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Monthly noviembre 2016
¿Qué hay detrás de Microsoft?

By Fernanda Gonzalez

Se trata de una compañía fundada el 4 de abril de 1975 por Bill Gates y Paul Allen en Albuquerque, Nuevo México, que ha logrado destacar en diversos áreas a través de softwares y hardwares que han marcado hitos en la historia de la tecnología.

Durante 1980, Microsoft firmó un acuerdo con IBM para instalar el sistema operativo desarrollado por la empresa de Gates en los ordenadores de IBM, acontecimiento que marcó la popularización de sus soluciones.

A finales de 1985, la marca lanzó al mercado Microsoft Windows, la icónica extensión de su sistema operativo MS-DOS. Un año después, la compañía salió a la bolsa con un precio inicial por acción de 21 dólares, valor que al termino del día se ubicó en 28 dólares por fracción.

Redes sociales
Facebook: @ MicrosoftMX
Twitter: @ MSFTMexico
Productos: Software para empresas y uso personal, consolas y títulos de videojuegos, computadoras, smartphones, tabletas, accesorios.

Cerca de una década más tarde, la compañía apostó por incursionar a la reciente era de internet con la puesta en marcha de su navegador Internet Explore, mientras que en 2001 entró al mundo de los videojuegos con la aparición de la consola Xbox y nueve años después apostó por las búsquedas en línea con Bing. Actualmente la marca es una de las pioneras en temas como realidad virtual y dispositivos wearables, así como líder en soluciones en la nube.

De acuerdo con un reporte entregado por Forbes, Microsoft se ubica como la tercer marca más valiosa a nivel mundial, al ser valuada en 75 mil 200 millones de dólares, lo que representa un incremento de 9 por ciento con respecto a lo registrado durante 2015.

La publicidad diseñada por esta firma comercial ha sido pieza fundamental para alcanzar los resultados de negocio antes mencionados.

Ejemplo de ello fue la campaña Microsoft Collective Project, desarrollada a través de su división OneNote, que logró hacerse acreedor a un León en la categoría Pharma durante la edición pasada de Cannes Lions.

La marca colaboró con diferentes organizaciones para desarrollar un brazo mecánico que fue entregado a un niño que carecía de dicha extremidad. El acontecimiento, en el que participó Robert Downey Jr. -quien caracteriza Iron Man en The Avengers-, fue documentado y reproducido, lo que significó para la marca 2 millones de impresiones en medios sociales así como un aumento en la percepción positiva de la misma de 27 por ciento a 31 por ciento en tan sólo tres semanas.

Ficha técnica:

Nombre de la campaña: Microsoft Collective Project

  • Agencia: Possible
  • Año: 2016
  • País: Estados Unidos
  • Equipo creativo:
    • Director creativo ejecutivo: Ray Page
    • Director creativo senior: Aaron Howe
    • Director de arte: Julia Kaopua
Fuentes: Microsoft.com.mx, Cannes Lions Archive, Merca20, Forbes

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Stephen Hawking no entiende el sedentarismo: su última campaña contra la obesidad

By Octavio Noguez

Stephen Hawking es una de las personalidades más reconocidas a nivel internacional debido a su trabajo como divulgador de la ciencia, que es uno de los cargos más importantes dentro del mercado de la comunicación, cuando hablamos desde la óptica de marcas personales que trabajan en el mercado health o sectores como el científico.

Las marcas personales que existen en este sector científico son muy limitadas, por lo que su reputación es clave para poder relacionarse con marcas y tener una voz con autoridad en el mercado.

Lo anterior lleva a observar la campaña protagonizada por Stephen Hawking en la que reconoce no entender el sedentarismo.

La campaña lanzada por la organización sueca GEN PEP muestra el lado más potente de Hawking como narrador dentro de una campaña, al asegurar que al día de hoy, “muchas personas mueren por complicaciones relacionadas con el sobrepeso y la obesidad, comemos demasiado y nos movemos muy poco. Afortunadamente la solución es muy simple: más actividad física y cambio en la dieta”.

Como parte de su mensaje publicitario, Hawking, quien se encuentra paralizado debido a un padecimiento neuromuscular, se cuestiona “cómo el sedentarismo se ha vuelto un gran problema de salud, está más allá de mi entendimiento”.

Este tipo de estrategias sociales que buscan generar un impacto en el consumidor a través de las emociones con mensajes de impacto, nos recuerda el interés de la industria publicitaria por lograr una asociación efectiva entre personalidades y marcas (comerciales, organizaciones, países), con la finalidad de lograr que el mensaje genere un impacto en la audiencia, a través de elementos como la identificación, la nostalgia y la reputación, que termina por ser la garantía de que una campaña funcione.

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¿Cuál es la clave del éxito en la publicidad exterior?

By Jazmin Garibay

Es tal el éxito de la publicidad exterior en México, que durante los últimos cinco años las inversiones dentro del mercado han mantenido un crecimiento promedio anual del 4 por ciento, lo que hasta el año pasado se tradujo en una inyección de capital superior a 4 mil millones de pesos.

Pero, ¿qué factores son clave en el éxito de un anuncio? El Departamento de Investigación de Merca2.0 reveló que el diseño y color del aviso es el aspecto que realmente acaparan la atención de los consumidores. En un universo de 327 personas, 25.6 por ciento dijo que dichos aspectos llaman su atención.

Este tipo de aspectos son relevantes, sobre todo si se considera que los usuarios están de cierta forma acostumbrados a una cantidad considerable de “contaminación visual”, que se puede combatir con una diferenciación en la publicidad de tu marca.

Sin embargo, las tendencias cambian constantemente, por ello el Departamento de Investigación de Merca2.0 quiere ahondar en el futuro de los medios exteriores. Así, te invita a ser parte del Estudio Medios Exteriores 2016.

Basta con contestar la siguiente encuesta para ayudar a los investigadores a conocer la realidad de este aspecto desde la fuente directa:

Foto: Bigstock

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5 cosas de las que debes estar enterado hoy

By Oswaldo Olivas

Netflix permitirá descargar series y películas, GoPro despide a cientos de empleados, la Internet Archive se muda a Canadá por miedo a Trump y más cosas que los mercadólogos y publicistas deben saber este miércoles.

1. Netflix ahora permite descargar el contenido

La plataforma de video anunció esta mañana que permitirá que los usuarios descarguen las series y películas a los smartphones y tablets. Hasta el momento sólo se podían ver las series en streaming y no era posible sin conexión a internet. Este es uno de los cambios más relevantes en la historia de Netflix y estará disponible en con una actualización de la app. Pronto veremos a más personas viendo Netflix en la calle y en el transporte público.

Airplane mode. Road trip mode. Stuck-in-the-subway-for-20-minutes mode. Your favorite stories are now available for download any time. pic.twitter.com/g7QZA3TyE8

— Netflix US (@netflix) 30 de noviembre de 2016

2. GoPro despedirá a 200 personas

En octubre de 2014 las acciones de GoPro valían 86 dólares, hoy están por los 10 dólares. La debable de la compañía que llegó a su pico y no adopta nuevos clientes ya afectó a los empleados. GoPro anunció hoy que despedirá a 200 trabajadores, cerca del 15 por ciento de su planta laboral. El presidente de GoPro, Tony Bates, dejará su cargo a finales de este año y se cerrará la división de entretenimiento. GoPro apostó a su dron pero los resultados no fueron los esperados.

3. Internet Archive hace un respaldo en Canadá por la presidencia de Trump

El presidente electo Donald Trump se ha manifestado a favor de regulaciones en la internet, entiéndase censura, y algunos ya están tomando medidas. Internet Archive, el archivo del contenido en internet más grande e importante, anunció que está haciendo un respaldo en servidores localizados en Canadá para prevenir cualquier maniobra de Trump contra la internet.

4. Las cenizas de Fidel Castro son llevadas a Santiago de Cuba

La tarde del martes, una decena de mandatarios rindieron un homenaje al recién fallecido Fidel Castro en la Plaza de la Revolución de La Habana. Ahora, las cenizas del ex presidente cubano son llevadas en una caravana que recorrerá la isla para terminar en Santiago de Cuba, sitio donde arrancó la Revolución que terminó en la instauración de una política comunista. Los restos de Castro permanecerán en Santiago en el mismo cementerio que el héroe nacional José Martí.

5. Ya se puede votar por los mejores anuncios en YouTube

Como cada año, Google abrió las votaciones para votar por los mejores anuncios de 2016 en YouTube y los usuarios ya pueden elegir a sus favoritos en categorías como “Takes a stand”, “Goes Straight to the heart”, “Knows no limits”, “Say it in six”, entre otras. La votación se cierra en nueva días.

El anuncio de hoy

Marca: GEN PEP
Campaña: Stephen Hawkins
Agencia: Forsman & Bodenfors
País: Suecia

Más cosas que debes leer

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María Vara, directora de servicios al cliente en Starcom

By ipmark

María Vara.

María Vara ha sido nombrada directora de servicios al cliente de la agencia de medios Starcom.

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales, Vara acumula una experiencia de más de 16 años en el sector, cosechada en Mindshare y Vizeum-Aegis Media antes de trabajar en Starcom, agencia de medios a la que se incorporó hace 12 años y donde ha trabajado para clientes como Kellogg’s, Burger King, Kraft/Mondelez, PRIMARK, Essilor, UNICEF, AVON, Natuzzi, Aer Lingus, Blackberry, Heinz o Cadillac, entre otros.

Su anterior puesto en Starcom ha sido el de directora de cuentas de Samsung, cargo desde el que se ha responsabilizado de las estrategias globales y planes multimedia, incluyendo acciones tanto convencionales como especiales y colaborando activamente en los nuevos negocios nacionales e internacionales de la compañía.

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La publicidad programática crecerá un 31% en 2017

By ipmark

La publicidad programática crecerá un 31% en 2017, mucho más rápido que el resto de canales digitales, convirtiéndose en el principal método de compra de display hasta absorber el 58% de la inversión.

Son las previsiones de Zenith sobre Marketing Programático, basadas en el estudio de los 41 mercados publicitarios clave del mundo. Según las estimaciones de la agencia de medios, el crecimiento de la publicidad programática será mucho más rápido que el de social media (25%), o el vídeo online (20%), y éstos también se comprarán cada vez más programáticamente. En 2018, la publicidad programática seguirá creciendo (28%), moviendo un volumen de inversión de 64.000 millones de dólares.

La evolución de la publicidad programática ha sido espectacular en el último lustro, con un crecimiento medio del 71% por año, dominando el mercado display en tan solo un par de años. La inversión en programática pasó de unos 5.000 millones de dólares en 2012 (13%) a 39.000 millones en 2016. Su crecimiento, aunque prosigue, ha ido disminuyendo a medida que se consolida su posición prevalente dentro del mercado display.

De los medios digitales a los “tradicionales”

Las cifras del informe de Zenith se refieren solo a los medios digitales, pero la compra programática está llegando a los denominados “medios tradicionales”. Así, algunos canales de televisión, emisoras de radio y plataformas digitales de exterior ya ofrecen compra automatizada y segmentada con datos de sus inventarios.

Los expertos señalan que todavía quedan unos cuantos años pero que finalmente la compra programática estará disponible también como estándar en los medios tradicionales.

Los grandes mercados programáticos

Estados Unidos es el mayor mercado publicitario programático, con una inversión de 24.000 millones de dólares en 2016, el 62% del total de la inversión programática mundial.

A una considerable distancia se sitúan el Reino Unido, con una inversión de 3.300 millones de dólares, y China, en tercera posición, con 2.600 millones de dólares.

Tanto en Estados Unidos como en el Reino Unido, la compra programática representa el 70% del mercado del display, mientras que en China todavía supone un 23%.

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Dommo.x gana la cuenta del periódico ‘El Mundo’

By ipmark

Tras convocar a varias a concurso, el periódico El Mundo ha confiado a Dommo.x su cuenta publicitaria. Hasta ahora trabajaban con VCCP Spain.

En una primera fase será NOW/Unit, la consultora estratégica y de tendencias de la agencia de publicidad, la que trabajará en esta cuenta publicitaria, desarrollando proyectos más estratégicos y de innovación.

En una segunda fase, el equipo de dommo.x se encargará de materializar creativamente todos los proyectos.

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Proximity Barcelona gana el Salón Internacional del Automóvil 2017

By ipmark

La agencia de publicidad Proximity Barcelona ha sido seleccionada para la creación de branding e imagen corporativa del Salón Internacional del Automóvil, que se celebra en Barcelona del 11 al 21 de mayo de 2017.

A principios de este año, Proximity Barcelona entró a formar parte del pool de agencias de publicidad de Fira de Barcelona por un periodo de tres años, después de competir en un concurso público.

El Salón Internacional del Automóvil celebra su 39 edición y 98 años de historia, y ya cerca de su primer siglo de existencia encara un importante cambio en su enfoque para adaptarse a la importancia que ha adquirido la tecnología dentro del mundo de la automoción (conducción autónoma, la Smart Mobility, los connected cars…)

Así, el evento pasará a denominarse “Automobile Barcelona” y constará de dos partes: el mundo más tradicional del motor con el Motorshow y por otro lado el Connected Hub (dos días de conferencias protagonizadas por los grandes gurús de la tecnología).

Todo ello se comunicará con una campaña realizada por Proximity Barcelona que se difundirá a través de un video promocional, un spot de televisión, así como en cine, radio, exterior, señalética y prensa.

La nueva identidad corporativa ha sido creada por la agencia Asensio Comunicación Visual.

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Acuerdo Selligent-Elogia para ofrecer soluciones de marketing digital en ecommerce

By ipmark

Las agencias Selligent y Elogia presentan sus soluciones de marketing digital a empresas que cuentan con una plataforma de comercio electrónico.

Con el objetivo de ofrecer un servicio integral en el campo del marketing online, Selligent, multinacional tecnológica que ofrece servicios de marketing relacional, y Elogia, expertos en marketing para el comercio digital, han integrado sus soluciones para ofrecer un produco que ayude a las compañías en todo el proceso de contacto, relación y venta con sus consumidores.

“Estamos muy satisfechos con este acuerdo puesto que nos ofrece una ventaja competitiva que nos ayudará a llevar nuestras soluciones de marketing relacional a una de las mejores agencias de marketing digital de España. Asimismo, los clientes de Elogia podrán disfrutar de una de las plataformas de automation marketing más completas del mercado. Además, el tamaño de Elogia se ajusta perfectamente al nuestro, esto nos garantiza que los proyectos de marketing relacional que Elogia ofrezca a sus clientes orbitarán alrededor de Selligent”, comenta Rafa Romero, responsable en España de Selligent.

Por su parte, Ramon Montanera, director de marketing intelligence de Elogia, añade: “Estamos construyendo planes de vinculación con las bases de datos de nuestros clientes, y a estos registros, debemos contactarles a través del canal más a apropiado en el momento más oportuno. Selligent nos permite, a través de una única plataforma, comunicarnos con los usuarios a través de múltiples canales e identificar cuáles son los más apropiados para cada perfil, así como conocer cuál es el que mejor funciona en cada caso”.

En la actualidad, hasta un 60% de las compras online se generan desde una campaña de marketing digital, con la que las marcas pueden aumentar su ratio de conversión en un 30%.

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La inversión publicitaria repunta en los últimos meses del año

By Fran Leon Ale

España.- Estamos viviendo un año en el que la inversión publicitaria está creciendo como nunca. Ahora, según el último índice de Zenith Vigía (panel de directivos de medios de comunicación coordinados por Zenith) se ha podido conocer que dicha inversión en publicidad ha sufrido un repunte en los últimos meses del año, sufriendo un crecimiento del 4,8%. Además, para el próximo año, se espera que está inversión publicitaria siga creciendo hasta un 5,2%, aproximadamente.

Según los responsables de este informe, “la llegada al poder de un nuevo Gobierno, tras meses de provisionalidad, podría servir para poner en marcha nuevas vías de estímulo. El éxito de los planes PIVE en el sector del automóvil, que a su vez sirve como motor a otros sectores (incluido el publicitario) pueden ser un buen ejemplo. También podrían recuperarse inversiones en campañas institucionales que han estado paradas a lo largo de, prácticamente, todo este año”.

Según los panelistas de Zenith, el sector en el que mayor será el incremento de la inversión publicitaria será en el de la Automoción, el cual va a cerrar este año con más de 1,2 millones de automóviles vendidos, representado un incremento del 70% con respecto al año 2012, que fue el peor año para este sector, aunque, eso sí, quede muy lejos de los 1,7 millones de vehículos vendidos en el año 2005.

Además del sector de la automoción, otro de los sectores en los que se espera un crecimiento de la inversión publicitaria será en el de Transporte y Turismo y en el de las Telecomunicaciones y Telefonía, dejando así claro que este es un buen indicador del optimismo del mercado publicitario.

Por último, destacar que la inversión no va a ser igual en todos los medios. La inversión de la publicidad en televisión crece por encima de la media del mercado; en móviles o Internet crece a un ritmo de dos dígitos y los medios impresos están viendo cómo se está reduciendo la inversión publicitaria durante este año y se espera que no mejore durante el próximo.

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