Reseña
Summary
Ante las coyunturas sociales, políticas y culturales que caracterizan a una parte importante de los mercado alrededor del mundo, la exaltación de valores y sentimientos relacionados con el nacionalismo así como la importancia de lo local se ha convertido en uno de los discursos recurrentes dentro de la industria publicitaria, lo que supone un movimiento lógico ante las demandas actuales del consumidor.
En este sentido, de acuerdo con los hallazgos del estudio The Truth about Global Brands firmado por McCann Worldgroup revela que el 68 por ciento de la población considera que en los últimos años ha perdido parte de la identidad cultural de su país, por lo que el 92 por ciento de los mismos afirma que es de suma importancia que las marcas respeten la cultura local de los mercados en los que tienen presencia.
En esta misma línea, el 57 por ciento de los consumidores a nivel mundial confía más en las marcas locales que en las globales, con lo que el 67 por ciento indica que prefiere adquirir las primeras sobre las segundas en el mayor número de oportunidades posibles.
Así no resulta extraño el creciente número de estrategias comerciales que apuestan por poner el alto los valores de la cultura de las regiones en las que tienen presencia. Tal es el caso de la cerveza Cusqueña que bajo la plataforma “Lo bueno hecho mejor” intenta demostrar la riqueza cultural de Perú.
En un spot de 30 segundos, el mensaje de la marca hace énfasis de la singularidad de la moda, gastronomía y arquitectura peruana “y como su pueblo no se conforma con lo ya establecido, por lo cual solo la creación de una de las mejores cervezas premium a nivel mundial les puede satisfacer”.
La pieza se complementará con extensiones adaptadas a medios digitales así como una segunda entrega para televisión en junio de este año.
Evaluación por categoría
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Comunicación
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Creatividad
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Innovación
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Línea visual
8.4
10
Muy bueno
Ficha técnica de la pieza
- Cliente: Cusqueña
- Director de marca: Bernardo León Cantella
- Gerente de marca: Carmen María Bell-Taylor / Karina Perez Castro
- Agencia: McCANN Lima
- VP Creativos: Mauricio Fernández-Maldonado / Christian Caldwell
- Directores Creativos: Jomi Rivera / Pipo Galván
- Redactor: Alvaro Soto
- Director de Arte: Gonzalo Paredes
Jurado
Camila González| Columnista | Merca2.0
Mesa editorial | Merca2.0
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