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Monthly diciembre 2015
La ruta del balance en tu vida personal y profesional

By Carlos Luer

Es común encontrarnos en situaciones en las que requerimos aprovechar al máximo nuestro tiempo, tanto dentro como fuera de la oficina. Exceder los resultados esperados o lograr más con menos se han convertido en “mantras” profesionales que persiguen incansablemente tanto empresas como individuos.

Y claro, todos entendemos que perseverar, esforzarnos, pensar, planear y hacer, son rutas indiscutibles para lograr lo que queremos, ya que el mundo en el que vivimos generalmente sobre-valúa las habilidades racionales y cuantitativas. Desde pequeños nos enseñan a trazar metas, objetivos, cuantificar y proyectar y, en muchas ocasiones perdemos la brújula en otros aspectos igualmente relevantes.

Alcanzar un balance en todas las facetas de tu vida puede traer muchos más beneficios que si sólo nos enfocáramos en una sola de ellas. Aunque el trabajo y las responsabilidades son de gran importancia, considerar otros aspectos personales puede cambiar dramáticamente nuestra motivación y ayudarnos a desarrollar mejor nuestra vida en general.

A continuación te comparto cinco tips básicos que considero te pueden servir para empezar:

1) Dale mantenimiento a tu cuerpo
Nuestro cuerpo es el “vehículo” que nos permite rendir en el trabajo y hacer todas las “maravillas” que hacemos cada día. Un cuerpo “mal administrado” va a ser un factor muy adverso que puede impedir tener un mayor balance en la vida. Encontrar la ocasión para darle el correcto mantenimiento al cuerpo es esencial. Por ejemplo, dormir bien y hacer ejercicio, te ayudarán a lograr mucho más en el día, ya que subirá tu nivel y calidad de energía, así como incrementará la generación de hormonas que te harán sentir mejor y te estimularán a hacer más.

2) Dale descanso a tu mente y nutre tu espíritu
Puedes realizar prácticas de relajación, tales como unos minutos de meditación o manejo de respiración, para reducir el estrés. Una práctica constante de calmar la mente por algunos instantes en el día puede incrementar significativamente la claridad y el discernimiento ante las situaciones de la vida. Recordemos que el estrés es el mejor amigo de las bajas de rendimiento y, por períodos prolongados, puede afectar de manera considerable la salud y por supuesto tu rendimiento. Con un cuerpo sano y un estado de ánimo más sereno, habrás logrado un gran avance.

3) Prioriza tus intereses
Anota en un papel todas las actividades que haces durante tu día y todas las que te gusta o gustaría hacer. ¿Qué tan cerca estás de hacer lo que está en esa lista? Comienza por elegir las actividades de mayor a menor importancia (las que “tienes” que hacer y las que quieres hacer). Asigna tiempos y días y comienza a trabajar una nueva agenda que incluya las actividades importantes para ti. Recuerda incluir no sólo actividades relacionadas con el trabajo, sino también con familia, amigos y crecimiento personal, entre otras.

4) Administra los cambios
Es muy común que al analizar las facetas de nuestra vida, nos demos cuenta que hay varias cosas que queremos cambiar. El tema principal aquí es que un cambio requiere de una gran cantidad de energía y de disciplina. No sólo se trata de elegir qué es lo que quieres hacer y esperar a ver qué día de la semana te viene “bien” para hacerlo. Es igual de importante tener en mente como lo vas a hacer. Los cambios profundos en muchas ocasiones son más fáciles de hacer poco a poco. Aunque estés MUY motivado, si quieres hacer muchos cambios de “jalón” es muy probable que fracases.

5) Elimina las actividades que no generan valor
En el día se puede perder mucho tiempo en actividades que no generan valor (que desperdician el tiempo). Analiza que actividades haces que no te generan una retribución por tu tiempo. Quedarte demasiado tiempo en la oficina platicando chismes, invertir un exceso de tiempo a “surfear” el internet y cualquier otra actividad que signifique perder el tiempo. Recuerda que en la medida que optimices el uso de tu tiempo, tendrás mayor oportunidad de realizar nuevas actividades.

Estos son algunos de los escalones que he identificado en la Ruta de una Vida Balanceada. Recuerda que una vida plena y exitosa es la suma del desarrollo cada una de tus facetas como persona. Comparte tus opiniones en este espacio y sígueme en @carlosluer. Nos seguimos leyendo por aquí.

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Si eres una agencia de publicidad esto te espera en el 2016

By Alvaro Rattinger

Por Alvaro Rattinger
email alvaro@merca20.com
twitter @varu28

Los últimos 5 años han sido interesantes en la industria del marketing. La popularización de redes sociales y la pulverización de espacios publicitarios han obligado a muchas a ofrecer servicios que salen de sus zonas de confort. Para decir lo mismo en menos palabras, hacen mucho más trabajo y mayor variedad de servicios por rendimientos marginales apenas crecientes.

Sin embargo, el próximo año presentará la consolidación de esos retos y el trabajo cuesta arriba de muchos meses comenzará a brindar frutos. A partir de varias entrevistas con directores de marketing y líderes de agencias de publicidad he recopilado en unos párrafos las perspectivas a 365 días. También he sumado las investigaciones de mercado de Merca2.0 para dar un sustento numérico a las conclusiones. Espero amables lectores que encuentren la información útil para tener un próximo año lleno de éxitos.

Más pitches y proyectos, menos igualas

Un tema importante de los últimos 24 meses ha sido el movimiento hacia proyectos y concursos constantes de proveedores dentro de las empresas. En marketing nos gusta pensar que son las agencias de todo tipo las que más han sido expuestas a este fenómeno. En realidad todo actor proveedor de servicios para empresas (B-to-B) que este compuesto de muchos participantes sufre este embate. Entre más posibles proveedores existen y su beneficio intangible más se dará este comportamiento. Si eres un proveedor de materia prima probablemente tendrás relaciones a mayor plazo, de lo contrario es mejor aceptar la realidad.

Resulta importante mencionar que este tipo de prácticas por el departamento de compras no es conducente — en mi opinión — a generar relaciones de largo plazo. Sin embargo, es una práctica muy favorecida en la actualidad. Veremos que el número de pitches y proyectos incrementará en los próximos meses de manera significativa. El racional es simple, en la medida en que la economía muestra lentitud se tendrá que experimentar más caminos para lograr el crecimiento de la marca. Sin embargo, este fenómeno también tendrá efectos positivos, si se cambia la filosofía de las empresas y se estudia la facturación desde la óptica de proyectos se verá que el monto acumulado será mayor que un contrato anual. Además en cada proyecto será posible manejar mejor la utilidad de la empresas y evitar el over service que tanto daña a las agencias de publicidad.

Más rotación, menor consolidación

La rotación de empleados en las agencias de publicidad es un problema serio, hemos encontrado casos en las que se rebasa el 100 por ciento al año. Es decir, cada año la empresa cambia de personal en su totalidad. Por supuesto este fenómeno es más grave en empresas pequeñas que las grandes. Un efecto secundario de la alta rotación ha sido una pérdida de dinamismo dentro de los nuevos jugadores en la industria. Una empresa con historia puede soportar — a partir de sistemas de administración y procesos — la rotación de empleados. Las nuevas agencias batallan mucho con este tema, una pérdida de un ejecutivo de cuenta podría ser fundamental para el futuro.

Las agencias de publicad pequeñas han sido perjudicadas con este fenómeno y extrañamente las grandes se han favorecido. La rotación también ha traído nuevos aires entre los jugadores importantes de agencias publicidad a nivel América Latina.

Integración tecnológica

Una cambio que ha sacudido a la industria es la llegada de la tecnología como competidor de las agencias de publicidad. En un inicio Facebook y twitter — por mencionar dos — parecían aliados de las agencias. Hoy queda claro que son competidores. Las principales redes sociales han invertido en la contratación de personal creativo para ofrecer soluciones al estilo agencias de publicidad directo a las marcas. Hoy las agencias han comenzado a despertar y comprender que los grandes de la tecnología son un riesgo para su negocio. Sólo basta observar las inversiones millonarias de Twitter, Facebook y Google en el festival de Cannes 2015 que tenían el claro objetivo de llamar la atención de las marcas.

Las agencias comprenderán en el 2016 que el futuro estará en integrar tecnología a niveles superiores de lo que Facebook y Twitter puede ofrecer. Es interesante observar que el core business de creatividad de las agencias será su principal aliado y que podrán inventar tecnologías sólo para satisfacer una campaña. Las empresas de tecnología deben ajustar la campaña a sus herramientas, claramente las agencias de publicidad llevan la ventaja.

Clientes grandes no son grandes clientes

Un tema importante es la madurez de la industria a nivel continente. Las agencias de publicidad retornarán a un modelo de sociedad con las marcas. Esto no puede suceder con los clientes de mayor tamaño ya que en muchos casos privilegian el precio a una relación de largo plazo. En mi experiencia y a partir de muchas conversaciones con agencias de publicidad he detectado que las grandes marcas tienden a ser malos clientes. Exigen mucho más, tienen peores condiciones de pago y la toma de decisiones es muy lenta. La mezcla es mala para la relación cliente-agencia de publicidad.

Las agencias de publicidad ganarán en el próximos año muchas más cuentas pequeñas y medianas que estén dispuestas a crear estrategias pequeñas pero más efectivas. En los próximos años veremos un crecimiento importante de marcas de tamaño medio que salen de su país para ganar terreno en el contiene Americano. Este movimiento hará que las agencias se enfrenten a nuevos clientes con menor poder de negociación y condiciones francamente mas favorables.

Este cambio no es menor y las marcas globales tendrán problemas aceptando que no son la cuenta tan deseada por todos que solían ser. En general las agencias las buscarán como prueba de sus habilidades y para vestir el portafolio pero no necesariamente tendrán los mejores recursos asignados.

Nos espera un año interesante lleno de retos, la industria de las agencias de publicidad ha demostrado que puede aplicar su propias estrategias creativas para garantizar el futuro. Esta no será la excepción.

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Estos son los comerciales más vistos en YouTube en 2015

By Oswaldo Olivas

Hacer un anuncio que cobre viralidad y tenga millones de views en YouTube es la misión de las agencias de publicidad pero no todas pueden lograrlo. Aún así siempre hay piezas publicitarias que destacan por su creatividad y generan engagement con la gente. Te mostramos los diez comerciales más vistos en 2015.

10. Budweiser USA: #BestBuds – 30 millones 419 mil views

9. “Slap her”: children’s reactions – 31 millones 211 mil views

8. Samsung Galaxy S6 and S6 edge – 33 millones 702 mil views

7. Durex – #Connect – 37 millones 454 mil views

6. Always #LikeAGirl – 39 millones 78 mil views

5. adidas: Unfollow feat. Leo Messi – 43 millones 339 mil views

4. Boom Beach: Speech – 49 millones 372 mil views

3. Love Has No Labels | Diversity & Inclusion | Ad Council – 55 millones 198 mil views

2. Hyundai: A Message to Space – 69 millones 805 mil views

1. Clash of Clans: Revenge – 83 millones 530 mil views

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Participa en el Estudio Anual de Sueldos y Salarios de Marketing 2016

By Alexandra Dominguez

Una de los métodos que nos permite observar con mejor claridad el papel que juega México en cuanto a la industria de la mercadotecnia y la evolución que mantiene en comparación con el resto del continente americano y el europeo, es a través de las ganancias que se generan en el sector a lo largo del año.

Al considerar esto, la revista Merca2.0 y su área de investigación te invitan a que participes en el estudio “Sueldos y Salarios de Marketing 2016” en donde se realizará un profundo análisis de la situación laboral de la industria para dar a conocer los rangos salariales de las áreas de relaciones públicas, mercadotecnia y agencias publicitarias.

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20 famosas marcas reconvertidas en botellas de vino

By Fran Leon Ale

Internacional.- Hay marcas que son perfectamente reconocibles para la mayoría de los consumidores y es que, gracias a los productos que ofrecen, se han convertido en toda una institución en muchos sectores. Por eso, no es de extrañar que sus logotipos sean conocidos por un amplio sector de la población.

Pues bien, el diseñador Thomas Oliver ha querido aunar dos sectores que parecen, en principio que nada tienen que ver, como son el de las marcas y el branding con el sector vinícola, para así crear un nuevo proyecto en el que imagina como serían las botellas de vino creadas por grandes marcas como Coca-Cola, Apple, o Adidas, entre otras.

En Estados Unidos, por ejemplo, el vino es un sector en auge, por eso no es nada extraño el motivo de esta colección, y es que, en ese país, las marcas de vino espumoso más importantes (según un estudio realizado por Statista) son, según sus ventas, las siguientes:

  1. Korbel.
  2. Cook’s.
  3. Barefoot Bubbly.
  4. André.
  5. Veuve Clicquot Ponsardin.
  6. Martini & Rossi.
  7. La Marca.
  8. Cupcake Vineyards.
  9. Chandon.
  10. Mumm Napa.

A continuación, te dejamos con la colección creada por Thomas Oliver para que imagines cómo sería el poder beber un trago de vino de algunas de tus marcas favoritas.

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Clicknaranja, agencia de branding digital de El Corte Inglés

By ipmark

Clicknaranja se encargará de la comunicación de branding online de El Corte Inglés.

La tarea de Clicknaranja se centrará en el diseño y aplicación de un plan de producción de acciones creativas digitales para lograr los objetivos comerciales de los grandes almacenes, respetando su historia y compartiendo su filosofía ahora trasladadas al universo online.

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IKEA apuesta por una Navidad sostenible en su nueva campaña

By ipmark

Creada por McCann y MRM//McCann bajo el lema “Cocina con el corazón, cocina con la cabeza”, la campaña navideña de IKEA pone en primer plano el desperdicio de comida que se produce en estas fechas y ofrece consejos para vivir una Navidad más sostenible.

El anuncio, está protagonizado por 64 recolectores de basura reales elegidos entre un casting de 200, sigue la línea argumental del año pasado, en el que IKEA ya defendió que #LaOtraNavidad era posible, poniendo el foco esta vez en la comida.

El argumento creativo de la campaña se inspira en algunas de las conclusiones del estudio “La otra Navidad: comportamientos de los españoles alrededor de la mesa” que descubre como durante las Navidades una familia puede llegar a tirar el 25% de la comida.

Además de denunciar esta realidad, Ikea ofrecerá en la web la otra Navidad soluciones para intentar reducir el porcentaje de comida desperdiciada estas Navidades, con tips para planificar, dosificar y reciclar los alimentos.

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Aline Santos, vicepresidente senior global de marketing de Unilever

By ipmark

Aline Santos.

Después de 25 años de carrera en Unilever y más de cuatro años como vicepresidente senior mundial de los productos de lavandería, Aline Santos ha sidodesignada vicepresidente senior global de marketing.

Aline Santos reemplaza en el cargo a Marc Mathieu, quien dejó Unilever en junio de este año para asumir el puesto de CMO de Samsung para Estados Unidos.

A lo largo de su trayectoria en Unilever, Santos ha impulsado iniciativas como “Beauty Theory” para Dove y “Dirt is good”, para Omo, Persil y Ala, unificando una gran variedad de marcas de distintos mercados con un único posicionamiento global.

En su nuevo puesto, desde el que reportará a Keith Weed, chief marketing and communicatiosn officer de Unilever, tendrá a su cargo el desarrollo creativo de las marcas globales, los procesos de innovación dentro del marketing y la continuación, y el programa de startups Unilever Foundry.

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Sé parte de la Guía de Compras 2016, regístrate gratis

By Oswaldo Olivas

La Guía de Compras es una de las publicaciones más relevantes en el sector de la mercadotecnia y publicidad. Con más de una década de éxito entre los profesionales del marketing ya se prepara la próxima edición y tú puedes ser parte al registrarte hoy mismo.

En febrero se publicará la edición número doce de la Guía de Compras, la publicación más completa en lo que se refiere a proveedores de marketing, publicidad, relaciones públicas y medios. Este directorio está compuesto por más de cinco mil empresas del sector.

La Guía de Compras es una revista que se entrega a todos los suscriptores de la revista Merca2.0 en México, sur de Estados Unidos, Centroamérica y Sudamérica. Quienes ya la conocen saben de la efectividad de este medio que tiene un tiraje de más de once mil ejemplares.

Algunas de las secciones de la Guía de Compras son:

Agencias de medios
Agencias de diseño gráfico
Agencias de publicidad
Agencias de relaciones públicas
Artículos promocionales
Medios exteriores
Material POP
BTL
Radio
Revistas
Digital
Casas productoras
Marketing integral
Televisión
Organización de eventos
Servicios de impresión y más

No te quedes fuera de esta importante edición y regístrate gratis hoy mismo en este enlace o llama al 5516.2346 Ext. 120.

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España con nuevas regulaciones en publicidad de juguetes

By Alexandra Dominguez

En España se firma un nuevo convenio en cuanto al Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes (CAPIJ) donde participan la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición, así como la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial y la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes con el objetivo de modular la los mensajes que se muestra a consumidores de juguetes dentro de dicho país, misma que se aplicará a partir del primer día del 2016.

Esta autorregulacion tiene como fin dar un mensaje más certero y preventivo de lo que pueden hacer los niños con un juguete, así como ofrecer una imagen más acorde con el comportamiento del consumidor, prevenir accidentes y fdescoproyectar una imagen favorable del producto en cuestión.

Asimismo, los puntos que sobresalen dentro de este nuevo código de autorregulación son:

  • Evitar escenas, imágenes o mensajes que promuevan el uso peligroso o inadecuado del producto.
  • A través del mensaje, la marca debe evitar que el niños entren en lugares desconocidos, así como establecer comunicación con personas desconocidas.
  • Los sitios online de las marcas y proveedores no permitirán que los menores adquieran un producto dentro de sus páginas.
  • Las personas a cargo del menor pueden oponerse al envío de publicidad que haya sido requerida por el niño.
  • La publicidad de juguetes deberá mostrar el tamaño real con el que cuentan los productos.
  • Resaltar la innovación principal con la que cuenta el juguete.

Lo anterior con el objetivo de proyectar mensajes que estén apegados a la realidad y que eviten complicaciones a futuro. Hay que destacar que, de acuerdo con información proyectada por Statsta, España ocupa el quinto lugar en cuanto cantidad monetaria gastada por niño al obtener 176 dólares, donde el primer lugar es ocupado por el Reino Unido con 478 dólares, seguido de Estados Unidos con 371, Francia con 358, Alemania con 336, Rusia con 300 e Italia con 187 dólares.

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