my blog my blog

Monthly agosto 2016
HOLA! USA ya es una realidad

By ipmark

Portada del primer número de HOLA! USA.

El grupo editorial ¡HOLA! ha lanzado HOLA! USA, la nueva edición print y online de la revista del corazón para el mercado de Estados Unidos. Este proyecto consolida la presencia de la marca en territorio norteamericano, donde se cumplen además 10 años del lanzamiento de HELLO! Canadá.

HOLA! USA se edita en español y en inglés para adaptarse a la realidad pluricultural de dicho país. Cristy Marrero, vicepresidenta editorial de HOLA! USA, es la responsable de liderar un equipo formado por más de 20 personas que operan desde las oficinas de Nueva York. Dirigida a la mujer hispana de los Estados Unidos, la publicación cubrirá todos los meses los últimos acontecimientos, eventos y galas e incluirá también artículos útiles sobre belleza, estilo, salud y cocina, así como reportajes sobre celebrities.

El primer número lleva en portada la boda de Eva Longoria, fotografiada junto a su amiga y diseñadora de su vestido de novia Victoria Beckham.

¡HOLA! cuenta con 33 ediciones impresas en todo el mundo, se publica en nueve idiomas y llega a 25 millones de lectores semanalmente. Además, cuenta con ocho páginas web y el canal de televisión ¡HOLA! TV, que llega a 14 millones de hogares en Estados Unidos y América Latina.

La expansión internacional de la cabecera se inició hace más de 25 años con HELLO! en Reino Unido.

La entrada HOLA! USA ya es una realidad aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : HOLA! USA ya es una realidad

Urinarios de ultima tecnología que limpiarán y secarán a los usuarios en segundos

By Valeria Murgich

La tecnología continua su avance en todos los ámbitos de la vida diaria y en esta ocasión parece haber llegado a los urinarios, para que aquellos hombres que los utilicen puedan, al terminar, salir con el pene lavado y secado en segundos, tal como explica su creador, el bioquímico y empresario valenciano Eduard Gevorkyan.

Gevorkyan ha trabajado en este proyecto junto al economista Iván Giner y el técnico Miguel Ángel Levanteri, con la intención de rediseñar el clásico urinario para aportar mayores ventajas a sus usuarios.

El urinario se activa gracias a un sistema de sensores que detectan cuando se ha finalizado su uso para poner en marcha una cortina de agua con jabón, cuya temperatura varía según la época del año, más caliente en invierno y más fría en verano. El proceso duraría apenas tres segundos y estaría adaptado para ser usado por todos los hombres, sin importar el tamaño de su miembro. “Para que nadie en el mundo quede discriminado”, como señala Gevorkyan.

Una vez finalizado el proceso de lavado, otro sensor activa el proceso de secado, también con temperatura regulada según la temporada, y que funciona como un secador de manos, cuya corriente de aire se mantiene activa otros tres segundos.

Sus creadores se encuentran por los momentos en negociaciones con una empresa española que les ha ofrecido por la patente, 680.000 euros, después de que una holandesa les hiciera una oferta por 300.000 euros.

La meta de su creador es sustituir los urinarios actuales en todo el mundo, una vez que se comience a poner en funcionamiento su prototipo en septiembre, gracias a la impresión 3D, aunque para comenzar, Gevorkyan, cree que podrían triunfar fácilmente en Islandia, Suecia y Austria, pues están entre los países más limpios del mundo.

El prototipo diseñado por Gevorkyan

The post Urinarios de ultima tecnología que limpiarán y secarán a los usuarios en segundos appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Urinarios de ultima tecnología que limpiarán y secarán a los usuarios en segundos

La diferencia entre lo legal y lo correcto: el caso Apple

By Jack Ades

A principios de año, escribí una columna titulada El reto para el que nadie te prepara en marketing. En ella intenté describir las dificultades que miles de empresas pequeñas y medianas enfrentan al tratar de competir contra las compañías multinacionales que obtienen ingresos multimillonarios en países en los que tienen poca operación, reciben tratos especiales y recurren a paraísos fiscales aprovechando resquicios legales.

En su momento, recibí comentarios y respuestas encontradas. Muchos lectores denunciaban estas prácticas de manera enérgica y otros tantos señalaban que la estrategia fiscal puede es una ventaja competitiva que debía ser explotada.

Ayer, cómo seguro gran parte de ustedes ya sabe, la Unión Europea demandó al gigante de la manzana por 14.6 billones de dólares más intereses puesto que la empresa lleva años pagando mucho menos del impuesto sobre la utilidad del 12.5% establecido en Irlanda a pesar de que Apple Sales International sea el receptáculo de la mayoría de los ingresos por las operaciones en India, África, el Medio Oriente y por supuesto la UE.

Las dimensiones numéricas del esquema de evasión son titánicas. Tan sólo en el 2014 Apple pagó únicamente el 0.005% de lo que le correspondía. Esto fue logrado mediante un mecanismo autorizado por el gobierno irlandés en el cual se permitía transferir utilidades de la filial europea a una supuesta oficina central que existía únicamente en papel y que contaba con exenciones y privilegios distintos.

La isla esmeralda no quiere cobrar dichos impuestos ya que sabe que pone en riesgo las futuras inversiones e ingresos de varias compañías y los miles de empleos que generan en el país. Naturalmente los 6,000 trabajadores de Apple en Irlanda están temblando ya que podrían perder su principal fuente de ingreso con relativa facilidad.

Hoy trabajan más de 6 mil personas que contribuyen a la huella mundial de Apple. Un sinfín de compañías siguieron a Apple en invertir en Cork, Irlanda, y hoy, la economía local es más fuerte que nunca.

Author's image
Tim Cook
CEO, Apple

Por obvias razones, los equipos legales y financieros de Google, Facebook, eBay y Twitter estarán al pendiente de la evolución del caso ya que gran parte de sus operaciones internacionales, o al menos las europeas, coinciden en territorio irlandés y han actuado de manera similar. No cabe la menor duda de que están en la mira de las autoridades correspondientes.

Tim Cook rápidamente respondió declarando que ¨las empresas pueden crear empleos o pagar impuestos pero no ambas¨. Una postura radical pero que muestra una cara distinta de la moneda y que hasta cierto punto podría parecer razonable a la luz de lo que sucede en países que son sostenidos por los altos impuestos de pocas empresas y que tienen un aparato gubernamental enorme. La tragedia griega es la muestra más reciente.

Por increíble que parezca, el tema en cuestión se podría solucionar con el 6.32% del efectivo disponible reportado en libros de la compañía. Sin embargo, la apelación por la supuesta soberanía del país y el cumplimiento de sus reglas no se hizo esperar.

Lo anteriormente descrito inició en mi mente una conversación completamente distinta en la que aún no logro responder preguntas como:

  • ¿Por qué el gobierno mexicano se niega a reducir las tasas y así ampliar su base recaudatoria?
  • ¿Qué pueden hacer las PyMes para ser competitivas sin evadir impuestos?
  • ¿Qué pasa cuándo lo legal y lo correcto no apuntan en una misma dirección?

The post La diferencia entre lo legal y lo correcto: el caso Apple appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : La diferencia entre lo legal y lo correcto: el caso Apple

4 tips para darle vida a tu oficina

By Brigitte Seumenicht

¿Hace cuánto que no sientes motivación e inspiración al llegar a tu lugar de trabajo? ¿Te ha pasado que tan solo al sentarte en tu escritorio sientes como el mundo se viene encima y no sabes por donde empezar? ¿Cuántas veces al año examinas a conciencia todo el papeleo, carpetas, lápices, documentos y demás artículos que tienes en tu oficina?

Es mucho el tiempo que pasamos en la oficina, y en ocasiones no medimos el impacto que puede tener un espacio de trabajo agradable, no solo en nuestra productividad sino también como reflejo de la armonía, estabilidad y balance en nuestra vida.

Convertir nuestra oficina en un espacio personal y con mucha vida no es tan complicado como parece y seguro hará que te sientas mucho mejor. A continuación algunas recomendaciones:

  1. Cada cosa en su lugar: Una oficina caótica y desordenada no solo no habla nada bien de ti, sino que también está influyendo en cómo te sientes día a día y los resultados que estás dando. Inicia eliminando todo lo que no necesites, dedica un buen tiempo para tirar aquello que ya no sirve, no usas, todo lo que no tiene porque estar ahí debe irse. Busca una forma de organización que te ayude a guardar y almacenar cada cosa en su lugar. Tu oficina debe ser un espacio donde predomine el orden, donde te sientas totalmente a gusto y donde tu mente pueda estar lo suficientemente despejada para trabajar mejor. Asegúrate también de mantener siempre limpio tu escritorio y cajones. No hay nada más desagradable que un escritorio sucio, con comida, polvo, manchas de café, etc. Este pequeño cambio de orden y limpieza puede hacer la gran diferencia. Inténtalo.
  2. Detalles personales: Los detalles personales y ese toque muy “tuyo” hará que tu oficina no solo se diferencie de las demás sino que sabrás que ese espacio es de ti y para ti. Asegúrate de tener algo que te inspire, te motive o simplemente algo que te haga sentir bien. En algunas oficinas no permiten tener cosas personales a la vista pero puedes buscar algún espacio en el cajón para guardar algo muy personal que te guste mucho y te haga sentir bien, o tener una taza especial para ti con unos bonitos portavasos, o incluso tener tu propia cafetera (de las pequeñitas donde viertes agua caliente y haces tu propio café). Si por el contrario tienes libertad de decorar tu espacio, procura no excederte con fotografías, dibujos de tus hijos, souvenirs de viajes o cosas muy personales, al final tanto detalle en exceso puede resultar muy abrumador y dar la impresión de poco profesionalismo.
  3. La iluminación y los colores: Está comprobado que la gente que trabaja en espacios bien iluminados y con colores asociados a sentimientos de paz, serenidad, armonía trabaja mucho mejor. La iluminación y los colores tienen un efecto inmediato en nuestro estado de ánimo. Busca que tu oficina siempre tenga una luz adecuada para trabajar correctamente. También puedes apoyarte con lámparas de escritorio que te den un efecto de luz suave y agradable para trabajar. Iluminar con colores también es factible, busca colores que te hagan sentir bien (prueba con dorado, plateado y colores poco convencionales a ver cómo te sientes) esto dará un toque único y de buen gusto a tu lugar de trabajo.
  4. Sal de lo aburrido: Tu oficina no tiene porque ser aburrida ni siempre igual. Hoy en día hay tantas opciones para decorar y cambiar la oficina que seguramente una vez que te lo propongas podrás encontrar muchas soluciones para darle un poco más de vida a ese espacio gris y monótono. Revisa cada una de las cosas que tienes sobre el escritorio y en las paredes. ¿Hace cuánto que compraste ese portarretratos, florero, lámpara, etc.? Quizá ya no veas lo descuidado, maltratado o viejo que están algunas cosas sobre tu escritorio, pero seguro los que la visitan si lo notarán. Renuévala, reinventa ese lugar con ideas creativas, con cosas diferentes. Descubre como hay desde plumones, pisapapeles, engrapadoras, relojes, teléfonos, macetas y plantas, armarios o cuadros que lograrán dar ese toque “creativo” y diferente. Y lo mejor ¡puedes cambiar y renovar cuantas veces quieras! Un aspecto fresco y rejuvenecido le hará muy bien a tu lugar de trabajo.

Hay una frase que dice “No hay como el orden para enseñar a ganar tiempo”, yo digo que un gran reflejo de nuestros grandes espacios interiores son nuestros pequeños espacios exteriores.

The post 4 tips para darle vida a tu oficina appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : 4 tips para darle vida a tu oficina

Pasión en el servicio es un talento

By Abraham García de León

Entre los tantos elementos que integran a una persona están las emociones, las cuales no son tan sencillas de controlar siendo incluso difícil identificar aquello que desencadena la avalancha de sentimientos, si de por sí ya es complicado al autoconocimiento y el manejo en primera persona, es mayor reto el entender y comprender a los otros.

La pasión es precisamente un sentimiento muy fuerte el cual es notorio por medio de una conducta visible, que en la mayoría de las veces es contagiado a los demás, recuerdo en una ocasión una integrante del staff de una sala de cine que tiene servicio en butaca en Perisur, donde su pasión por el servicio era notorio por medio de la impecabilidad de la atención, disposición y la sonrisa con la cual cerraba la “etiqueta de atención”, ella logró transmitir en mi persona lo que muchos hemos escuchado “el cliente es primero” pero además, el gusto por la actividad que desempeñaba, enriqueciendo la experiencia de ese día en mí y en mi familia.

Considero que la vocación de servicio es un talento que viene de la necesidad de cuidar y atender a las personas (no necesariamente es satisfacer, ya que no siempre se tienen las capacidades o recursos), viene de una profunda vinculación, por lo que el proceso de conocer e individualizar la relación tiene relevancia, al ser un talento natural, se nota la pasión durante la ejecución, por lo contrario, hay personas que se esfuerzan por brindar la atención a la persona, quien lo percibe como “tengo y debo hacerlo” en vez de “me complace la atención y protección”, eso es un diferenciador al momento de la selección del personal para las actividades que sean o conlleven atención o servicio al cliente.

Conocer las expectativas favorece a establecer la línea base y realizar un listado de lo mínimo indispensable, también ayuda a conocer los límites, tanto los que provocaría perder la relación con la persona, y como conocer las capacidades que la organización, marca, departamento, grupo o individuo posee, en caso de no tenerlos analizar si es posible implementarlos y el tiempo que llevaría el hacerlo.

Comprender y entender a la persona no es una tarea sencilla, a veces ambos verbos se usan como sinónimos, desde mi punto de vista entender conlleva acciones de oír, en ocasiones de escuchar, realizar un análisis superficial y práctico, mientras que comprender involucra escuchar activamente y un análisis a nivel profundo para localizar aquello que originó la emoción (como los factores o el contexto), el comprender no es con la finalidad de justificar (como algunos pueden pensar), sino para racionalizar e incluso decodificar mensajes ocultos.

No siempre vivimos una pasión por el servicio, a veces nos enfrentamos con momentos no gratos, los cuales si los adjudicamos de forma personal puede afectarnos pasando un mal momento e incluso despertar acciones (o mecanismos de defensa) que después no son tan benéficos, provocando incluso daños en la relación.

Las campañas de marketing sin duda van dirigidas a las personas por medio de un mensaje que provoque una emoción, dicho mensaje debe de cuidarse que llegue de forma adecuada hasta el punto final, y sobretodo que los integrantes que tienen interacción directa con el público o persona objetivo tenga la pasión por el servicio, logrando la coherencia y la impecabilidad en la ejecución de la campaña que se ha elaborado.

Recordemos aquellos momentos que fuimos consumidores y en los que nos hemos sentido defraudados por la marca, realmente esa emoción de falsa expectativa fue lograda debido a un mal manejo de la emoción e interacción con el representante de la compañía, que en su momento no tuvo la vocación de atender de forma incondicional respondiendo en tiempo nuestra necesidad o más aún no pudo manejar la emoción debido a su falta de comprensión.

Para la teoría de Gallup sobre Clifton Strengths Finder, la persona que tiene empatía la cita como “usted percibe las emociones de quienes lo rodean, y las siente como si se tratara de sus propios sentimientos…”, algunos le dicen que debemos precisamente empatizar con el cliente, “ponernos en sus zapatos”, yo creo que es mas allá, ya que no es necesario tener empatía y sentir (literal) lo que la otra persona siente para poder comprender el origen de la acción o conducta manifestada, en mi caso en el test de talentos de Gallup mi empatía está en posición 32 de 34 y no ha sido un impedimento para comprender a las personas y localizar la génesis que propició la inconformidad.

The post Pasión en el servicio es un talento appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Pasión en el servicio es un talento

Hacia donde va la tendencia de comunicación

By Rosalit Miranda

Cada día hay mas descubrimientos tecnológicos y vemos como de forma acelerada hay nuevas aplicaciones, dispositivos, etc. que hacen el contacto más personalizado. Poco a poco las noticias surcan el camino hacia donde se dirige el mercado y el tipo de comunicación para llegar al usuario.

Hace poco fuimos testigos de la app de Pokémon Go, la cual rebasó a twitter con el número de usuarios conectados diariamente y por si fuera poco, a las tres semanas alcanzaron 50 millones de descargas, esto lo logró Candy Crush pero hasta los 3 meses aproximadamente.

Es un claro ejemplo de éxito al conjuntar: el recuerdo en generaciones jóvenes, audaces en el uso de la tecnología y que disponen del tiempo suficiente para este tipo de pasatiempos. Estaríamos hablando de jóvenes de entre 20 a 30 años.

Por otro lado, hace dos años, Mark Zuckerberg, tuvo una visión sobre el rumbo que tomarían los negocios, comprando la empresa Oculus, dedicada al desarrollo de gafas de realidad virtual.

Atinadamente no creo que se haya equivocado pues es donde probablemente dirigirán sus esfuerzos grandes compañías como Amazon, ya que recientemente ha publicado vacantes en desarrollo de contenido para realidad virtual.

Además esta tendencia se ha reforzado con distintas formas de comunicar, por ejemplo con las famosas fotos 360º que nos acercan mucho más a una realidad del producto o servicio. El punto es hacer sentir al lector que se encuentra en el lugar, acercar la experiencia o dar una probadita de lo que experimentará con la marca.

Por último no es casualidad que en la clausura de los Juegos Olímpicos combinen los elementos para crear una realidad virtual. En medio de juegos animados, salió el Primer Ministro de Tokio para anunciar la nueva sede de estos Juegos.

Por ello es importante dirigir esfuerzos hacia los contenidos para realidad virtual y cómo podemos acercar lo suficiente a nuestro cliente para poder transmitir experiencias a través de la tecnología.

El mensaje está claro hacia donde deben ir nuestras estrategias, desarrollo de habilidades y de conocimiento pues será tan rápida la competencia que puede que este tipo de comunicación deje atrás a muchos.

The post Hacia donde va la tendencia de comunicación appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Hacia donde va la tendencia de comunicación

5 tendencias que transformarán el consumo de entretenimiento

By Jesús Yael Ortega Aguilar

El consumo de contenidos relacionados a entretenimiento se ha modificado de una manera drástica en los últimos años, sin embargo, estamos aún lejos de llegar a la cima de las transformaciones que han marcado hoy por hoy la manera en la que accedemos a contenidos y la configuración actual del mercado así como de las marcas dominantes en él.

Estos son cinco ejemplos de tendencias que continuarán transformando la industria del entretenimiento:

1.- El modelo de suscripción

Poco a poco el modelo de suscripción se va apoderando de las preferencias del usuario, ya que ahora se busca pagar por el derecho al acceso a bibliotecas inmensas de contenido en lugar de comprar o rentar contenidos individuales. Sin duda esta tendencia es la más significativa para los cambios que se vienen a futuro.

2.- El streaming de contenidos

Simple y sencillamente el streaming de contenidos en conjunto con la tendencia de los modelos de suscripción, propiciarán una transformación aún más profunda de la industria del entretenimiento, no sólo a partir de servicios como Spotify o Netflix, sino también con contenidos interactivos como videojuegos, aplicaciones, programas de computadora, entre otros tipos de contenidos. Para resaltar este punto tan sólo cabe mencionar la reciente creación de Gamefly.

3.- La realidad aumentada

Más allá de la realidad virtual, la tecnología que podría representar una verdadera revolución para la industria del entretenimiento, es la realidad aumentada, lo cual ya se ha logrado ver a través de fenómenos mundiales como Pokémon Go. Asimismo, aún quedan por llegar al mercado algunos de los visores más interesantes, como en el caso de HoloLens. La ventaja en este sentido es que para utilizar realidad aumentada por lo general se necesita una parafernalia menos extravagante que su tecnología hermana, la realidad virtual, donde a su vez se requiere un entorno más controlado.

4.- La inteligencia artificial

Los algoritmos y diversos programas automatizados van a tomar mayor influencia en las recomendaciones o en el posicionamiento del contenido al que accedemos, por lo que en gran medida serán los principales causantes de que un contenido especifico pueda ser exitoso o no.

5.- El contenido efímero

Snapchat ha puesto sobre la mesa el contenido efímero como una técnica muy exitosa para atraer al público millennial, y esta tendencia se ha ido expandiendo hacia otras plataformas, principalmente hacia Facebook, la red social con más de mil quinientos millones de usuarios en el mundo.

The post 5 tendencias que transformarán el consumo de entretenimiento appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : 5 tendencias que transformarán el consumo de entretenimiento

Trump criticó el One World Trade Center y ahora lo usa en estrategia de campaña

By Octavio Noguez

Donald Trump volvió a generar críticas durante su campaña política, ahora por haber recurrido a la imagen del One World Trade Center, lugar que en su momento crítico por no ser de su gusto la propuesta que reemplazaba a las torres gemelas, edificios que fueron derribados en los atentados terroristas de 2000.

También conocida como la Torre Libertad (The Freedom Tower), Trump aseguró en su momento que la edificación era la “peor pila de arquitectura basura que he visto en mi vida y no creo que debamos vivir con ello”.

A más de 11 años de su declaración, cuando participó con un proyecto con el que buscaba edificar su propuesta de desarrollo tras la caída de las torres gemelas, ahora el candidato republicano recurrió a una imagen de la Torre Libertad para presentar su campaña Two Americas: Economy.

La campaña se da a conocer con la noticia de que el equipo de campaña del también magnate estadounidense, se prepara para realizar la compra de publicidad por un valor de 10 millones de dólares, ahora para comunicar las propuestas económicas del republicano.

Esta nueva inversión anunciada por Trump ocurre tras haber realizado una primera inversión de 4.8 millones de dólares dentro de espacios de televisión, lo que representó el primer movimiento publicitario de fuste que realizaba en comparación con el equipo de campaña de la demócrata Hillary Clinton, quien anunció una futura inversión en publicidad de TV por 80 mdd en la temporada de otoño.

Esta es una de las primeras ejecuciones publicitarias que Clinton utilizó en TV.

Es importante observar que de acuerdo con cifras de Center for Public Integrity y Kantar Media, hasta abril pasado Hillary Clinton había transmitido 104 mil 668 anuncios en TV, mientras que Trump solamente había transmitido 32 mil 538 anuncios.

Una de las grandes virtudes de la publicidad en TV durante campañas políticas es el alcance que tiene este medio en millones de televidentes, donde resulta importante observar los porcentajes de audiencias con las que se comunica por esta vía a falta de canales digitales como las redes sociales.

También se trata de un medio que ayuda a generar reconocimiento en la mente del votante, cuando llega el momento de reconocer la imagen de partidos o nuevos políticos, por lo que el impacto medido en audiencia con la que cuenta esta plataforma es clave para seguir hablando de su necesidad en las estrategias de marketing político.

The post Trump criticó el One World Trade Center y ahora lo usa en estrategia de campaña appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Trump criticó el One World Trade Center y ahora lo usa en estrategia de campaña

¿Cómo implementar una estrategia de lealtad? Visa recurrió a Penny de The Big Bang Theory y este es el resultado

By Octavio Noguez

Las marcas y su colaboración con personalidades es una estrategia que ha funcionado a lo largo de la historia publicitaria con resultados interesantes, pues se trata de recursos con las que se busca atraer la atención, sin embargo, este recurso debe de cuidar mucho elementos como la recordación de la marca y no de la celebridad.

Un buen ejemplo de esta correcta administración de dosis en la estrategia publicitaria viene de mano de la campaña de Visa con la que busca aumentar la lealtad entre sus usuarios, que son clientes de comercios de retail a través de un sistema de recompensa con puntos por consumo realizado.

Para lograrlo la firma hizo equipo con la actriz Kaley Cuoco, popular por su papel de Penny en la serie de The Big Bang Theory y Uber.

La estrategia es simple, a mayor consumo realizado, mayor número de puntos generados. Y acumulados (uno por dólar gastado) permiten un descuento de 10 dólares (por 100 puntos).

Esta estrategia parece jugar a favor de Visa y Uber, pues además de que se recompensa a los tarjetahabientes, se genera mayor engagement entre el consumidor y plataformas como el servicio de viajes.

Este tipo de estrategias en el que un actor destaca los beneficios de un servicio ha llevado a otras marcas a recurrir a este tipo de colaboraciones, como un recurso que las convence de que los resultados tendrán logros positivos en reconocimiento (awareness).

Debido a esto, la marca de tecnología LG aprovechó a Jason Statham para presentar su nueva campaña LG G5 con un resultado viral: más de 4 millones 115 mil vistas en YouTube.

A lo largo de la estrategia publicitaria se muestra al actor presentando en todo momento los dispositivos de la marca, gracias a recursos creativos donde la acción protagonizada por Statham lo lleva a pasar por una serie de episodios de acción en los que destaca la funcionalidad de la tecnología de la marca.

Imagen destacada: Flickr/alien_artifact

The post ¿Cómo implementar una estrategia de lealtad? Visa recurrió a Penny de The Big Bang Theory y este es el resultado appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : ¿Cómo implementar una estrategia de lealtad? Visa recurrió a Penny de The Big Bang Theory y este es el resultado

Ad review: CablePlus HD apaga el sol de la bandera argentina

By Fernanda Gonzalez

Reseña

Summary

Para nadie es un secreto que dos de los mercados latinoamericanos con mayor número de aficionados al futbol son Argentina y Uruguay, mismos que comparten cierta rivalidad en el campo que ha sido histórica.
Es por eso que uno de los acontecimientos que mayor expectativa genera es el próximo duelo deportivo que las selecciones de balompié de ambos países disputarán el próximo 1º de septiembre como parte de las eliminarais rumbo a Rusia 2018.
Bajo este contexto, CablePlus HD de la mano de McCann Montevideo creó una pieza que daba promoción a la transmisión de este partido, en la cual juega con los elementos d ella bandera Argentina y el dicho popular “se te viene la noche”, el cual se utiliza para hacer una advertencia sobre un acontecimiento o situación compleja.
La ecuación, pensada para ser publicada y distribuida en redes sociales, presenta la recreación de la bandera Argentina con un sol que va cayendo y da paso a la noche.

Puntos a favor:
Se trata de una ejecución simple que juega con elementos comunes y a fines al público meta.
La duración de la ejecución se adapta bien a los hábitos de consumo de las audiencias en plataformas digitales.
Es un mensaje muy local que segmenta de manera evidente a su público meta.

Puntos a favor

  • El mensaje puede parecer confuso para las audiencias que se encuentran fuera del mercado uruguayo.
  • La duración de la ejecución se adapta bien a los hábitos de consumo de las audiencias en plataformas digitales.
  • Es un mensaje muy local que segmenta de manera evidente a su público meta.

Oportunidades

  • El mensaje puede parecer confuso para las audiencias que se encuentran fuera del mercado uruguayo.
  • La imagen y presencia de la marca se difumina ante la carencia de elemento que la liguen al evento o al mensaje.
  • La simpleza del mensaje puede restar relevancia.

Evaluación por categoría

  • Comunicación





  • Creatividad





  • Innovación





  • Línea visual






5.8
10

Average

Ficha Técnica

  • Agencia: McCann Montevideo
  • Director creativo: Leandro Gómez Guerrero
  • Redactores: Joaquín Corbo, Sebastián Genolet
  • Director de arte: Daniel Imbríaco
  • Gerente de proyecto: Sabina Ricagni
  • Producción: Natalia Azzato
  • Edición video: Franco Ricagni

Jurado

Sergio Brodsky | Director |Estrategia de Starcom Mediavest Group
Andrea Pallares| Fundadora | SmartUpMarketing
Mesa Editorial |Merca2.0

Envía tu comercial a nuestro jurado

Envía un anuncio al jurado

The post Ad review: CablePlus HD apaga el sol de la bandera argentina appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Ad review: CablePlus HD apaga el sol de la bandera argentina