos cinco años, y alcanzará las seis horas al día en 2022. En concreto, estima que los adultos verán 30 minutos menos la televisión convencional pero 62 minutos más de vídeo bajo demanda al día.

El consumo de VOD (video on demand) crecerá. Casi un tercio de los adultos que ven televisión lo harán bajo demanda.

También lo hará el consumo de vídeos cortos, como revistas de publicidad afirman. Las audiencias más jóvenes devoran este formato (y también, poco a poco, los adultos). Además, en 2020 llega el 5G y esto mejorará la experiencia.

2. Más fragmentación. Veremos más diversidad en el consumo de vídeo a medida que crecen los diversos formatos: en directo, con realidad virtual, mensajería en vídeo… Por eso las plataformas de vídeo a la carta por suscripción (SVOD) continuarán su expansión.

Por otro lado, es cierto que ahora se habla mucho de realidad virtual, y quizás asistamos a una cierta desilusión con esta tecnología a corto plazo, pues todavía se enfrenta a muchas incógnitas relativas al precio o al tipo de experiencias que ofrece. Pero a medio plazo sí veremos una gran evolución en los contenidos.

3. Más personalización. El contenido personalizado será cada vez más frecuente a medida que el vídeo se consume bajo demanda y disminuyen las audiencias masivas. En este contexto, la identificación de audiencias es el tema clave para atraer a los anunciantes. En GroupM trabajamos con [m]PLATFORM, una nueva plataforma que ofrece al cliente los perfiles completos de los usuarios. Veremos también creatividades adaptadas al usuario de forma automática gracias a la tecnología.

Si hace casi cuarenta años sonó aquello de Video killed the radio star, parece que en los próximos cinco años la TV star convencional todavía continuará reinando, pero con el vídeo en múltiples formas y plataformas pisándole los talones.

CINCO IMPLICACIONES PARA LOS ANUNCIANTES

En definitiva, podemos resumir esta investigación en cinco implicaciones para los anunciantes:

1. Continúa considerando el vídeo como un medio.

2. No abandones la televisión tradicional, ya que esta seguirá siendo el medio al que dedicamos más tiempo (exceptuando el target joven).

3. Prepara tu arquitectura de datos para un targeting más exhaustivo.

4. Produce contenido creativo flexible para personalizar en escala.

5. Equilibra el deseo de lanzar un mensaje dirigido a un target concreto con el poder masivo que da la televisión convencional.

Beatriz Delgado, CEO de Mindshare Spain

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4 aspectos que debes tomar en cuenta si eres community manager

By Eduardo Venegas

En México, la gestión de cuentas de redes sociales por parte de profesionales de la mercadotecnia mantiene una penetración del 70 por ciento, lo que la coloca como la primera actividad dentro del marketing digital, por encima del e-mail marketing y la publicidad en redes sociales, ya que ambas tienen un 68 por ciento, según estimaciones de la Asociación del Internet.

De acuerdo con la Wharton School of Business, el 83 por ciento de los clientes satisfechos dicen estar dispuestos a recomendar productos o servicios a través de redes sociales, es decir, las marcas no deben asumir que el trabajo de sus community managers es totalmente exitoso. Para ello, estos profesionales del marketing deben tomar en consideración los siguientes puntos.

Gamificar el trabajo

Desde crear una dinámica, competencia sana, premios, cualquier aspecto que ayude a animar a los profesionales a impulsar más modelos de competencia.

Crear una experiencia digna de compartir

Los profesionales de la mercadotecnia necesitan enfocarse en la calidad de su contenido que ofrecerán a usuarios, ya que de funcionar, éstos lo compartirán en redes sociales e iniciarán una conversación.

Crear mayor valor

Los community son los encargados de dar identidad digital a una marca y de crear una comunidad de consumidores, es decir, un espacio seguro para conversar y comunicar.

Tener las herramientas adecuadas

Es posible administrar un programa en grupo o por separado, y la estrategia de marketing tendrá impacto si se utiliza la aplicación ideal. Una opción es usar una app de referencia que se integre a las plataformas existentes, y es que ayudará a generar enlaces personales que los clientes pueden transmitir a cambio de un incentivo para su producto

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5 datos para comenzar el lunes

By Oswaldo Olivas

Aquí los datos que debes dominar durante la mañana del lunes: la compañía farmacéutica GlaxoSmithKline venderá un centenar de sus marcas, menos de la mitad de los electores votaron en Venezuela, Vladimir Putin expulsará de Rusia a cientos de diplomáticos estadounidenses, HBO Go falló otra vez y más.

130

La farmacéutica GlaxoSmithKline anunció que venderá 130 marcas no centrales en su negocio de medicinas. La empresa fundada en el Reino Unido busca reducir costos y también despedirá a 320 personas. Esto podría tener un impacto en el mercado de productos para la salud.

41.53 por ciento

Ayer se realizaron elecciones para la Asamblea Nacional Constituyente en Venezuela y mientras el presidente Nicolás Maduro y sus simpatizantes aseguran que servirá para mejorar las condiciones económicas y sociales del país, los críticos y la oposición señalan que se trata de una medida para afectar a la disidencia y mantener a Maduro en el poder durante mucho tiempo. De acuerdo con información oficial, votaron el 41.53 por ciento de los electores.

Por tercera vez

El domingo, por tercera semana consecutiva, se reportaron fallas en el servicio de streaming HBO Go. Parece que la compañía de entretenimiento no puede con la gran cantidad de usuarios que se conectan para ver la séptima temporada de la exitosa serie Game of Thrones.

755

El presidente de Rusia, Vladimir Putin, anunció que 755 estadounidenses que trabajan en embajadas y consulados tendrán que abandonar el país antes del 1 de septiembre. Con esto quedarán 455 representantes de Estados Unidos en Rusia, la misma cantidad de rusos diplomáticos en la Unión Americana. Horas antes la Casa Blanca anunció sanciones para el gobierno ruso por su intervención en asuntos internos.

Apple quitó las apps de VPN en China

De acuerdo con un reporte de Reuters, la multinacional de tecnología Apple quitó las aplicaciones de VPN de su App Store en China. Esta apps permiten navegar en el teléfono como si la conexión fuera en otro país, algo que sirve para ver contenido que no se permite en la localidad. El gobierno chino tiene un gran control sobre lo que la población puede ver en internet.

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Liga MX femenil, ¿por qué vale la pena que las marcas inviertan ella?

By Jazmin Garibay

Estimados de A.T. Kearney proyectan ingresos para el mercado deportivo a nivel mundial este 2017 por 90.9 mil millones de dólares.

En países como Estados Unidos, el futbol americano acapara el liderazgo entre los deportes más populares en el mundo. Al punto de que sólo en el Super Bowl, las empresas pagaron más de 5 millones de dólares por un espacio de treinta segundos.

Una cifra que pudo motivarlos es que el 24 por ciento de la audiencia comenta que los comerciales son la parte más importante del acto deportivo. Mientras que otros creen que el Medio Tiempo es el momento cumbre. En general, alrededor de 111.3 millones de estadounidenses vieron el espectáculo deportivo, de acuerdo con los primeros informes de Nielsen.

Otro deporte destacado en el mundo es el futbol con marcas deportivas como la del Manchester United, con un valor de mil 733 millones de dólares, liderando las marcas más valiosas en el mundo.

En México, el futbol es el rey, pues entre los 54 millones de aficionados al deporte en general, de acuerdo con la encuestadora Mitofsky, el futbol acapara el 40 por ciento del favoritismo.

Hacer sports marketing relacionado con el futbol es prácticamente una garantía, gracias a los millones de aficionados que buscan productos relacionados con sus escuadras.

Al menos esto es así en la Liga MX, con escuadras como Chivas, el equipo con mayor engagement con los consumidores. Euromericas Sport Marketing reveló los rojiblancos lideran como el equipo que vende más camisetas en el Continente Americano, con 2 millones 345 mil playeras oficiales vendidas en la temporada pasada.

Sin embargo, aún cuando en el futbol mexicano se hizo historia hace unos días con el arranque de la Liga MX Femenil, estas mismas compañías no aparecen invirtiendo fuertes sumas en ella, ¿por qué?

La liga femenil se basa en el formato del torneo Sub-15, con dos grupos de ocho equipos cada uno. Arrancó el 28 de julio y culminará con una final de ida el 10 y la vuela el 17 de diciembre de este año.


Foto: Bigstock

Los equipos participantes quedaron divididos en el Grupo 1: Pumas, Veracruz, Xolas, Cruz Azul, América, Morelia, Pachuca y Toluca y Grupo 2: Monterrey, Tigres, Atlas, León, Querétaro, Santos, Necaxa y Chivas.

Marcas como Huawei, Interjet, Elektra, Tecate, Samsung, Telcel, Pepsi, Banamex, Aeroméxico, The Home Depot o Nissan invierten sumas millonarias cada temporada.

Un total de 74 marcas invierten 142 millones de dólares en el balompié nacional, de acuerdo con un análisis realizado por Capital MX.

Pero al observar a los patrocinadores se puede ver que Coca-Cola, Voit y Powerade son los que la respaldan. Mientras Corona y Bancomer como patrocinadores mayores en la Liga MX también se ven relacionados.

Nike, Adidas y las demás marcas que patrocinan los uniformes de las escuadras también se relacionan, pero la inversión en general, no tiene punto de comparación, a pesar de que la diferencia sólo radicaría en el género.

Si bien hay presencia de las compañías, el negocio está iniciando y hasta que no sea firme, tanto la calidad del futbol de las jugadoras, que en voz de Leonardo Cuellar, director técnico del América: “habrá que pulir mejor nuestra definición, pero creo que es un buen principio. Creo que todo es un proceso, nuestro equipo es muy joven con un promedio de 19 años”.

La asistencia tampoco anima a las marcas. El encuentro disputado entre Monarcas y Veracruz, en el Estadio José María Morelos y Pavón, registró una asistencia de 6 mil 170, superando al duelo inaugural en el Estadio Hidalgo, entre Pachuca y Pumas, con un total de 3 mil 124 espectadores.

Así fue el festejo de nuestras chicas al abrir el marcador @MonarcasFemenil 1-0 @SomosTiburonas 〽️👸🏻pic.twitter.com/wDScAA0FYp

— Monarcas Femenil (@MonarcasFemenil) 29 de julio de 2017

Esta cifra es baja, si se compara con la asistencia en un partido promedio del Clausura 2017, por ejemplo la Jornada 2 entre Necaxa y León, en el estadio Victoria, con 16 mil 645 espectadores, el encuentro con la menor asistencia esa jornada.

Y es que la penetración del balompié entre los hombres es del 76 por ciento, mientras que en las mujeres es del 34 por ciento. Sin embargo, el marketing deportivo femenil tiene potencial.

Un total de 74 marcas invierten 142 millones de dólares en la Liga MX versión masculina, según un análisis realizado por Capital MX.

Un elemento resulta impulsor importante para la Liga MX Femenil es el empoderamiento de la mujer, que para las nuevas generaciones resulta una “bandera” importante para defender.

Sobre todo entre generaciones como los Millennials, que defienden las causas sociales y que este año son determinantes en el consumo, por lo que las compañías pueden considerar esto como una ventaja del futbol femenil.

Además de las múltiples ventajas que representa que el consumidor relacione a una marca con una causa social tan importante y positiva para la sociedad.

El empoderamiento de la mujer resulta indispensable en la actualidad. De hecho es una práctica defendida por la Organización de las Naciones Unidas, con el objeto de “crear economías más fuertes, lograr los objetivos de desarrollo, convenidos internacionalmente y mejorar la calidad de vida de las mujeres, las familias y las comunidades”.

Así, la Liga MX Femenil tiene potencial y las marcas deben considerar una mayor inversión en ella.

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Usuarios de redes sociales no podrán ser bloqueados por funcionarios de EU

By Fernando Galvan

Una demanda en el Condado de Loudoun, Virginia, desató un falló a nivel nacional en Estados Unidos referente a la Primer Enmienda de la Constitución en la que se protege a la libertad de expresión.

Resulta ser que el ciudadano Brian C. Davidson demandó a la funcionaria Phyllis Randal por un supuesto acto de corrupción en su labor como presidente de la Junta de Supervisores Escolares de la región antes mencionada.

El supuesto hecho fue denunciado a través del perfil personal de la burócrata en Facebook, quien luego de recibir la inconformidad, bloqueó a Davidson, un día después fue desbloqueado.

Este caso fue llevado a la Corte Federal de Estados Unidos y revisado por el juez, James Cacheris, quien de acuerdo con Joseph Stern, dentro del portal www.slate.com, el magistrado precisó que “Debido a que las redes sociales son actualmente el foro más importante para expresar libremente los puntos de vista, sería un ataque a la Primer Enmienda impedir que los usuarios expresen por ese medio sus opiniones sobre las acciones y políticas de los empleados públicos”.

Debido a esta resolución, se reabrió la discusión en torno a las acciones del presidente del vecino país del norte, Donald Trump, quien desde que asumió el cargo bloqueó a diversos usuarios que criticaban sus decisiones.

Por lo que el Instituto a favor de la Primer Enmienda de la Universidad de Columbia demandó al ejecutivo a nombre de todos los usuarios que ha bloqueado.

A pesar de que Phyllis Randal no tendrá un castigo severo por este hecho, el fallo de la Corte a favor de la libertad de expresión así como la validación de las redes sociales como uno de los mayores foros para transmitir ideas, opiniones e inconformidades, nos deja entrever que la evolución en los canales de comunicación llegó a tal punto que los mensajes a título personal como en un uso organizacional tendrán derechos y obligaciones.

De esta forma, el columnista Joseph Stern se plantea la regulación en torno a la imposibilidad de bloquear a los críticos de funcionarios y/o dependencias, ya que en el caso expuesto, como en el de Donald Trump, se valen de sus cuentas personales para dar a conocer información oficial, opiniones a título personal, entre otras funciones.

Será interesante ver la determinación de los magistrados en este tema, debido a que la estructura del fallo, determinaría una eliminación de privacidad para los funcionarios en Estados Unidos.

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