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Monthly septiembre 2016
3 datos en SEO que te serán de ayuda en tu estrategia

By Ivan Nava

Sin duda, un factor fundamental para que una estrategia de marketing digital es un buen manejo del posicionamiento SEO, debido a que ayuda a las marcas a ganar relevancia y lograr posicionarse en los motores de búsqueda, lo que se traduce en mayores probabilidades de reforzar su engagement.

Para las empresas, invertir en el Search Engine Optimization (SEO) es muy importante, tan sólo para este año se estima que se invertirán más de 65 millones de dólares, acuerdo con datos revelados por Borrell Associates. Pero, para que estas inversiones tengan mayores probabilidades de éxitos, es importante contar con un panorama de las tendencias.

Te compartimos algunos datos que te serán de ayuda en tu estrategia SEO:

1. Hay tres métricas que, de acuerdo con searchenginejournal.com, no se pueden olvidar en una estrategia. Estas son: Monitor Time On-Page, encargada de medir si los contenidos logran la visibilidad orgánica y el tiempo de permanencia en la página; Audience Overview, para dar seguimiento al segmento Pages/Session; y el Monitor Traffic By Device, para medir desde qué dispositivos proviene la mayoría del tráfico.

2. La innovación y creatividad en las estrategias SEO es importante, por ello las principales marcas buscan de manera constante diferenciarse de las técnicas y recursos convencionales. Hoy, conocemos que la BBC está experimentando con titulares exponencialmente largos.

3. El SEO es una prioridad cuando se trata de ejecutar estrategias de inbound marketing, así lo indica un análisis global de HubSpot, en el que han participado más de 4.500 profesionales relacionados con diversas empresas y negocios. Aunque, la investigación también destaca su participación en content marketing.

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Sitio del día: Poncho, el bot que te da información del clima

By Oswaldo Olivas

Los bots están cobrando popularidad entre los usuarios de las redes sociales porque pueden ser grandes aliados en cuestiones de atención a clientes pero además son grandes ayudantes para nuestra vida personal.

que está programada para darnos información relevante sobre el clima en nuestra ciudad o en cualquier otra. En Facebook lo podemos agregar a Messenger y preguntarle cosas.

Est bot nos dice información sobre las condiciones climáticas actuales o las venideras. Sólo tenemos que hacerle preguntas, en inglés, y obtendremos simpáticas respuestas.

Este proyecto que también funciona en plataformas como Slack o en apps para iOS y Android, es un excelente ejemplo de lo que los bots pueden hacer por nosotros.

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El nuevo comercial del iPhone 7 recuerda (y mucho) el “estilo Sony Bravia”

By Pablo Petovel

Internacional.- Colores, buena música, simpleza, emoción. El nuevo comercial del iPhone 7 es una excelente muestra de cómo se vende, con estilo, un producto de calidad. Sin embargo, para los más puristas, llama la atención el parecido el “estilo Sony Bravia”.

Una de las características que Apple consideró como más destacables del iPhone 7 es su pantalla. “Retina HD” fue descripta por sus creadores como la mejor pantalla LCD jamás vista en un teléfono móvil.

Por eso, para mostrar que su pantalla es tan buena como la de un TV de excelencia, podría no ser casualidad que su nuevo spot tenga el mismo estilo de comercial que inmortalizó Sony para Bravia, con balones de colores saltando por San Francisco.

Los spots

En primer lugar, veamos primero este spot. Se trata del nuevo comercial de Apple para iPhone 7, estrenado este jueves ▼

Y éste es el famoso comercial de Sony Bravia. Ciertamente, fue muy comentado en aquellos años (en 2008) y ganó innumerables premios ▼

Éste es otro de Sony, pero no es viejo, fue estrenado este mismo mes de septiembre. En este caso para sus televisoeres Bravia 4K. Como verán, siguen con el tema de balones (globos en este caso) y los colores ▼

En efecto, volviendo al comercial del iPhone 7, también podría ser considerado un spot de iOS 10, que puede instalarse en diversos dispositivos de Apple. Los globos de Mensajes son protagonistas excluyentes del spot.

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Audi satiriza a Trump y Clinton con esta campaña y se vuelve viral

By Octavio Noguez

Audi está apostando por la sátira en sus ejecuciones, hecho que llama la atención cuando se observa su producción a nivel mundial en la que es posible observar una contracción en la producción de las unidades.

De los 24 modelos producidos por la marca alemana, según cifras reportadas por la propia compañía, 14 de estos fueron los únicos que registraron un aumento en la producción registrada entre 2013 y 2015, lo que lleva a observar una contracción de la producción en 10 modelos.

Entre los modelos que registraron un aumento en la producción estaban Audi Q5, Audi Q3, Audi A3 Sportback, Audi A3 Sedan, Audi A4 Avant, Audi A1 Sportback, Audi Q7, Audi A6 Avant y Audi A3 Cabriolet, Audi A4 allroad, Audi TT Coupé, Audi A6, allroad, Audi TT roadster, Audi R8 Coupé.

Las campañas están siguiendo una línea satírica donde a través de contenidos que parodian personajes políticos o animales jurásicos, está generando millones de vistas en sus videos publicitarios, logrando que se viralicen y convirtiéndose en señal de una necesaria apuesta por creatividad enfocada en la innovación, tendencia en la industria automotriz donde ahora la pauta está marcada por tecnología eléctrica o de conducción autónoma.

Frente a esta innovación en la que marcas como Nissan ha llegado al extremo de desarrollar sillas con la tecnología que usa en sus automóviles de conducción autónoma, Audi apostó por una campaña llamada “Duel” – Audi Presidential Debate Commercial con más de 948 mil vistas en YouTube.

Dentro de esta nueva campaña, Audi aseguró que en medio de la campaña por el nuevo comandante en jefe, con un resultado de más de 948 mil vistas en YouTube.

Anteriormente había lanzado una campaña en donde un t-rex protagonizó la historia en la que conducía un automóvil autónomo de la marca, para promocionar la entrada de Audi en el mercado de conducción autónoma.

Frente a un mercado donde la innovación es necesaria, ante tendencias tecnológicas más determinantes entre el desarrollo automotriz, la comunicación digital es clave para entender a las marcas y su avance en la industria.

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En publicidad exterior esto recuerda más el consumidor

By Octavio Noguez

La publicidad exterior en México está apuntalándose ante preferencias de consumidores cada vez más determinadas por estilos de vida, capacidad de compra; mientras que encuentra en los momentos, una oportunidad que determina su interés por determinado producto o interacción en el proceso de compra, lo que a la larga se convierte en retribución de la inversión en mercadotecnia, algo que siempre impactará en la calidad de la relación entre anunciante y medio publicitario.

En mercados como el de Estados Unidos es posible observar que la proyección de la inversión en publicidad exterior se encuentra al alza, pues mientras que en 2009 la inversión alcanzó los 5.9 mil millones de dólares, para 2015 alcanzó los 7.33 mil mdd, según cifras de Kantar Media y OAAA.

La publicidad exterior es un medio de comunicación que aprovechan las marcas para promocionar sus estrategias de mercadotecnia, haciendo de esta tendencia publicitaria una apuesta en crecimiento, pues si bien se mantiene el formato, la tecnología se ha hecho presente a través de nuevas formas de generar engagement.

Prueba de lo anterior son las activaciones donde la participación del consumidor es clave.

Un ejemplo sobre esto fue la campaña #NYCTakeoff con que la que la aerolínea JetBlue motivaba a los consumidores a tomar la publicidad colocada en el mobiliario urbano, como una estrategia de promoción para obtener premios y regalos, entre los que se encontraban billetes de avión gratuitos.

Datos del Comparativo de tipos de anunciantes que más recuerdas en publicidad exterior, realizado por el Departamento de Investigación de Merca2.0 se descubrió que los alimentos (43.5 por ciento) fue el tipo de anunciantes más recordado en espectaculares, mientras que el de ropa y calzado (37.7 por ciento) fue el más recordado en Mupis.

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Estas campañas destacaron entre las ganadoras de los Effie Awards LATAM 2016

By Ivan Nava

Cómo cada año, se lleva a cabo la premiación a lo más importante de la industria de la comunicación del marketing con los Effie que, en us capítulo Latinoamérica ya arrojó a los primeros ganadores de su edición 2016. Te contamos algunas de las que destacaron entre las ganadoras:

¿Recuerdas el video que se hizo viral sobre “fantasmas” en Paseo de la Reforma que fueron captados por cámaras de seguridad? Bueno, cómo te contamos hace unos días, esto fue parte de una campaña para la marca de cerveza Victoria -Grupo Modelo – AB InBev-. Se trata de ‘Día de Muertos’, ideada por de J. Walter Thompson México, su concepto creativo y magnifica ejecución la llevaron a ser galardonada con un Effie de Oro, en la categoría “Bebidas Alcohólicas”.

Colombia vive uno de los momentos más importantes de su historia, se concreta la firma del tratado de paz entre el gobierno de ese país y las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC). En los Effie Latinoamérica el proceso de paz tuvo presencia a través de la campaña “Colombia Respira Paz”, creada por Sancho BBDO/OMD para Organización de las Naciones Unidas (ONU), la cual obtuvo un Effie de Oro en la categoría Gobierno.

House of Cards es una de la series más exitosas en los últimos años, y Netflix ha buscado las formas más creativas para promocionar el inicio de cada nueva temporada. En Argentina recurrieron a una idea muy particular: la cuenta oficial en Twitter de la serie norteamericana House of Cards bromeó sobre el efímero paso como presidente del senador argentino Federico Pinedo, quien estuvo al mando del Ejecutivo apenas 12 horas. Esta acción formó parte de una estrategia de llamada Pinedo, diseñada por Circus para Netflix. También recibió un Effie de Oro, pero en la categoría Interactiva.

@HouseofCards gracias Frank.
Tenemos diferencias de metodología política. Trabajaremos juntos x la paz y la prosperidad de nuestros pueblos

— Federico Pinedo (@PinedoFederico) 16 de febrero de 2016

La premiación de los Latin American Effie Awards, se llevó a cabo en el marco del Congreso Cartagena Inspira. En total se entregaron 18 Oros, 22 Platas y 29 Bronces.

Imagen destacada: Captura de video fantasma en Paseo de la Reforma

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Impactante anuncio de McCann París para mostrar la violencia que existe tras la prostitución

By Valeria Murgich

Las mujeres que ejercen la prostitución siempre han estado en riesgo de sufrir violencia física y psicológica, una situación que con la llegada de internet se ha visto reforzada por la posibilidad de anonimato que brinda a muchos de sus clientes. Por ello la organización francesa Le Mouvement du Nid ha creado una website que ha logrado un gran impacto en sus posibles clientes, gracias a la idea de McCann París.

Esta campaña denuncia la violencia de la que son víctimas quienes ejercen la prostitución, hasta el punto de que esta página web, llamada ‘Girls of Paradise’, ha sido creada con las imágenes de mujeres asesinadas por sus clientes, pero que en una primera instancia se muestran como si estuviesen vivas.

Una vez que los posibles clientes les contactan, vía email o por teléfono, la situación se torna compleja por decir lo menos, cuando se comienza a informarles de cómo fue asesinada la mujer con la que aspiraban estar. Una acción impactante para mostrar una realidad sobre la que los clientes de la prostitución parecen no estar al tanto o dejar de lado, cuando se trata de contratar los servicios de estas chicas a través de internet.

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Ikea apela a la nostalgia de una madre en este muy sentimental anuncio

By Valeria Murgich

La filial francesa de este fabricante nórdico de muebles ha acudido a la agencia Buzzman para crear este spot en el que, con gran tino, se muestra que para los padres, la llegada de la independencia de los hijos siempre es un trago amargo, pero al mismo tiempo un logro que les llena de orgullo.

El anuncio, muestra a una madre y a su hijo pequeño, durante un viaje de compras a una de las tiendas. Poco a poco va creciendo la incongruencia entre los intereses y acciones del niño y lo que realmente debería estar haciendo. Y es que el final, se va adivinando a medida que transcurre el anuncio, mostrando con sencillez y efectividad, esa sensación que muchos padres tienen cuando los hijos de van de casa para forjar su propio destino.

Un final con emoción, pero que además sorprende con su último toque de humor.

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Codorníu rompe la temporalidad del cava con ‘Algo maravilloso va a pasar’

By ipmark

La actriz Leonor Watling protagoniza la campaña de Codorníu “Algo maravilloso va a pasar”.

Codorníu se anticipa a la Navidad para romper la temporalidad del cava y seducir a un público más amplio, incluidos los jóvenes. La campaña ‘Algo maravilloso va a pasar’ arranca en septiembre y se extenderá durante todo el año en buena parte del mundo.

Con un toque mediterráneo y de lo más desenfadado, Codorníu quiere reforzar el posicionamiento de la marca, por el que apostó hace ya un par de años, y transmitir el mensaje de que existen muchas ocasiones para celebrar, más allá de fechas señaladas o la Navidad.

Para dar cuerpo a esta actitud ha sido elegida Leonor Watling, actriz que comparte con el cava Anna de Codorníu valores como la elegancia, la frescura y la decisión, según los responsables de la marca.

En el spot, la actriz recuerda al público que siempre hay algún motivo para celebrar y que el único secreto reside en la actitud, en tener ganas de que las cosas buenas sucedan. Y lo hace escondiendo botellas de cava para sorprender a una persona especial en un momento inesperado, y que cuando ésta encuentre la botella sepa con certeza que algo bueno va a pasar. El mensaje es una llamada al positivismo y a buscar razones para sonreír y celebrar en nuestro día a día.

La campaña, ideada por la agencia de publicidad M&CSaatchi, se lanza mundialmente vía Youtube a partir del 29 de septiembre y se empezará a emitir en televisión a partir de principios de octubre y, durante varias épocas del año, estará presente en cadenas nacionales e internacionales. El formato vídeo y tendrá amplificaciones 360º en todos los puntos de contacto con el consumidor tanto en off como en online.

“Con esta campaña pretendemos desvincular el cava exclusivamente de la época navideña y construir el imaginario internacional de la categoría acercándolo a las nuevas generaciones. Es por ello que hemos apostado por arrancar la campaña en medios digitales e incluso contar con instagramers reconocidos para que formaran parte del rodaje del spot. Estamos seguros de que con esta campaña conseguiremos que Anna de Codorníu sea un icono de la categoría y que el público encuentre esa ilusión por celebrar y lo hagan siempre con una botella nuestra”, explica Javier Pagés, CEO del grupo Codorníu.

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Anuario de la Creatividad 2016. La innovación como asignatura pendiente

By ipmark

Se ha presentado en Madrid el XVII Anuario de la Creatividad Española, de Club de Creativos, en un acto en el Belén Coca, presidenta del jurado, advirtió de que la “gran asignatura pendiente del sector sigue siendo la innovación”.

Coca animó a creativos, agencias y anunciantes a “pensar más allá de las campañas y de los formatos convencionales y apostar por la experimentación digital y la construcción de nuevas experiencias, productos y servicios para las marcas”.

En palabras del jurado, el palmarés refleja que los medios convencionales, como la televisión, siguen teniendo mucho peso: no solo porque capitalizan gran parte de las inscripciones y premios de Ideas sino debido a que, en categorías como Digital, Experiencial e Innovación, se han presentado menos piezas y pocas que realmente marcaran una diferencia. Para Coca esto se debe a que la apuesta de los anunciantes en estos medios alternativos, a pesar de contar con una inversión creciente, se enfoca a lograr resultados a corto plazo, algo que deja poco lugar a la creación de campañas relevantes y con un componente de riesgo e innovación importante.

Sobre las 226 piezas que integran el Anuario, además de los 16 oros, 23 platas y 32 bronces, un número muy superior a las de la edición anterior, la presidenta del jurado señaló que “demostraban valor y reflejaban una gran variedad de temas y estilos que manifiestan la buena salud del mercado.

Coca también se refirió al Gran Premio, Doble Placer de Lola MullenLowe para Magnum como una pieza redonda. “Una idea arriesgada y magistralmente contada para una marca de gran consumo que además integra el producto y el mensaje de una forma sutil y diferente. Su relevancia radica además en su capacidad de mover el suelo de lo convencional y poner un debate social mundial encima de la mesa a través del canal de la marca en Youtube”.

Trayectoria creativa de las marcas

Todos los portavoces del jurado coincidieron en que había sido estimulante detectar que no solo se prolonga la brillante trayectoria creativa de marcas como IKEA, ING o Banco Sabadell, sino que en muy poco tiempo, otras marcas han empezado a consolidar un recorrido propio como es el caso de Loterías y Apuestas del Estado, Decathlon o Vodafone. Las piezas ganadoras demuestran que arriesgar y hacer apuestas fuertes trae grandes recompensas: “Sería fantástico que cada vez más marcas con propuestas más diversas se unieran a esta búsqueda de la excelencia creativa con resultados probados.”

Primer ejemplar para Magnum

Como en ediciones anteriores, el c de c ha seleccionado un anunciante para entregarle el primer ejemplar del anuario, como reconocimiento a su labor en pro de la creatividad y en este caso fue Magnum, la marca que obtuvo el Gran Premio que otorga el c de c por su campaña ‘Doble Placer‘, de la agencia Lola Mullenlowe. Recogió el premio Carlos Solchaga, director de cuenta de Magnum.

En anteriores ocasiones, se entregó a Camper, a Félix Muñoz, a Banco Sabadell, a Dewar`s y a Loterías y Apuestas del Estado.

El Anuario de la Creatividad Española 2016 ha comenzado a ser distribuido entre los socios del c de c y ya se puede adquirir en la web del c de c y en librerías especializadas autorizadas.

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