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Monthly abril 2016
El Mobile se queda con el mayor share de la creciente inversión online de publicidad

By Valeria Murgich

La inversión en publicidad online continúa su rápido crecimiento en Estados Unidos, hasta un 20 por ciento en 2015, para alcanzar los $60.000 millones según el más reciente reporte del Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers (PwC).

Entre las tendencias que se muestran en el reporte, está la continuidad del crecimiento en la inversión de la publicidad móvil, que ha escalado a 35 por ciento en el gasto total anual online en publicidad.

Las cifras son interesantes a la luz de las recientes estimaciones de eMarketer, que vinculaba el mobile a un mayoría del share del gasto en publicidad digital en Estados Unidos el pasado año. Esta forma también ha predicho que el mobile rivalizará con el gasto en publicidad en TV para 2020.

En cualquier caso, el mobile es ahora mayor que cualquier otra categoría digital no móvil en publicidad (Como búsqueda o display), según el reporte de IAB y PwC, aunque el mobile en si mismo contiene esos formatos. Este 35 por ciento de la inversión online de publicidad del año pasado es un aumento con respecto al 25 por ciento del año anterior, que se ha incrementado gracias al aumento del 66 por ciento en la inversión.

Más allá del mobile, las ganancias de la búsqueda no móvil representó el 34 por ciento de toda la inversión publicitaria digital el año pasado ($20.500 millones), lo que muestra un descenso del 38 por ciento con respecto al share de 2014. El display non-mobile relacionado con la publicidad representó un 23 por ciento del total de las ganancias ($13.900 millones), un descenso desde el 27 por ciento, encabezado por los banner ads (13 por ciento de share; $7.700 millones) y video digital (7 por ciento de share; $4.200 millones).

Es interesante notar que mientras crece la publicidad mobile, el énfasis parece cambiar de los formatos search al display. En 2014, las ganancias de la publicidad mobile se repartían de forma bastante uniforme en los formatos relacionados con display (49 por ciento del share de la inversión mobile) y los de búsqueda (48 por ciento). Este año pasado, sin embargo, los formatos relacionados con display representaron un mayor share (53 por ciento) de toda la inversión móvil en publicidad, comparado con el 43 por ciento de los de búsqueda.

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Comercial solamente muestra a hombre pintar cerca durante 11 minutos

By Octavio Noguez

La creatividad llevó a este comercial a mostrar durante más de 11 minutos, cómo un hombre solamente se dedica a pintar una cerca de madera.

En mercados como el de Estados Unidos es posible ver, de acuerdo a proyecciones mostradas por Statista, la inversión esperada en publicidad de parte de la industria de pinturas por mil 232 millones de dólares, cifra esperada para 2016.

Dentro de este segmento, las marcas de pinturas más usadas en ese país fueron Sherwin Williams, Benjamin Moore y Behr, esto de acuerdo a datos de 2014 publicados por Statista.

Ante estas cifras, Ronseal busca establecerse en el mercado con una campaña que generó conversación en redes sociales, plataforma que aprovecharon para lanzar una campaña teaser (a cargo de la agencia publicitaria), aprovechándose de un gnomo de jardín, quien pedía estar atentos para el lanzamiento del comercial.

Esta es una muestra de la campaña tipo teaser lanzada en Twitter.

Tonight’s the premiere of something very special. Tune into Channel 4 at 9:10pm #RonsealAdBreak pic.twitter.com/i9NdyoBGP5

— BJL (@bjlgroup) 29 de abril de 2016

Nearly time for the #RonsealAdBreak on C4 at 9:10pm. It’s certainly like nothing we’ve ever done or seen before pic.twitter.com/DPV9DAOfoe

— BJL (@bjlgroup) 29 de abril de 2016

Esta es la ejecución publicitaria que dura más de 11 minutos.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9RcxeK59E6Q]

Durante más de 11 minutos se puede ver a un hombre recubrir una cerca con pintura Ronseal, creando estos comentarios en Twitter:

Got to admire a great piece of marketing genius #RonsealAdBreak

— Mark Bell (@markdingdong) 29 de abril de 2016

Our reaction when watching #RonsealAdBreak #gogglebox pic.twitter.com/m7jRt9Mliq

— boohoo.com (@boohoo) 29 de abril de 2016

I actually paused #RonsealAdBreak so I could watch the rest when I came back from getting a drink 🙈 wild Friday night

— Kay Rodgers (@kayrodge) 29 de abril de 2016

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¿Cuáles promociones predominan en el Día del Niño?

By Alexandra Dominguez

La celebración del Día del Niño implica una derrama económica de 459 millones de pesos dentro del país, de acuerdo con la Cámara Nacional de Comercio Pequeño (Canacope). Las formas de celebrarlo son variadas, las cuales, en ocasiones, tienen relación con promociones en distintos medios de comunicación.

Una de las formas de capturar consumidores potenciales son las promociones, pues impulsan la motivación de compra/asistencia. Al considerarlo, información del Departamento de Investigación de Merca2.0, dentro del estudio “Hábitos de Consumo en el Día del Niño” revela que el medio en donde más se observan, en relación con la fecha, es dentro de la televisión con un 23.7 por ciento e internet al registrar el 15.9 por ciento de las menciones.

A dicho medio le sigue la radio con un 14.1 por ciento, redes sociales con un 13.9 por ciento, punto de venta con un 9.6 por ciento y periódicos con un 8.4 por ciento. Es importante considerar que el medio en donde se lleva a cabo el anuncio debe ir acorde con el público al que quiere llegar.

La mecánica de la promoción también cobra relevancia, ya que delimita el monto que se gastará y, en el Día del Niño, se afirma que la que más popularidad tiene son los descuentos al registrar el 24.1 por ciento señalizaciones, posterior están los regalos con un 16.6 por ciento.

A ambos le preceden los cupones y concursos con un 9.2 por ciento, seguido de las bonificaciones o monederos con un 7.8 por ciento, así como los sorteos y rifas con un 5 por ciento.

Y pese a que el Día del Niño implica movimientos tanto mercadológicos como publicitarios, el festejo no es uno de los que recopila cantidad monetaria a causa de ventas en México, ya que estudios de De la Riva Group revelan que estas fechas son el Día de las Madres, Día de Reyes, San Valentín, Día del Padre y Navidad.

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Trivia: Merca2.0, Hasbro y Amazon te invitan a celebrar el Día del Niño

By Fernanda Gonzalez

De acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servyrtur), la celebración del Día del Niño dejará una derrama de 18 mil 114 millones de pesos, lo que para las marcas de diversas categorías supone una oportunidad importante para incrementar sus ventas.

En este juego el comercio electrónico no queda fuera, con lo que diversas marcas apuestan por este canal para llegar a quienes celebran a los más pequeños del hogar.

Un ejemplo es Hasbro que se unió a la juguetería de Amazon para poner a disposición de los usuarios los productos y juguetes más buscados del momento.

Con motivo de la celebración así como de la integración de la marca juguetera a la oferta del gigante del e-commerce, Merca2.0, Hasbro y Amazon te regalan una tarjeta de regalo con 500 pesos para realizar compras en la tienda en línea.
Para ganar una de las dos tarjetas existentes, tendrás que ser uno de los primeros en contestar correctamente las siguientes y enviar tus respuestas a mgonzalez@merca20.com:

  • ¿Cuál fue el año de fundación de Hasbro?
  • Menciona tres juguetes clásicos que pertenecen al portafolio de la marca
  • De acuerdo con Merca2.0, ¿en qué porcentaje se incrementan las ventas en diversas categorías por la celebración del Día del Niño?
IMPORTANTE
*Si resultas ganador o ganadora recibirás una notificación por correo electrónico con las instrucciones para reclamar tu premio.
*Promoción válida sólo para la Ciudad de México y Área Metropolitana. No contamos con servicio de envío.
*A la hora de recoger el premio deberá entregarse la copia de una identificación oficial.
Los premios se podrán recoger únicamente del lunes 02 de mayo al viernes 6 de mayo de 2016 en horarios de 9 AM a 1 PM y de 3 PM a 5 PM.

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Marca de preservativos transmite anuncio online que dura 3 horas

By Ivan Nava

El mercado chino es el más grande del mundo a nivel de población y uno de los de mayor potencial económico, la creciente clase media y la economía del país asiático lo convierten en un objetivo que atrae a muchas marcas.

La marca de preservativos Durex es una de las que intentan conquistar al consumidor chino, para ello, diseñó una estrategia de marketing que requirió la participación de 50 parejas y una duración de 3 horas para promover uno de sus productos.

De acuerdo con Asia Sentinel, la marca transmitió vía streaming a través de diversas plataformas chinas como Youku, LeEco, y Douyu, entre otras, un anuncio que mostraba a las parejas realizando actividades comunes como platicar o comer alguna fruta, al final se acostaron pero jamás presentó nada de sexo, sólo la escena que sugería que las parejas tendrían relaciones.

Segú los reportes, la acción no fue del completo agrado de los usuarios chinos que se quejaron en redes sociales como Weibo acusando a Durex de hacer publicidad engañosa, incluso las autoridades chinas señalaron que combatirían el marketing sugestivo en línea después de que fuera transmitido el anuncio de 3 horas.

Durex es una marca de preservativos que tiene fuerte presencia en el mercado chino, de hecho, una de sus más recientes estrategias de marketing fue desarrollar en conjunto con la agencia de social media marketing S-Lab, un museo online de sexo en el que se intenta que la sociedad china pueda comenzar a hablar del sexo sin ningún tipo de prejuicios.

El sexo es un tema tabú en China, según un estudio realizado por Jiayuan.com, a través de Statista, para un 56 por ciento de los encuestados chinos, lo que cuenta primero es el amor y luego el sexo, mientras que sólo para un 1 por ciento, lo primero es el sexo y luego el amor.

Aunque, eso no limita a los chinos a sentir atracción por algo natural como la sexualidad, y pese a la estricta regulación en internet por el gobierno chino, los alrededor de 668 millones de usuarios de Internet en ese país –de acuerdo con Ad Age– son muy activos por lo que las marcas se vuelcan a los medios digitales y redes sociales para captar más públicos.

De acuerdo un reporte Marketing Interactive, Durex lidera el mercado chino con el 45 por ciento, seguido de Okamoto con 20 por ciento. A nivel global, según datos de Statista, en Estados Unidos, esta firma de condones es la quinta en el mercado, detrás de otras marcas como Trojan Magnum y Lifestyles.

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¿Estereotipos en publicidad? comienza a llamar atención de autoridades gubernamentales

By Octavio Noguez

El promedio de las campañas de publicidad ha presentado dos caras de la moneda del estereotipo. De un lado realizan ejecuciones utilizando ideas equivocadas sobre el género, edad o aspecto físico de hombres y mujeres.

La otra cara es abordada por campañas publicitarias que responden a la discriminación de la que son objeto los consumidores, como una estrategia de vinculación entre marca y consumo, partiendo de una realidad llena de perjuicios.

Un conjunto de resultados en estudios conducidos por MarketingCharts y Glynndevins, señalaron en 2014 que el 60 por ciento de la población adulta está de acuerdo en que era retratada por la publicidad con base en estereotipos y solo el 31 por ciento reconoció que eran mostrados de una forma real.

Ante esta percepción dramáticamente cruda sobre los estereotipos en publicidad, organismos gubernamentales como el Advertising Standars Authority de Reino Unido, ha tomado el tema entre manos y lanzó una convocatoria en la que pide el envío de materiales publicitarios donde esté patente el uso de estereotipos en publicidad, en especial la percepción como objeto y sexualización de las mujeres dentro de la industria.

Guy Parker, Chief Executive de la ASA, asegura que con esto se podrá comenzar a cambiar actitudes y comportamientos, luego de que en esa región del mundo, el debate sobre equidad de género se ha intensificado, junto con quejas en contra de publicidad.

En países como México este tipo de debates ha logrado que las autoridades de gobierno solamente retiren campañas publicitarias, sin que esto sea motivo de extender un debate legislativo que regule malas prácticas publicitarias basadas en el estereotipo.

Con lo anterior nos referimos al caso de la campaña prolactancia que lanzó el gobierno de la Ciudad de México, en donde buscaba promover esta práctica haciendo uso de celebridades de este país, con el torso desnudo, generando crítica, en el sentido de que la campaña reforzaba los estereotipos contra el género femenino.

“Curiosa” campaña del ministerio de salud mexicano promoviendo lactancia materna: “No le des la espalda, dale pecho”. pic.twitter.com/LAgYvlJiJa

— cristian leporati (@cleporati) 18 de diciembre de 2014

Ahora te mostrados algunos ejemplos que refuerzan estereotipos, no solo sobre mujeres, sino que se extiende a hombres o nacionalidades.

Estereotipos sobre el hombre en anuncio de Old Spice

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=MTOwuxDFcGI]

Estereotipos que refuerzan el señalamiento a mexicanos en anuncio de McDonald’s

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=UUl_xf6zfsc]

Por el otro lado, las siguientes campañas buscan atacar estereotipos que tradicionalmente se manejan en publicidad.

Cuerpos reales de mujeres, en campaña de Panache Lingerie

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=7m2g-VON9XA]

Fortaleza de las mujeres en medio de estereotipos en campaña de Pantene

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=KXPvh8kMFek]

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3 tendencias en publicidad dentro de redes sociales

By Octavio Noguez

El imparable crecimiento en el uso de redes sociales está motivando tendencias publicitarias, diseñadas a medida de nuevos patrones como el uso de dispositivos móviles o la interacción online.

Este hecho se confirma con los datos señalados por IAB México en su octavo Estudio de Consumo de Medios Internautas México, donde reporta que de las nueve de la mañana a las doce de la noche, se mantiene en altos porcentajes los tiempos de conexión de usuarios digitales, a través de dispositivos como smartphone, tablet y computadoras (laptop/desktop).

No es sorprendente descubrir que las marcas están muy interesadas en descubrir consumidores detrás de las redes sociales y parece que está resultando está curiosidad comercial, pues de acuerdo a eMarketer, la inversión en publicidad dentro de redes sociales alcanzó en 2015 los 25 mil 100 millones de dólares y su crecimiento está proyectado en 2017, en llegar a los 41 mil mdd.

Frente a esto, es necesario enlistar cuatro desarrollos que las plataformas sociales están implementando para mejorar el desempeño de la publicidad que venden.

1. Interacción con otras aplicaciones
La apuesta por salirse de la base de usuarios registrada llevó al desarrollo de Facebook audience network y permite a través de publicidad nativa o mediante banners, llevar las campañas de las marcas a otras aplicaciones y no únicamente llegar a los usuarios activos de Facebook. Las campañas aprovechan lo diseñado para esta red social, sin necesidad de crear nuevo material creativo para las distintas plataformas.

2. Uso de contenido como nueva estrategia de marketing digital
El uso de contenido en redes sociales como nueva estrategia de marketing digital lleva a estas plataformas, a la creación de productos que permiten una mayor partición de usuarios con marcas mediante historias y un ejemplo de esto son las historias de Snapchat. Recientemente lanzó una convocatoria con la que pedía a sus usuarios realizan cortos, que fueron evaluados por personalidades como los actores Jessica Alba y Steve Buscemi o el DJ Steve Aoki.

3. Trabajo para audiencias internacionales
Pinterest reconoce que tiene más de la mitad de sus 100 millones de usuarios fuera de Estados Unidos. Debido a esto está desarrollando un producto llamado “Featured Collections” que permite a las marcas que quieren llegar a los mercados de Alemania, Francia, Inglaterra, Japón y Brasil, ser vistos dentro de una selección hecha por los editores de Pinterest en estos países, cuando un usuario hace uso del buscador.

La publicidad digital está tomando un cuerpo cada vez más tonificado en ganancias aunado a que las empresas encargadas de estas plataformas, están avanzando en desarrollos cuyo denominador son las audiencias internacionales y productos. El diferencial de estos últimos radica en la forma con que están integrándose a un patrón de interacción claramente definido por nuevos estilos de vida de consumidores online.

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Viral: el emotivo homenaje de despedida de Gatorade a Peyton Manning

By Oswaldo Olivas

Hace poco Peyton Manning, quarterback de los Broncos de Denver y los Colts de Indianapolis, anunció su retiro. Ahora Gatorade y TBWA Chiat Day presentaron un emotivo agradecimiento al “Sheriff”. El video ha cobrado gran viralidad.

Durante varios años Peyton Manning fue estrella de la NFL pero también el embajador favorito de muchas marcas. Entre ellas está Gatorade, con quien trabajó en decenas de campañas. Tal como lo hizo con Derek Jeter, ahora la marca de Pepsico hace un homenaje a Peyton.

El video titulado “Dear Peyton” fue realizado por la agencia TBWA Chiat Day muestra a familiares y amigos de Manning que durante años recibieron cartas del quarterback y leen mensajes de aliento que él les envió.

En la pieza podemos ver a Archie y Eli Manning, padre y hermano de Peyton, Tony Dungy, ex coach de los Colts de Indianapolis, Demaryus Thomas, jugador de los Broncos, Derek Jeter, beisbolista retirado de los Yankees y otras personas cercanas al ganador del Super Bowl 50.

El resultado es un emotivo mensaje que despide a Peyton Manning de los estadios con sus propias palabras y con la música de The Times They Are A Changing que Bob Dylan estrenó en 1964. El video no pasó desapercibido y cobró gran viralidad. En menos de dos días superó el millón 630 mil views en YouTube.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=gDOP5-LqeaI]

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La tienda Play Store te dirá si una app tiene publicidad

By Jesús Yael Ortega Aguilar

Sin publicidad dentro de las apps, probablemente la mayoría de las que son gratuitas actualmente dejarían de serlo, o simplemente no existirían, sin embargo, también es cierto que muchos desarrolladores abusan con el número de banners que colocan dentro de su interfaz y es por ello que los usuarios reprueban su uso.

Ahora en Android los usuarios podrán saber si una app tiene publicidad antes de descargarla, esto gracias a un pequeño mensaje que podrá leerse debajo del botón descargar/abrir:

Esta medida data de 2015, cuando Google comenzó a solicitar a los desarrolladores que notificaran el uso de anuncios dentro de sus apps, sin embargo, no ha sido hasta ahora que se ha dado a conocer el uso final de esta información.

El uso de anuncios no siempre es exclusivo de aplicaciones gratuitas, y el uso de ads en aplicaciones de pago suele ser una conducta molesta para el usuario final.

Asimismo, en Android existen distintas herramientas para eliminar anuncios de las apps, lo cual manifiesta el nivel de desagrado que los usuarios sienten respecto a su uso.

imagen: Android Authority

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McDonald’s hace rabiar a los franceses con este spot con “americanadas”

By Fran Leon Ale

Francia.- McDonald’s ha visto descender sus ventas en Francia, tal y como reflejan datos ofrecidos por el portal web Statista, en los que se demuestra que en el país galo (incluido dentro del sector “International lead markets), en el año 2015, las ventas en este tipo de mercados fueron de 7,62 billones de dólares, una cifra muy inferior a los 8,54 billones de dólares que presentó la famosa cadena de hamburgueserías en el años 2014.

Y es que si hay algo por lo que se caracteriza Francia es por su cocina, por lo que muchos franceses aún no ven con buenos ojos el tipo de comida que ofrece McDonald’s y el mensaje de “americanismo” que suele vender la cadena de hamburguesas en sus campañas.

Pues, para presentar su nueva línea de productos “New York Street Food” ha querido rizar más el rizo y ha lanzado una original campaña llena de “americanadas” para así incendiar mucho más el ánimo de los franceses.

En concreto, en esta nueva campaña publicitaria, McDonald’s ha lanzado 2 spots llenos de ideas totalmente americanas extraídas del cine y la televisión. Por ejemplo, uno de los spots está protagonizado por un bombero que se presenta, en el comercial, como un héroe y, en el otro spot, se puede ver a un policía neoyorquino que tiene un increíble olfato para cazar a los “malos” de la película.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=rjcJ3StjuL4]
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=vdw3-09rXvc]

Y tú, ¿crees que estos spots venden ideas americanas para intentar colocar los productos de McDonald’s entre los franceses?.

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