my blog my blog

Monthly octubre 2016
Las 5 cosas de las que debes estar enterado hoy

By Oswaldo Olivas

El grupo WPP tuvo un crecimiento considerable en sus ingresos del pasado trimestre, Halloween saca lo mejor de muchos creativos que hacen sus disfraces, las campañas electorales en Estados Unidos llegan a su recta final, General Electric fusionará su división de energía con Baker Hughes y más cosas que los publicistas y mercadólogos deben saber hoy.

1. Los ingresos de WPP aumentaron 23 por ciento

El grupo de comunicación y publicidad más grande del mundo, WPP, dio a conocer este lunes su reporte financiero para el tercer trimestre de 2016. Sus ingresos fueron de 4 mil 390 millones de dólares, un incremento del 23.4 por ciento con respecto al mismo periodo pero de 2015. De enero a septiembre WPP ha obtenido 12 mil 336 millones USD, 15.8 por ciento más que los primeros 9 meses del año pasado. Durante la conferencia con inversionistas, Sir Martin Sorrel dijo que este año la inversión en Google, con dinero de sus clientes será de cerca de 5 mil millones de dólares, mil millones más que el año pasado.

2. Es la última semana de las campañas en Estados Unidos

Durante los próximos siete días los candidatos a la presidencia de Estados Unidos, Hillary Clinton y Donald Trump, tratarán de obtener los votos de los indecisos en busca de ganar el próximo martes 8 de noviembre. No será raro que salgan a la luz nuevos escándalos de cualquiera de los dos bandos.

Beautiful rally in Albuquerque, New Mexico this evening – thank you. Get out & VOTE! #DrainTheSwamp
Watch rally: https://t.co/kqJnNBVGW0 pic.twitter.com/cfOfoI8m7h

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) October 31, 2016

Trump has contributed $0 for our military, $0 for Pell Grants to help people afford college, $0 for our highways. https://t.co/dRqI1W6IXI

— Hillary Clinton (@HillaryClinton) October 28, 2016

3. Tres disfraces que debes ver

Este fin de semana se realizaron millones de fiestas de Halloween alrededor del mundo y algunos disfraces han cobrado viralidad en la red por su creatividad y ejecución te mostramos tres ejemplos.

El Silver Surfer de Nueva York.

El Demogorgon de Stranger Things.

Un vídeo publicado por CBLimagery (@cblimagery) el 29 de Oct de 2016 a la(s) 5:57 PDT

Pokémon Go

Un vídeo publicado por Matt Borgelt (@mattcyborgelt) el 30 de Oct de 2016 a la(s) 6:44 PDT

4. General Electric fusionará su división de petróleo y gas con Baker Hughes.

La compañía multinacional General Electric (GE) anunció que su área de gas y petróleo se fusionará con el número 3 del sector: Baker Hughes. GE tendrá el 62.5 por ciento de la nueva empresa y Baker Hughes el resto. Se calcula que obtendrá más de 30 mil millones de dólares en ingresos anuales y estará en segundo puesto sólo detrás de Schlumberger.

5. La Serie Mundial continúa mañana

La noche del domingo los Chicago Cubs le ganaron a los Cleveland Indians para mantenerse con vida y llevar la Serie Mundial de beisbol al juego 6, el cual se realizará el martes por la noche en el estadio de los Indios, si estos ganan, se coronarán, si gana Chicago habrá juego 7 el miércoles.

.@AChapman_105. Lights. Out. https://t.co/a8k4Hsa9EL

— Chicago Cubs (@Cubs) October 31, 2016

EL ANUNCIO DE HOY

Campaña: Día de los Muertos
Marca: Tequila El Jimador
Agencia: Grey
País: Canadá

Más cosas que debes leer

The post Las 5 cosas de las que debes estar enterado hoy appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Las 5 cosas de las que debes estar enterado hoy

Irismedia, agencia de medios de la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo

By ipmark

Irismedia ha sido la agencia de medios seleccionada por la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo.

Desde la agencia se gestionará el diseño, planificación y ejecución de la campaña de publicidad en medios convencionales y digitales para la difusión de la Formación Profesional para el Empleo de la campaña institucional 2016.

Las acciones se difundirán en el último trimestre del año en prensa generalista, económica y revistas del sector.

La entrada Irismedia, agencia de medios de la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Irismedia, agencia de medios de la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo

La inversión publicitaria sufre un ligero retroceso

By ipmark

Durante el tercer trimestre de este año se ha producido un ligero retroceso en la inversión publicitaria, lo que ha llevado a los panelistas de Zenthinela a corregir a la baja sus previsiones, estableciendo un crecimiento del 4,6% para este año. En el mes de junio se preveía un 4,8%.

Esta desaceleración puede deberse a varios factores. Por un lado, el descenso en el crecimiento del PIB, lo que implica una actividad económica inferior a la esperada, y por otro, el repunte en el precio del petróleo podría haber influido también. La incertidumbre en el plano político también podría estar detrás de esta bajada, ya que, a pesar que no había afectado negativamente a la economía ni a la publicidad hasta el momento, se estaba prolongando demasiado. La repercusión del Brexit en el mercado publicitario, que en junio preocupaba bastante, no se ha notado en este corto plazo. Así mismo, la preocupación acerca de la posible influencia negativa que pueda tener en el mercado publicitario la situación de conflicto institucional que se vive en Cataluña se va diluyendo a medida que transcurren los meses.

El menor optimismo sobre la situación se refleja también en los índices de percepción. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) cae 9,5 puntos pero se mantiene en un valor todavía muy sano: 54,8 dentro del primer cuartil (el mejor 25% dentro de todos los valores posibles).

El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también desciende: cae 15 puntos desde junio y se sitúa ahora en 67 un valor que sigue siendo muy alto aunque no tanto como el valor anterior y algunos de los que se obtuvieron a lo largo del año pasado.

Medios Convencionales

Con todo, la inversión publicitaria en medio screcerá este año un 4,6% y lo hará en cifras similares en 2017.

La evolución más positiva se producirá en Móviles, que podrían crecer un 13,1%; Internet ganaría un 8,9%; los Canales de Pago de Televisión, un 7,4%; la Publicidad Exterior Dinámica un 6,4% y la Televisión Generalista un 5,7%.

Con crecimientos inferiores a la media del mercado se sitúan al Cine (+3,2%), la Radio (3.1%) y la Publicidad Exterior en general (+2,4%).

Los medios impresos prosiguen en su mala racha, con retrocesos en sus ingresos publicitarios: los Diarios pueden caer un 2,8%, las Revistas un 3,5% y la Suplementos un 5,6%.

Medios no convencionales

En cuanto a los medios no convencionales, el branded content, los contenidos generados por las marcas, sigue en pleno proceso de crecimiento: el 81% de los panelistas cree que la inversión dedicada a este tipo de actividad crecerá este año. Algo más de tres de cada cinco euros de ese presupuesto creciente (un 61%) se destinaría a la distribución mientras una parte menor, un 39%, iría a la producción de esos contenidos.

Por otro lado, la inversión en publicidad en Redes Sociales podría llegar este año a los 57,5 millones de euros, lo que supone un crecimiento de cerca del 13% respecto al año anterior.

El Vídeo online alcanzaría este año 66 millones de euros lo que supondría un crecimiento de más del 16% respecto a la cifra estimada como cierre para el año 2015 (el Audio online representa un 4,6% de la inversión digital).

Por último, la compra programática se va imponiendo poco a poco en los medios digitales; en la actualidad representa un 16,7% de la inversión en estos medios, especialmente cuando va dirigida a PCs o a Móviles. En televisión conectada es aún muy incipiente.

La entrada La inversión publicitaria sufre un ligero retroceso aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : La inversión publicitaria sufre un ligero retroceso

En el sector móvil será donde mayor inversión publicitaria se realice el año que viene

By Fran Leon Ale

España.- Durante este año, la inversión publicitaria va a crecer un 4,6%, según las previsiones del panel Zenthinela correspondiente al mes de octubre elaboradas a partir de las opiniones de los directivos de empresas anunciantes. La cifra, el próximo año, se prevé que también sea muy similar.

El pasado mes de junio, se preveía un crecimiento del 4,8%, pero durante el tercer trimestre se ha producido una ligera desaceleración en la inversión. En cuanto a medios no Convencionales (MNC) el crecimiento se mantiene en un 2,4% y la ralentización del tercer trimestre se puede atribuir al ligero descenso en el crecimiento del PIB, lo que implica una actividad económica inferior a la esperada.

Asimismo, el menor optimismo sobre la situación se refleja también en los índices de percepción. El IPSE (que es el Índice de Percepción de la Situación Económica) cae 9,5 puntos, aunque se mantiene aún en niveles muy estables: 54,8 dentro del primer cuartil. Por su parte, el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también ha descendido y cae 15 puntos desde junio y se sitúa ahora en 67, un valor que sigue muy alto.

Y, ¿cuáles son los sectores en los que va a aumentar más la inversión publicitaria? El principal crecimiento se va a producir en móviles, donde se prevé un aumento del 13,1%. Por su parte, Internet crecería un 8,9% y los Canales de Pago de Televisión crecería un 7,4%. La publicidad Exterior Dinámica aumentará un 6,4% y la Televisión Generalista un 5,7%.

Por otra parte, con crecimientos inferiores a la media se encuentran el Cine (3,2%), Radio (3,1%) y la Publicidad Exterior en general (2,4%). Eso sí, en los medios impresos, la inversión va a descender: los diarios pueden caer un 2,8%, las revistas un 3,5% y los suplementos un 5,6%.

Además, el Branded Content (que son los contenidos generados por las marcas) es una actividad en pleno proceso de crecimiento. El 81% de los panelistas cree que la inversión en esta actividad va a aumentar.

Y quizá el dato que más destaca es que la inversión en publicidad en Redes Sociales llegaría este año a los 57,5 millones de euros, un porcentaje que supondrá un crecimiento del 13% con respecto al año anterior.

Follow @FranLeonAle

The post En el sector móvil será donde mayor inversión publicitaria se realice el año que viene appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : En el sector móvil será donde mayor inversión publicitaria se realice el año que viene

Heineken y DIA usan la gamificación para promover el consumo responsable

By ipmark

Heineken España y DIA España lanzan una campaña de gamificación que tiene como objetivo sensibilizar a consumidores y empleados acerca del consumo responsable de cerveza.

Esta acción se suma a la colaboración que ambas compañías mantienen desde hace ocho años en pro de la sostenibilidad, que les ha permitido alcanzar importantes reducciones en emisiones de CO2.

Por segundo año consecutivo, tras el éxito de la primera edición, la iniciativa “Disfruta con responsabilidad cada DIA” persigue concienciar de una forma lúdica e interactiva sobre los efectos nocivos de consumir alcohol cuando hay que conducir, y de cómo las cervezas sin alcohol y 0,0 son alternativas seguras. Para ello, se ha diseñado un videojuego que está disponible desde ya en la App Store y Play Store, así como en la web www.disfrutaconresponsabilidad.com.

En Heineken no queremos vender ni una cerveza de más si eso supone un consumo no responsable de la misma, y al volante la premisa siempre debe ser 0 alcohol. Creemos que podemos hacer llegar este mensaje a empleados y consumidores de una forma amena y divertida, por ello hemos vuelto a colaborar con DIA en esta campaña”, ha asegurado Mauricio Domínguez-Adame, director de responsabilidad social corporativa de Heineken España.

Promoción

Hasta el próximo 16 de noviembre, se realizará una promoción en todas las tiendas DIA de España, con cervezas del portafolio SIN y 0,0 de Heineken España, incluyendo los últimos lanzamientos de la compañía en este segmento prioritario para la compañía: Cruzcampo 0,0 y Amstel 0,0.

Todos los socios de DIA que compren un pack de seis o más cervezas SIN del portafolio de Heineken España podrán, con su ticket de compra, acceder a un microsite específico, tanto desde su terminal fijo como móvil, para jugar a la aplicación, que permitirá a los mismos comprobar mediante el juego de simulación Drive Safe los efectos nocivos del consumo de alcohol al volante. Esta iniciativa premia a los participantes con la posibilidad de ganar una serie de objetos tecnológicos que favorecen la conducción responsable, como manos libres, cámara de visión trasera, etc.

La entrada Heineken y DIA usan la gamificación para promover el consumo responsable aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Heineken y DIA usan la gamificación para promover el consumo responsable

Vrai confía a Sheridan su lanzamiento en España

By ipmark

Vrai, compañía francesa especialista en productos lácteos ecológicos, ha confiado a Sheridan su lanzamiento en España, donde aspira a convertirse en líder de su segmento.

Sheridan ha sido la agencia elegida para crear el nuevo posicionamiento de la marca (“El yogur de verdad”), así como el desarrollo de su página web y la estrategia creativa, dentro de la cual acaba de lanzar su primera campaña.

El concepto creativo de esta primera acción es “Si no has probado Vrai, tú no has comido Yogur”, un mensaje con el que se busca conseguir un alto grado de notoriedad, posicionar el producto como ecológico, respetuoso con la tradición y la elaboración natural.

La agencia ha desarrollado varias ejecuciones creativas del concepto, que se ha declinado para medios gráficos y digitales, así como para página web, eventos y puntos de venta.

La entrada Vrai confía a Sheridan su lanzamiento en España aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Vrai confía a Sheridan su lanzamiento en España

Satírica campaña de Halloween dirigida a los millennials sobre los ‘horrores de los problemas del primer mundo’

By Valeria Murgich

La nueva campaña del vodka Svedka para Halloween se llama ‘First World Horrors’ y ahonda, con gran tino, en los ‘aterradores’ problemas que enfrentan millones de millennials de todo el mundo, en especial los que se encuentran en los llamados países del primer mundo.


Este trío de videos muestra escenas en las que sus protagonistas, ataviados para Halloween, deben enfrentarse a situaciones, que pueden resultar ‘terroríficas’ si se está en su posición. Mucho humor negro, pero también una visión de lo que para algunos son problemas, en un mundo donde estar conectado parece serlo todo. Sin desperdicio.

The post Satírica campaña de Halloween dirigida a los millennials sobre los ‘horrores de los problemas del primer mundo’ appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Satírica campaña de Halloween dirigida a los millennials sobre los ‘horrores de los problemas del primer mundo’

Nuestra identidad como mexicanos es reflejo de nuestros Lords y Ladys

By Paco Santamaria

Surgió en 2011 en la Ciudad de México. Un grupo de mujeres alcoholizadas insultaron a unos policías por detenerlas, les dijeron: “Asalariados de mierda…” y “Nacos..”. Este tipo de prepotencia y lucha entre clases sociales es cosa de todos los días y se repite miles de veces en la gran Ciudad de México, que es un enjambre de humanos con gran diversidad cultural, social y diferencias socioeconómicas. Esta vez la diferencia consistió en que fueron “videadas” con un teléfono y el material generado como contenido en diferentes medios digitales y luego analizado y difundido por periodistas de la televisión convencional. Este efecto fue fulminante y masivo. Detonó muchas conversaciones y análisis masivos en favor o en contra de lo que se grabó esa noche. Funcionó como alimento exitoso de contenido para las redes sociales.

¿Por qué que los Lords y las Ladys mexicanas llegaron para quedarse en la memoria digital y antropológica de los mexicanos?

Porque es un caldo de cultivo sustancioso de los siguientes elementos: Diferencias culturales, mala distribución de la riqueza, desigualdad socioeconómica, poco o nulo acceso a la información, reflejo e identificación de roles sociales, discriminación y lucha de clases o castas urbanas.

Es un espejo del doble discurso y pseudo moral mexicana. Mucha gente se ve, se refleja y se identifica con los malos ciudadanos prepotentes que actúan como Ladys o Lords .Es como si fueran ellos en ese video, una especie de reflejo catártico.

Es un espejo de lucha social en México. Un choque entre los dos Méxicos: Los que tienen un poco de mejor calidad de vida y los que no tienen acceso a escalar en la sociedad.

En un país sin leyes reales que se respeten, sin monarquías, ni oligarquías oficiales. En donde los principales líderes sociales y políticos dan ejemplos de prepotencia y corrupción. El ser prepotente es una muestra de poder social frente a los que no lo tienen y una ejemplo de dominación de castas.

Otra cosa interesante aquí es que, normalmente los que graban y publican este tipo de videos de la nueva aristocracia mexicana son los que están del lado del ofendido y difunden este contenido como acción de denuncia y lucha social. Lo que implica que tenemos un México dividido.

Pronostico que Los Lord Popó, El Lord Audi, Lady Chiles, El Lord Dodge y el Gentleman de las Lomas serán los primeros de muchos actores que protagonizarán contenido digital exitoso en nuestro México ya dividido y que las marcas con las que los bautizan lucharán para no ser salpicadas con estos comportamientos detestables.

La mercadotecnia no discrimina, sólo segmenta y organiza.

The post Nuestra identidad como mexicanos es reflejo de nuestros Lords y Ladys appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Nuestra identidad como mexicanos es reflejo de nuestros Lords y Ladys

Entrevista exclusiva: El marketing 360 en las estrategias, de acuerdo con Zemelli García, de Grupo Herdez

By Jazmin Garibay

La industria alimenticia es una de las más fructíferas en el mundo, tal como lo reveló Nielsen Company, en cifras que muestran que este año creció un 3.6 por ciento en comparación con el año pasado. Es también una de las más competitivas, no es sencillo destacar en un mercado saturado de campañas en busca de la atención del consumidor, de ahí la importancia del marketing 360.

Zemelli García, gerente de marca en Grupo Herdez, respalda la relevancia de incluir diversos tipos de marketing en una campaña, tal como se realiza en “Presume tu salsa”, una estrategia que muestra cómo esto hace más interesante para el cliente la interacción con la marca.

Primero, queremos resaltar las tradiciones mexicanas por medio de la participación de la gente en esta campaña en la que pueden crear sus salsa en nuestro sitio web, para concursar por ser la siguiente salsa de Herdez, después viajarán para competir en otras etapas, con un jurado que integra a Benito Molina y el ganador verá su salsa hecha una realidad

En la nueva estrategia se puede identificar que no sólo atañe a la identidad de los consumidores, sino al marketing turístico, de experiencia, social media marketing y al influencer marketing, un conjunto de acciones encaminadas al marketing 360.

Cuando entramos al tema de regiones, nos damos cuenta de que es una buena idea resaltarlas. En cuanto a las redes sociales, todo se desarrolla en la página, por medio de las cuentas de los consumidores. Sí traemos una inversión, pero la gente misma ha compartido las actividades

Llevar a los consumidores a recorrer zonas y a convivir con influencers como el chef Benito Molina, está íntimamente relacionado con el marketing de experiencia, en el que, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, las empresas mexicanas invierten alrededor 45 mil 200 millones de pesos en promociones al consumidor o activaciones BTL.

Así, la integración de diversos tipos de marketing da frutos, por ejemplo, Grupo Herdez reportó ventas durante el segundo trimestre de 2016 por 4 mil 431 millones de pesos, lo que representó un crecimiento del 12.3 por ciento respecto al mismo periodo del año previo. Uno de los principales factores que impulsan el posicionamiento de las marcas es un buen manejo de su estrategia de mercadotecnia y publicidad.

Otra marca que lo hace es Martini, de Bacardí, que integró en su última promoción de la marca en Fórmula Uno, eventos de convivencia, influencer marketing con los pilotos y promoción en redes sociales.

The post Entrevista exclusiva: El marketing 360 en las estrategias, de acuerdo con Zemelli García, de Grupo Herdez appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Entrevista exclusiva: El marketing 360 en las estrategias, de acuerdo con Zemelli García, de Grupo Herdez

Pasos clave para la producción del vino (Parte 1)

By Luis Gomez

Para empezar, tenemos que definir que el proceso de elaboración del vino se llama Vinicultura, que es diferente a la Viticultura que seguramente has escuchado.

Me voy a enfocar en explicar los pasos para la fabricación del vino tinto, ya que es más compleja que la del vino blanco o rosado. Los principales pasos son:

  1. Pre-selección manual de las uvas. En la mayoría de las bodegas mexicanas, los procesos son manuales, mientras que en otros países con grandes producciones, llegan a utilizar maquinaria para la recolección de uvas.
  2. Despalillado: quitar los tallos de la uva y todo lo que sea ajeno a la uva, lo cual se puede hacer a mano o bien con máquinas llamadas despalilladoras.
  3. Estrujado, es el pisado de las uvas. Del estrujado se gana el mosto que es el jugo que se va a convertir en vino. No es aplanar la uva, solo pisarla. Anteriormente este paso es el que se ubicaba como las uvas pisadas, pero ahora se hace con ciertas máquinas que hacen los prensados.
  4. Fermentación Alcohólica: este paso es clave y es donde dejamos a las cáscaras de las uvas reposar con el jugo. Es importante quitar el oxígeno en el proceso para evitar que se oxide la uva. Igualmente, en esta etapa controlamos la temperatura para tener un vino más estable. Cuando sube la temperatura, se acelera el proceso de fermentación, ya que hay más nutrientes para las levaduras y se generan vinos más complejos. Contrariamente, cuando baja la temperatura, se hace más lento el proceso de fermentación, generándose vinos más afrutados.

La fermentación ideal busca que el azúcar sea cero al terminar el proceso. Si quedara azúcar residual, sería una fermentación incompleta.

Existe una fermentación adicional después de la alcohólica que es muy conocida y cada vez más común denominada “Fermentación Maleoláctica”, siendo sus principales características:

  • Es un proceso que el enólogo decide si se hace o no, y se hace previo a meter el vino a la barrica.

    • El proceso busca convertir los ácidos málicos en ácidos lácticos, para lo cual se necesitan agregar bacterias lácticas.
  • Se evita que se genere gas en el vino.
  • Normalmente deriva sabores a mantequilla, vainilla y leche, que se perciben en los vinos.
  • Se baja la acidez.
  • Los vinos blancos pasan por el proceso maleoláctico.
  • Dura un par de días.

5.-Levaduras: entran en el proceso de fermentación y son las que hacen que el azúcar (Glucosa y fructuosa) del jugo se convierta en alcohol (etílico y etanol). Existen dos tipos de levaduras.

Las Levaduras Silvestres

  • Son un hongo
  • Está en todas las frutas
  • Son inconstantes
  • Son intolerantes al alcohol
  • Generan aromas silvestres
  • Es sensible a los sulfitos, por eso se ponen sulfitos al inicio para que maten a las levaduras silvestres

Levaduras de vino (Son las más utilizadas en la fabricación)

  • Es otro tipo de hongo
  • Más controlable
  • Tolera el alcohol
  • Se predice de mejor forma
  • Tolerante a temperaturas altas
  • No aporta aroma

6.-Grados de Alcohol: durante el proceso, el enólogo va midiendo contantemente los grados de alcohol que se van generando y la medida oficial son los grados Brix. El total de grados Brix multiplicado por 0.55= Grados del alcohol de la botella.

7.-Terminados estos pasos, se pasan a los tanques de fermentación que son metálicos con tubos para que salga el gas y se controle la temperatura más fácilmente. Los tanques están cerrados porque no se quiere que el oxígeno oxide la fruta.

  • En el tanque está el mosto con los hollejos (piel+semillas), mientras que los hollejos están para dar el color y los taninos.
  • En el proceso se hace lo que se denomina remontado, que es pasar el vino que está abajo del tanque, a la parte de arriba para que también toquen los hollejos. Puede ser en tanques abiertos o cerrados.
  • Al término de la fermentación se hace “el descube” que es la separación del mosto con los hollejos, se usa una prensa que quita el vino y deja solo los hollejos aplastados.

The post Pasos clave para la producción del vino (Parte 1) appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Pasos clave para la producción del vino (Parte 1)