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Monthly marzo 2016
Las oportunidades de promoción gratis están allí (sólo hay que saber verlas)

By Pablo Petovel

Buenos Aires, Argentina.- Durante su estadía en Buenos Aires, Michelle Obama y sus hijas ignoraron los menús gourmet y fueron a almorzar a una tradicional parrilla. La noticia llegó a los Estados Unidos y hubo alguien que vio una oportunidad.

La primera dama de los Estados Unidos, Michelle Obama, almorzó junto a sus hijas, su madre y parte de la comitiva en una parrilla del barrio de San Telmo, en Buenos Aires. Fue durante la última visita presidencial a la Argentina. La decisión no estaba en la agenda original, que fue modificada para que la familia degustara carne asada al “estilo argentino”.

Michelle Obama y sus hijas fueron a comer a la Gran Parrilla Del Plata, en San Telmo, Buenos Aires.

Esto, que podría haber pasado a ser un dato más de la visita de Obama al país, fue visto como una oportunidad de promoción por un empresario estadounidense que fabrica especialmente parrillas “inspiradas en el estilo argentino de asar la carne”.

¿Qué hizo? Para aprovechar la gran difusión gratuita (nada menos que la de la primera dama), pautó –de manera inusual– una serie de avisos en las páginas del New York Times.

La compañía se llama Grillworks, y fabrica modelos para restaurantes y hogareños. El modelo “grill Argentina” se vende en los Estados Unidos a partir de los 3.000 dólares. De hecho, el slogan –“Argentine Inspired. Amercan Made”– era perfecto para aprovechar la promoción gratuita a partir de la visita de Obama.


Uno de los avisos en el NYT. Foto Twitter @OpyMorales.

Ben Eisendrath, dueño de la empresa, explicó al medio argentino Clarín que las Grillworks tienen la parrilla en forma de “V corta”, “para que escurra la grasa y no caiga sobre las brasas”. Además, explicó que “tienen un largo rango de ajuste de altura para poder controlar el calor del fuego, de la misma manera que lo hacen en Argentina”.

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Adblock Plus gana nueva batalla frente a los editores alemanes

By Valeria Murgich

En Alemania, un tribunal de Múnich ha dado la razón al bloqueador de publicidad Adblock Plus, después de la demanda introducida en su compra por la cabecera Süddeutsche Zeitung por su sistema de anuncios aceptables y es que la justicia teutona parece estar de parte de este software, pues se trata de la quinta victoria que obtiene ante igual número de batallas.

Adblock Plus ha sido demandado desde hace varios meses por otros editores como Axel Springer, RTL Interactive, ProSieben, Sat1 & Zeit y Handelsblatt y en este caso se trataba de Süddeutsche Zeitung, que le denunciaba por problemas en su site como consecuencia de la iniciativa de anuncios aceptables, según la cual se determina qué publicidad es válida y cuál estaría interfiriendo con la experiencia de los usuarios, razón por la que la bloquearía, además de tener establecida una lista de “socios estratégicos” cuya publicidad si pasan los filtro propuestos por este bloqueador.

El tribunal ha establecido en su decisión que al no existir ningún tipo de contrato que establezca que los usuarios están dispuestos a consumir cualquier tipo de anuncio mostrado en un site, éstos tienen el derecho a bloquear la publicidad si así lo deciden.

En este sentido, el formato de ‘anuncios aceptables’, la sentencia ha determinado que no se observa el ningún tipo de desventaja para los editores por considerar que es una forma lícita a través de la cual obtener beneficios económicos de su contenido.

Como conclusión, en la sentencia se establece al no existir una ley de defensa de los modelos de negocio de los editores, está en ellos innovar en los medio para poder enfrentar de la mejor forma posible la parición de los ad blockers.

Por su parte, Adblock Plus señala desde su blog que están conscientes de que “la transición del papel al online es un gran desafío”, mientras defienden que los ad blockers “son una oportunidad para apostar por la innovación”.

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Antonio Banderas lanza su primera colección de moda masculina en la que participa como diseñador

By Valeria Murgich

El conocido actor español, no deja de incursionar en nuevos negocios más allá del cine y en esta ocasión, después de sus perfumes, vinos y aceite de oliva (por citar solo algunos), Antonio Banderas se va a dedicar a la moda masculina pero no solo como imagen, sino como parte de su equipo de diseñadores.

Se trata de una primera colección cápsula para la firma de moda masculina Selected Homme con la que está colaborando incluso en el diseño, pues se encuentra tomando clases desde hace meses en una afamada escuela de Londres, como ha señalado en un programa de televisión.

Las prendas de su colección estarán a la venta a partir de agosto de este año bajo la denominación de colección Antonio Banderas Design by Selected Homme y según el artista, empresario y ahora diseñador, “hemos intentado crear un armario completo para que los hombres se sientan seguros de sí mismos, cómodos y guapos a la vez”.

Por ello, Banderas destaca, que “Los hombres no solo queremos vernos guapos en traje, sino que solemos usar camisetas y vaqueros. Por este motivo hemos intentado trasladar esa sensación de elegancia a los aspectos de la vida cotidiana, capturando ese momento en cada pantalón, chaqueta de cuero y por supuesto, en los trajes”.

Por lo tanto la propuesta es para hombres de a pie, con detalles con los que se identifique, pero además, como ha señalado el actor, con inspiración en el Mediterráneo, que “ha sido una gran influencia en mi vida y por eso he querido incluir piezas inspiradas en el azul del mar, como homenaje a España y mis orígenes”.

Un sector, el de la moda, en el que muchos actores, modelos y cantantes suelen incursionar, pero en el que no todos logran superar la prueba de los consumidores, aunque aun es pronto para saber cual será el resultado de esta nueva incursión del malagueño que no deja de reinventarse, mientras continúa con su carrera cinematográfica en plena promoción sobre su reciente película sobre las cuevas de Altamira que está por estrenar en estos días.

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Quiénes son los ganadores con el Hoy No Circula

By Alvaro Rattinger

Por Alvaro Rattinger
email alvaro@merca20.com
twitter @varu28

Una economía moderna esta constituida entre muchas cosas por una suma de estímulos. También llamados incentivos económicos, estos se utilizan para estimular un comportamiento deseado. Según la ley básica del comportamiento implica que cuanto mayor sea el incentivo o estímulo ofrecido mayor será el esfuerzo del receptor y mejor su resultado. Cada vez que un gobierno utiliza un incentivo positivo (premio) o incentivo negativo (castigo) modifica en cierta medida el entorno de los gobernados. Sucede lo mismo con los impuestos, por ejemplo, si hoy se promueve un nuevo impuesto a Facebook las personas tenderían a usar menos la red social, claro en la medida en que la demanda por el servicio sea más elástico o inelástico.

El programa Hoy No Circula es un clásico caso de estímulo al comportamiento del consumidor. Su implementación tendrá consecuencias en la forma en la que las personas utilizan el medio de transporte. Es cierto muchos están incómodos con la medida, en especial los que de primer impacto no podrán cambiar sus hábitos de transporte sin tener que invertir fuertes cantidades de tiempo y dinero. Normalmente la clase media es la más afectada, pero la clase menos afortunada también resentirá el impacto. Me explico mejor, normalmente la clase media y baja se mueve a los suburbios con la esperanza de encontrar una combinación favorable de menor precio por metro cuadrado (ya sea en renta o venta) y el mayor espacio posible. A cambio, se paga con horas de tráfico. Este fenómeno es muy común en la unión americana, los suburbios son resultado directo del crecimiento de la clase media. En The End of the Suburbs: Where the American Dream Is Moving del autor Leigh Gallagher y Dead End: Suburban Sprawl and the Rebirth of American Urbanismo de Benjamin Rossse —dos lecturas obligadas para entender al consumidor norteamericano—en el que se analiza el fin del modelo de los suburbios en ese país y sus consecuencias económicas.

La lógica dice que ante un estímulo negativo al uso del auto, las personas tenderían a moverse más cerca del trabajo y utilizar medios alternativos de transporte. Eso podría no suceder en la medida en que el costo de vida no sea compatible con los ingresos actuales de las personas. Es muy probable que suceda, es muy difícil que el programa de Hoy No Circula detone un fenómeno inflacionario en los sueldos de las personas. Las empresas no podrán compensar el costo de no usar el automóvil con un aumento de sueldo, mucho menos en un clima económico como el actual. El gobierno por su parte no podrá regalar el transporte público — el beneficio sería asimétrico — es decir, el que usa transporte público de manera histórica se beneficiaría sin que tenga necesariamente una afectación.

Sin embargo, puesto que el programa tiene el objetivo de mejorar la calidad del aire sería un error simplificar el problema a una lucha de clases. Es cierto, normalmente estas medidas afectan menos a los estratos económicos superiores, pero si la contaminación en verdad disminuye todos resultan beneficiados. Según un reporte reciente de la revista The Economist desde la óptica económica veremos sin duda un aumento en la venta de autos, por lo menos en el corto plazo. En la medida en que sea imposible resolver el transporte a través de alternativas normales las personas que tengan nivel socioeconómico alto tenderán a gastar en una nueva unidad. El segundo ganador es en principio la industria automotriz, pero si lo analizamos a detalle habrá un incentivo importante a la compra de autos de tecnología más verde, ya sea híbridos o eléctricos. Las marcas que ganarán en mayor medida serán las que apostaron a traer estos modelos hace tiempo y que tengan una posición en la mente del consumidor, el Prius de Toyota, Q50 de Infiniti y i3 de BMW vienen a la mente.

En primera instancia Uber podría ser el ganador, a menos autos, mayor demanda. Pero no seamos tan rápidos para juzgar, ayer en dos conversaciones resultó que las personas estaban temerosas de que Uber abusara de su posición de alta demanda para subir precios. Esto sucedió en la contingencia anterior. Un aumento de autos Uber podría incrementar la presión de parte de los taxistas para regular el servicio. Es interesante pero esta medida ambiental es terreno nuevo para Uber y no se ha enfrentado a algo similar en el mundo. Tan sólo sus mismos autos tendrán que dejar de circular un día, por lo que sus esfuerzos por reclutar choferes podría verse afectadas por restar un día a sus ventas. Sin embargo, el consumidor actual no verá con buenos ojos ningún aumento de Uber a expensas de sus problemas de transportación.

A partir de este estímulo negativo del gobierno podría salir un gran ganador. El habitante de la zona metropolitana. Seguramente no se podrá resolver todo el transporte a partir de una EcoBici, MetroBus, Metro o similar, pero al menos habrá un incentivo a probar alternativas. En ocasiones eso es todo lo que se necesita y antes de que sea juzgado severamente por mi columna, soy un apasionando caminante de la CDMX. Los que me conocen saben que muchas veces cargo un par de zapatos para caminar en mi maleta y evitar el auto. Tal vez obtengamos un nuevo hábito que sea más saludable y benéfico para el medio ambiente. Sin duda seguiremos viendo los resultados de una población flotante que no tiene otra alternativa más que viajar muchos kilómetros para llegar a su trabajo pero también podría crear una nueva presión de los habitantes de la CDMX hacia el gobierno para que entreguen mejores opciones de transporte público y mayor protección a ciclistas. Por lo menos un servidor apreciaría mejores banquetas e iluminación. El beneficiado de menos autos circulando es sin duda el habitante de la ciudad en términos de contaminación pero no en productividad ni comodidad. Es un problema difícil de comentar, siempre habrá personas a favor y en contra, en lo personal me resta poner de mi parte. Se trata de los más pequeños de la ciudad que merecen un mejor aire que respirar.

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4 motivos de la extinción del líder autocrático

By German Rivera

El jefe maldito, el que latiguea todo el tiempo, el que se convierte en todo un personaje dentro de una organización, porque su sola presencia es señal de pánico, afortunadamente se encuentra en peligro de extinción, pero desde mi punto de vista más que erradicarlos o echarlos fuera de las organizaciones, debemos ayudarlos a cambiar su manera de ejercer su liderazgo a uno más adecuado a las circunstancias del entorno laboral, que nos pide líderes más democráticos, que entiendan a las nuevas generaciones y sobre todo, que pongan su gran experiencia al servicio de la empresa, porque hay que reconocer que es gente muy apasionada de su trabajo, a veces sin vida social y que pretende que toda su gente se adapte a su forma de ser y hasta al apego de sus horarios.

El problema al que se están enfrentando las nuevas generaciones cuando están a cargo de un jefe con estilo autocrático, es que no saben qué hacer al respecto, se terminan fastidiando de manera rápida y se van al poco tiempo de haber ingresado. Pero, ¿porque no se ponen en los zapatos del jefe?, lo analizan y buscan la manera de establecer una empatía, en lugar de salir huyendo a las primeras de cambio, deberían pensar en quedarse y explotar al máximo el conocimiento del jefe capataz, que alguna buena cualidad debe tener.

A continuación mencionaré las razones por las cuales están desapareciendo los jefes capataces, cuyo estilo puede gustar o no, pero que, en muchas de las ocasiones tienden a llegar a los objetivos que han sido establecidos por la organización, pese a la resistencia que tienen por parte de los miembros de su equipo:

1. Las nuevas generaciones buscan mentores no que se las mienten

Quién todavía tenga como estrategia de liderazgo el optar por la forma autoritaria, me parece que está cometiendo un grave error, ya que los tiempos por los que estamos pasando exigen cambios en los estilos de liderazgo que debemos establecer en nuestros equipos de trabajo; se ha terminado el tiempo en el que regañar todo el tiempo a los miembros del equipo no es lo más correcto, porque ahora también ha llegado el tiempo en que haya motivos para reconocer el esfuerzo y la dedicación que ponen todos los días para lograr los objetivos deseados. Pero aún hay líderes que quieren ser el centro del universo todo el tiempo y anteponen sus intereses personales a los del equipo. Hay que decirles a este tipo de líderes que el corazón del equipo son los empleados que están bajo nuestra tutela y que el líder del equipo es solo un instrumento de orientación y asistencia de alternativas de elección y de acciones para llevarlos al alcance de la misión. Si un líder de la actualidad piensa que ser mentor significa mentarle la madre a sus subordinados no debería tener cabida en ninguna empresa porque denigrar al empleado lo único que ocasiona es una moral baja que se transforma en baja productividad.

2. Máximo de libertad y mínimo de disciplina

Ha llegado el tiempo en que el líder tenga que establecer mucha confianza con los miembros de su equipo y ésta confianza debe estar basada en una situación de libertad ordenada, con un máximo de libertad y un mínimo de disciplina, pero ése mínimo de disciplina se tiene que respetar a cabalidad, donde los empleados se sientan con la responsabilidad de acatar esas pocas normas o reglas que disciplinen la conducta del equipo para que no se convierta en libertinaje. Está demostrado que un trabajador bajo un ambiente de libertad aporta mejores ideas, trabaja más a gusto y puede expresar sugerencias sin temor a que sea castigado por su jefe o que exista una enemistad con él.

3. El esclavismo desapareció hace mucho

Un buen líder debe entender que no se gana el respeto cuando los subordinados se ponen a temblar ante su presencia, el respeto se lo gana el líder a través de su prudencia, de su justicia, de su sabiduría, pero eso toma tiempo, no es de un día de para otro. No se puede entender como a estas alturas de cambios a nivel global, la mala práctica del liderazgo enfocado al esclavismo sigue en activo, aunque ahora el látigo y chicote no exista como instrumento de azote, lo son los improperios a los subordinados y que son aún más dolorosos que los golpes físicos, pues estos últimos, desaparecen, pero los mentales a veces pueden marcar a una persona para toda la vida, así que hay que tener cuidado con este tipo de detalles que son de una importancia invaluable en la vida de los nuevos prospectos.

4. No es una lucha del que grite más

La exposición de ideas o la solución de controversias y conflictos no la gana la persona que más grite en una discusión, y esto se debe a que un líder no se puede volver una persona intransigente donde sólo sus ideas puedan permanecer y generar soluciones para el grupo. Un líder basa su autoridad en el autocontrol, en la tolerancia y en la inteligencia, no en la negligencia y en la soberbia. Los jefes que están acostumbrados a pegar gritonizas y exhibir a sus subordinados son personas con traumas que necesitan ayuda profesional y que principalmente no saben escuchar, pues piensan que una opinión externada por alguien del grupo es una opinión que va en contra de su persona y por ende lo interpretan como una expresión para querer golpearlos. Por lo general los líderes que saben escuchar son la gente que más destaca en el entorno laboral, así que hay que dejar de gritar y empezar a comunicar.

El líder autocrático tiene que entender que la ley de la imposición del miedo ha pasado a mejor vida, así como el lanzamiento de todo tipo de improperios para demostrar que solamente ahí sus chicharrones truenan y que los demás que los rodean, deben mostrar una actitud de esclavos para servir al todopoderoso. Si pretenden sobrevivir en este mundo casi gobernado por millennials, tienen que efectuar un cambio radical, empezando por impulsar al grupo a través de acciones que se realicen por convicción y no por obligación.

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El futuro de la tecnología y los medios en 2016: individuos multitareas

By Lara Krumholz

No cabe duda de que internet llegó para facilitarnos la vida, un sin número de recursos digitales han cambiado la forma de cómo nos relacionamos con otras personas, consumimos información u organizamos nuestras actividades a lo largo del día. Estamos conectados a toda hora y en todo lugar.

En la visión Michael Wolf, ex miembro del consejo ejecutivo de Yahoo, nos hemos transformado en individuos multitareas y ahora pasamos más horas ejecutando actividades en nuestro día que, irónicamente, viviendo. El ejecutivo ha liderado un estudio sobre el futuro de la tecnología y los medios en 2016, y ha sido dado a conocer en un evento del Wall Street Journal a finales de 2015.

Según el estudio, un usuario norteamericano promedio pasa 31 horas y 28 minutos conectado al día. Esa cantidad es la suma de todas las horas en las que accede a múltiples plataformas, aplicaciones y sistemas, lo que equivale a más tiempo usando tecnología y medios que, por ejemplo, durmiendo o trabajando.

Todo esto debido a que nos volvimos personas capaces de hacer tareas simultáneamente. Ahora leemos noticias por Internet mientras caminamos hasta la estación del metro, escuchamos música por streaming y enviamos un mensaje de WhatsApp o respondemos un correo en el celular. Son muchas las actividades que hacemos en un mismo momento, por lo que, según Wolf, es la confirmación de que estamos haciendo más tareas digitales que realmente viviendo.

Entre las actividades más populares en el medio digital, están el uso de aplicaciones de mensajería, como WhatsApp, Facebook, Messenger y Snapchat; y aplicaciones de audio, como Spotify, Apple Music, Deezer, entre otros. Según el estudio de Wolf, los consumidores pasaron más tiempo utilizando reproductores digitales de música/radio, mientras se ejercitaban, corrían, trabajaban, limpiaban la casa o manejaban, impulsando la multitarea.

Si pensamos en la plataforma más popular para escuchar música, YouTube lidera el mercado con 53 por ciento de los internautas adultos, mientras que Pandora tiene el por ciento y Spotify el 12 por ciento. También están en la lista los reproductores VEVO, Hulu, MTV, Rhapsody Slaker Radio, entre otros. Si consideramos las plataformas on-demand streaming, Youtube lideraría el ranking con más de la mitad de toda la audiencia, hay que tener en cuenta que la plataforma es gratuita.

El estudio de Wolf apunta a un crecimiento en el número de reproductores compitiendo por el tiempo de atención del consumidor de video, aunque la televisión aún captura el 72 por ciento de la visualización. El formato de video alcanza, aproximadamente, seis horas por día de tiempo invertido en su reproducción, es la actividad mediática más popular, principalmente entre los millennials.

Los momentos multitarea están creciendo conforme nuevos productos y experiencias están permitiendo tener más actividades digitales simultáneas. La economía digital está transformando profundamente nuestra forma de relacionarnos, desempeñar actividades básicas e, inclusive, está transformando funciones de supervivencia. En este nuevo escenario, el consumidor dejó de actuar en un papel secundario para pasar a dictar los canales más relevantes y predilectos, así que, realmente estamos frente a un comportamiento multitareas y exhaustivo en lo digital.

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Séptimo Congreso Nacional de Mercadotecnia: el evento que los profesionales del marketing no se pueden perder

By Alexandra Dominguez

El sexto Congreso Nacional de Mercadotecnia, llevado a cabo el año pasado, contó con la asistencia de 2 mil personas que se dieron cita en el World Trade Center con la finalidad de actualizarse en temas referentes a esta cambiante industria. Ahora, la revista Merca2.0 elabora la séptima edición este próximo 24 y 25 de mayo, donde reunirá a más de 30 speakers expertos en el tema.

“En todas las disciplinas de la industria durante el 2015, se invertirán cerca de 161 mil millones de pesos. Aunque es una cantidad importante debe crecer; falta que las PyMes abracen el concepto de la mercadotecnia y para eso estamos nosotros aquí” declara Andrzej Rattinger, presidente de Grupo de Comunicación Kätedra.

En consecuencia, en esta séptima edición el principal objetivo es generar ideas que revolucionen el mundo de la publicidad y mercadotecnia a través de temáticas que hacen énfasis en mercadotecnia digital, content marketing, estrategias para compañías business to business y native content. Algunas de las conferencias que figuran en la agenda son:

  • Los 5 aspectos que están modificando el mundo del marketing
  • Tendencias que muestran cómo será el futuro de los medios
  • ¿Qué es shoppertainmet y cómo lo usan las marcas?
  • ¿Cuáles son las tendencias que están obligando a las marcas a cambiar su packaging?
  • Big Data como herramienta de apoyo a la innovación
  • 10 elementos para generar una estrategia móvil de una startup
  • Streaming on demand vs. Tv de paga, ¿quién ganará la batalla?
  • Cómo desarrollar estrategias basadas en el marketing sensorial y experiencias
  • Brand Content & Transmedia: el nuevo goleador del marketing

Dichos temas serán impartidos por speakers como Vivián Rodal, directora de mercadotecnia de Scribe; David Chávez, director asociado de Dulces Latinoamérica de Halls; Francisco Ceballos, director general de Despegar.com; Yordi Rosado, fundador y director general de Ideas que ayudan; Ricardo A. Alvarez, Design Champion de Virgin Mobile México; Juan Rivera, Socio y Director General de Llorente & Cuenca y Alejandro Beltrán, director creativo de Ogilvy & Mather.

Un aspecto que vale la pena destacar es que el congreso brinda las bases para implemntar estrategias de marketing digital, ya que éste se ha vuelto un terreno lleno de complejidades que, si se saben implementar, otorgan beneficios a la firma comercial, más al considerar que la innovación es indispensable para lograr el liderazgo dentro de la industria.

Congreso Nacional de Mercadotecnia

  • Fecha: 24 y 25 de mayo 2016
  • Sede: World Trade Center Ciudad de México
  • Informes e inscripciones: (55) 5516-2346, 5516-2337
  • LADA: 01800-715-7444

Para más información pulsa aquí.
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Pelé demanda a Samsung por utilizar foto de modelo parecido a él

By Ivan Nava

Es común que las principales firmas del mundo consoliden alianzas con personalidades del espectáculo y el deporte con la finalidad de hacerlos su imagen de marca y encabecen campañas de mercadotecnia y publicidad, pero ¿qué sucedería si un personaje famoso se tornara en contra de una marca?

Esto es lo que pasó con Pelé, quien formalizó una demanda millonaria en contra de Samsung, acusa que la tecnológica coreana utilizó a un personaje que alude a su imagen para hacer un anuncio publicitario sin previa autorización, informó The New York Times.

El requerimiento legal interpuesto por Fred Sperling, abogado del ex futbolista brasileño ante una corte federal de Chicago, sostiene que Samsung utilizó en octubre pasado a un imitador en un anuncio después de suspender las negociaciones para acordar la autorización de la imagen de Pelé, quien reclama 30 millones de dólares de indemnización.

De acuerdo con The Chicago Tribune, el representante legal de Edson Arantes do Nascimento, interpuso la demanda a principios de este mes. Asimismo, recuerda que el ex astro brasileño de 75 años mantuvo negociaciones con la tecnológica surcoreana en 2013 para ser su embajador de marca pero de último momento no se concretó.

Sperling es el abogado que ayudó Michael Jordan a ganar un veredicto de 8,9 millones de dólares contra la cadena de supermercados Dominick’s, empresa que usó la identidad del exbasquetbolista estadounidense sin autorización en publicidad impresa.

Otro caso de uso indebido de imagen es el de Lindsay Lohan quien entabló una demanda contra Rockstar Games y Take-Two, compañía propietaria de Rockstar, por hacer uso de su imagen en un personaje ficticio del juego Grand Theft Auto V sin su permiso. El recurso legal fue aceptado por una corte de Nueva York, que determinó que el caso procederá.

En el caso de Pelé, los abogados alegan que el anuncio daña la imagen de su representado, aunque los medios señalan que en realidad se trata de una cuestión económica. En el pasado mundial de fútbol de 2014, según datos de Bloomberg, el exfutbolistas obtuvo alrededor de 25 millones de dólares cediendo su imagen a marcas como Subway, Volkswagen, Banco Santander, o Procter & Gamble.

Al respecto, la portavoz de Samsung, Danielle Meister Cohen, dijo en un correo electrónico, citado por AP, que la empresa no formularía declaraciones sobre el caso. Sin embargo, de no maneje de manera adecuada el caso se podría convertir en una crisis de marca.

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Netflix ofrece la serie “Friends” en todos los resultados de sus búsquedas

By Fran Leon Ale

Francia.- Netflix se ha convertido en una de las plataformas de contenido audiovisual en streaming con más éxito en el mercado y su número de suscriptores no ha parado de crecer en los últimos años, tal y como refleja esta gráfica elaborada por el portal web Statista, y en el que se puede ver que a finales del año 2015 Netflix tenía ya 74,76 millones de suscriptores, una cifra muy superior a los 22,93 millones que tenía en el primer trimestre del año 2011.

Fuente: Statista

Ahora, en Francia, y para promocionar uno de sus nuevos contenidos en Francia, Netflix ha lanzado una curiosa acción de marketing que, sin duda alguna, ha sorprendido a todos los internautas que han buscado información sobre Netflix en Youtube.

Lo que plataforma de contenido audiovisual en streaming ha hecho ha sido el promocionar en Francia que ya están disponibles todas las temporadas de “Friends” y para dicha promoción, lo que ha hecho ha sido lanzar una original campaña en Youtube que personaliza los anuncios en vídeo en las búsquedas que reallizaron los usuarios.

En concreto, Netflix ha lanzado una campaña de vídeos pre-roll relacionados con “Friends” y que se adaptan a todas las búsquedas que los usuarios hagan sobre Netflix en Youtube. Así, por ejemplo, si los usuarios buscan en Youtube vídeos sobre gatitos, el usuario será redireccionado a un vídeo en el que se puede ver a Rachel con uno de estos animales y si lo que buscan es vídeos sobre baile, van a poder ver movimientos de Chandler y Mónica.

Esta original idea ha sido creada por la agencia Ogilvy París y se titula “Friendly Preroll Campaign”. A continuación, te dejamos con un vídeo en el que se muestra cómo funciona esta campaña que seguro va a lograr encandilar a todos los seguidores de la mítica serie, y es que esta serie es la tercera que los usuarios han pedido su vuelta en más de una ocasión, tan sólo por delante de “Ley y Orden” y “Seinfield” (según una encuesta realizada por el portal web Statista).

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Conoce diferentes tipos de brief en la industria publicitaria

By Alexandra Dominguez

Un brief es elaborado por el cliente, en este documento se busca definir de forma completa y exacta cuál será el trabajo publicitario a realizar. En consecuencia éste se convierte en uno de los aspectos más relevantes dentro de la industria publicitaria.

Tener completo y claro un brief es esencial para lograr los objetivos establecidos, y una forma para realizarlo es a través del programa directivo Briefing de la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) en el cual se exploran temas referentes a la elaboración de este gran documento, así como los tipos de brief disponibles, la firma en la que se presentan y entregan a la agencia.

El programa directivo Briefing tiene como fin mejorar la eficiencia de los departamentos de marketing y la forma en la que trabajan las agencias. Algunos de los temas que se ven dentro del programa directivo Briefing son:

  • La importancia de un brief y conceptos clave en una estrategia de briefing.
  • Elementos y recursos involucrados en el desarrollo del brief.
  • Tipos de brief, elección y aplicación
  • Objetivos de un brief ejecutivo y elementos diferenciados
  • Desarrollo de la estrategia creativa
  • Selección de medios y su estrategia
  • Optimización de procesos entre marca – agencia / agencia – marca –
  • Como se presenta y entrega unbrief.
  • Desarrollo y aplicación del contra brief
  • Casos de éxito y de fracaso
  • Consumer behavior

Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan

  • Fechas: 13 y 14 de may
  • Teléfono: 5516. 2346 ext. 140 y 139
  • Correo electrónico: cursosdirectivos@escrualdemercadotectnia.org

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