my blog my blog

Monthly marzo 2017
Las 10 bromas más geniales de las marcas por el April Fools’ Day 2017

By Jazmin Garibay

Cada año las marcas lanzan sus ideas más creativas a propósito del April Fools’ Day y este año no se esperaron a que iniciara abril y sus locos productos fueran un engaño obvio para el consumidor, pues ya comenzaron con las bromas.

Burger King

Nos engañó esta semana,cuando supuestamente lanzó una pasta de dientes con sabor a Whopper, la hamburguesa que más caracteriza a la cadena. Este concepto fue expuesto por Burger King Francia.

Parecía tan serio el anuncio de 60 segundo realizado por la agencia Buzzman y los diversos reportes de que la pasta de dientes saldría a la venta en abril.

Ikea

La empresa de muebles se aventuró a publicar en Facebook que promoverá unos asientos para que los niños permanezcan todo el día en ellos con sus tables, pues “los pequeños prefieren la tecnología que jugar y moverse”. Los padres cayeron en la trampa y han reaccionado a la publicación con comentarios en contra.

Bob Evans

La cadena de restaurantes hizo lo propio con una línea de cremas corporales con toques de BBQ, Hotcakes, tocino, salchichas, etcétera.

bob-evans

Carrabba Italian Grill

Algo similar hizo este restaurante con una crema de tomate que promete humectar el cutis de las consumidoras.

Coffee-Mate

La empresa fue más que sarcástica con el complemento ideal para el café, Coffee-Mate sabor café.

You’ve been asking for it, so we delivered! Coming to stores soon, Coffee flavored Coffee-mate! RT if you’re ready! pic.twitter.com/xV0kQhQ9DA

— Coffee-mate (@Coffee_mate) 31 de marzo de 2017

Duolingo

La app para aprender idiomas lanzó un divertido comunicado en el que informa que dará un curso intensivo para que los usuarios aprendan el idioma emoji.

emojis-duolingo

The post Las 10 bromas más geniales de las marcas por el April Fools’ Day 2017 appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Las 10 bromas más geniales de las marcas por el April Fools’ Day 2017

10 anuncios publicitarios de la semana que mercadólogos y creativos deben ver

By Oswaldo Olivas

Hicimos una selección con los anuncios publicitarios que han destacado por su creatividad, ejecución, mensaje e impacto en días recientes. Te invitamos a dedicar unos minutos para ver estas piezas que creativos y mercadólogos no deben perderse.

Aquí están diez piezas publicitarias que no debes perderte.

1. Samsung

Campaña: Samsung Official TVC: Ostrich
Agencia: Leo Burnett
País: Estados Unidos

2. Carl’s Jr.

Campaña: Carl Hardee Sr. Returns
Agencia: 72andSunny
País: Estados Unidos

3. Coco

Campaña: Dante’s Lunch
Agencia: Disney Pixar
País: Estados Unidos

4. DFS

Campaña: The Big Sofa Test
Agencia: Krow
País: Reino Unido

5. Foxy Bingo

Campaña: Heather Graham
Agencia: Duke
País: Reino Unido

6. Sodastream

Campaña: Paris Hilton Nano Drop
Agencia: Allenby Concept House
País: Estados Unidos

7. Marine Corps Recruiting

Campaña: Anthem 72
Agencia: J. Walter Thompson Atlanta
País: Estados Unidos

8. IKEA

Campaña: The best day is everyday
Agencia: The Monkeys
País: Australia

9. Coldwell Banker

Campaña: Somebody to love
Agencia: Siltanen & Partners
País: Estados Unidos

10. Intel

Campaña: Another side of Lebron
Agencia: Mcgarrybowen
País: Estados Unidos

The post 10 anuncios publicitarios de la semana que mercadólogos y creativos deben ver appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : 10 anuncios publicitarios de la semana que mercadólogos y creativos deben ver

5 cosas de las que debes estar enterado hoy

By Oswaldo Olivas

Aquí algunas cosas de las que los mercadólogos deben estar al tanto este viernes. Paris Hilton protagoniza un nuevo anuncio para Sodastream, Snapchat permitirá hacer búsquedas en las Stories, se dio a conocer el jurado de Lions Health y más.

1. Las plataformas digitales se comprometieron a evitar la propaganda terrorista

De acuerdo con un reporte de The Drum, Google, Facebook, Twitter y Midrosoft se comprometieron a crear herramientas técnicas para identificar y remover la propaganda terrorista. Esto ocurrió luego de una reunión que las compañías tuvieron con las autoridades del Reino Unido.

2. El divertido anuncio de “Nano Drop” y Paris Hilton

En una pieza publicitaria estrenada hoy vemos a Paris Hilton presentar el novedoso sistema Nano Drop para evitar la contaminación en los mares. En realidad se trata de una divertida pieza de branded content para Sodastream realizado por Allenby Concept House.

3. Snapchat permite buscar en las Stories

SNAP Inc hizo una actualización importante en su app Snapchat. Ahora pueden hacerse búsquedas en las Stories, algo que permitirá tener acceso a una mayor cantidad de contenido y podría beneficiar a los anunciantes que utilizan la plataforma.

4. Ya hay jurado de Lions Health

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció quiénes serán los jurados en esta edición de Lions Health. Entre los más de veinte seleccionados para calificar las campañas inscritas en Pharma Lions y Health & Wellness Lions sólo hay un latinoamericano: Diego Freitas, director creativo de Havas Life Sao Paulo. Aquí puedes ver la lista completa.

5. El anuncio de hoy

Marca: Uber
Campaña: La madre de todas las sorpresas
Agencia: The Best Bit
País: Reino Unido

The post 5 cosas de las que debes estar enterado hoy appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : 5 cosas de las que debes estar enterado hoy

Un día, Elon Musk va a dominar el mundo (y cada vez hay más pruebas)

By Pablo Petovel

Ni la NASA había podido hacer lo que la compañía privada de desarrollo aeroespacial SpaceX logró este jueves: la empresa de Elon Musk recicló un cohete y lo volvió a utilizar con éxito. El avance reducirá drásticamente el costo de la investigación del espacio.

En la tarde del jueves 30 de marzo en los Estados Unidos, SpaceX, la compañía fundada por el CEO de Tesla lanzó un cohete usado. Es la primera vez en la historia aeroespacial que el mismo aparato se utiliza en dos misiones separadas, asegura la CNN. Musk también fue el fundador de PayPal y está desarrollando un proyecto increíble: Tunnels.

El aterrizaje tuvo lugar 8 minutos y 32 segundos después del lanzamiento. “Esto demuestra que puedes volar y volver a volar un propulsor, que es la parte más cara del cohete”, dijo Musk luego del logro que ni la NASA había conseguido, a pesar de haberlo intentado en varias oportunidades. “Esto es una gran revolución en los viajes espaciales”, agregó (y tiene razón).

“Lo que logró SpaceX es considerado una hazaña. Para alcanzar este objetivo se preparó por más de cinco años y representa además un claro avance para la industria aeroespacial, que en los últimos tiempos ha intentado reducir el millonario costo que representa la pérdida o destrucción de cada cohete que es lanzado. Pero la mayoría terminaba estrellándose en el mar en su intento de aterrizaje”, publicó Clarín.

Ver una galería de fotos del lanzamiento y aterrizaje.

En realidad, los transbordadores espaciales de la NASA fueron el primer intento exitoso de aprovechamiento de una nave para varios vuelos fuera de la órbita terrestre, pero su reciclado luego de cada viaje era tan elevado, que fueron discontinuados.

Por el contrario, según Musk, la reparación y puesta en funcionamiento de los cohetes de SpaceX no es una inversión costosa.

Incredibly proud of the SpaceX team for achieving this milestone in space! Next goal is reflight within 24 hours.

— Elon Musk (@elonmusk) 30 de marzo de 2017

Un dato que demuestra que Elon Musk no para de generar proyectos nuevos es que ni bien había finalizado la misión del cohete reciclado, ya se puso un nuevo objetivo: lograr reciclarlo en sólo 24 horas.

El momento del lanzamiento. Imagen: SpaceX.

Neuralink

El proyecto SpaceX no es el único de Musk, además de Testa, el magnate de origen sudafricano está embarcado en Neurakink, una nueva empresa formada para lograr que el cerebro humano esté conectado con las máquinas a través de los ordenadores y la inteligencia artificial. Musk lo llama el “lazo neuronal”.

Según Musk, lo que se busca es implantar pequeños electrodos en el cerebro con el objetivo de lograr cargar y descargar pensamientos, con miras a que los humanos mejoren sus niveles cognitivos.

Sigue a @PabloPetovel

The post Un día, Elon Musk va a dominar el mundo (y cada vez hay más pruebas) appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Un día, Elon Musk va a dominar el mundo (y cada vez hay más pruebas)

McDonald’s usará carne fresca en sus hamburguesas

By Valeria Murgich

La cadena de comida rápida, McDonald’s cambia de estrategia al anunciar que a partir de 2018, sus hamburguesas ‘Cuarto de libra’ serán de carne fresca y no congelada como se ha estilado desde hace décadas en estos restaurantes. Este producto, estará disponible en la mayoría de sus establecimientos.

Esta iniciativa, que buscar ser parte de las mejoras de la marca, ya ha sido probada en 325 locales de Texas y Oklahoma, y tras la buena acogida de los consumidores, la empresa ha anunciado este jueves su introducción para mediados de 2018, momento a partir del cual, este tipo de hamburguesas de carne fresca se cocinarán en el momento.

La nueva modalidad no afectará a las otras hamburguesas de la cadena, al menos por ahora, aunque se reconoce que se trata de un importante paso, porque además, le permite competir con otras cadenas como Wendy’s que basa en la carne fresca, parte de su reputación.

Este cambio es parte de las acciones emprendidas por la cadena de hamburgueserías para mejorar su reputación culinaria, que se suma además a la eliminación, en 2015, de los conservantes artificiales de los McNuggets, así como el uso de jarabe de maíz de alto contenido en fructosa para la elaboración de sus dulces.

El próximo paso, sería la sustitución de sus actuales huevos, por los de gallinas libres, lo que tiene pensado llevar a cabo para 2025.

The post McDonald’s usará carne fresca en sus hamburguesas appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : McDonald’s usará carne fresca en sus hamburguesas

Fnac España confía su estrategia de medios a Hello Media Group

By ipmark

La agencia de medios de Fnac España será a partir de ahora Hello Media Group, que se ocupará tanto de la planificación en soportes tanto digitales como convencionales. Hasta el momento, la cuenta estaba en manos de Ogilvy.

Desde el pasado mes de febrero, Hello Media Group se encargaba ya de planificar y ejecutar la estrategia de medios en radio de la compañía retail, con un concepto creativo llamado “Experiencia Fnac” cuya producción depende íntegramente del locutor Juanma Ortega, desde el estudio del que dispone Hello Radio en sus oficinas de Torre Europa.

Como agencia de medios de Fnac España, Hello Media Group pasará también a gestionar todas las líneas de publicidad del anunciante: display, programática, social ads, exterior, prensa, y será igualmente responsable de todas las adaptaciones de piezas de campaña, así como de los procesos de medición integrada de la eficacia global de las acciones.

La entrada Fnac España confía su estrategia de medios a Hello Media Group aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Fnac España confía su estrategia de medios a Hello Media Group

IKEA sigue con Ymedia tras más de ocho años de colaboración

By ipmark

La agencia de medios de IKEA continuará siendo Ymedia, después de ganar el concurso convocado por la multinacional sueca. La relación de ambas compañía suma ya más de ocho años. Según los datos de Infoadex, la inversión publicitaria de este anunciante se acerca a los 10 millones de euros.

En el concurso, que se ha prolongado durante varios meses, también han competido Mediacom, Mindshare y MEC, las tres pertenecientes a GroupM.

Ymedia ha sido la agencia de medios de IKEA desde 2009 y de manera ininterrumpida. En ese momento, la consecución de la cuenta tuvo un significado especial para Ymedia, puesto que varios de sus componentes, como José María Casero, Jaime López-Francos y Pilar Escalante, habían participado en el lanzamiento de la multinacional sueca en España en el año 1995 desde Zenith

PROCESO MUNDIAL

La revisión de la cuenta de medios de IKEA en España forma parte de un proceso que la multinacional está llevando a cabo en todo el mundo y en el que están participando agencias de los grupos Dentsu Aegis y GroupM.

La entrada IKEA sigue con Ymedia tras más de ocho años de colaboración aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : IKEA sigue con Ymedia tras más de ocho años de colaboración

Este ha sido seleccionado como el pero anuncio de 2016 en España

By Valeria Murgich

Facua-Consumidores en Acción, ha dado a conocer el ganador de su concurso “Peor anuncio del año”, después de que los consumidores hayan votado entre las diferentes propuestas que se recibieron durante el pasado año.

En esta ocasión, este ‘dudoso’ honor ha recaído en un anuncio de la marca de productos que previenen la caída del cabello VR6, que mostraba en una de sus campañas graficas a una mujer desnuda que se tapaba lo mínimo indispensable con sus propias manos junto al texto: “¡No te obsesiones con ella! Tú también puedes tener una igual… ¡La melena, claro!”.

La polémica originada por esta publicidad, hizo que un 42 por ciento le eligiese como El Peor Anuncio del Año 2016, gracias a este sexista juego de palabras de doble sentido, que poco a gustado a los consumidores.

En la votación en la que han participado cerca de 6.000, el segundo lugar ha sido para el spot publicitario de la compañía de alquiler de vehículos Sixt, (27 por ciento de los votos), donde se mostraba, que: “A España le encantan los alemanes” mientras se muestra a “una mujer joven y voluptuosa en bikini que seduce a un hombre mayor, con sobrepeso y poco agraciado físicamente para quedarse con su coche”, como explican desde Facua.

Así mismo, en entre las cuatro piezas finalistas, sobre las que se ha escogido al ganador, también se encontraban el anuncio de Vodafone sobre mujeres que temen al roaming en el extranjero y la de las galletas Princesa de Artiach, que muestra un producto “exclusivamente hecho para niñas”.

The post Este ha sido seleccionado como el pero anuncio de 2016 en España appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Este ha sido seleccionado como el pero anuncio de 2016 en España

Vodafone y BBVA, grandes vencedores de los Premios Genio Innovación

By ipmark

Foto de grupo de los galardonados en los Premios Genio Innovación 2017 (Foto de Justo Rodríguez)

Los dos GP de los Premios Genio a la Innovación 2017 han sido para Vodafone y BBVA, que recogieron sus trofeos durante la gala de entrega que tuvo lugar el 30 de marzo en la Bodega Marqué de Riscal. Los galardones, convocados anualmente por CMVocento con la asesoría estratégica de Scopen, cumplían su décimo aniversario en esta edición.

La Innovación en la Tradición ha sido el lema de este año, y aunque parecen conceptos opuestos, durante la jornada de ponencias que precede a la entrega de los premios quedó patente que son totalmente compatibles. El monologuista Daniel de la Cámara fue el encargado de conducir la gala de entrega de Premios que este año han contado con dos categorías nuevas: Innovación en diseño de producto e Innovación en diseño de servicio.

PALMARÉS

GRAN PREMIO GENIO A LA INNOVACIÓN EN MARKETING, COMUNICACIÓN Y USO DE LOS MEDIOS 2017 para Vodafone por su campaña “El futuro es Vodafone One” de Wink TTD.

– GRAN PREMIO GENIO A LA INNOVACIÓN EN DISEÑO DE PRODUCTO Y SERVICIO 2017 recayó en BBVA por su campaña “Transformación digital” de DDB &Tribal y Mindshare.

– PREMIO GENIO A LA INNOVACIÓN EN BRANDED CONTENT para Vodafone por su campaña “El futuro es Vodafone One” de Wink TTD.

– PREMIO GENIO A LA INNOVACIÓN DIGITAL para Worten España por su campaña “Indirectas Navideñas/Friendly Cookies” de VCCP.

– PREMIO GENIO INNOVACIÓN MEDIO EXTERIOR Y ACTIVACIÓN para The Walt Disney Company por “Death Star Mission” de Peanuts & Monkeys.

– PREMIO GENIO INNOVACIÓN EN MEDIOS AUDIOVISUALES para Jägermeister por su campaña “Hunt or be hunted” de McCann.

– PREMIO GENIO A LA INNOVACIÓN EN MEDIOS IMPRESOS para Huawei por su campaña “Lanzamiento Mate 9” de Maxus.

– PREMIO GENIO INNOVACIÓN MEDIOS SOCIALES para Netflix por “House of Cards. Golpe en la mesa” de la agencia Bungalow25Circus.

– PREMIO GENIO INNOVACIÓN EN DISEÑO DE PRODUCTO para Sanitas por Blua y su campaña “Hola mundo, Hola Blua”.

– PREMIO GENIO INNOVACIÓN EN DISEÑO DE SERVICIO para Viesgo por “Fotofactura” de la Agencia Softec. Kika Samblás, CEO de Scopen, hizo entrega del galardón a Douglas Medrisch, director de Negocio Retail de Viesgo.

Esta edición, que ha contado con el patrocinio de BMW, Mediacom y Estrella Galicia recibió un total de 263 piezas publicitarias. El próximo año, será la ciudad de Málaga quien acoja a los Premios Genio Innovación de CMVocento.

La entrada Vodafone y BBVA, grandes vencedores de los Premios Genio Innovación aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Vodafone y BBVA, grandes vencedores de los Premios Genio Innovación

¿Qué marcas invirtieron más en medios digitales en España?

By Valeria Murgich

Los anunciantes de internet que más invirtieron durante 2016 son El Corte Inglés, Movistar y Renault, como revela el Estudio de Inversión en Medios Digitales, realizado por IAB Spain y PwC, donde además se ha encontrado que la inversión en digital aumentó un 21,6 por ciento durante el pasado periodo, para alcanzar los 1565,6 millones de euros.

La cifra lograda, coloca al medio digital en la segunda posición entre los medios, solo superada por la televisión, que obtiene el 29 por ciento de la inversión en medios en 2016, un porcentaje 4 por ciento superior al del año anterior.

Los sectores que más inversión han realizado, han sido los de Automoción, Belleza e Higiene y Telecomunicaciones, mientras que por medios, los dispositivos móviles y ordenadores de escritorio recibieron un 97,5 por ciento del total (con 1.526,3 millones euros), seguido muy de lejos por la cartelería digital, (28,7 millones euros), el audio online, (5,5 millones euros) y televisión conectada, (4,9 millones de euros), siendo este último apartado el de mayor crecimiento con un 200 por ciento de incremento con respecto a 2015.

Desktop y Mobile

Los dispositivos móviles y ordenadores, receptores de la casi totalidad de la inversión publicitaria digital del año pasado, mostró un distribución de este presupuesto en Buscadores (50,1 por ciento), display (37,3 por ciento) y video (10,1 por ciento), siendo este último, el que más incremento ha mostrado si se compara con los datos del año pasado, además de notarse un leve aumento de los formatosIn Stream’ (‘preroll’, ‘midroll’, ‘postroll’ y ‘overlays’), que pasaron del 73 por ciento en 2015 al 75 por ciento en 2016.

En cuanto a la compra programática, se ha experimentado un pequeño incremento tanto en ‘display’ (del 13,9 por ciento al 17,9 por ciento en 2016) como en video (del 17 por ciento al 18,6 por ciento en 2016).

Otro dato destacable, es la inversión dedicada únicamente a dispositivos móviles, que aumentó un 7,2 por ciento, siendo los sectores que más han recibido este tipo de campañas, los de Automoción (34,68 por ciento), Viajes, Transportes y Turismo (12,86 por ciento) y Alimentación 12,54 por ciento).

Tendencias

Entre las tendencias que podrán verse en los próximos meses se apunta a un crecimiento de la inversión cercano al 17 por ciento, así como la mayor presencia del video, como parte de este crecimiento (+20 por ciento en 2017) así como la recuperación de la cartelería y el audio digitales.

The post ¿Qué marcas invirtieron más en medios digitales en España? appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : ¿Qué marcas invirtieron más en medios digitales en España?