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Monthly julio 2016
Harry Potter vuelve a hacer magia en el mercado con este libro

By Octavio Noguez

J.K. Rowling ha vuelto encantar con su marketing editorial al lanzar al mercado de libros Harry Potter y el niño maldito (Harry Potter and the coursed child) obra con que continúa una de las sagas más exitosas de libros a nivel mundial.

Our wizards are weaving their magic for midnight delivery of the new #HarryPotter! #primenow https://t.co/mI4YL8FIFu pic.twitter.com/cKsqgEJwZV

— Amazon.co.uk (@AmazonUK) 30 de julio de 2016

El acontecimiento se ha multiplicado en redes sociales debido a que coincide con el cumpleaños de su autora, J.K. Rowling, que el día de hoy cumple 51 años.

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#HappyBirthdayHarryPotter lleva hasta ahora 110 mil 151 impresiones en Twitter y un alcance en 69 mil 111 cuentas.

El hecho recuerda la magia en marketing que un título editorial provocó no solo en este mercado con traducciones en toda clase de idiomas, sino el alcance en la industria cinematográfica, en merchandising y el crecimiento de las marcas personales para los actores que se desempeñaron en la franquicia cinematográfica.

Este hecho recuerda que también se convirtió en un fenómeno que creo cultura sobre un concepto que llevó al 79 por ciento de personas menores de 30 años en Estados Unidos, a asegurar haber leído los libros de la saga o una de las películas de la mágica franquicia.

Otros títulos que han sorprendido por la multiplicidad de los mercados que toman provecho de su concepto creativo han sido cintas como El Señor de los Anillos, título que no solo cautivó a través de sus obras impresas; las cintas y el mercado en general encontraron enormes oportunidades para comercializar esta idea.

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Vuelve Fabio burlándose de si mismo en anuncio de ‘I Can’t Believe It’s Not Butter’

By Valeria Murgich

Hace pocos meses, este icónico modelo que protagonizó exitosos anuncios de esta marca en los años noventa, gracias a su imagen de sex symbol a vuelto a ser, a sus 57 años, la imagen de ‘I Can’t Believe It’s Not Butter’ pero esta vez para divertir al público con humor negro y una tostadora de pan con Wi-Fi.

En esta ocasión, Fabio muestra una visión de playa y salud, en la que se burla de sus exitosas poses y de parte de los que fueron sus éxitos comerciales, pero además, se une esta tostadora que imprime mensajes en el pan, para no dejar dudas sobre el tono de este gracioso anuncio.

Esta estrategia publicitaria no es inusual en personalidades que han tenido roles muy reconocidos, de los que luego es díficil deshacerse, como es el caso de Arnold Schwarzenegger, quien ha realizado anuncios similares.

En este dispositivo, desarrollado para la campaña, la marca invirtió 8 semanas, que a ha sido usada en acciones posteriores, para imprimir más de 1.500 tostadas con mensajes determinados por los consumidores.

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Agencia de publicidad online intenta incorporar Pokémon Go en su estartegia

By Alexandra Dominguez

Pokémon Go se ha convertido en toda una sensación en la actualidad, incluso el juego llega a superar a Twitter en cuanto a cantidad de usuarios activos diarios. Al considerar los datos, las marcas y agencias tratan de tomarlo a su favor, aunque en ocasiones no lo hagan de la mejor forma, tal y como una agencia de publicidad online.

De acuerdo con Clinic Compare Pokémon GO tiene un tiempo promedio de juego diario de casi 44 minutos, mientras plataformas como WhatsApp alcanzan los 30 minutos con 27 segundos, Instagram los 25 minutos, Snapchat los 22 minutos y Messenger Facebook los 12 minutos.

En consecuencia marcas y agencias lo han tomado de su lado con el fin de atraer consumidores, aunque no lo hagan de la mejor forma como por ejemplo la agencia de creatividad Craigsagency al elaborar póster con diferentes pokemons y utilizar los colores básicos del juego. l

La pequeña agencia intenta cobrar mayor relevancia con cinco banners en donde también aparece César Millán, mejor conocido como el “Encantador de perros”. La campaña toma a su favor la pura imagen del juego, es decir, no entra al juego con mecanismos similares.

Y aunque este movimiento no brilla por involucrar a los usuarios del juego, compañía como McDonald’s toman a su favor Pokémon Go a través de un patrocinio revelado por Techrunch en donde convertirá 3000 sucursales japonesas en Gimnasios Pokémon, esto con el fin de que los usuarios del juego asisten a la cadena de comida rápida.

Ante este hecho, Félix Ramírez Montiel, Director de Comunicación de McDonald’s México, división Norte de Latinoamérica y Caribe señala que así, la compañía también aprovechará para hacer promoción de la actividad física y la vida sana y agrega que “se va a asociar co la actividad física, se van a abrir gimnasios. Entonces también el propósito de la marca es destacar la actividad física y una vida saludable”.

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Suspenden al presidente global de Saatchi & Saatchi por comentarios sobre la diversidad

By Oswaldo Olivas

Kevin Roberts, presidente global de la agencia Saatchi & Saatchi, de Publicis Groupe, fue suspendido por sus declaraciones en torno a la equidad de género. Te contamos los detalles.


El viernes pasado, Business Insider publicó una entrevista con Kevin Roberts, presidente global de la agencia Saatchi & Saatchi, de Publicis Groupe, en la que se tocó el tema de la diversidad de género en la industria publicitaria.

Imagen: Saatchi Kevin.

Roberts señaló sobre la diversidad y la inclusión de la mujer en puestos clave de la industria que “el maldito debate ya se acabó. Este un mundo diverso, estamos en un mundo en el que necesitamos, más que nunca, integración, colaboración, conectividad y creatividad… eso se reflejará en la forma que el grupo funciona”.

Business Insider le preguntó su opinión sobre Cindy Gallop, consultora publicitaria, y sus duras críticas a la industria por la inequidad y acosos sexuales. Roberts dijo “creo que ella tiene problemas que se inventa. Creo que inventa mucho de todo eso para hacerse un perfil y recibir el aplauso“.

Horas después de la publicación de la entrevista, Publicis Groupe, dirigida por Maurice Lévy, envió un comunicado en el que señala que luego de los comentarios de Roberts, este fue suspendido de sus funciones en la agencia. La junta de supervisión del grupo evaluará la situación.

Por su parte, Lévy se deslindó de Roberts y señaló que “la opinión expresada por Kevin no es compartida y apoyada por mí ni por el grupo. Es su propia opinión, de una forma única y provocativa que no refleja la de Publicis Groupe o las políticas”.

Este es un caso más que demuestra que la industria publicitaria no tolera los comentarios en contra de la equidad de género o el sexismo.

Hace cuatro meses, Gustavo Martínez, CEO de J. Walter Thompson Company, del grupo WPP, renunció luego de que fue acusado de hacer comentarios racistas y sexistas por lo que fue demandado en una corte federal. WPP nombró a Tamara Ingram CEO de JWT.

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5 excelentes campañas de sports marketing que debes conocer

By Oswaldo Olivas

El deporte es una de las industrias más poderosas en el sector del entretenimiento. Las marcas conocen el impacto que tiene en los consumidores y lo aprovechan en campañas de sports marketing. Te mostramos cinco excelentes ejemplos.

1. Nike Kyrie II Unexpected Moves

Agencia: R/GA New York
Director creativ: Jay Kamath
Categoría: Design
País: Estados Unidos

2. Nissan X-Treme Golf Cup

Agencia: TBWA HAKUHODO Inc.
Director creativo: Takahiro Hosoda
Categoría: Direct
País: Japón

3. Jordan Brand The Last Shot

Agencia: AKQA New York
Director creativo: Dwayne Koh, Eamonn Dixon, Daniel Grech, Dave Knoph
País: Estados Unidos

4. ESPN W Invisible Players

Agencia: Africa
Directores creativos: Bernardo Romero, Pedro Bullos
Categoría: Out of Home
País: Brasil

5. Gatorade Super Bowl Dunk

Agencia: VML
Director creativo: Nacho Coste
Categoría:

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Stride Gum, la marca detrás del salto sin paracaídas de Luke Aikins

By Octavio Noguez

Stride es la marca de goma de mascar detrás del salto que Luke Aikins llevó a cabo este fin de semana sin el uso de paracaídas.

El hecho llamó la atención porque Aikins, quien también ha destacado como miembro del Red Bull Air Force llevó a cabo su salto este fin de semana en el que cayó sobre una red luciendo un traje verde con el slogan Stride Heaven Sent.

Congrats @LukeAikins for being first to jump from 25k ft w/o parachute and land safely. Legendary. #StrideHeavenSent pic.twitter.com/yJ9xpVAJfU

— Heaven Sent – 7/30 (@HeavenSentAPE) 31 de julio de 2016

El hashtag #StrideHeavenSent lleva más de 444 mil impresiones en Twitter y un alcance de 381 mil cuentas.

Las estrategias que las marcas encuentran al colaborar con personalidades o deportistas que realizan marcas históricas o récords en sus disciplinas, generan un awareness que lleva a agencias como Carat a desempeñar este trabajo en favor de las marcas.

Los nombres que han encontrado un nicho publicitario muy importante a través de este tipo de actividades han sido Red Bull, una marca de bebidas energizantes que ha creado patrocinios en deportes extremos llevando la experiencia de su marca a una mueva forma de interactuar con los consumidores del mercado deportivo pero a través de disciplinas diferentes a las de nicho, donde actualmente se encuentran deportes como el basquetboll o el futbol.

So much awesome in one clip! #slipnslide 👉https://t.co/5Dsh0Astishttps://t.co/z56HMPBCQw

— Red Bull (@redbull) 29 de julio de 2016

Generar awareness a través de nuevas disciplinas deportivas está permitiendo a las marcas colaborar en diversos deportes extremos como una estrategia que permite una exposición deseada para la marca, pues se trata de deportes con un mercado que contrasta a las masas que se encuentran en el futbol, por ejemplo.

Esto ha llevado que el patrocinio se enfoque en eventos donde se impone un récord o incluso se trata de realizar eventos que convocan a grandes exponentes de estas actividades extremas, donde ellos también encuentran nuevos escenarios para incrementar sus marcas personales.

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5 tips para crear el jingle perfecto para tu campaña de marketing

By Fran Leon Ale

Internacional.- El jingle es una canción o melodía que tan solo dura unos segundos y cuya principal finalidad es la de promover alguna marca o producto pero generando alguna emoción en la audiencia, haciendo así que el anuncio sea recordado a la perfección por los consumidores. Para que entiendas mejor lo que es un jingle, te dejamos con este vídeo en el que se muestran 7 jingles memorables y que seguro que vas a poder recordar de forma instantánea.

Así que viendo el poder que tiene esta canción o melodía, seguro que para tu futura estrategia de marketing, vas a tener en cuenta esta estrategia para que así puedas triunfar entre el gran público.

Por eso, si te decides a crear un jingle para tu estrategia publicitaria; a continuación, te vamos a ofrecer 5 tips fundamentales para crear el jingle perfecto que convierta a tu campaña en todo un éxito.

  1. El jingle debe ser corto y no tener una duración mayor al minuto, para que así quede mucho más fácil en la memoria de la audiencia.
  2. Debe ser totalmente creativo y tendrías que evitar caer en los clichés publicitarios.
  3. Lo ideal es que crees lazos afectivos con el público, es decir, generar empatía para que así el público se sienta identificado con tu marca.
  4. El jingle debe contener un eslogan y ser bueno para que así dejes claro, entre la audiencia, para qué sirve lo que estás vendiendo.
  5. La melodía que escojas de fondo debe ser pegadiza, para que así sea fácil de recordar por parte del público.

Con estos consejos, vas a poder crear un jingle perfecto con el que tus comerciales (en radio y televisión, fundamentalmente) van a triunfar entre el público.

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El 91% de los anuncios en Internet se ven menos de un segundo

By Fran Leon Ale

España.- La industria de los anuncios en Internet cada vez genera más ingresos en todo el mundo y, según datos ofrecidos por el portal web Statista, en el año 2016, los ingresos por este tipo de publicidad se situarán en los más de 198 mil millones de dólares, una cifra que se estima que va a ir creciendo hasta los más de 332 mil millones de dólares en el año 2021. Pero, ¿cuál es la percepción que tienen los internautas sobre este tipo de anuncios?.

Pues para responder a esta pregunta, la firma de investigación Lumen ha lanzado un estudio en el que se ha analizado cuál es el comportamiento de los internautas ante los anuncios de Internet y los resultados van a sorprender.

Para dicho estudio, lo que se hizo fue registrar el comportamiento de navegación de 300 consumidores a través de la cámara web de sus ordenadores para ver si veían los anuncios que le aparecían en pantalla y cuánto tiempo le dedicaban a ello.

Según dichas observaciones, se llegó a la conclusión de que solo el 44% de los anuncios de Internet fueron visto y que el 91% de ellos no recibía ni un segundo de atención. Además, solo el 4% de los anuncios a los que estuvieron expuestos los internautas fueron visto durante más de 2 segundos.

Así que estos datos deberían ser tenidos muy en cuenta por las empresas que quieren lanzar sus campañas de publicidad en Internet ya que, para que estas sean todo un éxito, deberían de apostar (viendo los resultados de la encuesta) por vídeos de corta duración, que no superen los 10 segundos, ya que si se opta por vídeos de mayor tiempo, seguramente, tu marca estará tirando el dinero en una campaña de publicidad que no va a tener éxito.

Y tú, ¿cómo te comportas ante los anuncios en Internet?.

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5 movimientos en social media que han hecho sobresalir a Hillary Clinton

By Alexandra Dominguez

La candidata a la casa blanca, Hillary Clinton, dio un discurso ayer por la noche que tuvo relación con temas de política, educación, inmigración y su principal oponente, Donald Trump. La lucha por llegar hasta donde está se ha labrado a través de diferentes tácticas, en especial aquellas que implementa en social media.

Hillary Clinton y Donald Trump se enfrentaran el próximo 8 de noviembre en busca de la presidencia de los Estados Unidos, por lo cual ambos personajes han realzado su personal branding de la mano de estrategias en diferentes canales de comunicación, en donde sobresalen las social media.

Mientras que la atención obtenida por Trump se basa en declaraciones sustanciosas y controversiales, Clinton trata de contrarrestarlo con afirmaciones en temas como negocios y economía. Vale señalar que la candidata cuenta con el respaldo de la agencia Droga5, con la cual ha lanzado una serie de anuncio publicitarios en la búsqueda de la presidencia y movimientos en social media que la han hecho capte la atención de los usuarios, te diremos cinco ejemplos.

1. Fight Song

Se transmitió un spot político protagonizado por grandes celebridades del espectáculo de los Estados Unidos como Elizabeth Banks, Mandy Moore, Aisha Tyler, América Ferrarra y Jane Fonda, que prestaron su imagen y su voz para una versión a capella de la canción de Rachel Platten: “Fight Song”.

WATCH: me + friends supporting @HillaryClinton @DemConvention #StrongerTogether #DemsinPhillyhttps://t.co/0QU7KsdCka

— Elizabeth Banks (@ElizabethBanks) 27 de julio de 2016

2. Hillary 2016

Es una aplicación que funciona como un juego en donde Clinton y Trump ponen a prueba sus conocimientos y así competir contra amigos. Con la app se puede hacer desafíos diarios que comprueben conocimientos y así ser un experto en las cuestiones en noticias e información.

3. “Role Models”

El spot dentro de YouTube cuenta con más de 700 mil visitas hasta el momento, e involucra argumentos tanto de Clinton como de Trump, donde los niños son los principales espectadores. Se escucha como Trump ataca a mexicanos como delincuentes y violadores. Se realizo con la agencia Droga5.

4. Twitter

En la red social en la que Jack Dorsey es CEO, hubo un enfrentamiento entre Donald Trump y Hillary Clinton, donde ella le pide que borre su cuenta de Twitter. En consecuencia Barack Obama manifestó su apoyo a la ex secretaria de Estado.

5. Priorities USA

Hillary Clinton ha puesto en operación una estrategia publicitaria que llama la atención por la cantidad de videos online. El hecho fue confirmado por declaraciones de miembros del grupo Priorities USA, organización dedicada a realizar contribuciones a diversos candidatos demócratas en campaña y con la que buscan llegar a grupos de personas que no votarían por Trump.

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10 programas de televisión de los 90’s que los mercadólogos millennials deben ver

By Oswaldo Olivas

Si naciste después de 1990 y trabajas en mercadotecnia y publicidad sabes que en este momento hay una tendencia que busca apelar a la nostalgia de los miembros de la Generación X. Para comprender mejor a los mayores de treinta años, te decimos 10 series de televisión de los 90’s que debes ver y por qué.

1. Seinfeld

Es considerada la mejor serie comedia de la década de los noventa, y quizá de todos los tiempos, la serie que “trata de nada” es el referente de muchos de los programas de televisión de la actualidad. Ver Seinfeld es una obligacion para los creativos publicitarios.

2. Friends

Lo que hace un par de años fue How I Met Your Mother lo era Friends en la década de los noventa. Para comprender un poco los gustos de los mayores de treinta años y su obsesión por Jennifer Aniston hay que ver esta serie sobre un grupo de amigos en Nueva York cuando el mundo no tenía iPhones ni Starbucks.

3. Twin Peaks

Esta es una serie que no todo mundo vio pero hoy es considerada de culto. Es una obra para televisión realizada por David Lynch. Trata sobre un crimen pero la narrativa es algo que nunca se había visto en televisión. Son dos temporadas, 1990 y 1991, y si prestas atención a algunos detalles sabrás por qué la tercera temporada ocurre 25 años después. Se estrenará en 2017 y la Generación X tiene grandes expectativas.

4. The X-Files

Los Expedientes Secretos X se transmitió en televisión de 1993 a 2002 y generó un par de películas. En enero de 2016 regresó para una nueva temporada y es muy probable que haya otra. ¿Por qué tuvo tanto éxito en los noventa? Se trata de dos investigadores del FBI que enfrentan casos paranormales, tiene un formato de misterio de la semana pero tiene una historia de fondo que perdura hasta el momento.

5. Batman: La Serie Animada

Entre 1992 y 1995 Warner Bros. produjo una serie animada de Batman y aunque estaba en la barra infantil maneja temáticas oscuras. La voz del Caballero de la Noche estuvo a cargo de Kevin Conroy quien es considerado un mejor Batman que George Clooney. Por cierto, en este programa nació el personaje Harley Quinn, después de integró a los comics y ahora llega al cine.

6. Daria

Esta semana hubo un gran alboroto porque VH1 Classic se convertirá en MTV Classic y tendrá una barra de programas de la década de los noventa. Entre ellos está Daria, un spin off de Beavis & Butthead, que cuenta la historia de una chica que es sarcástica e inteligente. En ese entonces millones de adolescentes se identificaron con el personaje y todavía está en la mente de muchas mujeres que hoy superan los treinta.

7. Will & Grace

Hoy casi todos los programas de televisión tienen uno o varios personajes gays, pero en los noventa esto no era así. Hasta que en 1998 la NBC transmitió Will & Grace. Al principio hubo presión por parte de los grupos conservadores pero al final ganaron los ratings. Esta serie le abrió la puerta a la comunidad LGBT al entretenimiento mainstream.

8. Mistery Science Theater 3000

Este programa no es muy conocido en México pero en Estados Unidos es un referente de la televisión noventera. Se transmitió entre 1988 y 1999 y pronto regresará pero a Netflix. ¿Qué es? Es un programa en el que un humano y dos muñecos critican películas de ciencia ficción Serie B. Lo gracioso es que hablan mientras ven las piezas en una pantalla.

9. Buffy The Vampire Slayer

Este es uno de los extraños casos en los que la serie es mejor que la película. En esta serie protagonizada por Sarah Michelle Gellar, un grupo de jóvenes luchan contra vampiros y otros monstruos mientras superan sus conflictos amorosos. Nada que ver con Crepúsculo.

10. The Adventures of Pete & Pete

Si eres millennial tal vez viste esta serie cuando eras niño, junto con la barra de animación de Nickelodeon, pero es casi seguro que si le das una revisión como adulto la verás con nuevos ojos y que probablemente era una premonición de la cultura hipster de años recientes.

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