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Monthly febrero 2016
Top 5 de eventos televisivos con mayor rating

By Alexandra Dominguez

Los eventos especiales transmitidos por televisión suelen ser una gran oportunidad para las marcas, pues a través de ellos, éstas pueden dar a conocer sus productos a mayor cantidad de consumidores.

Existen diferentes eventos televisivos que impulsan la popularidad de una marca, pues son presenciados por millones de personas, un gran ejemplo de esto es el Super Bowl, el cual fue presenciado por 5.6 millones de personas, tan sólo en el Valle de México, de acuerdo con información de HR Media.

Es conveniente destacar que este mismo evento rompió record en audiencia este año, ya que más de 111 millones de personas vieron el partido entre los Broncos de Denver y las Panteras de Carolina.

Y pese a que los costos por anunciarse lleguen a ser excesivos, la inversión es un factor que vale la pena a cauda de la cantidad de televidentes a nivel mundial, así como las conversaciones que se desarrollan alrededor de un evento.

En relación, información de Statista revela cuáles fueron los cinco eventos que tuvieron mayor cantidad de espectadores en Estados Unidos al cierre del año 2015. La lista está liderada por la entrega de los Grammy –galardón a los más destacable dentro de la industria musical–, pues alcanzó un tope de 13.3 millones de televidentes.

Posterior están los premios Oscar, llevados a cabo por The Academy of Motion Picture Arts and Sciences, lograron alcanzar los 13 millones, mientras que los MTV Video Music Awards (VMA) fueron sintonizados por 11.8 millones de personas en Estados Unidos el año pasado.

Los últimos dos lugares son ocupados por 72nd Annual Golden Globe Awards con 10.4 millones de espectadores y los American Music Awards con 10.1 millones de televidentes. Cabe destacar que los canales que figuran en la lista con CBS, ABC, NBC y ABC, así como MTV a causa de sus propios premios.

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Televisa cambió su logotipo y cada división tiene un color distinto

By Oswaldo Olivas

La semana pasada Televisa fue noticia (y el blanco de miles de burlas) luego de que lanzó Blim, un servicio de streaming para competir con Netflix, pero hoy llama la atención que está utilizando un nuevo logotipo y un color distinto para cada una de sus divisiones.


Hace un par de semanas Televisa anunció que cambiaría de logotipo, ahora es una versión sin la esfera amarilla y ya está implementando las aplicaciones para sus divisiones en el sector del entretenimiento.

Televisa nació en 1930 con la radiodifusora XEW, en la década de los cincuenta obtuvo la primera concesión para un canal de televisión, el Canal “, conocido hoy como “El Canal de las Estrellas”. Hoy es la sexta marca latinoamericana más valiosa, según Statista.

El logo que ya no veremos.

El logotipo original fue creado en 1973 por el arquitecto Pedro Ramírez Vázquez y desde entonces se le han hecho varias modificaciones. El más significativo ocurrió en 2001 cuando se le dio volumen con una esfera, cambió el número de líneas y se agregaron colores para que los oficiales fueran amarillo, rojo, azul y naranja.

Televisa
Imagen: Televisa.com

Ahora, en 2016, Televisa cambió una vez más su logotipo. Ahora es plano, otra vez, y desapareció por completo la esfera (que representaba la globalización). Además ahora cada división tendrá su propio color. Logo oficial: azul marino, Noticieros: azul, Espectáculos: rojo, Deportes: guinda, Esmas: lila, Telenovelas: rosa, etc.

En las cuentas en redes sociales de la compañía ya se usan los nuevos logotipos y también aparece en los nuevos spots, como el polémico anuncio para el Día de la Bandera en el que convirtió el toque de bandera en cumbia. ¿Qué opinas del nuevo logo?

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5 trucos que se utilizan en publicidad de comida para que los productos luzcan más apetitosos

By Fran Leon Ale

Internacional.- Seguro que, más de una vez, has visto un producto alimenticio anunciado y te han entrado unas ganas irrefutables de ir a comprarlo. Y es que, la comida en publicidad, siempre suele aparecer mejor de lo que luego es en realidad para así llamar la atención de los consumidores y así crearles las necesidad de comerse algunos de los alimentos anunciados.

Pero cierto es también que, en muchas ocasiones, se usan trucos en publicidad para que los alimentos luzcan mejor de lo que en realidad son. Para que otra vez, no te dejes engañar por la publicidad de alimentos; a continuación, te ofrecemos algunos de los trucos que más se usan para que los alimentos luzcan de la mejor manera posible en publicidad.

1.- Espuma de cerveza

Para que la espuma de cerveza parezca perfecta en publicidad, lo que se usa es jabón, para que así la espuma de la cerveza sea más idílica.

2.- Leche

leche cereales

Seguro que más de una vez has visto publicidad de un buen tazón de cereales con leche que te han entrado ganas de ir a la cocina y hacerte lo mismo. Pero, ten en cuenta que la leche que se usa en publicidad, suele ser, en realidad, una mezcla de crema solar y pegamento.

3.- Vapor

Quien no ha visto alguna vez la publlicidad de un plato humeante recién caliente y que te entran ganas de comer rápidamente. Pues, en realidad, este humo que se ve en los anuncios es humo de incienso.

4.- Helados

Para aquellos que no lo sepan, los helados no serían capaces de aguantar las altas temperaturas que los focos hacen que haya en un estudio a la hora de grabar una publicidad. Por eso, cuando veas un anuncio de un helado, ten en cuenta que pueden estar hecho de cualquier cosa menos de helado. Por ejemplo, mezclas de harina con otros condimentos y adornados con siropes y otras cosas.

5.- Tacos de carne

tacos carne

Cuando ves un anuncio de tacos de carne, normalmente tu boca empieza a salivar y te entran ganas de comprarte uno y comértelo. Pues nada es lo que parece y los tacos de carne en publicidad, están hechos de esponjas de maquillaje.

¿Sabías estos trucos publicitarios para mostrar los alimentos? ¿Qué te han parecido?.
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Marcas festejan la victoria de Leonardo DiCaprio en redes sociales

By Alexandra Dominguez

La entrega número 88 de los Oscar causó revuelo a causa de dos acontecimientos, uno de ellos fue el empeño por parte de The Academy of Motion Picture Arts and Sciences en tratar de dejar atrás la idea de que son una institución racista, y la segunda a causa del Oscar al actor Leonardo DiCaprio por su papel en The Revenant.

Uno de los momentos relevantes dentro de la entrega de los Premios de la Academia, fue la entrega del Oscar a mejor actor a Leonardo DiCaprio por su desempeño en The Reventant. Cabe destacar que esta fue la primera vez que el actor gana este galardón, después de cinco veces que ha sido nominado.

Es conveniente mencionar que The Revenant no sólo sobresale por el premio a Mejor Actor a Leonardo DiCaprio, sino que también brilla en el público mexicano a causa del reconocimiento a Emmanuel Lubezki como Mejor Fotografía y a Alejandro González Iñárritu como Mejor Director.

En relación, las marcas en redes sociales aprovecharon la premiación del estadounidense para enviar sus felicitaciones, así como de usuarios que se sorprendían ante la noticia. Tal acto originó más de 39 mil tweets por minuto en torno a esta victoria. Te diremos las marcas que se unieron al tema.

“Do not take anything for granted” – @LeoDiCaprio. #StandingOvation #AlfombraRojaPH #Oscars pic.twitter.com/mvdIVDyDPp

— El Palacio de Hierro (@palaciohierro) 29 de febrero de 2016

Lo sentimos Eddie, @LeoDiCaprio tiene el Óscar y nuestros corazones. #TweetRoomCinépolis pic.twitter.com/gJZNUB29PJ

— Cinépolis (@Cinepolis) 29 de febrero de 2016

Todas las nominaciones de Leonardo DiCaprio. Y por fin, su Oscar. pic.twitter.com/8Gzy8ZVq4n

— magnet (@magnet_es) 29 de febrero de 2016

Era todo un sueño.https://t.co/Bre2Uqvix4

— Agustin Eme (@agustineme) 29 de febrero de 2016

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Este poderosos anuncio busca romper estereotipos tradicionales en India y el resto del mundo

By Valeria Murgich

En el festival de Cannes Lions el año pasado, la campaña de Ariel en la India creada por BBDO India, inició un interesante debate sobre los estereotipos, al plantear si el lavado de la ropa era una actividad netamente femenina, lo que le valió un Glass Lion, en la categoría que se estrenaba para destacar la lucha contra este tipo de modelos relacionados con el género. Y ahora llega la segunda parte…

Esta nueva entrega de la marca propiedad de P&G para la campaña #Share the Load” vuelve a plantear la interrogante sobre la responsabilidad de quién debe lavar y lo hace con una propuesta poderosa en la que se narra esta historia desde el punto de vista de un padre mayor que observa en lo que se ha convertido la vida de su hija, gracias a los estereotipos que se suelen reforzar.

Esta provocadora propuesta (y más aun en la India) donde es aun muy difícil romper este y muchos otros estereotipos sobre géneros, coloca al padre en la posición de cuestionarse si lo que ha hecho el y los de su generación, ha sido lo correcto a la hora de repartir las responsabilidades…

Un anuncio que se puede ver en YouTube y Facebook, y que en India ya se ha convertido en viral. Esta es la versión en inglés que busca captar también la atención internacional.

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Los anunciantes mantienen el optimismo sobre el mercado publicitario

By ipmark

Pese a la incertidumbre política que reina en España y la inestabilidad de las Bolsas mundiales, el mercado publicitario español se muestra dinámico y los anunciantes mantienen un optimismo prudente sobre la evolución de sus inversiones a lo largo de 2016. La previsión es superar los 12.000 millones de euros por primera vez desde 2011.

El Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) del estudio Zenthinela de Zenith, ha retrocedido 20 puntos durante las tres semanas del mes de febrero pero sigue en niveles muy altos (77), alcanzados en muy pocas ocasiones en los últimos 15 años.

Así mismo, el Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) se sitúa en 60 puntos, cifra que refleja una alta dosis de optimismo, ya que estos baremos van desde el -100 al +100. No obstante, los responsables del estudio advierten que en los últimos dos meses ha experimentado un retroceso de 33,5 puntos.

Previsiones

Los anunciantes que integran el panel Zenthinela esperan que la inversión publicitaria total en medios crecerá un 3% este año, alcanzando los 12.000 millones de euros, tal y como se señalaba anteriormente.

En el caso de los medios convencionales el crecimiento sería de 4,1%, mientras que en los no convencionales el incremento se quedaría en un 2,2%.

La Televisión seguirá siendo el medio (convencional o no) que captará más inversión. Si se cumplen las previsiones se situará en 2.094 millones de euros, superando al Mailing Personalizado que, con un crecimiento menor en los dos últimos años se quedaría en 2.025 millones de euros.

Aunque las fuentes de datos del mercado ya registraron en 2015 crecimientos de inversión para todos los medios incluidos los impresos los panelistas de Zenthinela prevén todavía ligeros retrocesos en la inversión para los medios de papel.

Compra programática y adblockers

La compra programática representa, en opinión de los panelistas, un 15,6% de toda la inversión en medios digitales.

El PC sigue siendo el dispositivo afectado en mayor medida por este tipo de compra ya que representaría el 51%, frente al 39% para el caso de móviles y el 10% para Televisión Conectada. El 77% de los panelistas cree que estas cifras crecerán en los próximos meses.

Por otro lado, los panelistas muestran su creciente preocupación por el uso de adblockers por parte de los internautas. En su mayor parte creen que afectará a la compra de medios digitales. Un 30% de quienes responden considera que afectará mucho; un 55% cree que afectará bastante y un 15% cree que afectará poco.

inversionpublicitaria2016

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¿Te maltratan en tu agencia? Cambia tu vida

By Paco Santamaria

Un líder es un conductor. Es un ser humano en toda la extensión de la palabra. De ninguna manera es un ser perfecto, de hecho comete muchos errores todos los días. El liderazgo de hoy implica:

Vinculación generacional con Millennials y todas generaciones.
Diálogo y tolerancia.
Aceptación de errores y cambio de actitud -Del equipo y del líder-.
Un líder moderno convence y no busca jerarquía , gana respeto, imparte inspiración y ejemplo.
Ser líder de una agencia de servicios de mercadotecnia o marca, está orientado siempre hacia el cliente y a proteger a su gente.
Es generoso y reparte la riqueza que gana.
Un líder en 2016 no hace berrinches, trabaja en equipo, aporta como todos, es un vendedor de su agencia o marca y no necesita de oficinas como barreras que antes inspiraban poder y distancia.
Un nuevo líder no cree que la distancia es poder. Se involucra y trabaja en coworking codo a codo con su gente.
Un líder moderno y pos moderno la caga todos los días y no tiene miedo a seguir cometiendo errores.
Toma decisiones buenas y malas todos los días.

Muchas veces las decisiones que uno toma que en su momento parecen excelentes, al cabo del tiempo, pueden ser decisiones muy malas y las decisiones que parece que se tomaron mal en su momento, tiempo después son las mejores decisiones que hemos tomado en nuestras vidas.

Ser un líder no es fácil, es más bien difícil. Genera mucho estrés y se cometen muchos errores. Lo que puedo recomendar hasta ahora como fundador de varias agencias. Es nunca dudar en tomar decisiones, ser práctico, escuchar y no tener miedo a cometer muchos errores. Ah! y por cierto divertirse mucho, un líder que no se divierte será una persona muy amargada e infeliz y lo proyectará a todo su entorno. Siempre destilará mala vibra y alejará a su gente. Los dejo por hoy para seguir cometiendo más errores como líder fundador de mis agencias.

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Instagram les gana terreno

By Diego Luna

Por: Diego Luna
Twitter: @Lunadiego
LinkedIn: http://linkd.in/1BToEYd

Como bien sabemos, Instagram es una de las plataformas que no solo ha venido para quedarse sino que con el paso del tiempo le ha ido ganando terreno a otras redes como Twitter por ejemplo, que al parecer sigue en descenso.

Desde que Instagram lanzó su plataforma de anuncios, más de 200,000 marcas se han sumado a apostar en el medio. Por experiencia personal, me consta que es una excelente plataforma para adquisición y conversión.

El año pasado fue uno de los mejores para Instagram en publicidad. Este éxito los ha llevado a trabajar en nuevos formatos algo que a mi me deja muy entusiasmado porque seguro serán formatos más dinámicos e interactivos, ¿ustedes qué opinan?

Como bien sabemos, Instagram lleva poco tiempo con su plataforma de publicidad y ha conseguido un número impresionante de anunciantes mientras que Twitter que lleva más tiempo, cuenta con 130,000 anunciantes, impresionante, ¿no creen?

Pero recapitulemos, uno de los problemas de Twitter es que no ha cambiado mucho desde su lanzamiento, ha ido añadiendo nuevas características pero nada revolucionario que lo ponga en la mira para captar más usuarios. Si bien en un inicio fue pionero en algunas cosas, hoy en día se ha quedado atrás. En mi particular punto de vista creo que le pasó como a muchas otras empresas que entran en zona de confort y les da miedo evolucionar. Lo preocupante aquí es que en algún punto lo tendrán qué hacer o irse al tenebroso lado obscuro como Hi5, MySpace, entre otras.

Otro punto importante es que surgen nuevas plataformas emergentes con increíbles características mismas que conforme pasa el tiempo se van actualizando para ganar más usuarios y mejorar la experiencia. Por ejemplo, una plataforma que lo hace muy bien es Snapchat. Para mi, es de las mejores redes sociales que existen actualmente.

Instagram, además de ser la plataforma de preferencia de los millenials, se ha venido actualizando de manera constante, siendo así la principal plataforma para compartir fotografías y videos. Además, es una red muy amigable con el usuario, es muy sencilla de manejar.

Pero bueno, no sería justo decir que Instagram lo logró solo, porque como bien sabemos, Facebook actualmente es propietario de dicha red. Supo lo que tenía y decidió potencializarlo.
Facebook es la red social más grande que existe, lo que le ha dado el conocimiento para analizar y entender las oportunidades. Al tener el mayor número de usuarios activos, sabe qué es lo que quieren y buscan, por lo tanto está por encima de otras plataformas y está un paso adelante. Facebook integró perfectamente su conocimiento publicitario en Instagram, incluso compartiendo la plataforma. Y como no lograr esos números con la experiencia que tiene, actualmente cuenta con más de 2,5 millones de anunciantes, ¿qué les parece?

¿Cuéntenme cuál es su red social favorita?

No olviden seguirme en Twitter con mi usuario @lunadiego, o dejarme sus comentarios. Nos estamos leyendo, ¡hasta la próxima!

“La evolución ya no es una teoría, es un hecho.”

Tags: #DiegoLuna #LinkedIn #SocialMedia #RedesSociales #MarketingDeContenido #InboundMarketing #SocialMedia #MarketingDigital #Contentmarketing #Clientes

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¿Las competencias de hoy, son competencias del mañana?

By Alejandro Castaneda

Hubo un tiempo en que una secretaria aspirante a una posición debía, a fin de conseguir trabajo, manejar taquigrafía y mecanografía amén de ortografía y archivonomía. Cuatro competencias que hoy no serían vendibles (a excepción de la ortografía aunque, probablemente ni esa). El vocablo “competitivo” viene de competir, luchar y/o presentar batalla, en otras palabras, ser mejor que alguien más en un encuentro o contienda. De hecho la palabra “competencias” en su acepción corporativa moderna, proviene del anglicismo: “competences” mismo que podríamos traducir como:habilidades o destrezas para desarrollar una actividad. Los departamentos de R.H. de las empresas latinoamericanas fuertemente influenciados por términos importados y decantados de libros americanos de negocios, las han adoptado con el fin de crear estrategias de desarrollo de personal.

Estos departamentos tienen largas listas de “competencias” que deberían ostentar colaboradores ideales. Algunas de ellas: “comunicación”, “delegación”, “trabajo en equipo”, “negociación”, “liderazgo” entre muchas otras. Sin embargo me pregunto, ¿estas “competencias” adecuadas a las necesidades del presente corporativo, tendrán futuro en un mundo cada vez más digitalizado, pulverizado, achatado y globalizado?, ¿funcionan para las nuevas generaciones “Y” y “Z” y las emergentes tecnologías?. ¿Ayudan estás “competencias” al trabajo virtualizado y/o remoto? ¿Son prácticas cuándo las relaciones de trabajo se dan entre colegas a miles de kilómetros de distancia?. El trabajo en colaboración de hoy o “digital crowd working”, a mi gusto, no se mejora yendo a divertidas escapadas corporativas con actividades de grupo en el campo o en algún resort de moda. A fin de encontrar las respuestas a estas interrogantes, habría que pensar en lo que viene más que en lo que hoy hay.

En una reunión iberoamericana de cultura celebrada en La Ciudad de Zacatecas, México hace años, el premio Nobel de literatura “Gabriel García Márquez”, en un discurso que anonadara a los intelectuales de la lengua presentes y hasta el mismo Rey de España que presidía, se pronunció enfáticamente por deshacerse de las engorrosas reglas ortográficas y peinarse, de plano, los acentos; tragarse las letras mudas como la “H” y desoír, de paso, las diferencias entre las “S”´s, “Z”‘s,”C”´s, la “J” y la “G”a fin de modernizar la lengua castellana quitándonos la gramática de encima. Si bien su moción no sobrevivió, el concepto fue y es digno de considerarse en otras disciplinas como las mencionadas “competencias”.

Para mejor entender la necesidad actual de “competencias” reales -con énfasis en el futuro- vs aquellas que marcan las necesidades simplemente del hoy, la NASA (agencia espacial norteamericana), se encuentra desarrollando “competencias” con miras a entrenar a los aspirantes a viajes intergalácticos que para soportar, por ejemplo: la soledad absoluta (ausencias de personas) y/o, la cercanía absoluta de otros seres en espacios reducidos y psicológicamente asfixiantes por largos períodos de tiempo a fin de lograr estas “competencias” en sus astronautas y así soportar extendidas travesías hacia el planeta Marte y/o, como diría “Buzz Lightyear”, al infinito y más allá.

Muchas necesidades corporativas que hoy se nos presentan, cambiarán en el futuro pues éste traerá nuevos retos. No soy futurólogo pero pienso que…
Como continuaremos la globalización -ésta no tiene marcha atrás- será necesario empezar a pensar en el desarrollo de “competencias” que permitan a los colaboradores combatir la incertidumbre ante, por ejemplo, la ausencia de autoridad debida a la diversidad cultural y geográfica. O el manejo técnico de nuevos lenguajes. O diferentes etiquetas sociales y culturales.

Debido a la especialización profesional que se avisora en el futuro donde nadie sabrá de todo y todos sabrán pequeñas partes de algo, habrá que desarrollar “competencias” para interactuar en equipos de trabajo virtualizados. Técnicas de manejo del estrés al trabajar en horarios disparejos.

La NUBE ira poco a poco reclamado espacios que hoy ocupan las oficinas físicas o los salones en las escuelas. Las “competencias” -muy poco presentes- que habría que desarrollar serían las capacidades de investigar con inteligencia aparte de desarrollar la habilidad de la auto resolución de problemas.
Con la llegada de la inteligencia artificial y la robótica a todos los ámbitos de la vida, habrá que desarrollar “competencias” de programación y asociación con aparatos que harán gran parte del trabajo para nosotros.

Con el muy posible adelgazamiento de las plantas laborales formales, habrá que desarrollar las destrezas que apuntan a la toma de decisión ponderando alternativas a fin de cubrir posiciones en una cadena de suministro restringida.

El mejor ejemplo de este concepto anterior lo vemos en la película “Operación Rescate” (The Martian). Mark Watney, el personaje principal es botánico de profesión, sin embargo a lo largo del film, despliega una diversidad de “competencias” ajenas a su profesión que, sin ellas, hubiera perecido. NASA, según sus propias palabras, le habilita en un numero de disciplinas a fin de hacerle sobrevivir en cualquier condición.

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5 momentos clave de la entrega de los Premios Oscar

By Jesús Yael Ortega Aguilar

La participación de The Revenant en 12 nominaciones generó una partcular expectativa entre los mexicanos respecto a la 88ª entrega de los premios de La Academia, por lo que para estar al día en lo que respecta a las noticias, memes y publicaciones que circularán este inicio de semana, es necesario conocer estos cinco momentos clave.

1.- Victoria de Lubezki

Emmanuel “El Chivo” Lubezki ganó su tercer Oscar consecutivo en la categoría de Mejor Fotografía por The Revenant, convirtiéndose así en el fotógrafo más reconocido actualmente y el primer mexicano en lograr 3 estatuillas de forma consecutiva.

@VicenteLozadaB: Emmanuel #Lubezki hace historia, tres #Oscars consecutivos, arriba #México !!! https://t.co/exPeJR3V3d

— Roy Campos (@RoyCampos) 29 de febrero de 2016

2.- Victoria de Iñárritu

Alejandro González Iñárritu se ha consagrado como uno de los cineastas mexicanos más importantes de la industria, con su cuarto premio y el segundo de forma consecutiva, tras haber arrasado el año pasado con Birdman y ahora con su trabajo al frente de The Revenant.

El mensaje de #Iñárritu en #Oscars contra el racismo pic.twitter.com/d7BFt7AMlb

— el Nuevo Herald (@elnuevoherald) 29 de febrero de 2016

3.- Canción de Lady Gaga

Lady Gaga, su participación en vivo y su nominación que finalmente no se concretó en un premio, fue de lo más sobresaliente, esto debido al abuso sexual que la cantante sufrió a la edad de 19 años.

“Soy una superviviente de la violencia sexual. Agradecemos a la Academia esta plataforma”. #UnaObsesiónLlamadaOscarhttps://t.co/e4qgS2obkw

— Nos gusta el cine (@nosgustacine) 29 de febrero de 2016

4.- Oscar de DiCaprio

Por fin DiCaprio rompió su maldición y ha ganado un Oscar a Mejor Actor gracias a su increíble protagónico plasmado en The Revenant, la cinta que arrasó con 12 nominaciones y tres de los premios más importantes, como Mejor Director, Mejor Fotografía y Mejor Actor.

Finalmente gano! Merece video! #LeonardoDiCaprio #therevenant #welldeserved #dicaprio #bestactor #oscars #oscars2016 pic.twitter.com/A2D02Ojt17

— Daniel Escudero (@descuderovalle) 29 de febrero de 2016

5.- Oscar a Mejor Película

La sorpresa de la noche fue Spotlight, ganadora del premio a Mejor Película, la cual si bien arrebató la estatuilla a The Revenant, generó un impacto positivo debido a que se trata de un largometraje centrado en el tema del abuso infantil, denunciando a pederastas y generando gran polémica en el proceso.

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