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Monthly agosto 2016
5 ocasiones en las que Trump ha chocado con los hispanos

By Alexandra Dominguez

La poco anunciada visita de Donald Trump a México ocasiona el descontento de esta nación que en múltiples ocasiones se vio atacada por las controversiales declaraciones del candidato en contra de la comunidad hispana.

El candidato a la presidencia del Partido Republicano en Estados Unidos visita hoy la Ciudad de México, hecho que ha desatado la inconformidad, no sólo en internet, pues ya se prepara una marcha en señal de protesta. La información sobre ella se puede encontrar a través de hashtags como #TrumpNoEresBienvenido, #QuePeñaTrump y #FueraTrumpFueraEPN.

Lo anterior no es de extrañarse, pues el candidato republicano ha sentenciado en diferentes ocasiones a la comunidad hispana y a los mexicanos dentro de sus conferencias. Te diremos cinco ejemplos de esto.

1. Two Americas: Immigration

El primer anuncio en TV de Trump se centra en la seguridad de los Estados Unidos a través de su problema migratorio, en donde las imágenes que se plasman tienen relación con violencia e intolerancia.

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Las 5 cosas a las que debes prestar atención hoy

By Oswaldo Olivas

Indignación por la visita de Trump a México, Stranger Things tendrá segunda temporada (ya es oficial), hoy vuela la primera aerolínea de Estados Unidos a Cuba y más cosas que los mercadólogos, publicistas y estudiantes deben saber hoy.

1. Indignación y furia en social media por visita de Trump a México

La noche del miércoles se hizo público que el candidato republicano a la presidencia de Estados Unidos, Donald Trump, estará hoy en la Ciudad de México para reunirse con Enrique Peña Nieto. Miles de voces se manifestaron en contra del presidente mexicano por recibir a quien ha atacado al país con sus comentarios. Trump ha dicho que los mexicanos son criminales y violadores. Hoy por la tarde el magnate dará un discurso sobre inmigración en Arizona. Falta saber si todo esto pondrá en ridículo a EPN y lastimará todavía más su marca personal o si ocurre alguna sorpresa.

Creo en el diálogo para promover los intereses de México en el mundo y, principalmente, para proteger a los mexicanos donde quiera que estén

— Enrique Peña Nieto (@EPN) August 31, 2016

2. Hillary Clinton aprovechó la oportunidad

En cuanto se supo de la visita de Donald Trump a México, el equipo de Hillary Clinton lo tomó como una oportunidad de marketing político y publicó en Twitter todas las ofensas que Trump ha dicho a los mexicanos.

“From the first days of his campaign, Donald Trump has painted Mexicans as ‘rapists’ and criminals.” pic.twitter.com/kwu8TJynrM

— Hillary Clinton (@HillaryClinton) August 31, 2016

A big, beautiful list of literally every tweet Donald Trump has sent about Mexico over the last two years. https://t.co/WCKL7oNdpg

— Hillary Clinton (@HillaryClinton) August 31, 2016

3. Se confirma la segunda temporada de Stranger Things

Hoy Netflix confirmó que la popular serie de ciencia ficción Stranger Things tendrá una segunda temporada que se estrenará en 2017. De hecho, los creadores, conocidos como The Duffer Brothers, ya entregaron el guión y pronto comenzará la filmación. Stranger Things ganó millones de fans alrededor del mundo al hacer una gran cantidad de homenajes al cine de los ochenta con una historia interesante. En la segunda temporada habrá nueve episodios, uno más que en la primera.

The adventure continues. Stranger Things 2 is coming 2017. pic.twitter.com/3H4WR3DGEj

— Stranger Things (@Stranger_Things) August 31, 2016

4. Hoy llega el primer avión estadounidense a Cuba

Luego de más de 50 años de que los vuelos comerciales entre Cuba y Estados Unidos estuvieron vetados, hoy la aerolínea Jetblue tendrá el primer viaje a la isla, será de Fort Lauderdale, Florida, a Santa Clara. Después de esto otras seis líneas aéreas tendrán viajes directos a unas seis ciudades cubanas, entre ellas, por su puesto, La Habana. El hecho es histórico no sólo en el aspecto comercial sino que es un paso más en la apertura de relaciones entre ambos países, aunque todavía pesa el embargo impuesto sobre la isla que sólo los congresistas estadounidenses pueden eliminar.

We just cut the ribbon on our first flight to Cuba! Join us on Snapchat or Instagram for coverage! #HolaCuba pic.twitter.com/mcin6qBPjo

— JetBlue Airways (@JetBlue) August 31, 2016

5. Dropbox fue víctima de los hackers y pide cambiar la contraseña

Muchos usuarios del servicio de almacenamiento Dropbox están recibiendo correos solicitando que cambien su contraseña si esta fue establecida antes de la mitad de 2012. Según The Verge, esto se debe a que los hackers ingresaron al sistema y obtuvieron los datos de más de 68 millones de cuentas.

Tienes que ver

La cantante islandesa Björk dio una conferencia de prensa a través de un video en streaming pero lo curioso fue que fue representada por un avatar y utilizó la tecnología de motion capture. Ella estaba en Islandia y apareció previo a la inauguración de la exposición Björk Digital en Londres.

El anuncio de hoy

Marca: Kenzo World
Director: Spike Jonze
Agencia: Framework
País: Estados Unidos

Más cosas que debes leer

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Esta firma de calzoncillos parodia el estrés tras el parto en las mujeres

By Fran Leon Ale

Australia.- La llegada de un bebé a una pareja es algo que lo cambia todo, y el cuerpo de la madre es uno de los que se ve totalmente afectado. Así que no es de extrañar que muchas mujeres, tras el parto, tengan lo que se conoce como “depresión postparto” ya que ven que su cuerpo no llega a ser como era antes. Y esta es la idea que ha querido usar una firma australiana de ropa interior masculina para su nueva campaña publicitaria.

En concreto, se trata de la firma Bonds que, para celebrar el Día del Padre en Australia, ha decidido lanzar un original comercial (tal y como todos los que siempre lleva a cabo esta firma). El anuncio, lleva por título “Think of Fathers” (“Pensamiento de padres”).

Lo que se muestra en el comercial es a un grupo de padres conversando, como si estuvieran en una terapia de grupo, sobre los cambios que han experimentado sus cuerpos después de haber tenido un hijo. Lo cómico del spot es que los hombres aparecen en calzoncillos y sus figuras redondas y lo que hacen es reírse del estrés de las mujeres por recuperar su figura anterior al parto. Ellos también quieren recuperar su figura y ponen como ejemplo de hombre que ha sabido recuperar su cuerpo tras el parto al futbolista David Beckham.

Como se puede comprobar los anuncios de calzoncillos y ropa interior masculina están cambiando (y mucho) y el humor está pasando a ser la base de todos ellos. Por ejemplo, David Beckham, incluso, lanzó un comercial junto a James Corden parodiando sus propios comerciales de ropa interior y también, hace poco, otro anuncio, en este caso japonés, llamó la atención de los espectadores, ya que la firma japonesa Toot lanzó un comercial en el que mostraba las cualidades de sus calzoncillos con una serie de pruebas de lo más pintorescas.

Y tú, ¿qué opinas sobre cómo se anuncian los calzoncillos en la actualidad?.

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Vocento Revistas, alianza estratégica con Bloomberg Businesswek y El Periódico

By ipmark

El área de Revistas de Vocento anuncia dos nuevas alianzas estratégicas con Bloomberg Businesswek y El Periódico que afectan al semanario Inversión & Finanzas.com y XL Semanal.

Desde el próximo 9 de septiembre, la revista Inversión & Finanzas.com incluirá en sus páginas una sección dedicada a la publicación (en español) de los mejores reportajes que cada semana elabora la redacción de Bloomberg Businessweek.

El acuerdo también se extiende a la edición digital del semanario económico, que junto a los contenidos semanales de la revista estadounidense publicará (en inglés con subtítulos en español) los mejores vídeos producidos por Bloomberg Businessweek.

Por otro lado, el pasado 7 de agosto XLSemanal llegó a Cataluña de la mano de El Periódico. De esta manera, XLSemanal, que estrena nueva web, consigue ser el único suplemento dominical que se distribuye en toda España.

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Mapa del consumo mobile en España

By ipmark

Un estudio sobre el consumo mobile en España durante el primer semestre de 2016 concluye que, de media, hablamos 91 minutos al mes a través del teléfono móvil, enviamos siete mensajes y gastamos 882 MB de datos, un 38% más que en el mismo periodo de 2015.

El informe, realizado por MásMovil sobre la muestra de más de 90.000 clientes, detecta que el consumo mobile de voz, que en los últimos tres años se había mantenido entre los 70-80 minutos, asciende en 2016 hasta los 91 minutos de media mensual. El envío de SMS sigue descendiendo, debido al uso cada vez más extendido de servicios de mensajería instantánea gratuitos. Según el informe, las mujeres hablan más y envían más SMS, pero navegan desde el smartphone menos que los hombres.

Baleares, los más habladores

Baleares encabeza el ranking de las comunidades que más hablan por el teléfono móvil, con una media de 101 minutos al mes, seguida de Murcia con 100 minutos. Por detrás se sitúan Canarias (99 minutos), y Andalucía y Extremadura (98 minutos).

Los menos dados a realizar llamadas son aragoneses (75), y catalanes y riojanos (78).

Las diferencias de consumo entre géneros son apreciables. Las mujeres se comportan como usuarias más activas que los hombres en el uso de la voz en telefonía móvil: en 2016 hablan un 11% más que ellos, frente al 9% que suponía esta diferencia en 2015.

La franja de edad más proclive en el consumo de voz es la que comprende de los 25 a los 35 años con 123 minutos de media. Los menores de 15 años son los que menos minutos en llamadas consumen (37 minutos al mes).

Internet móvil

Baleares y Canarias ocupan las primeras posiciones con una media de consumo de internet móvil de más de 1,3 GB.

Otro dato interesante resulta ser el de La Rioja, ya que es la comunidad que más ha crecido en su porcentaje del uso de datos en el móvil, llegando a una media de 823 MB, lo que supone un considerable aumento de un 53% respecto al año anterior. Cataluña también ha incrementado un 49% su consumo de MB en el mismo periodo.

El consumo de datos más alto se registra en la franja de edad entre los 15 y 20 años con una media de 1.343 MB al mes.

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Geobuzón reparte un año más el catálogo de IKEA

By ipmark

Geobuzón, la unidad de marketing directo y buzoneo de Mediapost Group, se encarga un año más del reparto del nuevo catálogo de IKEA. Durante tres semanas, 500 carteros comerciales de la compañía distribuirán más de 8,2 ejemplares.

Desde que en 2001 colaboraran por primera vez, IKEA no ha dejado de confiar en Geobuzón para distribuir su famoso catálogo, que llegará a más de 500 municipios y 32 provincias gracias a los centros de distribución territoriales que esta empresa tiene en Alicante, Barcelona, Bilbao,Castellón, Madrid, Málaga, Murcia, Sevilla, Valencia y Zaragoza.

En este 2016, año en que IKEA celebra la vigésima edición de su publicación en España, los distribuidores de Geobuzón formados en unos 85 equipos uniformados con la imagen de la marca sueca saldrán cada día a la calle para repartir el catálogo.

Para el responsable global de Geobuzón, Juan Castañón, la del catálogo de IKEA es la campaña de buzoneo por excelencia. “Aunque el trabajo de distribución es decisivo, nuestra labor comienza meses antes en el área de business intelligence, donde se seleccionan las zonas óptimas de reparto con potentes herramientas de geolocalización y geomarketing. Sólo así podemos asegurar al cliente que el catálogo llega a su target con más potencial y que elretorno de la inversión será máximo”, explica.

Para controlar que el reparto se lleva a cabo con todas las garantías, la calidad de la distribución será medida nuevamente a través del Spy Ckeck de Nielsen, empresa que el año pasado cifró en un 96% el grado de eficacia de la campaña llevada a cabo por Geobuzón.

El catálogo de IKEA se edita en tres idiomas (castellano, catalán y euskera) y, después de 20años de existencia en España, se ha convertido en una publicación de referencia y un ejemplo de que “el buzoneo no sólo es efectivo sino, además, la estrategia de marketing perfecta para quedarte en la memoria de tu cliente potencial”.

Geobuzón es la primera organización profesional de buzoneo inteligente con presencia en territorio nacional e internacional (Francia, Portugal y Rumanía) gracias a su estructura única en España, formada por 10 delegaciones propias y más de 500 distribuidores propios. Al año, reparte más de 1.000 millones de folletos en territorio nacional.

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Por primera vez aparece un hombre en un spot de maquillaje

By Fran Leon Ale

Internacional.- Aunque no sea la norma general, lo cierto es que hay hombres que se maquillan en su día a día algo que aún a las marcas se les había pasado por alto a la hora de lanzar sus campañas publicitarias. Pero eso era hasta ahora, ya que la firma de productos de maquillaje y cosmética L’Oréal (cuyas ventas en todo el mundo ascienden a los más de 25 mil millones de euros, según datos reportados por la propia compañía), ha decidido cambiar las reglas del juego y ha lanzado una campaña muy singular y que ha sorprendido a todos.

Pero, ¿qué es lo que ha hecho L’Oréal para captar la atención del público? Pues, con lo que ha sorprendido la firma es mostrando, por primera vez en un anuncio de maquillaje) a un hombre, con el objetivo de “celebrar la diversidad” y acercarse a todo tipo de público.

La campaña, ha sido creada por la agencia McCann Londres y ha contado con celebrities de la talla de Cheryl Fernández-Versini y Katie Piper y también, como ya hemos dicho, con el primer hombre en un anuncio de este producto: Gary Thompson, conocido como “The Plastic Boy”, que muestra cómo los hombres se maquillan en la actualidad.

Lo cierto es que aunque es el primer spot de maquillaje en el que aparece un hombre, no es la primera vez que un producto destinado al público femenino se decide a utilizar a hombres para promocionarse. Por ejemplo, la firma Tampax cuyos tampones solo pueden usar las mujeres, en Italia, decidió usar a un hombre para mostrarle a las mujeres lo fáciles de usar que eran sus tampones.

Y tú, ¿qué opinas de este spot en el que aparece un hombre maquillándose?.

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Educafestival. Nace el Festival Internacional de Publicidad Educativa

By ipmark

Educafestival, primer festival internacional de publicidad educativa, nace con la vocación de fomentar la categoría del Marketing Educativo y premiar las mejores prácticas del sector. La cita tendrá lugar el próximo 9 de junio de 2017 en el CaixaForum de Madrid.

El certamen nace con el objetivo de convertirse en un punto de encuentro entre anunciantes, agencias e instituciones educativas en el que dialogar, participar y promover ideas para hacer mejor este sector, así como para premiar las estrategias de comunicación más creativas y eficientes dentro del entorno de la educación.

Participación

Los participantes podrán competir en ocho categorías en las que se valorarán estrategia y ejecución. En total se concederán más de 60 premios, a los que se sumarán cuatro reconocimientos especiales: Premio Especial Eficacia Publicitaria, como reconocimiento a los resultados obtenidos por la eficacia con la que se hayan utilizado los recursos y medios publicitarios en el desarrollo de la campaña; Premio Especial a la Innovación, a la mejor campaña en innovación en creatividad y estrategia; Premio a la Mejor Estrategia de Marketing Relacional y el Premio Especial Joven Talento, como reconocimiento a las acciones creadas por estudiantes o profesionales del sector menores de 28 años.

El jurado de la primera edición de Educafestival estará formado por expertos en marketing y publicidad.

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Crean una smart jacket para ayudar a los ciclistas a evitar accidentes

By Valeria Murgich

El uso de la bicicleta como medio de transporte es una excelente opción para la salud y la preservación del medio ambiente, sin embargo, no todas las ciudades ofrecen facilidades viales para ello, además de los problemas de educación vial que ponen en peligro tanto a los ciclistas como a los conductores, aunque son los primeros los que suelen llevarse la peor parte en este tipo de accidentes. Aunque ahora hay nuevas propuestas para evitarlos.

Un estudio de la plataforma Ponle Freno, realizado entre usuarios españoles, señala que un 33 por ciento de los ciclistas alguna vez ha sufrido algún accidente, cifra que aumenta al 45 por ciento si se trata de el grupo de los que utilizan este medio de transporte a diario.

Las causas son múltiples, pero lo importante es lograr evitar este tipo de incidentes y para contribuir a ello, este prototipo de chaqueta inteligente ofrece nuevas posibilidades de hacer más visibles y entendibles las intenciones de los ciclistas.

Se trata de la Vodafone Smart Jacket, un prototipo desarrollado por la universidad de Delft junto con la Asociación de Ciclistas Holandeses, que hace uso de un pequeño ordenador conectado al smartphone, para hacer más segura la conducción urbana.

Gracias a una aplicación móvil, se puede especificar la ruta que se seguirá en la ciudad, para que un sistema de leds instalados en la chaqueta, ayude a señalizar los movimientos del ciclista, además de ofrecer la posibilidad de agradecer al resto de vehículos, cuando estos le facilitan la circulación.

Este prototipo que también impide contestar llamadas telefónicas para evitar posibles accidentes, ya se ha probado con éxito en Amsterdam, mientras se continua trabajando en su desarrollo final.

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Almacenamiento Ilimitado de Amazon: espacio infinito en la nube

By ipmark

Amazon.es ha anunciado el lanzamiento de Almacenamiento Ilimitado, un nuevo plan que permitirá a sus clientes subir y almacenar de forma segura en la nube un número ilimitado de fotos, vídeos, películas, archivos de música y demás ficheros.

Almacenamiento Ilimitado facilita el almacenaje seguro de contenidos y la posibilidad de descargar archivos en cualquier momento en su tamaño y resolución originales.

Este nuevo servicio del gigante del ecommerce está disponible por una cuota fija de 70 euros al año, con la posibilidad de probarlo durante tres meses de forma gratuita. Los clientes Amazon Premium, que ya disponen de almacenamiento ilimitado para sus fotos como parte de las ventajas de su suscripción a este programa, pueden añadir el plan de Almacenamiento Ilimitado a sus cuentas de Amazon Drive para poder guardar, además de sus instantáneas, sus vídeos y archivos por menos de 6 euros al mes.

“La mayoría de la gente almacena toda una vida de recuerdos en muy diversos dispositivos. Y muchas de estas personas no saben cuántos gigas necesitan para hacer una copia de seguridad de todos esos recuerdos o cuánto va a costarles”, comenta David Nenke, director de Amazon Drive. “Almacenamiento Ilimitado es una solución segura y asequible para almacenar una cantidad ilimitada de fotos, vídeos, películas, archivos de música y demás ficheros en un mismo sitio, sin opciones estructuradas en tramos y cuotas que se incrementan cuanto más espacio necesitan”.

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