my blog my blog

Monthly diciembre 2016
¿Cuál fue la campaña más feliz de 2016?

By Octavio Noguez

La campaña publicitaria más feliz en Estados Unidos fue “America” (América) del entonces precandidato demócrata a la presidencia de Estados Unidos, Bernie Sanders.

Sanders se convirtió en una de las personalidades con mayor impacto durante el pasado proceso electoral de Estados Unidos, donde compitió por la candidatura demócrata contra Hillary Clinton.

Con una larga carrera legislativa, Sanders lanzó una campaña que se convirtió en viral, tras haber alcanzado más de tres millones 994 mil reproducciones en YouTube y de acuerdo al estudio SpotCheck, conducido por la politóloga Lynn Vavreck en Estados Unidos, se trata de la campaña más feliz durante 2016.

Esta es “America”, la campaña con más de tres millones de reproducciones en YouTube:

Elementos como la recordación, el impacto y la viralidad son algunos elementos que logran medir la eficacia de las campañas publicitarias.

De hecho, la creatividad estratégica tiene por objetivo lograr que estas campañas alcancen resultados en relación con la inversión realizada, cuando encontramos que ahora la apuesta se encuentra en los contenidos y la empatía que se logra con los consumidores a partir del discurso con el que están elaborados y que parte, la mayoría de ellos, de una identificación con consumidor con el uso de la realidad como estrategia creativa.

Un ejemplo de campañas publicitarias que han logrado permanecer entre la popularidad de los consumidores es Get Naked, lanzada por Four Seasons Condoms, una campaña que recurrió a una peculiar estrategia creativa en donde muestra en diversas personas practicar sexo.

The post ¿Cuál fue la campaña más feliz de 2016? appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : ¿Cuál fue la campaña más feliz de 2016?

4 propósitos de Año Nuevo que todo mercadólogo debe considerar

By Jazmin Garibay

Como buen mercadólogo, no dejas de pensar en el tipo de cambio, la inflación, gasolina y demás temas que impactarán a la industria en 2017, y haces bien.

Los profesionales del marketing se distinguen por adelantarse a todo en sus campañas, por ello no estaría de más que te concentraras en por lo menos cuatro propósitos que beneficien directamente a tus estrategias y no sólo pienses en el amor, la salud y el dinero, como todos.

UNO. Uno de los propósitos indispensables debe ser leer, durante el 2016, Merca2.0 te recomendó diversos libros para cada aspecto del marketing, una excelente opción sería documentarte con todos ellos.

Como “Los 3 libros más vendidos en e-commerce que podrían interesar al mercadólogo” o “4 libros que recomienda Barack Obama y que podrían ser útiles para el mercadólogo“.

DOS. Fomentar el ánimo en la empresa es importante, ya que la estabilidad y buen ambiente son aspectos que para muchas personas son incluso más relevantes que el mismo sueldo. Comienza el 2017 con buen ánimo y trabajo, eso también impulsa tu trabajo y el de los demás.

TRES. La productividad es clave en todas las compañías, por ello se debe hacer un ejercicio de evaluación que ayude a detectar qué es lo que suele retrasar o alimentar una productividad adecuada.

El reciente libro de Arianna Huffington “La revolución del sueño”, explica que “sacrificamos dormir en nombre de la productividad, pero, irónicamente, nuestra pérdida de sueño, a pesar de las horas extra que ponemos en el trabajo, se suma a más de once días de la pérdida de productividad al año por trabajador, o alrededor de 2 mil 280 millones de dólares”, sólo en Estados Unidos. Es decir, un costo total de 63 mil millones al año.

CUATRO. Es importante atender las finanzas, calcular la cantidad de dinero que se desembolsó y el retorno de inversión (ROI) que se generó.

El 52 por ciento de las marcas afirman que la medición del ROI en social media es el factor que mayor frustración les genera al momento de monitorear una estrategia digital, según Social Media Today.

Foto: Bigstock

The post 4 propósitos de Año Nuevo que todo mercadólogo debe considerar appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : 4 propósitos de Año Nuevo que todo mercadólogo debe considerar

9 marcas que apostaron por el rebranding este año

By Jazmin Garibay

Renovarse o morir, las marcas practican el rebranding en su intento por mejorar su relación con los clientes.

Estas son nueve de las marcas que realizaron un rebranding este 2016.

Las Estrellas

El Canal 2, de Televisa, cambio su logotipo, entre otros elementos visuales y de contenido este año. Esto, con el objetivo de mejorar sus ventas en publicidad y de incluir a los millennials entre sus televidentes.

Vips

Alsea presentó la nueva imagen de Vips y sus planes de expansión. La empresa anunció que abrirá 10 restaurantes en los próximos 18 meses, que integrará 30 nuevos platillos y que tendrá un menú de bebidas para quienes no vayan a consumir alimentos, esto después de la compra de Vips a Walmart de México y Centroamérica.

vips_twitter

Google Play

No siempre se trata de problemas en la empresa, la tienda Google Play en línea para Android presentó recientemente su plan de “rebrandeo” para dar a sus clientes una imagen de marca más unificada.

google_play

Fanta

La marca de refresco sabor naranja decidió lanzar un rebranding enfocado a renovar su logro y ofrecer un nuevo packaging. Pero su nueva imagen no es a nivel global, está dirigida sólo a ciertos mercados en Europa (Italia, Rumania, Serbia y Polonia). La idea es reposicionar la marca entre el público joven.

Fanta_Italia-Instagram

Taco Bell

La marca cambió su logotipo por primera vez en 20 años. La nueva imagen es más ligera, eliminando el rosa y amarillo.

taco_bell_facebook

Uber

De acuerdo con un comunicado publicado en el sitio oficial de la marca, este rebranding obedece a los cambios que la compañía ha sufrido en los últimos años, y a la necesidad de integrar las novedades en la comunicación visual que se proyecta por medio de los distintos logos, los cuales toman como inspiración a los átomos y los bits. Asimismo, para tomar inspiración la empresa se ha basado en patrones y diseños de la cultura mexicana, china e irlandesa.

uber_logo

Philips Morris

Massalin Particulares, la filial en Argentina de la tabacalera Philip Morris International, renovó radicalmente su imagen corporativa.

phillip_

Nesquik

Una de las marcas de chocolate en polvo más importantes y difundidas del mundo occidental, comenzó el cambio a mediados de 2016 y fue introducida de a poco en algunos mercados, como el español, por ejemplo.

nesquik-3

Kodak

La nueva versión del logo de Kodak retoma los mismos elementos que comenzaron a utilizarse en el rediseño de 1971: un cuadrado amarillo, otro rojo más pequeño y una letra “K” calada. La mayor diferencia del nuevo es que la palabra Kodak aparece en forma vertical.

logo-kodak

The post 9 marcas que apostaron por el rebranding este año appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : 9 marcas que apostaron por el rebranding este año

Las piezas publicitarias de la semana que debes ver

By Oswaldo Olivas

Te invitamos a dedicar unos minutos para ver las piezas publicitarias que han destacado en la última semana del año por su creatividad, ejecución e impacto.

Aquí seis anuncios que debes ver.

1. Smart

Campaña: Epic
Agencia: BBDO Berlín
País: Alemania

2. EasyJet

Campaña: Mi primer vuelo
Agencia: Uzina
País: Portugal

3. GeoCell

Campaña: Año nuevo
Agencia: Windfor’s
País: Georgia

4. McDonald’s

Campaña: Elevador
Agencia: Leo Burnett Londres
País: Inglaterra

5. Volkswagen

Campaña: How we made it
Agencia: Tribal Worldwide
País: Inglaterra

6. Gammel Dansk

Campaña: Un sabor adquirido
Agencia: 13 Estocolmo
País: Suecia

The post Las piezas publicitarias de la semana que debes ver appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Las piezas publicitarias de la semana que debes ver

El contenido determinará cada vez más el posicionamiento en Google

By ipmark

El buscador ya trabaja en un algoritmo capaz de diferenciar el bueno del mal contenido. A partir de ahora y más que nunca, el posicionamiento orgánico se basará en la capacidad de mantener a los usuarios en las webs y de atraerles bien a través de redes sociales, trafico directo, email marketing y contenido en general.

Las próximas estrategias de marketing y posicionamiento online pasarán por los contenidos en todos sus diferentes soportes: imágenes, textos, blogs, videos, APPs, juegos, rede sociales, microsites etc… Y esto es así porque Google ha puesto su foco en la experiencia de usuario y en la forma que las marcas interactúan y aportan a los usuarios a través de sus webs, ya sean ecommerce o páginas corporativas.

José Antonio Tovar, CEO de Prensa y Comunicación explica, “Google está trabajando en un nuevo cambio importantísimo en su algoritmo de posicionamiento del buscador. Desde hace unos años todas las empresas se han dado cuenta de la importancia de los contenidos para tener un buen posicionamiento. Por este motivo muchas se han lanzado a crear contenidos de todo tipo. Pero el gigante buscador se ha dado cuenta de que la mayoría de las empresas se han lanzado a crear contenidos de baja o nula calidad y ya se ha puesto a trabajar en un nuevo algoritmo que próximamente lanzará para separar e identificar el buen contenido del malo. Así aquellas webs con contenido de mala calidad serán penalizadas en el posicionamiento”.

Long-Tail

Pero no se trata de escribir contenidos sin sentido ni dirección. Otro de los cambios importantes en las estrategias de posicionamiento se basará en el uso de las palabras clave para aparecer en los primeros resultados del buscador.

“Si antes bastaba con utilizar la palabra clave única en cuestión, ahora hay que trabajar las palabras clave long tail, un conjunto de palabras más precisas y concretas. Si una palabra clave es “formación” ahora la palabra clave long-tail sería “formación de inglés para niños de tres años” por ejemplo. Cada vez será más determinante apuntar a nichos concretos debido a la masificación de webs y competencia”, explica José Antonio Tovar.

Esto tiene un sentido claro. En Google buscamos respuestas a problemas cotidianos. “Cómo pagar menos en facturas” “puedo facturar sin ser autónomo?””¿cómo crear un plan de marketing digital?” ”¿ cómo ganar más dinero en Navidad en mi restaurante?”, “cómo optimizar mi web”, “qué servicios debo contratar para la contabilidad”… etc. Por eso hay que posicionar esas palabras clave long-tail para que los usuarios den con la web como primer resultado ya que sólo las tres primeras se lleva más del 80% del tráfico orgánico.

La entrada El contenido determinará cada vez más el posicionamiento en Google aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : El contenido determinará cada vez más el posicionamiento en Google

Las principales tendencias digitales del sector bancario

By ipmark

Los servicios digitales representarán el aumento de un 10% de beneficio en el sector bancario. Los rezagados podrían ver un descenso del 35% de sus beneficios en los próximos cinco años si no se adaptan a las nuevas tendencias tecnológicas, según un informe de la consultora McKinsey.

La irrupción de las nuevas tecnologías ha cambiado por completo sectores como el del comercio o los medios de comunicación. Parecía que los bancos se habían resistido a los grandes cambios, hasta ahora. “Los bancos tienen un gran volumen de información, el reto está en saber transformar esos datos en servicios que puedan satisfacer las necesidades de sus clientes, en tiempo real y desde cualquier lugar”, comenta Rafa Romero, responsable en España de Selligent, proveedor de soluciones de marketing relacional.

La personalización es el objetivo hacia el que caminan muchas estrategias digitales. El sector bancario tiene la ventaja de poder recabar información de sus usuarios en tiempo real por medio de múltiples canales. El análisis de estos datos les permitirá ofrecer consejos de inversión, ahorro, tarjetas de crédito u otros productos a disposición del cliente, adecuados a cada uno de ellos. Según el ICBA (Independent Community Bankers of America) a un 58% de los millennials les gustaría tener un servicio más personal por parte de su banco y acceder a información de su interés.

El segundo desafío del sector relacionado con el uso de los datos es dejar de tratar a los usuarios como números y convertirlos en el foco de interés. Analizar el uso que el cliente hace de los canales corporativos permite construir relaciones a largo plazo y obtener mejor información sobre los procesos de toma de decisiones. Mejorar la experiencia de usuario y crear herramientas útiles consigue fidelizar al cliente.

En 2015, un 52% y un 53% de la inversión de las entidades bancarias se destinaron a servicios móviles y online, respectivamente, según el análisis de Ovum. Se prevé un aumento del presupuesto para este 2016, sobre todo en desarrollo y mejora de productos. Las aplicaciones móviles han despertado más interés que las web responsivas y son preferidas por el 56% de los usuarios entre 18 y 24 años. Al mismo tiempo, el contacto con los bancos a través de redes sociales está cada vez más extendido y los jóvenes se muestran dispuestos a compartir información procedente de las entidades si resulta interesante.

Precisamente la creación de contenido relevante es otra asignatura pendiente para el sector. Artículos e información que se integre con el estilo de vida de los clientes son una buena opción para conseguir que se compartan el contenido y llegue a otros usuarios. Por ejemplo, una publicación sobre las distintas etapas y salarios de la vida laboral despierta más interés que una sobre las cuentas de ahorro siendo, sin embargo, un contenido relacionado. El acompañamiento es uno más de los servicios bancarios que la tecnología digital y el cruce de datos permiten a las entidades.

En España en la actualidad hay un 30% menos de sucursales bancarias, desde 2008 se han cerrado más de 14.800 oficinas. El cambio de hábitos de consumo junto con la irrupción de nuevos actores financieros, como las pasarelas de pago digital o los sistemas de créditos entre particulares, han obligado al sector bancario a renovarse. A este respecto, Romero señala que “definir una identidad digital y establecer una estrategia onmicanal manteniendo la confianza de los clientes es el camino para la total transformación del sector”.

La entrada Las principales tendencias digitales del sector bancario aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Las principales tendencias digitales del sector bancario

Callao City Lights lanza una plataforma de contenido cultural para las marcas

By ipmark

Callao City Lights ofrece un nuevo espacio a las marcas que quieran vincularse al mundo de la cultura y el arte. A partir de enero de 2017, las pantallas exteriores de los Cines Callao servirán de escaparate a la obra de artistas emergentes del mundo de la fotografía, la ilustración y el videoarte.

La programación, que durará todo el año, comenzará con la proyección de parte de la obra de Juan Díaz-Faes, ilustrador de origen asturiano, del que se mostrará una serie integrada por patrones; trabajos de enorme atractivo visual en los que el espectador podrá descubrir figuras encaramadas o enredadas entre sí y en las que el color adquiere gran protagonismo. La serie será proyectada aproximadamente cada dos minutos, lo que supondrá que la obra da cada artista se verá más de 500 veces al día en cada una de las pantallas de los Cines Callao.

“Este proyecto nace como un compromiso serio de apoyo por parte de Callao City Lights al mundo de la cultura, apostando en este caso por difundir la obra de jóvenes talentos que desarrollan su actividad en el universo de la creación digital”, añade Antonio González, director comercial de Callao City Lights.

Esta nueva oferta de contenido se alternará con la de tipo comercial y con la información cultural del Ayuntamiento de Madrid que habitualmente se emite en estos soportes.

La entrada Callao City Lights lanza una plataforma de contenido cultural para las marcas aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Callao City Lights lanza una plataforma de contenido cultural para las marcas

La inversión publicitaria en televisión crece por tercer año consecutivo

By ipmark

La inversión publicitaria en televisión creció en 2016 por tercer año consecutivo. En concreto, los nueve primeros meses de 2016 acumularon 1.515 millones de euros en ingresos publicitarios, un 6,4% más que en el mismo periodo de 2015.

En 2007 se registró el récord anual de inversión publicitaria en televisión, con 3.469 millones de euros. Con la crisis económica, esa cifra descendió hasta los 1.703 millones de euros en el año 2013, es decir, una pérdida superior al 50% (-1-766 millones de euros).

Por tanto, y según muestra el análisis realizado por Barlovento Comunicación, entre 2014, 2015 y 2016 la facturación publicitaria en España recuperó 450 millones de euros, quedándose todavía a 1.300 millones de lo registrado en 2007.

El consumo televisivo, por el contrario, sufre un nuevo descenso, por cuarto año consecutivo. De acuerdo con los datos manejados por la consultora audiovisual, el consumo real (lineal y diferido) durante 2016 fue de 233 minutos por persona y día, cuatro minutos menos que en 2015 en sendas modalidades.

El récord anual de consumo lineal se registró en 2012, con un promedio de 246 minutos por persona y día (cuatro horas y seis minutos).

Ingresos publicitarios

En los nueve primeros meses de 2016, Mediaset y Atresmedia recibieron el 86,4% de la inversión publicitaria en televisión y sumando el 57,2% de cuota de pantalla (Mediaset, 30,2%, y Atresmedia 27%).

La televisión pública se mantiene

En 2016, TVE mejoró su audiencia y consolidó a La1 por encima del 10% de cuota, mientras que las autonómicas (FORTA) bajaron una décima, registrando un mínimo histórico.

Por otro lado, la suma de audiencia de las nuevas cadenas que comenzaron sus emisiones en el primer semestre de 2016 (Atreseries, Dkiss, BemadTV, Ten, Gol y Real Madrid HD), alcanz´´o el 1,8% de cuota en la ponderación de todo el año 2016.

Récord de audiencia para la televisión de pago

El conjunto de las cadenas de pago incrementaron su audiencia de modo sobresaliente en 2016 al reunir al 20,4% de todo el consumo televisivo, cuando un año antes la ponderación se quedaba en el 18,8% del total. El anterior récord fue en 2010, con el 20%.

Plataformas streaming

Los grandes operadores mundiales de streaming compiten por el mercado español. En octubre de 2015 Netflix iniciaba sus operaciones en España y ya en el segundo trimestre de este año registraba el 1,8% de abono en los hogares españoles con Internet, es decir 216.000 suscriptores, que gracias a la fórmula de “suscripción compartida” podrían ser dos, tres o cuatro usuarios distintos.

Por su parte, Yomvi (Movistar+) representa el 7,8% del total de los hogares españoles con Internet y 928.000 abonados, mientras que Wuaki, con el 1,1% del total, llegó hasta los 127.000 hogares suscritos, y otras como Filmin, Tucut y Nuebeox supera los 90.000 suscriptores.

Todos estos datos muestran que hasta un 11% de los hogares españoles está conectado a alguna plataforma de distribución de obras audiovisuales, a las que en los dos últimos meses del año se han sumado también HBO y Amazon Prime Video.

La entrada La inversión publicitaria en televisión crece por tercer año consecutivo aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : La inversión publicitaria en televisión crece por tercer año consecutivo

Ocho de cada 10 abonados a TV de pago contrata el servicio empaquetado

By ipmark

A final del segundo trimestre de este año trimestre había en España un total de 5,85 millones de abonados a la TV de pago, 102.000 más respecto al trimestre anterior, según los datos manejados por CNMCData.

Del total de los abonados a la televisión de pago, un 83,4% tenían el servicio contratado bajo alguna modalidad empaquetada.

Esta cifra creció en el trimestre en 209.000 usuarios, situándose el total de paquetes que contienen televisión de pago en 4,88 millones a final del trimestre.

La modalidad de empaquetamiento con más crecimiento continuó siendo el paquete quíntuple que contabilizó más de 293.000 altas netas nuevas en el trimestre y alcanzó un total de 4,2 millones de abonados.

Ingresos de la televisión de pago

Los ingresos de la televisión de pago crecieron un 33,2%. La televisión en abierto obtuvo 548,9 millones de euros, la televisión de pago 686,2 millones y los servicios de radio 98,7 millones.

La tecnología con mayor crecimiento en ingresos por abonados fue la TV IP (TV XDSL/FTTH) con un aumento con respecto al segundo trimestre de año anterior del 56%, con 230,1 millones de euros.

Inversión publicitaria

Los ingresos publicitarios de televisión y radio, que incluyen publicidad convencional, patrocinios, televenta, telepromoción y emplazamiento de producto, sumaron un total de 628,7 millones de euros (98,6 millones de radio y 530,1 millones de televisión).

En el caso de la televisión, 12,2 millones de euros correspondieron a la televisión de pago y 517,9 a la televisión en abierto. Dentro del segmento en abierto, las teles privadas obtuvieron 487,2 millones de euros, un 91,9% del total de la inversión publicitaria en televisión.

Por su parte, el grupo de TV públicas obtuvo 30,7 millones de euros, el restante 5,8% de los ingresos publicitarios de la televisión.

Los dos principales grupos de televisión, Mediaset y Atresmedia, conjuntamente representaron el 88% de los ingresos de publicidad en televisión.

Si nos centramos en el consumo de televisión, el promedio fue de 231 minutos (3 horas y 51 minutos) por persona y día, igual que la marca registrada en el segundo trimestre de 2015. En relación con el primer trimestre del año, este consumo significó un descenso de 17 minutos de visionado de televisión al día.

La entrada Ocho de cada 10 abonados a TV de pago contrata el servicio empaquetado aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Ocho de cada 10 abonados a TV de pago contrata el servicio empaquetado

6 lecciones que nos dejaron los millennials este año

By Jazmin Garibay

Para 2017, los millennials serán el grupo de consumidores más grande a nivel mundial, pues el 50 por ciento del consumo será realizado por ellos, de ahí su importancia para las marcas y el marketing.

Así, debemos aprender de las lecciones que nos dejaron en 2016, para enfocar con mayor exactitud las estrategias.

UNO. El Departamento de Investigación de Merca2.0 reveló que los medios digitales son los que acaparan el tiempo de los millennials. El 30.2 por ciento de un universo de mil 98 personas encuestadas, contestó que su atención está centrada en los medios digitales.

DOS. En este sentido, la Generación Millennial busca principalmente contenidos de entretenimiento y deportes en la televisión mexicana, mientras que los programas de noticias y culturales son demandados en menor medida.

TRES. De acuerdo con una encuesta a los compradores de Acosta Sales & Marketing, 60 por cienTo de los millennials han probado algún tipo de envío de alimentos, es decir, se inclinan por esa nueva forma de interacción con las empresas.

CUATRO. En el mercado laboral, la consultora española Gran Thornton (con sede en Barcelona) rveeló algunos de los rasgos del trabajo favorito para los millennials, que, contrario a buscar un salario alto, prefieren más opciones de desarrollo profesional y buenos horarios.

CINCO. Respecto al marketing social, se interesan en las estrategias relacionadas con todo lo que implique aportar a la sociedad. Esto se sustenta también con un estudio de Marketwired, que indicó que 68 por ciento de los millennials considera que las marcas deben tener programas de responsabilidad social, como donar a causas benéficas.

SEIS. Admiran a Mark Zuckerberg. Un estudio de la empresa de hosting GoDaddy, confirmó que 40 por ciento de ellos aseguró que quieren ser como él al emprender un negocio.

Además, cifras derivadas del análisis revelaron que incluso lo admiran más que a sus propios padres, pues sólo 30 por ciento los mencionó en el mismo rubro. Esto, de acuerdo con la información que ofertaron 7 mil 200 profesionales encuestados alrededor del mundo.

Foto: Bigstock

The post 6 lecciones que nos dejaron los millennials este año appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : 6 lecciones que nos dejaron los millennials este año