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Monthly enero 2016
Facebook lanza función para transmitir video en vivo

By Ivan Nava

La red social Facebook, que recientemente anunció que ya superó los mil 500 millones de usuarios, habilitó el jueves la función “Live” que permitirá hacer transmisiones de video en vivo a usuarios de Estados Unidos.

La red social fundada por Mark Zuckerberg ya había puesto hace un mes a prueba esta aplicación pero sólo para influencers.

“Live Video” está disponible sólo para iPhone, por el momento, pero de acuerdo con Facebook en las próximas semanas se habilitará para smartphones con sistema operativo Android.

De esta forma la red social más popular del mundo entrará a competir en la transmisión de videos en tiempo real con Periscope, que ya superó los 10 millones de usuarios y es propiedad de Twitter, que cuenta con aproximada de 280 millones de usuarios a nivel global.

WhatsApp (también propiedad de Facebook) es otro servicio mediante el que se pueden hacer videollamadas grupales, mediante la descarga de la app Booyah (complementaria al mensajero) aunque por el momento, al igual que “Live Video” sólo está disponible para iOS.

La nueva función abre una ventana de oportunidad para Facebook en sus negocios, esta semana la red social indicó que 500 millones de usuarios ven videos diariamente..

Esto tiene relación directa si se considera que el 65 por ciento de las publicaciones de marcas que contenían un video en Facebook (entre julio y noviembre de 2015) utilizaron la herramienta nativa de la red por encima del 24 por ciento que lo hizo vinculando un video de YouTube, según un estudio realizado por Quintly.

Facebook reportó que el último trimestre del año pasado percibió ingresos por publicidad por 5 mil 640 millones de dólares, un incremento dl 56.8 por ciento respeto al mismo periodo de 2014.

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Los 5 comerciales de las semana que debes ver

By Oswaldo Olivas

Llego el viernes y como cada semana te mostramos las piezas creativas del mundo publicitario que todo mercadólogo debe conocer. En esta ocasión tenemos una parodia de uno de los anuncios más famosos, el truco de PETA para ganar views, a Pikachu como nunca lo habías visto y más.

1. Schweid & Sons
Esta compañía de carne para hamburguesas creó una pieza llamada “Make Burgers Great Again” (con una alusión a Donald Trump) que se inspiró en la aclamada campaña “Like a Girl” de Always.

2. PETA
La organización PETA, que defiende los derechos de los animales, recurrió al viejo truco de “nuestro anuncio es tan candente que fue censurado y no podrá salir en Super Bowl” para promover el estilo de vida vegano.

3. Detective Pikachu
El trailer del juego para Nintendo 3DS llamó la atención en las redes sociales, especialmente porque en este el famoso Pikachu resuelve crímenes, habla y toma café.

4. Snickers
Algunas marcas ya mostraron algunos avances de lo que será su comercial estelar durante el Super Bowl. Uno de los teasers más destacados ha sido el de Snickers, que nos muestra a una Marilyn Monroe muy distinta.

5. Studio Mack
Esta casa productora de Holanda creó un hipnotizante video en el que vemos cómo será un sueño patrocinado por la marca Coca-Cola.

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Hoy es San Publicito, patrón de los publicistas, y las redes sociales lo están festejando

By Fran Leon Ale

España.- Hoy, el último viernes de enero, en España, se celebra San Publicito, una fiesta que se inventó Peanuts & Monkeys al querer poner cara al patrón de los publicistas y que ya se ha convertido en toda una tradición para los profesionales del sector que durante este día del año, al acabar su jornada laboral suelen salir a disfrutar y olvidarse un poco de creatividad e ideas de trabajo.

Durante el año pasado, San Publicito estuvo de procesión paseándose de agencia en agencia durante todo 2015, aunque, ahora, habían decidido que ya era hora de que el patrón de los publicistas tuviera una sede fija y, lo han logrado, ya que, a partir de ahora, la imagen de San Publicito estará en El Club de Creativos, tal y como ha dado a conocer el patrón en sus redes sociales.

Son muchos los que ya han realizado sus plegarias a San Publicito para que este año, la publicidad vuelva a estar tan valorada como antes.

Por ejemplo, Paula Ortíz, Directora Legal de IAB Spain le ha pedido al Santo que “tenemos que hacer entender a los usuarios que la publicidad financia Internet y el disfrute gratuito de los servicios”.

Por otra parte, el Director de Estrategia Digital de TBWA / España solicita a San Publicito “que nuestro sector discurra por el camino del sentido común y la inteligencia…Básicamente, que dejemos de mirarnos el ombligo para mirar a quien de verdad da sentido a este negocio: los consumidores, las personas. Y que gracias a la tecnología seamos capaces de llegar a impactar a aquellos que quieran ser impactados…Porque si oferto calidad en lo que cuento, ya sea en un formato publicitario o formato historia (branded content) bien segmentado, será consumido. Así no usará un ad blocker para evitar que le molesten… ¡No les molestemos más!”.

Estas son sólo dos peticiones que han realizado especialistas en publicidad, sino que son ya muchos los usuarios de Twitter que han compartido sus impresiones bajo el hastag #SanPublicito, una festividad que parece se está convirtiendo en todo un día de referencia entre los publicistas españoles.

Publicitarios que estáis pasando #SanPublicito de #resaca… ¡Aquí el #ImpulsoCreativo que os hace falta! https://t.co/9JbBQG5LNE #NP

— Spotify España (@SpotifySpain) enero 29, 2016

Mañana lista +10k a nuestro patrón #SanPublicito @cmoralesper pic.twitter.com/XJjnQTBBoA

— Javi Carmona (@JaviKarmona) enero 29, 2016

😉🎉 ¡Feliz día de la #publicidad y #SanPublicito! pic.twitter.com/XcFXva4x1Z

— Bellas Ads (@BellasAds) enero 29, 2016

Bienaventurados los publicistas, que a base de paciencia se ganan las alas. ¡Feliz San Publicito! pic.twitter.com/OISgh8TUfI

— Social Noise (@socialnoise) enero 29, 2016

Hoy los publicistas no trabajamos porque, ya puestos a inventarnos cosas, nos hemos inventado un festivo al año para nosotros. #SanPublicito

— Señor Rembrandt (@Sr_Rembrandt) enero 29, 2016

¡Hoy celebramos nuestro patrón, #SanPublicito! ¿os habéis fijado que “casualmente” siempre cae a viernes…? 😉pic.twitter.com/oznT9AJBaW

— Roi Scroll (@roiscroll) enero 29, 2016

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Turismo de Madrid renueva con Irismedia

By ipmark

Turismo de Madrid ha vuelto a confiar la gestión de su campañas en el exterior a la agencia Iris Media.

La visión de la continuidad en la estrategia, la calidad y confianza en el servicio han hecho que Turismo de Madrid apueste nuevamente por Irismedia, empresa con la que viene trabajando en el último año para la difusión de sus campañas de Destino y Mice.

Irismedia por su parte se encargará de la planificación y contratación de las campañas de Turismo de Madrid en el ámbito internacional, durante el primer semestre de 2016.

El ONTSI presenta los informes “Perfil sociodemográfico de los internautas. Análisis de datos INE 2015” y “Perfil sociodemográfico de los internautas, Mapas-Auto-organizados SOM” realizados en virtud del convenio con el Instituto Nacional de Estadística.

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Nace la nueva Hobby Consolas

By ipmark

La revista de videojuegos Hobby Consolas cumple 25 años y lo celebra con nuevo diseño, más páginas y secciones en cada número, y el regalo de un coleccionable con la historia de la publicación.

A partir de ahora, los textos tendrán un mayor protagonismo en Hobby Consolas, con mucha más opinión, más participación de los lectores y contenidos exclusivos que no se pueden encontrar en la versión online. Además, continúa su apuesta por las secciones que cubren el ocio digital vinculado a los videojuegos, como el cine, las series de TV, el cómic y manga, etc.

Durante todo 2016, la revista incluirá además un coleccionable de 32 páginas, donde cada mes se repasará lo mejor de sus 25 años.

Hobby Consolas es la revista de videojuegos más vendida de España, con 29.183 ejemplares de difusión y 291.000 lectores, según el último dato de EGM (3º acumulado 2015).

Axel Springer España también edita en el área de videojuegos Playmanía, revista especializada en la plataforma PlayStation, la Revista Oficial Nintendo y Retrogamer, especializada en videojuegos retro.

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Toyota usa Animes femeninos para promover las partes de un Prius

By Valeria Murgich

El amor por los Animes en Japón es conocido a nivel mundial y la marca de coches Toyota se ha decidido a utilizar los personajes de la serie de animación Impossible Girls para una extravagante e innovadora campaña en la que promociona las piezas de sus modelo Prius.


La campaña, se basa esencialmente en la antropomorfización de varias piezas del coche en hermosos caracteres anime. Cada parte del vehículo, desde el volante las capas a prueba de ruido, cobran formas femeninas.

La campaña de Prius basada en Impossible Girls va claramente dirigida a los consumidores jóvenes que son el mayor público de los anime y manga, que entre los japoneses tienen visos de estrellas de celuloide.

Este tipo de marketing se ha especializado en tomar productos de los que puede resultar aburrido o difícil de hablar, para hacerlos más atractivos y cercanos a través de estos personajes.

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Twitter no funciona para generar demanda

By Abraham Geifman

Si nos remontamos a los origines de varias redes sociales que hoy en día usamos rutinariamente, podemos percibir que varias es éstas nacieron sin claridad de rumbo o de su modelo de negocio. Facebook nació para buscar amigos e interactuar entre estudiantes, hoy es otra cosa. Linkedin para vincular ejecutivos o colegas, hoy es una herramienta de contenidos y prospección. Pinterest nació como un Pinboard virtual, hoy es un buscador de ideas. Y finalmente Twitter, que nació con la idea de expandir el alcance de los mensajes SMS hoy en día es un vínculo noticioso y un termómetro de tendencias.

Twitter es mi red favorita pero también la más complicada de explicar, sobre todo cuando una empresa desea monetizar sus esfuerzos digitales en ella o incursionar con su estrategia de contenidos. Y después de leer, usar y estudiar la red del pequeño pajarito, me queda claro que sus beneficios empresariales se orientan a la generación de alcance, humanización, identificación de audiencias y tendencias. Pero difícilmente provoca ventas o generación de demanda de nuestra marca o negocio, y pretendo explicar porque:

-Personas vs. Marcas

La mayoría de los perfiles en Twitter corresponden a personas, no por razones fortuitas sino por la facilidad y rapidez para transmitir ideas, reflexiones personales y vinculación. Es por eso que en cuestión de “Branding” Personal representa una importante herramienta. Por lo mismo las marcas o empresas no suelen tener en lo general el mismo impacto e interacciones.

-Contexto

Está es quizás la razón más importante. El contexto de esta red es tan ágil que difícilmente permite comunicar mensajes que sean transferidos hacia una acción de ventas. En varias páginas web que yo he analizado, cuando reviso el tráfico proveniente de redes sociales es Twitter el 3er o 4º lugar como generador de tráfico, cuando normalmente es Facebook la red que más prospectos conduce a un sitio web.

Adicionalmente, Twitter nació y se concibió para su uso desde dispositivos móviles, lo cual también puede inhibir cualquier acción que genere demanda empresarial.

-Honestidad

La presencia de políticos, actores, personajes públicos y líderes de opinión genera una deshonesta competencia por lograr seguidores y un lugar privilegiado en las redes. También la facilidad para crear perfiles falsos añade una situación deshonesta en dicha red, sumado a la venta de seguidores y una serie de trampas que ocurren en Twitter. La falta de transparencia en lo que sucede aquí desde luego afecta sus capacidades de generación de demanda.

-Rapidez

Finalmente, la velocidad con la que un “timeline” de Twitter muestra publicaciones, sobre todo cuando seguimos a más de 200 cuentas, provoca un efecto positivo y uno negativo: El positivo implica mayor alcance por el número de impresiones que podemos lograr con nuestras publicaciones, mayor que otras redes como Facebook. Sin embargo, el efecto negativo aplica en la baja retención de los mensajes clave, a menos que el contenido sea extraordinariamente viral.

Lo anterior podría desmotivar a empresas o Community Managers sobre el uso de Twitter dentro de su estrategia digital, pero no debería ser así. Esta red genera vinculación, alcance y un excelente balance de cualidades para nuestras metas digitales o KPI’s, pero si la meta es generar demanda para una marca o empresa yo propongo no colocar demasiadas expectativas en sus resultados orientados hacia la conversión o las ventas.

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Consejos para convertir a tus visitas web en leads

By Andrea Pallares

Uno de los objetivos más importantes de tu página web, sin duda, debe ser el convertir al mayor número posible de visitas en leads, es decir, lograr captar sus correos electrónicos para poder seguir más adelante en contacto con dichas visitas de forma más personalizada.

De nada nos sirve únicamente informarlas de nuestros productos o servicios si no intentamos, además de ello, conservar sus datos básicos para ir creando una relación de confianza con el paso del tiempo.

Hoy quiero compartirles algunos consejos que puedes aplicar en tu sitio web para lograr obtener estos datos.

  1. Ofrece un Incentivo de Suscripción.

Todo parte de una relación ganar-ganar difícilmente alguien te dará su correo (a sabiendas de que le vas a vender después) si no es a cambio de algo sumamente de valor para él, algo que resuelva directamente un problema de información, aprendizaje, prueba o garantía.

Así que te recomiendo que ofrezcas un incentivo atractivo a cambio de datos básicos, mínimo nombre y correo electrónico. Ofrece algo que sea difícil de encontrar de otra forma en la web en formato de e-book o video.

  1. Suscripciones a un Blog.

Tener un blog como lo he comentado en otras publicaciones es indispensable, debe ser el centro de tu estrategia web y de una metodología de Inbound Marketing. Mientras más atractivo, práctico y de valor sea el contenido, definitivamente se convertirá en una genial herramienta de suscripciones.

No olvides ofreces las opciones de suscripción RSS y vía email.

  1. Suscripciones a un Newsletter.

Otra forma de incentivar la suscripción y captar leads es la de ofrecer información periódica de calidad y valor para tu mercado en forma de un periódico electrónico. En él puede colocar la información publicada en tu Blog, información relevante de otras fuentes e incluir información en menor escala de tus servicios, productos, eventos o promociones.

Procura usar un diseño atractivo y ser constante con su envío.

  1. Prueba de Producto.

Si tu producto puede ofrecer pruebas gratuitas, es también otra forma ideal de conseguir leads de tu web y al mismo tiempo generar la confianza de tus prospectos en tu producto.

  1. Informes o Presentaciones.

Para determinados sectores los informes o presentaciones con información analizada, clasificada o correlacionada son muy atractivos, así que si tienes tiempo o acceso a este tipo de información vale la pena que la compartas a cambio de la suscripción.

Cuida el diseño de todo lo que entregas. Si es un informe puedes usar el formato de infografía que está de moda, si es una presentación que su diseño sea profesional y puedes subirla mediante SlideShare para usar una plataforma social media más.

  1. Landing Pages

Sin duda es una de las mejores estrategias para captar leads. Lleva a una de estas páginas toda la publicidad online contratada, no pierdas el tiempo llevándolos a tu web donde se pueden perder con tu información. Dirige a las visitas derivadas de tu publicidad a una Landing Page donde les proporciones la información específica de la campaña e invites a la suscripción con una forma de contacto.

  1. Webinars

Las sesiones, cursos, conferencias o pláticas gratuitas de calidad, valor y enfocadas a tu cliente ideas de forma online también son muy buena herramienta para captar leads. Puedes ofrecer regularmente estos eventos y en la plataforma que sea de tu preferencia solicitar para la inscripción los datos más relevantes que requieras.

Si tienes más ideas compártelas con nosotros.

Recuerda que una página web debe buscar la conversión para que realmente sea una máquina que esté trabajando prospectos para tu negocio.

Como siempre espero que esta información te sea útil, estaré encantada de que me dejes tus comentarios.

Un gusto compartir contigo… ¡Yeah!

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Empresas integrales, tienen empleados comprometidos: dime qué le ofreces a tus empleados y te diré quién eres

By Mesa editorial Merca2.0

Según el estudio de clima laboral realizado por Hay Group demostró que los empleados que están altamente comprometidos con su organización pueden mejorar el rendimiento empresarial hasta un 30 por ciento y tendrán más del doble de posibilidades de incrementar las expectativas de rendimiento que sus compañeros sin compromiso alguno, pero, ¿cómo lograr que tus empleados se comprometan?

En un mundo y una generación que vive, aprende y entiende a pasos cada vez más veloces, es inadmisible pensar que los modelos de trabajo deben permanecer sin cambios, es ahí donde está el gran reto: en la innovación de las empresas para alcanzar un modelo de trabajo que se adapte a las necesidades y felicidad de los empleados y no al revés; empresas integrales que deberán considerar ciertos aspectos para desarrollar empleados comprometidos, a continuación te señalamos 4 casos:

Alianzas estratégicas

Se trata de ofrecer actividades que los empleados puedan aprovechar con sus seres queridos o atractivos servicios que beneficien a los miembros de sus familias a través de alianzas estratégicas con otras marcas o empresas. Por ejemplo, Wuahoo!, una empresa que además de ser única en su tipo en México, tiene un esquema de servicios para empresas donde ofrecen cursos de verano, rallys masivos, talleres o campamentos para los hijos de los empleados. Este tipo de servicios que trabajan bajo la misión de vivir experiencias de creatividad, disciplina y diversión en ambientes seguros puede ser la mejor opción para ofrecerle a los hijos de tus empleados otro tipo de prestaciones; mientras los empleados se encuentran en la oficina trabajando, los hijos (en caso de no tener dónde dejarlos, como por ejemplo cada último viernes del mes) podrán desarrollar su creatividad, trabajo en equipo, compañerismo, disciplina y sobre todo salir de la rutina de una forma muy divertida.

Horarios rígidos

De acuerdo al reporte de Global Coworking Forecast 2014 de Deskmag, en el año 2020 el 40% del trabajo global será a través de freelance, empleados independientes o que trabajen bajo esquemas de temporalidades.

En esta situación la modalidad de realizar una parte del trabajo de manera virtual, puede traer resultados y beneficios en muchos rubros; por un lado implica un ahorro en el gasto de servicios administrativos al tener un inmueble como oficina y por el otro, la satisfacción del empleado al darle la libertad de establecer él mismo sus horarios y por consecuencia una mejor calidad de vida.

Bonos y prestaciones

Además de las prestaciones de ley, que sabemos son sustanciales para la productividad de un empleado, es importante replantearse los esquemas de bonos de productividad, pero para no caer en conceptos típicos, podemos re-nombrarlo como “metas de desempeño”.

Para este caso puedes consultar la metodología de trabajo ROWE que se basa en medir el desempeño de los empleados a través de metas logradas y no por el tiempo que esté ocupando en la oficina. En este esquema no es necesario cumplir con horas de trabajo, sino con metas específicas, así el empleado podrá disponer de más tiempo libre y el nivel de compromiso aumentará en función de la responsabilidad que se le asigne.

Capacitación

Para los profesionales, la preparación continua tiene que ser un “must”. Tanto en pymes, como en grandes corporativos, apostar e invertir en la capacitación de los empleados traerá como resultado menor cantidad de errores en el trabajo diario.

En una encuesta realizada por Randstad, empresa consultora de recursos humanos, sobre las tendencias del mercado laboral, colocó a México en el sexto lugar a nivel mundial, con el índice de rotación de personal más alto, superado por India, Malasia, Hong Kong, Brasil y Chile. Lo que nos lleva a pensar en los gastos que conlleva los pagos de impuestos, las nuevas contrataciones o el tiempo invertido en enseñar los procesos de trabajo una y otra vez a nuevo personal, entonces, ¿por qué no mejor invertir en capacitación?

Pensar en nuevos modelos de trabajo y replantearte como una empresa integral que ofrece alternativas innovadoras para sus empleados, puede ser hoy el diferencial que te permita contar con un equipo de trabajo realmente comprometido, porque como bien dice el dicho “dando y dando, pajarito volando” pensar en las necesidades de tus empleados y apoyarlos dentro de tus posibilidades, hará que por inercia respondan mejor hacia ti, tu empresa y en su trabajo diario.

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Mercadotecnia inspirada en la diversidad

By Camila Gonzalez

Por Camila González
camigonfo@gmail.com
@GFCam

Me resulta fascinante el vuelco que ha dado la mercadotecnia en respuesta a esta era digital. Claro, el cambio ha sido en muchos sentidos y niveles, pero en particular me refiero al concepto esencial en el que el consumidor ya no es un ente pasivo que compra “lo que hay” y punto, sino que se ha convertido en un agente activo que reclama sus propias necesidades, sí, se las reclama a las industrias, al mercado mismo y a la publicidad incluso. Hasta tal punto que existen muchos ejemplos en los que los compradores somos co-creadores de lo que nos venden.

Suena fácil, pero sólo ese hecho ha roto la inmensa brecha que situaba a las personas en el rol de meras contribuyentes a las fortunas de algunos pocos. Los compradores, por décadas y sin muchas opciones, se acoplaban a los productos dispuestos en los estantes para “hacerles la vida mejor”, o peor, pero era lo que había y ya.

Los ejemplos del consumidor co-creador son muchos, pero éste del que voy a hablarles tiene un ingrediente fantástico porque da valor a la diversidad humana y pone al mercado a su servicio y en su representación. Se trata de empresas como la británica Makies que lanzó al mercado sus nuevas muñecas con discapacidad: una de ellas tiene bastón, la otra audífono y la tercera una marca o mancha de nacimiento en la cara.

Ya ven, esas muñecas “imperfectas” representan a muchos y son producto –al igual que una línea de muñecos también con discapacidad elaborados por Playmobil- de una campaña global llamada Toy like me, iniciada en Reino Unido por padres de niños con discapacidad y papás con discapacidad, y apoyada por las firmas de change.org. ¡Bendito change.org!

Y así como está sucediendo con estos juguetes, símbolos clave con los que construimos nuestros imaginarios de vida a medida que vamos creciendo, se impone la tendencia a una mercadotecnia que exige tener en cuenta lo infinitamente diverso que es el mundo. El mercado, además, se debe poner a la altura de los consumidores de hoy, cuya postura es cada vez más abierta y auténtica frente a lo que cada cual es, cree, piensa y quiere.

Al fin de cuentas, la mercadotecnia ya no nos puede contar sólo como números que suman cifras de dinero, ya no somos compradores ciegos. ¡Aplausos para los casos en que el mercado nos empieza a poner rostro y nos mira a los ojos!

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