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Monthly enero 2016
Uso de videos crecerá como estrategia de marketing digital en 2016

By Ivan Nava

El marketing digital es uno de los sectores con mayor crecimiento en los últimos años debido a su capacidad de alcanzar a un mayor número de consumidores. Para este año, el uso del video online tendrá un importante crecimiento como estrategia para promocionar las marcas.

En particular el Native Video será una herramienta importante para las estrategias de marketing digital. Según datos de Statista, se espera que se invierta en video advertising más de 18 mil millones de dólares en 2016.

De acuerdo con el portal de análisis, en Estados Unidos, el marketing digital tuvo una inversión de 67 mil millones de dólares, estima que para 2019 alcance los 103 mil millones.

Eso no es todo, datos de la agencia española QDQ media indican que para este año la inversión en marketing digital tendrá un incremento del 24 por ciento, destaca el crecimiento en el Native Video y las redes sociales –en particular Instagram, Snapchat y LinkedIn-.

También resaltan los nuevos formatos de video (Gifs y video 360°) como parte importante en las estrategias de SEO, pues se estima que el 80 por ciento de los usuarios consumirá videos online.

Un estudio de Comscore señala que el formato de Video Native es el que registra el mayor crecimiento en publicidad móvil.

Una señal de que esa tendencia seguirá en 2016, se puede observar en el dato proporcionado por Facebook en su último reporte financiero en el que indica que 500 millones de usuarios ven videos diariamente. De acuerdo con un estudio realizado por Quintly, las marcas tienden a utilizar la herramienta nativa de la red social para publicar un video, en sustitución de un video de YouTube.

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Crean hormigón que es capaz de derretir la nieve y el hielo

By Valeria Murgich

El profesor de ingeniería de la Universidad de Nebraska, Chris Tuan, ha logrado diseñar un hormigón que derrite el hielo y la nieve, gracias a su capacidad de conducir la electricidad que calienta su superficie, con la intención de mejorar la seguridad vial en invierno, especialmente en aquellas zonas del mundo donde las temperaturas son muy bajas con las consecuencias climáticas que ello acarrea.

El investigador ha probado este nuevo tipo de hormigón en una área de unos 18 metros cuadrados, después de fabricación este material con el añadido de un 20 por ciento de virutas de acero y partículas de carbono, para conferirle propiedades de conductor de la energía eléctrica.

Gracias a esta adición se logra una conductividad suficientemente alta como para derretir el hielo y la nieve en poco tiempo, a pesar de no ser una cantidad muy elevada, además de no alterar las propiedades de la superficie que el hormigón requiere para sus múltiples usos y que le confieren seguridad como material de construcción y tránsito.

El Prof. Tuan ya había colaborado con una formula anterior de asfalto conductor que se puso en marcha el Departamento de Carreteras de Nebraska en 2002 en la construcción de un puente que cuenta con la propiedad de que su superficie no se congela desde entonces.

Por lo pronto ya la Agencia Federal de Aviación (FAA) ha mostrado interés en este desarrollo y piensan realizar pruebas con este material el próximo mes de marzo, para según los resultados destinar más recursos a esta tecnología que podrían usar en los aeropuertos estadounidenses.

Prof. Chris Tuan

Fuente: Universidad de Nebraska

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¿Qué es lo que motiva a los usuarios a utilizar ad blockers?

By Fran Leon Ale

Internacional.- Los ad blockers están más de moda que nunca y, por ejemplo, según datos ofrecidos por el portal web Statista, en Estados Unidos, son usados en diferentes dispositivos, aunque, a fecha de febrero del año pasado un 53% de los internautas no usaba ningún tipo de bloqueador de anuncios, mientras que el 47% lo restaba de la siguiente forma:

  • Un 41% los utilizaba en sus ordenadores de sobremesa y portátiles.
  • Un 11% los usaba en sus móviles.
  • Y un 7% hacia uso de ellos en sus tablets.

Y ahora, Teads, ha lanzado un estudio, a nivel mundial, en el que muestra las motivaciones que llevan a los usuarios a instalar un ad blocker y cuál es el uso que hacen de estas herramientas.

Sin duda alguna, para los internautas, la publicidad intrusiva motiva los cambios en los hábitos de navegación. Es por eso, por lo que para el 66% de los encuestados conocedores de ad blocker y un 73% de los usuarios de estas herramientas ha declarado que han tenido en cuenta el no volver a un sitio web, debido a la publicidad molesta, intrusiva o excesiva.

A la hora de conocer los diferentes bloqueadores de anuncios, el boca-oreja es la principal fuente de información, según ha determinado dicho estudio, al menos para el 41% de los encuestados, seguida de la información y noticias online (21%) y de Social Media (12%).

También, dicho estudio ha determinado que el 84% de los usuarios de ad blocker se sienten motivados a usarlos para así eliminar los formatos emergentes, seguidos de la publicidad gráfica (48%). Mientras que en lo relativo al vídeo, el 44% usa los ad blockers para eliminar los anuncios de vídeo que se reproducen antes de un contenido también de vídeo y sólo el 20% usan los ad blocker para eliminar otros formatos de vídeo.

Además, otro dato relevante del estudio, es que el 89% de los internautas encuestados valorarían el no tener que instalar ad blockers si pudieran evitar, de alguna manera, la visualización del anuncio.

Y tú, ¿usas ad blockers? ¿Qué es lo que te motiva a utilizarlos?.

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Una pequeña marca de café tendrá un anuncio en el Super Bowl sin pagar millones

By Oswaldo Olivas

La estrategia de marketing para el Super Bowl de una compañía que hace software para contabilidad no es mostrar su producto sino dar la oportunidad de proyectarse a un negocio pequeño. Este año el concurso lo ganó una marca de café gracias a unos vikingos suicidas.

Este año, alrededor de treinta marcas pagarán casi cinco millones de dólares por espacios publicitarios de treinta segundos en la cadena de televisión CBS durante el Super Bowl 50, que se jugará el domingo 7 de febrero en el estadio de los 49ers en el norte de California.

Pero durante el encuentro entre los Broncos de Denver y los Panthers de Carolina los estadounidenses no sólo verán a marcas multinacionales como Amazon, Pepsi y Budweiser, también verán un anuncio de la marca Death Wish Coffee, una compañía de Saratoga Springs, Nueva York, que cuenta con apenas doce empleados.

El que esta marca desconocida tenga su impulso en el Super Bowl es parte de una estrategia de marketing de la compañía Intuit, que desarrolla software para contabilidad de pequeños y medianos negocios. Esta empresa patrocinará el comercial de Death Wish Coffee.

El año pasado Intuit le pagó un espacio en el Super Bowl a la compañía GoldieBlox, que se dedica a hacer juguetes para niñas con un enfoque de más ingeniería y menos concursos de belleza.

El comercial de Death Wish Coffee que se verá en Estados Unidos durante el máximo evento deportivo de ese país ya está en la plataforma de videos YouTube y muestra la historia de un grupo de vikingos suicidas.

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Esta es la escuela de Cannes Lions

By Fran Leon Ale

Cannes (Francia).- Cada vez queda menos para que se celebre el Cannes Lions 2016 y, cada día, vamos conociendo más noticias sobres este festival en el que se premia la creatividad. Si ya sabíamos que se había abierto el plazo de inscripción para presentar trabajos y las novedades en algunas categorías, ahora, la organización de Cannes Lions ha presentado su propia escuela, la Cannes Lions School, creada específicamente para los jóvenes profesionales de la comunicación.

Básicamente, los objetivos primordiales de esta escuela serán entrenar, enseñar y transformar a las nuevas generaciones de creativos y, para ello, la escuela combinará el programa de las ponencias del festival con las clases centradas en las necesidades que presenta la industria.

Aquellos que estén interesados en la escuela, decir que esta se desarrollará en el marco del Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions y el período para inscribirse en la escuela ya ha empezado, tan sólo tendrás que ir al siguiente enlace para rellenar la solicitud.

Con todo ello, lo que queda es esperar a ver cuáles son las campañas que logran acaparar toda la atención en Cannes este año. En cuanto a países, los triunfadores, el año pasado, fueron Estados Unidos, con 218 Leones, seguido de Brasil (89 Leones) y Reino Unido (con 80 estatuillas).

Además de la creación de esta escuela, este año, Cannes Lions trae otras novedades con respecto a las categorías de algunos premios. Por ejemplo, la categoría “Press Lions”, pasará a denominarse “Print & Publishing Lions” y la categoría “Digital Craft”, en esta edición, se desprenderá de la de “Cyber” y “Mobile”.

Como hemos dicho, ya queda menos para que todos los amantes de la creatividad se den cita en Cannes para la celebración de este festival, que, este año, se desarrollará entre los días 18 y 25 de junio.

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¿Qué debe tener una campaña para tener oportunidades en Cannes Lions?

By Fernanda Gonzalez

El Festival Internacional de Cannes Lions abrió sus inscripciones para la edición 2016, con lo que agencias y marcas ya tienen en la mira aquellas campañas que enviarán a la Riviera Francesa para medirse con lo mejor de la industria a nivel mundial.

Desde campañas con altos niveles de sofisticación en el uso de nuevas tecnologías hasta estrategias más simples en ejecución pero con grandes resultados, las piezas premiadas a lo largo de la historia del certamen dejan un antecedente de lo que año con año marca tendencia en el sector.

Pero, ¿qué características necesita tener una campaña para ser reconocida en el festival de creatividad más importante a nivel mundial?

A continuación compartimos las opiniones de algunos líderes de la industria al respecto, recolectadas durante las últimas ediciones del festival:

Nos falta convencer a los anunciantes que son las grandes ideas las que hacen la diferencia. Hoy por hoy es muy difícil que un cliente sienta un valor agregado en la agencia. Ese valor lo tendrían que dar las ideas. Tenemos una gran variedad de agencias independientes que están luchando por encontrar un lugar en esta ya de por sí competida industria. (Recordemos que) sin importar el tamaño, las redes o lo que sea, lo que se necesita para ganar en Cannes es tener una gran idea y no necesariamente un gran nombre

Luis Elizalde
VP creativo de Saatchi & Saatchi México

El festival desde hace algunos años está pasando por un momento de transformación como toda la industria. El festival ha premiado ideas muy sencillas, pero que alcanzan a un gran número de personas.
Hay una paradoja de lo sencillo (no tecnológico) conviviendo con lo extremadamente tecnológico. Hay una convivencia entre sencillez y complejidad.

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Pablo de Arteaga
CEO Leo Burnett México

Tony Waissmann

Hoy son ideas. No existe más la publicidad como la llamábamos antes, para mi existen hoy las ideas y la creatividad.

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Tony Waissmann
Director general creativo FCB Buenos Aires

Claramente vemos una tendencia creciente en innovación y tecnología, la comunicación y la publicidad ya no es la tradicional, poco a poco se han ido desdibujando los límites entre lo que hacemos y cómo lo hacemos. El cambio tan drástico que ha tenido en los últimos 10 años la relación entre la gente y las marcas, ha hecho que nuestra industria se transforme y evolucione y que pensemos en grandes ideas, ideas que no solo vendan productos, sino que también generen relaciones y soluciones para la gente.

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Alain Groenendaal
Presidente y CEO de Grey Latinoamérica

Sigue habiendo un toque muy emocional del trabajo, incluso en categorías tan complicadas como pueden ser higiene o financieras, el toque emocional de conectar al consumidor con la marca con el consumidor emocionalmente es importante. Otra cosa que creo que también se da mucho es storytelling.

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Carlos Vaca
Presidente BBDO

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5 marcas de café que enfatizan en el consumidor Godínez

By Alexandra Dominguez

Se calcula que para el cierre del año 2017 México consumirá 99 mil 159 toneladas de café de grano, informa la Asociación Nacional de Exportadores de Café. Esta es una de las bebidas más populares a nivel mundial debido a su variabilidad y a sus atributos positivos para la salud.

Las ganancias a nivel nacional a causa de esta bebida ascienden a los 897 millones de dólares al año, de acuerdo con la Cumbre Latinoamericana del Café. En relación, datos de la Academia de Ciencias de Morelos, revelan que el 80 por ciento de la población en el mundo lo consume, en gran parte su principal componente, la cafeína, pues es una de las sustancias psicoactivas que más se ingiere.

Lo anterior es tomado en cuenta por el la clase laboral, sobre todo al comenzar sus actividades diarias, por lo cual las marcas que comercializan café se enfocan en ellos con diferentes mensajes enfatizan en el popular nombre que se les otorga, los Godínez. Te diremos cinco firmas comerciales que, con su publicidad, tratan de capturar su atención.
1. McDonald’s

Foto: Ads of the world

2. Nescafé
Empieza a consentirte con NESCAFÉ® Cappuccino

3. Café Colombia

4. Coffee Matte
Gingerbread Joel Makes an Awkward First Impression

5. Starbucks

Mi fuente de inspiración los 365 días del año.

Posted by Starbucks Mexico on martes, 20 de octubre de 2015

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5 consejos para organizar una conferencia de prensa

By Ana Gabriela Jiménez Cubría

Las conferencias de prensa son una herramienta muy poderosa para atraer la atención de los medios y del público en general sobre un tema o un suceso determinado, pero puede resultar un arma de doble filo si no se gestiona adecuadamente.

Cuando se trata de un lanzamiento de un producto, un servicio, una campaña, durante momentos críticos en los que es necesario escuchar la voz de la empresa u organización, o cuando ocurre un suceso relevante, una rueda de prensa es la estrategia idónea para dar a conocer tu mensaje.

El éxito de una buena rueda de prensa es medible en dos sentidos primordiales: al número de periodistas o personas interesadas que asisten a ella, y conseguir que la información generada se publique en los medios y se difunda entre el público al que queremos llegar.

Aquí te damos 5 consejos para organizar una rueda de prensa:

1.Piensa en un titular. Es importante que pienses en la idea más importante de entre todo lo que vas a decir. Esa idea, resumida en una frase, debe ser el mensaje con el que promocionarás tu rueda de prensa, y debe ser lo suficientemente atractivo para llamar la atención de periodistas y público en general. Por ejemplo, si vas a lanzar un nuevo producto, es mejor que hagas énfasis en las características que lo hacen diferente o innovador, y no al mero hecho de que el producto es nuevo y quieres venderlo. Si se trata de una noticia desventajosa, o un problema, haz énfasis en tus propuestas para solucionarlo.

2. Elige la fecha ideal. Es difícil que tu rueda de prensa acapare mucha atención si la organizas para el mismo día en que el Papa aterriza en tu país, o durante una jornada electoral. De la misma forma, pon atención al calendario de eventos de tu competencia para que las fechas no coincidan.

3. Planea con anticipación. Es recomendable que planees la conferencia con por lo menos una o dos semanas de anticipación, cuando sea posible. En el tiempo que pasa desde que la anuncias hasta que ocurre, tendrás oportunidad de preparar un buen comunicado de prensa, contactar a los medios y periodistas más adecuados, y afinar todos los detalles técnicos (presentaciones, invitados, disponibilidad, etc.). Recuerda hacer una ronda de confirmaciones unos días antes a todos tus contactos.

4. Prepara un material de calidad. Prepara un comunicado de prensa inicial que acompañe a la invitación -teniendo en mente el titular del que hablamos en el punto 1- y un segundo comunicado que contenga suficiente información de contexto sobre el tema a tratar, datos duros y en general, facilite a los periodistas e invitados adentrarse en el tema y darle una buena cobertura. De ser posible, transmite la conferencia por streaming o bien, grábala en video y publícala en tu página web o canal de YouTube. Asegúrate de recabar los datos de contacto de los asistentes para distribuirles fotografías, transcripciones y demás material generado durante el evento.

5. No te olvides de las preguntas. Una conferencia de prensa, por definición, debe incluir una sesión de preguntas y respuestas, para que los asistentes tengan oportunidad de resolver dudas y plantear cuestiones que pudieras haber omitido. La sesión de preguntas y respuestas no debe atemorizarte, sino por el contrario, debe representar una oportunidad para extender tus mensajes y aclarar aquellos que no se han entendido adecuadamente.

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Rostros infantiles que protagonizan la publicidad de grandes marcas

By Ivan Nava

Gerber presentó a la bebé que será su imagen este año, se trata del rostro de Isla, una bebé de 7 meses de edad, originaria de Michigan, Estados Unidos quien será la protagonista de sus anuncios publicitarios.

Nestlé, que adquirió Gerber en 2007 por 5.5 mil millones de dólares, posicionado su grupo en el el mercado de alimentos para bebé, un sector que se prevé genere ganancias por 72.7 mil millones de dólares para 2020, según datos de PR Newswire.

En 2014, la empresa con sede en Suiza tuvo ingresos por su división de Nutrición y Salud de 13 mil millones, de acuerdo con datos de Statista.

Son múltiples las marcas que tienen a bebés como imagen de sus campañas publicitarias, Huggins (de Kimberly-Clark) es una marca que hace casting para seleccionar a bebés que sean su imagen publicitaria. Gap es otra marca que hace casting para encontrar a modelos que representen sus productos.

La imagen de bebés o niños en el mundo de la publicidad es algo que emplean muy seguido las marcas, algunos incluso se han convertido en personajes famosos al crecer, algunos de los más conocidos son Drew Barrymore que protagonizó un comercial de galletas a los tres años, antes de participar en E.T..

Otros casos, aunque ya eran adolescentes, son el de Jennifer Lawrence que hizo un promocional para MTV y Leonardo DiCarpio que de niño protagonizó un comercial de queso Kraft.

Isa, que sustituirá a Grace (imagen de Gerber en 2015), venció a más de170 mil infantes que intentaron ganar el concurso que organizó la marca a través de su sitio de Internet. Además de la publicidad, también será protagonista de la imagen de la marca en redes sociales, en sus cuentas oficiales de Facebook e Instagram.

De acuerdo con información proporcionada por Gerber a los medios de comunicación, los padres de Isla recibirán un premio de 50 mil dólares, así como mil 500 dólares en productos de la marca.

El primer rostro de Gerber fue el de Ann Turner Cook, cuyo retrato fue la imagen de la marca por más de ochenta años.

Hace seis años Nestlé decidió buscar un rostro nuevo para refrescar su imagen, desde entonces, cada año realiza Gerber Baby Photo, un concurso con el objetivo de encontrar al infante que será su en protagonista de la marca para cuestiones publicitarias, aunque en los productos y el logo oficial siguen portando el dibujo del rostro de Cook.

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Colgate pretende concienciar en su comercial para el Super Bowl

By Fran Leon Ale

Estados Unidos.- Colgate, la firma de dentífricos que ha ido aumentando su gasto en publicidad en los últimos años, según datos de Statista, hasta situarse en los 411,4 millones de dólares en el año 2014, este año, ha decidido dar un paso más allá y se va a anunciar por primera vez durante el Super Bowl, el evento deportivo por antonomasia en Estados Unidos y que se celebrará el próximo 7 de febrero en el Levi’s Stadium de Santa Clara (California).

Y, para esta ocasión tan especial, no ha querido arriesgar mucho y ha decidido usar la adaptación de un anuncio peruano con el que pretende concienciar a la gente de no malgastar el agua mientras cuida de su higiene bucal.

Para ello, lanzará un comercial de 30 segundos que, como ya hemos indicado anteriormente, lo que viene es a versionar un spot de un minuto de duración que fue creado por la agencia Y&R Perú el año pasado y que se emitió en mercados latinoamericanos.

En esta ocasión, el comercial de Colgate llevará por título “Save water” y lo que va a intentar es que la población tome conciencia sobre la necesidad de cerrar el grifo mientras se está cepillando los dientes. Pero, para intentar crear una mayor conciencia, además, del spot, Colgate se está esforzando en hacer toda una campaña a través de las redes sociales, mediante el hastag #EveryDropCounts.

Con este spot, Colgate lo que luchará es porque su spot sea uno de los más recordados y reproducidos de toda la historia del Super Bowl, una tarea que no es nada fácil ya que hasta, ahora, los tres anuncios más vistos en el evento deportivo, según datos ofrecidos por el portal Statista, son los siguientes:

Volkswagen “The Force” (más de 52 millones de shares).
9/11 Budweiser (34 millones de shares).
2013 Budweiser (28 millones de shares).

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