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Monthly abril 2017
La historia de éxito que llevará a Jessica Alba a dar cátedra de negocios en Cannes Lions este año

By Jazmin Garibay

Hace unos días, Lions Innovation, el evento especial en el marco del Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, reveló la lista de los oradores para los Lions Innovation y Creative Data 2017 y entre ellos apareció Jessica Alba.

El evento de Lions Innovation se llevará a cabo los días 19 y 20 de junio en Cannes, Francia. La actriz se suma a Brit Morin, cofundador de Brit + Co, para juntos analizar el papel empresarial de la mujer en la industria de la tecnología. Pero, ¿por qué Jessica Alba?

Además de su participación en cintas de la talla de “Los Cuatro Fantásticos”, la actriz se ha dedicado a la construcción de The Honest Company, una empresa de productos de consumo seguros, sustentables y no tóxicos.

Award-winning actor-turned-entrepreneur @jessicaalba will share her story at #LionsInnovation https://t.co/9KbBywfmke pic.twitter.com/IBeSt5d5eL

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) 29 de abril de 2017

La co-fundadora de la firma y un equipo completo detectaron un segmento en el que la gente está dispuesta a pagar lo que sea por obtener un producto que realmente no afecte su salud, por ejemplo, tampones completamente orgánicos que lanzó en 2015.

The Honest Company fue fundada en 2011 por Jessica Alba, Christopher Gavigan, Brian Lee, Sean Kane y Maria Ivette P. Actualmente ha recaudado más de 200 millones de dólares.

Por ello, la actriz tiene mucho qué contar sobre negocios, detección de necesidades de los consumidores en el mercado y por su puesto, del papel de la mujer en la industria publicitaria.

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10 notas de la semana que debes leer

By Oswaldo Olivas

Te invitamos a dedicar unos minutos para leer las notas relevantes de los últimos días en temas de mercadotecnia, publicidad, social media y más.

HIMYM y otras series saldrán de Netflix, así reaccionan en redes sociales

How I Met Your Mother (HIMYM) cuenta con nueve temporadas y un promedio de 10 millones de espectadores por ciclo. Se trata de una de las series más exitosas de CBS, que incluso tendrá spin off.

Trollean a McDonald’s por los nuevos uniformes que portarán sus empleados

El uniforme de una compañía es un aspecto importante porque proyecta, en parte, la imagen que la firma quiere dar al consumidor. Por ello, no se trata de un aspecto que las empresas dejen a la ligera.

Los 5 trabajos que no piden título universitario y donde ganarías 80 mil dólares anuales

Si bien un título universitario brinda todas las facilidades para un buen ascenso en el campo laboral, hay empleos especializados que requieren conocimientos que no brindan las escuelas, por lo que hay puestos de trabajo que buscan la experiencia, creatividad e ideas de un empleado, sin importar su grado de escolaridad.

Cuidado influencers y bloggers: si cobran, es publicidad, no un juego en la red

El máximo organismo regulador de la publicidad en Estados Unidos, la Federal Trade Comission (FTC), se puso firme respecto de exigir a los bloggers, estrellas y los que les hacen marketing que identifiquen de forma clara cuando están haciendo promoción por la que cobran dinero a cambio.

Las redes sociales no generan ventas por si solas

Recientemente hablando con colegas coincidíamos sobre poner en la mesa los resultados a los que llega una empresa después de haber invertido en tiempo, recursos gráficos, humanos y monetarios en las redes sociales.

Hackers intentan extorsionar a Netflix y filtran la nueva temporada de Orange is the New Black

La quinta temporada de la popular serie Orange is the New Black se estrenará en Netflix el próximo 9 de junio pero un grupo de hackers logró robar los episodios e intentó extorsionar a la compañía de streaming.

Dragon Frappuccino, la nueva locura de Starbucks tras acabarse su bebida de Unicornio

Tras el fenómeno viral que significó el lanzamiento limitado de la bebida Unicorn Frappuccino, Starbucks agotó su limitadísimo inventario de los ingredientes de este producto y en algunas tiendas los baristas tuvieron la ocurrencia de comenzar a vender el Dragon Frappuccino.

Fyre Festival: evento destinado al público adinerado, fue un fracaso total

El Fyre Festival, un evento en el que los boletos costaron hasta 12 mil dólares se convirtió en una pesadilla para los asistentes debido a la mala organización. ¿Son demasiados festivales de Música en Estados Unidos?

Si eres mexicano y leíste sobre las atractivas ofertas laborales en Australia, fuiste víctima de un ‘fake news’

Durante los primeros días de abril, varios medios de comunicación digitales en México dieron seguimiento a un programa de empleo para profesionistas en Australia, remarcando una oferta laboral de entre 400 disciplinas con un sueldo aproximado a los 82 mil y 94 mil pesos mensuales.

¿Qué perfil tienen los “mejor pagados” en la industria del marketing?

Cifras de Bao & Partners revelan que los directivos de las agencias de marketing solo en Estados Unidos reciben en promedio 1.5 millones de dólares anuales, lo que los convierte en “los mejor pagados”.

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¿Qué ocurre con Twitter?

By Carlos Rodriguez

Esta semana Twitter anunció pérdidas de 61.56 millones de dólares en los tres primeros meses de 2017 y un repunte en el crecimiento de usuarios. El caso de la red social, cuyo CEO y cofundador es Jack Dorsey, llama la atención por sus números dispares y por los pronósticos financieros catastróficos que anunciaron los expertos hace unos meses y que, finalmente, no han sido acertados. ¿Qué es lo que ocurre con Twitter?

Con respecto al primer trimestre del año pasado, en el que la red social perdió 79.73 millones de dólares, ha habido una mejora, pero no ganancias económicas. Dorsey no niega el panorama crítico, confía en el crecimiento de su audiencia para lograr ingresos a largo plazo. También admite que los ingresos por concepto de publicidad no crecerán con la misma aceleración que el número de usuarios

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10 anuncios publicitarios de la semana que debes ver

By Oswaldo Olivas

Te invitamos a dedicar unos minutos para ver las piezas publicitarias que han destacado en días recientes por su creatividad, ejecución, mensaje e impacto alrededor del mundo. Son anuncios que todos los mercadólogos y creativos deben ver.

Aquí te mostramos diez piezas publicitarias que debes ver. En esta ocasión son anuncios de México, Estados Unidos, Inglaterra y Polonia.

1. Dos Equis

Campaña: #XXloveisbad or #XXloveisgreat
Agencia: Marcel
País: México

2. Pedigree

Campaña: Pick Me
Agencia: BBDO
País: Estados Unidos

3. Bleacher Report

Campaña: Up your game
Agencia: Johannes Leonardo
País: Estados Unidos

4. Lucozade

Campaña: Anthony Joshua | Made To Move
Agencia: Grey
País: Inglaterra

5. Stubhub

Campaña: Machines
Agencia: Silverstein & Partners
País: Estados Unidos

6. Spotify

Campaña: Dinner
Agencia: in-house
País: Inglaterra

7. California Lottery Super Ticket

Campaña: Truck
Agencia: McCann
País: Estados Unidos

8. AT&T

Campaña: Terms & Conditions
Agencia: BBDO
País: Estados Unidos

9. NBA

Campaña: Shaquille O’Neal: Larger Than Life
Agencia: Translation
País: Estados Unidos

10. Huawei

Campaña: Avispa
Agencia: DDB Varsovia
País: Polonia

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Cross-device attribution en la era mobile first ¿tu marca está lista?

By Fernanda Gonzalez

Los dispositivos móviles, en especial los smartphones, se han convertido en el punto de partida para una gran parte de las actividades que los consumidores realizan en su día a día. El protagonismo de estas terminales las consolida como una extensión casi natural del consumidor.

Un estudio realizado por KRC Research indica que 1 de cada 5 personas prefieren dedicar tiempo a su smartphone antes que salir durante el fin de semana, 54 por ciento de las mismas aseguran que de haber un incendio lo primero que rescataría sería su teléfono inteligente y 22 por ciento estarían dispuestas a sacrificar el sexo por navegar desde dichas terminales.

Bajo el contexto que dibujan estos números, entender lo que sucede desde, por y para este tipo de conexiones se ha convertido en pieza fundamental para los equipos estratégicos.

En palabras de Matías Botbol, CEO de Taringa!, “sin duda la clave es mobile. Cada vez más la mayoría de las personas utilizan los celulares como único o principal dispositivo para navegar Internet y sobre todo el 80 por ciento para interactuar con apps. Entonces también las marcas tendrán que invertir mucho más en campañas de mobile advertising. Todavía en América Latina se está trabajando en la evangelización, pero en cinco años es probable que la publicidad mobile sea más relevante que la desktop”.

Más allá de lo que encierra el entorno mobile por sí mismo, el foco de estudio debe de estar en el implicaciones de medición y atribución que supone, en donde determinar con certeza aquellos medios en los que está el consumidor en determinados contextos y momentos es el gran desafío.


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¿Por qué P&G recortará 2 mil millones de dólares su gasto en marketing?

By Eduardo Venegas

Si bien Procter & Gamble ya habían hecho recortes en marketing por un monto superior a los 600 millones de dólares durante 2016, para posteriormente Unilever anunciar un recorte en el mismo rubro por más de mil millones de dólares, ahora P&G vuelve a anunciar otro recorte en su gasto en marketing.

Procter & Gamble anunció sus intenciones de recortar 2 mil millones de dólares a su gasto en marketing durante los próximos 5 años, luego de que en sus pasados reportes trimestrales reportara pocas expectativas de crecimiento de ventas.

Según su último reporte trimestral, P&G reveló su deseo de convertirse en “irresistiblemente superior” a los ojos de los consumidores. Los recortes serán de mil millones de dólares para medios de comunicación, es decir, publicidad convencional, así como 500 millones de dólares en honorarios de agencias de marketing, a lo que se suman los 600 millones de dólares de recortes del año pasado, sin embargo, no significa que P&G recorte por debajo de los mil millones de dólares su gasto creativo.

De acuerdo con la compañía, los ahorros por años suman entre 12 y 13 mil millones de dólares. Se trata de una re ingeniería que no solo son en marketing, sino en material de oficina, embalaje, producción e incluso transporte, puesto que esos ahorros representan para la compañía oportunidades de gasto en marketing.

Al parecer, el responsable de los recortes fue el negocio del aseo de P&G, incluyendo maquillajes de afeitar, pues las ventas de esas áreas fueron de solo 6 por ciento, sin embargo, los recortes llevarán a algunos minoristas a reducir las órdenes de pedido a la compañía.

Crédito de la imagen: Bigstock

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¿Cómo se está moviendo la industria de las agencias publicitarias en el país?

By Fernanda Gonzalez

De acuerdo con estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0, la inversiones destinadas a agencias y servicios publicitarios en el país alcanzaron los 9 mil 710 millones de pesos durante el último año.

La cifra mantiene la tendencia de crecimiento constante que, al menos, durante los cinco años anteriores el sector ha registrado, lo que tiene relación con la tendencia a la alza de la inversión publicitaria misma que entre 2012 y 2016 se ha incrementado de 68 mil 860 millones a 74 mil 007 millones de pesos.

Ante una demanda que, aunque a paso lento, crece y la oferta que crece en cantidad así como en nivel de sofisticación y especialización, para las empresas que se desempeñan en el sector es de vital importancia entender cuáles son las tendencias, movimientos y ajustes que están determinando las nuevas reglas al interior de la industria, información que s vital para ajustar modelos de negocio a favor de una mayor rentabilidad.

Es por eso que te invitamos a participar en el Ranking de Agencias de Publicidad 2017, en donde tu colaboración es de suma importancia para determinar el status del sector dentro del mercado mexicano ahora y para el futuro inmediato.

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5 cosas de las que debes estar enterado hoy

By Oswaldo Olivas

Time Inc., la empresa detrás de Sports Illustrated y People, se desploma en el mercado tras anunciar que ya no está en venta. Falleció el maestro Miguel Ángel Bastenier, referente en el periodismo. La economía de Estados Unidos creció muy poco en el primer trimestre. Guardians of the Galaxy se estrena primero en México que en la Unión Americana y más.

1. Time dice que ya no está en venta y se hunde en el mercado

Este viernes la compañía de medios Time Inc. anunció que después de evaluar las ofertas de compradores potenciales decidió que no estará en venta y que seguirá su propio plan estratégico. La noticia impactó negativamente en el mercado y las acciones de Time se desplomaron más del 18 por ciento. Esta empresa es el publisher de Sports Illustrated y People.

2. La economía de Estados Unidos creció 0.7 por ciento

El gobierno de Estados Unidos dio a conocer que durante el primer trimestre de este año el crecimiento de la economía del país fue del 0.7 por ciento. Es el punto más bajo en años y es un resultado muy por debajo del 1.2 por ciento que esperaban los analistas de Reuters. La meta de crecimiento para 2017 es del 3 por ciento por lo que Donald Trump tiene un buen reto económico.

3. Falleció Miguel Ángel Bastenier

Murió a los 76 años de edad el periodista español Miguel Ángel Bastenier, uno de los principales maestros y referentes del periodismo de habla hispana. En años recientes, Bastenier colaboraba como editorialista y columnista de El País, donde dejó un gran legado. Murió víctima de cáncer de riñón.

Miguel Ángel Bastenier, maestro de periodistas y subdirector de EL PAÍS, ha muerto a los 76 años https://t.co/hdJvojApBo

— EL PAÍS (@el_pais) April 28, 2017

4. Guardians of The Galaxy Vol. 2 se estrena primero en México

Este fin de semana se estrena Guardians of The Galaxy Vol. en algunos mercados, entre los que se incluye México. En Estados Unidos llega a las salas de cine hasta el 5 de mayo. En la República Mexicana ya puede verse en Cinemex y Cinépolis y seguramente será un éxito durante el fin de semana largo.

5. El anuncio de hoy

Marca: Calofornia Lottery Super Ticket
Campaña: Truck
Agencia: McCann
País: Estados Unidos

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Propiedad intelectual y remuneración de concursos: puntos clave del acuerdo anunciantes-agencias

By ipmark

De izquierda a derecha, Jaime Lobera, presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), y José María Rull, presidente de la AEACP (Asociación Española de Comunicación Publicitaria).

Agencias de publicidad y anunciantes han renovado el acuerdo de buenas prácticas firmado nada menos que en noviembre de 1999. El respeto a la propiedad intelectual de las ideas presentadas a los concursos, así como un nuevo escalado en la remuneración de los mismos son dos de las piezas clave del actualizado acuerdo de procedimientos.

La formalización del nuevo texto se ha llevado en un acto que ha contado con la presencia de José María Rull y Jaime Lobera, presidentes de la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria y de la AEA (Asociación Española de Anunciantes), respectivamente.

En la negociación de los nuevos términos del acuerdo, ambas asociaciones han contado con la colaboración de sus comités ejecutivos, así como de asesores jurídicos y de la consultora Scopen.

El nuevo acuerdo de procedimientos también apuesta por la creación y utilización de formatos no intrusivos que no interrumpan la experiencia del usuario, y la adecuación de la creatividad a los diferentes medios y soportes.

Anunciantes y agencias de publicidad esperan que el acuerdo siga siendo un referente de buenas prácticas profesionales que resultan beneficiosas para todo el sector publicitario.

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Industria publicitaria. Desde la transparencia a la confianza

By ipmark

Un momento de debate durante el XII Foro de la AEA.

Los anunciantes debaten sobre la necesidad de trabajar unidos agencias y marcas en el nuevo ecosistema digital durante el XII Foro Profesional del Anunciante.

“La revolución digital ha provocado que la sociedad esté más hiperconectada que nunca y el panorama se ha hecho mucho más complejo, fragmentado, con más posibilidades de segmentación y muchos retos para medir”.

Jaime Lobera, que ha sido reelegido presidente de la Asociación Española de Anunciantes, daba así la bienvenida a un foro abierto que se celebra “en el mejor momento de la historia de la comunicación”. Foro en el que Michael Krag, Ceo de Ebiquitu Group, aportó una visión internacional del “cambiante mundo de los medios”, y los cuatro presidentes de asociaciones claves del sector publicitario hablaron de cómo construir un camino de futuro juntos: José María Rull, de AEACP, Rafael Urbano de AM, Beatriz Medina de IAB, y el propio Jaime Lobera, moderados por Cesar Vacchiano, Ceo de Scopen.

La conclusión más clara es que los numerosos retos que afronta actualmente la industria publicitaria sólo pueden ser superados de forma positiva con la colaboración y el trabajo conjunto de todos los actores, recuperando una confianza que hoy día parece bastante lejos de existir. Pese a la excelente actitud de todos en un debate acierto, el complejo y cambiante panorama actual exige redefinir desde los propios contratos, a establecer sistemas y estándares de medición consensuados, e instituir controles externos independientes aceptados por todos.

“Debemos reflexionar sobre un sector que crece mucho, pero en el que hay que establecer unas normas, sentar bases aceptadas por todos, y vigilar de cerca a los que se salten esas normas. La estrella del sheriff es de los anunciantes, que deben ser los más exigentes, pero lograr la confianza es una tarea común y un reto de todos”, en palabras de Beatriz Medina, presidenta de IAB. La imagen que le sirvió como metáfora del sector no pudo ser más singular, la película “La leyenda de la ciudad sin nombre”, de 1969, que contaba en clave de comedia el nacimiento, crecimiento espectacular y desaparición de una ciudad nacida en plena fiebre del oro. En poco tiempo todos eran ricos y derrochaban oro, pero la ausencia de reglas y normas de conducta que fuesen seguidas por todos también les llevó al rápido desastre.

Algo que, según todos, no es de esperar que ocurran en la industria publicitaria. La reciente iniciativa de la propia Asociación Española de Anunciantes con las principales asociaciones del sector, así como este mismo Foro, se dirige precisamente a lograr los consensos necesarios para lograr un sector con mayor transparencia, un requisito imprescindible y clave para recuperar la confianza.

Por la tarde, en la 52 Asamblea General de la Asociación Española de Anunciantes (aea), Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group, fue reelegido presidente por el nuevo Consejo Directivo.

En el próximo número de IPMARK habrá un amplio resumen de los debates y conclusiones del XII Foro Profesional de Anunciante.

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