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Monthly diciembre 2015
Sitio del día: Jell, una herramienta para cumplir objetivos

By Oswaldo Olivas

En todas las oficinas cada día hay objetivos por cumplir y muchas veces estos no se llevan a cabo por falta de claridad en la comunicación. El sitio de hoy nos ayuda a alcanzar las metas del equipo.

Jell es un servicio web dirigido a organizaciones para que los equipos puedan cumplir con los objetivos diarios. Para utilizarlo sólo hay que crear una cuenta e invitar a los demás miembros del equipo.

El funcionamiento de Jell se basa en responder tres preguntas: ¿qué cosas se cumplieron ayer?, ¿cuáles son los planes para hoy? y ¿cuáles son los retos en el camino que hay que superar? Esta herramienta es compatible con los populares chats corporativos Slack y Hipchat.

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Las notas de la semana que no debes perderte

By Oswaldo Olivas

Es domingo y como cada semana te mostramos las diez notas que todos los mercadólogos y publicistas deben conocer. En esta ocasión tenemos el caso del dibujo de la camioneta robada, un grave error de Volkswagen en Argentina, cosas que no conoces de Facebook y más.

Chevrolet aprovecha el dibujo de la camioneta robada
Hace un par de días se reportó el robo de una camioneta Nissan Pick Up modelo 1991 en Hermosillo, Sonora. Y para denunciar el suceso, una usuaria de Facebook dibujó el vehículo con la placa, lo cual sirvió para identificar el auto. Y a pesar de que la ilustración no era muy buena, Chevrolet la aprovechó y la introdujo dentro de su estrategia en social media.

Volkswagen y un error de marca imperdonable
Lo que parecía un gran acierto de la marca alemana, se transformó en un dolor de cabeza. Volkswagen Argentina consiguió un inmejorable lugar para mostrar su producto, pero se equivocó.

27 datos sobre Facebook que no conocías
Para sorpresa de propios y extraños, Facebook es hoy la plataforma digital más grande en el mundo en cuanto a número de usuarios activos(que utilizaron la plataforma en los últimos 60 días) y desde hace un par de años ha dejado de ser sólo una red social, para convertirse en un concentrador de la cultura popular de la clase media del mundo.

Star Wars Episode VIII se filmará en México
México es un territorio con amplio atractivo para las casas productoras de cine, esto debido a distintos factores, entre ellos, los paisajes naturales, y ahora Lucasfilm planea rodar la octava entrega de la saga Star Wars en territorio mexicano.

¿De qué color ves la pastilla?, nueva ilusión óptica en internet
Un elemento que sobresale dentro de la web, en especial dentro de redes sociales, son los sucesos que se caracterizan por durar poco tiempo así como causar revuelo dentro de estos sitios. Dichas “modas” suelen poner al público a debatir sobre un tema para hacer sobresalir su punto de vista, aunque después de un tiempo pasen al olvido.

Les quisieron tomar declaración con el traductor de Google
En plena la crisis mundial por los atentados de Isis y los bombardeos en Raqqa, en un hotel porteño fueron detenidos seis sirios con pasaportes griegos falsificados. El traductor de Google no pudo ayudar a tomarles declaración mientras conseguían –sin suerte– un intérprete de kurdo.

4 logos que cambiaron en diciembre y deberías conocer
En lo que va de diciembre, hubo varias novedades en lo que a diseño y rebranding de algunas marcas mundiales se refiere. Estos son 4 casos que han sido publicados por el prestigioso sitio de diseño Under Consideration. Sbarro, Blanchard’s, Eurosport y Melbourne FC.

Escándalo por rebajas falsas en noche de ofertas (los descubrió la gente)
Las redes sociales fueron el vehículo a través del cual la gente se quejó (con pruebas) de que una gran tienda en Colombia, Falabella, remarcaba los precios antes de ponerlos en oferta. La compañía culpó al dólar.

Coca-Cola lanza etiqueta que se convierte en moño
A pesar del reciente revés con la campaña navideña de Coca-Cola en México, donde la marca fue acusada de fomentar el colonialismo cultural debido al spot donde un grupo de jóvenes llevan un árbol de navidad a una comunidad Mixe de Oaxaca, la marca ha destacado en mayor medida por sus campañas relacionadas con el packaging de sus bebidas, y la novedad ahora viene con las etiquetas.

GoPro vive malos momentos, ¿qué ocurre con esta marca?
En enero de este año una acción de GoPro tenía un valor de 69 dólares, hoy cuestan 17.50 dólares. La caída de GoPro en el mercado bursátil Nasdaq se aceleró desde agosto y la compañía de cámaras de acción no ha logrado que se detenga. ¿Qué ocurre con esta marca?

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4 logos que cambiaron en diciembre y deberías conocer

By Pablo Petovel

Internacional.- En lo que va de diciembre, hubo varias novedades en lo que a diseño y rebranding de algunas marcas mundiales se refiere. Estos son 4 casos que han sido publicados por el prestigioso sitio de diseño Under Consideration. Sbarro, Blanchard’s, Eurosport y Melbourne FC.

Blanchard’s

Agencia: Skirven & Croft

Antes y después.

Blanchard’s Coffee Roasting Company es una marca de café orgánico con base en Richmond, Virginia, desde 2005. Cambió el antiguo logo que usaba “copperplate gothic” por una tipografía sin serif en la que la “B” toma una preponderancia clave.

diseño 1 b

diseño 1 c

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3 compañías que aprovecharon el robo de la camioneta Nissan 91

By Alexandra Dominguez

El dibujo por parte de una usuaria de Facebook –Zaira Zalazar Medina– sobre el robo de su camioneta Nissan Pick Up modelo 1991 se convirtió en viral, de forma que la ilustración fue tomada con motivo de burla en redes sociales, además de que algunas firmas comerciales la pusieron a su favor con el fin de promocionar su mercancía en estos sitios online. Te diremos tres ejemplos de marcas que lo hicieron.

1. Chevrolet

El sitio en Facebook de la agencia Chevrolet Monclova exhibe una campaña de promoción de su modelo Trax 2016 que resalta la frase “¡Olvida lo perdido1 llévate una Chevrolet Trax 2016”. Además de que dio a conocer que si su publicación alcanza 1 millón de likes, Zaira –la responsable del dibujo– será acreedora de un auto modelo S10 2016.

2. Gameloft

El sitio en Facebook de videojuegos para smartphones resalta que el vehículo no andaba perdido, sino que andaba en Asphalt 8 y señalan “iSiente el poder de la Pick-Up 91 versión dibujo próximamente en tu dispositivo!”. El mensaje fue exitoso ya que la imagen fue compartida alrededor de dos mil 339 veces y cuenta con más de 10 mil 187 “Me gusta”.

3. Imagen K

Esta compañía sostenible ecuatoriana de fotografía coloca en sus redes sociales una imagen donde promociona sus servicios y compara el dibujo de la camioneta Pick Up Nisan 1991 con un coche real, al mismo tiempo que resalta la variedad de fotografías con las que cuenta para periódicos y revistas.

¡Si se te roban! tu “PICKUP #NISSAN91“, No lo dibujes, llámanos!! pic.twitter.com/HBr8GT9EEp

— Imagen K (@imagen_K) diciembre 12, 2015

A pesar de que las marcas sacaron partido del infortunio de la usuaria de Facebook, hay que destacar que la automotriz Nissan no aprovechó el momento, pues dentro de sus redes sociales –tanto de Facebook como de Twitter– no se pueden ver imágenes alusivas al tema. Asimismo, los seguidores de esta compañía han resaltado que la marca debió emitir algún comentario ante la popularidad de dicho dibujo.

Nissan 1

Nissan 2

Nissan 3

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Crean la chaqueta ‘autosecable’ de Volver al Futuro II

By Valeria Murgich

El 30 aniversario de la primera película de las saga de Volver al Futuro celebrada hace poco, planteaba en todo de diversión, una revisión sobre aquellos inventos que se han ‘mostrado’ durante las películas y si a esta altura se han hecho realidad.

Y aunque se sigue trabajando en muchos de ellos , pero en el caso de las chaqueta ‘auto secable” aparecida en Back To The Future II, parece que se ha llegado a convertir en una realidad.

O al menos eso pretende la marca Falyon Wearables, que ha mostrado su prototipo en un video para recaudar fondos a través de Kickstarter.

Esta pieza de indumentaria ha sido llamada SDJ-01 y muestra su distintiva utilidad gracias a los amplificadores de alta presión de aire que prometen secar la chaqueta en 30 segundos tras presionar el botón. Además contaría con una batería que brinda hasta 30 minutos de secado antes de ser recargada y múltiples bolsillos para todo tipo de dispositivos.

La empresa espera recaudar 12 .00 dólares hasta el 29 de diciembre y parece que no le va a costar demasiado porque en pocos días ya tiene casi 10.000.

De lograr el financiamiento ofrecen tener listo el producto para marzo de 2016

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5 grandes diferencias entre la generación Z y los millennials

By Alexandra Dominguez

A pesar de que los millennials continúan con popularidad dentro del mercado, es necesario destacar que llega un nuevo segmento que se caracteriza por tener una alta capacidad de comunicación y por lo tanto de obtener información de manera inmediata, la cual recibe el nombre de generación Z.

La generación Z está conformada por personas que nacieron a partir de 1995, mismos que ahora poseen entre 15 y 17 años de edad. Hay que destacar que el crecimiento e importancia de este segmento sobresale cuando Adobe indica que en cinco años, estos representarán el 40 por ciento de las personas con capacidad adquisitiva.

Sin embargo, aún es precipitado hacer aseveraciones sobre cuál será su visión del trabajo, por lo contrario sí se pueden señalar aspectos que los diferencian de los millennials, mismo que ayudan a emprender campañas más empñaticas.

1. La generación Z le otorga mayor peso a los resultados del producto, así como los elementos que les son empáticos, sin embargo, le restan atención a la experiencia de compra.

2. Las personas que pertenecen a la generación Z le prestan mayor atención a los medios que son más visuales, por lo cual YouTube sobresale como red social predilecta, esto frente a Amazon, preferida por los millennials.

3. Los embajadores de marca cobran mayor relevancia, pues este tipo de anuncios roban la atención de los gen Z un 7 por ciento más que la de la generación de milenio, en especial si estos se dedican a algún deporte.

4. La directora de grupo innovación en la agencia JWT les otorga el nombre de “millennials con esteroides” ya que tienen una alta participación en medios sociales digitales, más que los millennials, ya que estudios de BI Intelligence indican que los gen Z gastan un 9 por ciento más en línea, porcentaje más alto en comparación con todas les generaciones.

5. A diferencia de ser considerados como “nativos digitales” como los millennials, la generación Z se destaca por “tener internet en el bolsillo” con lo que los mensajes en este medio cobran mayor relevancia para este nuevo segmento.

Fuentes: Cassandra Report, Wharton University of Pennsylvania.

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Condé Nast ficha a Javier P. Larraz como director comercial digital

By ipmark

Javier P. Larraz.

Condé Nast ha comunicado el nombramiento de Javier P. Larraz como nuevo director comercial digital, cargo de nueva creación en la compañía. Procede de Microsoft Ibérica, donde ha sido director de cuentas estratégicas durante más de siete años.

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas, Posgrado en Marketing Internacional y Master en Dirección de Marketing y Gestión comercial GESCO, Javier P. Larraz tiene una dilatada experiencia en el mercado publicitario y tecnológico. Antes de su paso por Microsoft Ibérica trabajó en Hearst, Vocento y Orange.

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La ONCE estrena su campaña de Navidad

By ipmark

La ONCE estrena la campaña de su Sorteo de Navidad, que creada por la oficina madrileña de Ogilvy & Mather Publicidad, está protagonizada por uno de sus vendedores.

En “Cierra los ojos y déjate llevar”, título de la nueva campaña, Vicente, un vendedor de la ONCE, se convierte en el guía de un nuevo vecino del barrio en el que trabaja.

El vendedor conoce los deseos de todos y cada uno de los vecinos y se los va relatando a su acompañante. Deseos que pueden convertirse en realidad gracias al Sorteo de Navidad de la ONCE.

La campaña, que estará activa hasta el día 31 de diciembre, consta de dos spots de televisión cuñas de radio, originales gráficos y acciones en Internet.

La producción ha corrido a cargo de Tesauro, con Achero Mañas como realizador. El plan de medios está en manos de Carat.

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Navidad 2015. Momentos clave de consumo

By ipmark

Los momentos clave de consumo asociados a la Navidad están cambiando. Al menos en España. Las compras se han adelantado debido a la consolidación de eventos promocionales como el Black Friday. ¿Sucede así en otros mercados?

En nuestro país los momentos clave de consumo navideño tiene lugar antes del 15 de diciembre. El 60%de los consumidores compran sus regalos en las semanas previas a esa fecha, coincidiendo con el Black Friday y otras promociones. Solo un 6% dejará las compras para última hora, según un estudio realizado por la agencia de marketing one-click para retailers Beabloo. Las promociones y las ofertas determinan cada día más los hábitos de compra de los españoles.

El comportamiento de los británicos es similar, pero hay un número mayor de consumidores que esperan a los últimos días cercanos al 24 de diciembre.

Como curiosidad, en Japón el día 24 de diciembre se ha convertido en uno de los momentos clave de consumo del año. Allí la Navidad no es una fiesta tradicional pero los consumidores han hecho su propia traducción del festejo convirtiéndolo en una fecha especial para celebrar en pareja, lo que supone un gran volumen de ventas en regalos y pasteles ad hoc para el día.

Ventas online

En general, en todas las zonas escaneadas por el estudio (España, Reino Unido, Japón, China y Turquía), las ventas online se incrementan cada vez más aunque el comercio electrónico se encuentra en fases diferentes. Así, mientras que en China el ecomeerce se extiende cada vez más, en Turquía se encuentra todavía en un estadio previo en la que el comercio físico impera.

En el Reino Unido y España la compra online está tomando gran importancia tanto como consulta previa a la compra offline como para adquirir productos y servicios directamente.

España, que ocupa el quinto lugar del ranking europeo por gasto online navideño, el desembolso de las familias aumentará un 10% este año.

momentos clave de consumo navideño infografía

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Por dirigirse solo a mujeres, declaran como discriminatoria a esta campaña

By Valeria Murgich

España.- Los tres anuncios del producto de limpieza Cillit Bang, en el que aparecen exclusivamente mujeres, han sido calificados como discriminatorios por el Pleno del Jurado de la Publicidad de Autocontrol, porque “presenta a la mujer como única encargada de asumir íntegra y exclusivamente las tareas del cuidado del hogar”, al tiempo que mantiene los estereotipos basados en el género.

La campaña, en la que pueden verse a tres protagonistas para igual número de anuncios y 32 mujeres repartidas en la escena final, ha sido creada por Reckitt Benckiser España, y tras esta decisión, en un principio recurrida, deberá ser modificada ante la acusación, interpuesta por Consumidores en Red.

Desde Consumidores en la Red han explicado que “es bastante difícil que se acepte retirar una campaña por discriminatoria. La publicidad, por lo general, sigue siendo sexista y el hecho de que sólo aparezcan mujeres no es condición indispensable para que sea discriminatorio, pero en este caso, tanto los personajes como la frase final de la campaña constituyen un caso palmario”, a pesar de las condiciones establecidas por el Código de Conducta Publicitaria y la Ley General de Publicidad en España.

El reclamo realizado en octubre pasado ha sido el primero que esta organización lleva a cabo por lo que han considerado discriminación en estos tres anuncios que presentan en común que las protagonistas sean mujeres, que muestran como usan el producto para finalizar luego con la frase en off: “Pruébalo y cuéntanos tu misma”. La misma que habría sido clave, por estar exclusivamente dirigida a las mujeres, para la decisión tomada por el Jurado de la Publicidad de Autocontrol.

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