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Monthly noviembre 2015
3 firmas comerciales internacionales atacadas por Brandalism

By Alexandra Dominguez

A lo largo de esta semana se lleva a cabo la Conferencia de las Naciones Unidas para el Cambio Climático (COP21) en París, Francia, donde se tratan temas referentes al cuidado del medio ambiente desde diferentes óptimas. En relación, Brandalism emprende un movimiento anti publicitario que ataca a tres diferentes marcas que han sobresalido por causar estragos en la atmósfera.

En la Conferencia de las Naciones Unidas para el Cambio Climático (COP21) participan alrededor de 150 jefes de Gobierno con el propósito de encontrar acciones que eviten el, cada vez más notable, calentamiento global. Hay que destacar que este fenómeno se da, en parte, por un exceso de emisiones de gases de efecto invernadero.

En relación, Brandalism –movimiento surgido en hace tres años integrado por artistas de distintas partes del mundo, que alterar vallas publicitarias para recuperar espacios públicos– sustituye mensajes publicitarios de diferentes marcas con el fin de resaltar el “verdadero problema”. Dentro de las imágenes creadas por este grupo de artistas, destacan tres.

1. Air France

El Consejo Internacional para el Transporte Limpio (ICCT) da a conocer una lista de las aerolíneas que más contaminan, donde Air France ocupa el octavo lugar de una lista de 20, donde la primera es Norwegian y la última British Airways.

Foto: brandalism.org.uk

2. Gucci

Hace dos años, mil 133 personas perdieron la vida y alrededor de dos mil 500 resultaban heridas a causa del derrumbe de una fábrica textil en Bangladesh. Posterior a esto salió a la luz las condiciones laborales bajo las que trabajaban para algunas de firmas comerciales textiles como Primark, Benetton, Mango o El Corte Inglés.


Foto: brandalism.org.uk

3. Volkswagen

La compañía perdió 16 mil 900 mdd de su valor de mercado luego de darse a conocer que instaló un software en 482 mil autos diesel para manipular los sus números en cuanto a medición de gases emitidos a la atmósfera en Estados Unidos.

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Foto: brandalism.org.uk

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Big data, una valiosa herramienta para mejorar estrategias de marketing

By Alexandra Dominguez

Mario Nissan, director de performance de Flock, señala que no puede concebir que se esté haciendo marketing y que no se tenga una estrategia de datos para mejorar la forma en la que se trata de acercar al consumidor y hacer su experiencia más especia y personalizada. Hay que destacar que una gran herramienta en el tema es el big data, pues permite que diferentes firmas comerciales emprendan acciones más asertivas.

El big data se convierte en una herramienta fundamental dentro de las estrategias de mercadotecnia, pues permite realizar movimientos más acertados dentro del mercado, Asimismo Nissan también asegura que para sintetizar el tema, es necesario “quitarle el ‘big’ al ‘data’ y pensar en palabras muchos más interesantes como por ejemplo smart, mismas que aportan más valor a las estrategias de marcas”.

Para aprender más del tema de la voz de Mario Nissan, la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) cuenta con el Programa Directivo de Estrategias de Big Data en Marketing, donde también se abordan temas que tienen como fin brindar los conocimientos necesarios para que los asistentes puedan integrar esta herramienta a sus empresas. Algunos de los temas son:

– Contexto: La digitalización del consumidor
– Elementos para una estrategia de big data
– Obtención de data con marketing
– Captura, procesamiento, modelación y análisis de datos
– Aplicaciones y herramientas de Big Data para: Insights del consumidor, branding, performance e innovación (producto, servicio, modelo de negocio)
– Hands-on: creando una estrategia de big data para marketing

A los asistentes se les otorgará un diploma con valor curricular, además de estar al tanto de la innovación en la industria digital y presentar oportunidades de crecimiento laboral.

Programa Directivo de Estrategias de Big Data en Marketing

  • Sesión 1: 4 de diciembre de 2015 de 09:00 a 18:00 hrs.
  • Sesión 2: 5 de diciembre de 2015 de 09:00 a 13:00 hrs.
  • Teléfono: (55) 5516.2346 ext.140
  • Lada sin costo: 01800.7157.444
  • Sede: Meet In Polanco
  • Correo: cursodirectivo@escuelademercadotecnia.org

Para saber más pulsa aquí.
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5 campañas de Kobe Bryant que merece la pena ver tras su retirada de la NBA

By Fran Leon Ale

Estados Unidos.- El jugador de Los Ángeles Lakers, Kobe Bryant, ha anunciado que pone punto y final a su carrera profesional en la NBA, después de haberse convertido en toda una referencia en este deporte. El baloncestista ha sido clasificado como uno de los mejores jugadores de la historia de la NBA tras Michael Jordan y, ahora, que ha llegado el momento en el que este jugador dice adiós a las canchas, te ofrecemos 5 spots protagonizados por el jugador y que merece la pena ver.

1.- FIFA 2016

A pesar de ser un gran jugador de baloncesto, Kobe Bryant también es un gran aficionado al fútbol. Bryant demostró sus habilidades futbolísticas en este spot para el videojuego FIFA 2016.

2.- Nike

El baloncestista ha sido embajador de la firma deportiva Nike para varias de sus campañas publicitarias.

3.- McDonald’s

La famosa cadena de hamburgueserías norteamericana McDonald’s también utilizó a Kobe Bryant para uno de sus comerciales. En el spot, el baloncestista aparecía comiéndose una hamburguesa de la firma en el vestuario del equipo.

4.- Call of Duty

Para una campaña del videojuego Call of Duty, Kobe Bryant se puso en la piel de uno de los protagonistas de este famoso juego para consolas.

5.- Turkish Airlines

Quizá esta sea la campaña de más éxito en la que ha participado Kobe Bryant ya que ha logrado conseguir más de 143 millones de visitas en Youtube. En este comercial, aparece junto con Leo Messi para la aerolínea Turkish Airlines.

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Primer Congreso Internacional de Buzoneo.

By ipmark

Un centenar de clientes y proveedores del sector participaron en el Primer Congreso de Buzoneo.

En la ciudad de Amsterdam tuvo lugar el pasado 24 de septiembre el Primer Congreso Internacional de Buzoneo, con la participación más de un centenar de clientes y proveedores de este sector con empresas de 21 países.

Durante la celebración de este evento se puso de manifiesto el potencial futuro del sector, poniendo el foco en la segmentación del mensaje y las técnicas de selección de target usando todos los datos que nos pueda proporcionar el geomarketing.

A modo de ejemplo y en relación con las campañas de retailers se habló mucho de usar los datos que se tengan de tarjetas de fidelización o tiquet medio de caja, para elegir los portales a buzonear.
En el Primer Congreso Internacional de Buzoneo también se realizó un debate abierto entre los asistentes para calibrar las percepciones sobre el futuro del buzoneo. Eduard Quintana, presidente de Traycco, referente en España en buzoneo y asistente al simposio con algunos de sus clientes destaca que ” el networking que se produjo entre personas de distintos países durante ese día, permite ser optimista sobre la evolución del medio, aunque el mensaje que se trasmitía era claro: segmentar, segmentar y segmentar”.

Más información sobre el Congreso

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Las 10 notas de la semana que no debes perderte

By Oswaldo Olivas

Es domingo y como cada semana te mostramos las diez notas que los mercadólogos y publicistas no deben pasar por alto. En esta ocasión tenemos lo que hubo detrás del desplante de Telcel, una empresa que ganó más de 70 mil dólares al vender nada, logotipos con mensajes ocultos y más.


Exclusiva: ¿Qué hubo detrás del “desplante” de Telcel?
Esta semana la compañía telefónica Telcel sorprendió a los usuarios de Twitter luego de que durante un par de horas cambió su tono y hasta “troleó” a los demás. ¿Qué pasó?, ¿los hackearon o fue parte de un truco de mercadotecnia digital? Conversamos sobre el asunto con Marcos Linares, subdirector de marketing de Telcel.

Xbox One hace un truco publicitario para anunciar algo que no debe
El videojuego Star Wars: Battlefront es uno de los más esperados para la temporada navideña y por un acuerdo entre Sony y EA sólo Playstation puede promocionarlo, pero Xbox One se sacó una jugada publicitaria de la manga para conseguir ser parte de la estrategia de marketing.

Una empresa consiguió 71 mil dólares al vender “nada” en el Black Friday
Un juego de cartas que se caracteriza por ser políticamente incorrecto nos dio una lección de que el marketing puede vender cualquier cosa, incluso nada. La oferta de la compañía Cards Against Humanity para el Black Friday fue “danos cinco dólares y obtendrás nada”. Funcionó.

10 logotipos que esconden un mensaje oculto
Normalmente, los logotipos son la forma en la que los usuarios recuerdan a las marcas. Aunque, cierto es que nunca nos percatamos de los verdaderos detalles de los logos de marcas muy famosas. Es por ello, por lo que a continuación te presentamos una colección de 10 logotipos de marcas conocidas que esconden algún mensaje oculto.

¿Qué es el Li-Fi y por qué debes conocerlo?
La tecnología es un ente en continua transformación, y gracias a ello, nuevos elementos se incorporan a las herramientas de nuestro día a día. El internet inalámbrico se ha convertido en una necesidad a la que cada vez más dispositivos recurren (televisores, teléfonos, impresoras), por ello, parte de esa continúa búsqueda por innovar consiste en mejorar el tipo de conexión que utilizamos, el Li-Fi podría llegar a convertirse en el sustituto de la actual tecnología Wi-Fi.

5 regalos inusuales (y útiles) para estas navidades
Se acercan las Navidades y con ellas la necesidad de hacer regalos, (bien por gusto o por compromiso), que se convierte en un factor de estrés a la hora de buscar lo que más guste a quienes esperan ese detalle. Para ayudar en esta tarea he aquí cinco propuestas originales y divertidas que a muchos pueden servir.

#TheCondomChallenge el reto viral que impacta en redes sociales (videos)
Vivimos en una época en la que las cosas más absurdas se pueden convertir en fenómenos virales, tal como pasó con el ALS Ice Bucket Challenge o el famoso vestido, ahora hay un nuevo reto que está tomando por asalto a las redes sociales, se trata del #TheCondomChallenge que consiste en arrojar con un condón lleno de agua en la cabeza de otra persona con un resultado muy particular.

7 impactantes campañas gráficas protagonizadas por animales
Entre sus muchas funciones, la publicidad tiene la posibilidad de llamar la atención sobre temas importantes, tanto a nivel social como ambiental, por citar dos vertientes más que conocidas, pero por ejemplo, que pasa con los animales? ¿cuáles son algunos de los problemas que enfrentan?

Nuevo spot de Coca-Cola sobre indígenas genera polémica
Los mensajes políticamente incorrectos pueden arruinar cualquier estrategia de comunicación, sobre todo a partir del auge de redes sociales, donde en ocasiones los usuarios pueden convertirse en severos jueces que no perdonan cualquier traspié de las marcas, personajes públicos o campañas en general. Ahora la polémica ha llegado a Coca-Cola debido a su spot donde intentan fomentar la unión y eliminación de prejuicios por medio de una campaña que al parecer ha generado el efecto contrario.

El empleo soñado por muchos: 7.000 dólares por probar famosa cerveza
Para quienes ya han soñado con eso, Carlsberg Singapur lo ha hecho realidad. Un empleo en el que solo se debe saborear la dorada bebida para obtener un jugoso pago, el es anzuelo de esta campaña llamada ‘If Carlsberg Did…’

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Nace una app que te avisa cuando acaban las pausas publicitarias

By Fran Leon Ale

Alemania.- Son muchos los que odian las pausas publicitarias en televisión y es que, en algunas cadenas de televisión, estas pausas se suelen convertir en interminables. Pues bien, parece que aquellos que hacen zapping cada vez que su programa favorito se interrumpe por la publicidad, pero, al volver, siempre no lo hacen en el momento justo y se pierden algo, están de enhorabuena.

Y seguro que te estarás preguntando por qué. Pues la respuesta es porque ha salido a la luz una app llamada TVfy que funciona como si fuera una alarma y que avisa al espectador cuando han finalizado los bloques publicitarios en la cadena de televisión que estaban viendo.

El uso de la app es bastante sencillo, ya que, simplemente, tiene que seleccionar la cadena que está viendo en la app y esta se encarga de mostrarle cuándo es el momento adecuado para regresar al televisor (si es que has aprovechado para hacer algo mientras estaba la pausa publicitaria) o cambiar a la cadena que estabas viendo, para así continuar conociendo la trama de tu serie favorita o cómo sigue el programa que estabas viendo.

Por el momento, parece que todo son ventajas, pero, sí es cierto que TVfy tiene una pega y es que aún sólo se puede disfrutar, de manera única y exclusiva con las cadenas de televisión alemanas. Aunque, en otros países existen alternativas similares, como, por ejemplo, en España, donde se puede utilizar Zapping Time, una app que ofrece, básicamente, los mismos servicios que TVfy.

Y a ti, ¿te molestan los anuncios publicitarios en televisión? ¿te descargarías esta app para evitarlos?

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Sé parte de DesignBook, la publicación del diseño en México

By Oswaldo Olivas

El diseño, en sus distintas especialidades como web, editorial, ATL, BTL, etc., es uno de los ejes fundamentales del mundo del marketing y la publicidad. DesignBook es una publicación que reúne todo lo que necesitan los proveedores, despachos, agencias y profesionales independientes.

DesignBook es una guía de diseño estratégico y creatividad. Es la publicación más completa para los proveedores de la industria del diseño y todos los profesionales del sector. Su tiraje es de más de 10 mil ejemplares y se distribuye en México, Centroamérica, Sudamérica y el sur de Estados Unidos.

DesignBook, desarrollado por Paredro, cuenta con una edición impresa que se distribuye a los suscriptores de Merca2.0 y también tiene una edición digital para iPad. Esta guía ofrece a los anunciantes reseñas y atractivos espacios publicitarios.

Las secciones que dan forma a DesignBook:

Diseño gráfico
Diseño web
Diseño arquitectónico
Diseño editorial
Diseño industrial
Diseño textil
Diseño y producción de stands
Fotografía
Servicios de impresión

No te quedes fuera de esta publicación. Comunícate al teléfono 55162346 ext. 120 o al correo guias@merca20.com y obtendrás toda la información que necesitas. También puedes obtener más información registrándote en este enlace.

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Apple presenta su spot navideño, protagonizado por Stevie Wonder

By Fran Leon Ale

Internacional.- Las marcas están lanzando ya sus campañas navideñas para así atraer la atención de los consumidores para que adquieran sus productos durante estas fechas en las que el consumo se ha convertido ya en uno de los principales protagonistas.

Ahora la firma tecnológica de Cupertino, Apple, ha lanzado su comercial navideño, el cual está protagonizado por el cantante Stevie Wonder, el cual aparece grabando un tema en su MacBook antes de lanzarse a cantar con toda la familia.

El comercial, lleva por título “Someday At Christmas” y se vuelve a centrar en la familia, que es ya un tema en el que se centra la firma de la manzana mordida para sus anuncios navideños.

Además, el anuncio sirve para promocionar VoiceOver, la interfaz de Apple para invidentes, y es que gracias a esta herramienta, Stevie Wonder puede grabar la canción antes de ponerse a tocarla al piano.

Pero Stevie Wonder no es el único músico que aparece en la campaña navideña de Apple sino que, a él le acompaña la cantante Andra Day.

De los productos de Apple, el que aparece en el spot, el MacBook es quizá el menos reclamado por los usuarios de Apple, o al menos así lo demuestra un estudio de Statista, en el que refleja que el 75,5% de las ventas en Apple, en el último trimestre de este año, han pertenecido a su producto estrella, el iPhone. El 15,53% de las ventas se corresponden con el iPad, un producto cuyas ventas están cayendo estrepitosamente en los últimos años. Y las ventas de Mac supusieron un 8,97% de las ventas de Apple.

A continuación, te dejamos con el spot navideño de Apple, para que puedas ir abriendo boca a esta fecha tan entrañable que, en publicidad, suele ser siempre un éxito.

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Foxize se viste de “Black” y lanza #Foxday

By ipmark

Foxize School, la escuela de entrenamiento digital, se ha unido este mes al “Black Friday» con su particular promoción “Foxday», una oferta especial de 40€ de descuento en todos sus cursos online y offline. Un descuento que se prolongará hasta el próximo lunes, 30 de noviembre, día del Ciber Monday.

El descuento es aplicable en cualquiera de sus cursos incluyendo los de Marketing Digital, Briefing, Analítica, Creative Thinking, Customer Journey, Braimstorming, SEO, SEM, Redes sociales, E-Retail, entre otros muchos.

Cómo disfrutar del Black Foxday

Solo hay que entrar en Foxize y elegir el curso online o presencial que más te interesa.

• Introducir FOXDAY en la casilla “Código de descuento”

• Inmediatamente el precio cambia y disminuirá 40 euros.

La promoción es válida para un curso por persona y no se puede aplicar a otras promociones u ofertas de Foxize.

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ARTYCO celebra su 20 aniversario

By ipmark

Con motivo del 20 aniversario, ARTYCO Customer Database Marketing organizó una jornada festiva en La Casa de Mónico, donde reunió a todos los miembros de su equipo, clientes y colaboradores más cercanos.

20 años de crecimiento y experiencia

ARTYCO Customer Database cumple este 2015 sus 20 años de historia, 20 años ofreciendo servicios de Marketing Relacional y CRM. Con una evolución marcada por la rápida respuesta de las exigencias del mercado y con un equipo formado por profesionales que cuenta con una importante experiencia y conocimiento en el sector.

Hoy es una empresa con la clara vocación de dar servicio personalizado a cada uno de sus clientes. Y gracias al dominio que estos 20 años les han dado en el mundo del Marketing, han sido capaces de ofrecer soluciones a grandes clientes como Mercedes-Benz, Grupo Fiat, LG, Uno de 50, entre otros.

Clientes que estuvieron presentes en la celebración que ARTYCO organizó para agradecer el esfuerzo y la confianza que todos ellos han depositado en estos 20 años ayudando a construir lo que hoy en día es ARTYCO.

Una noche llena de sorpresas y un ambiente festivo donde todos los asistentes pudieron disfrutar de un cóctel cuidado hasta el detalle en el Restaurante La Casa de Mónico. En la que los directores Óscar Domínguez e Ignacio Escolano aprovecharon para brindar unas palabras de agradecimiento y motivación hacia el futuro.

ARTYCO apuesta por la innovación

20 años a la vanguardia de soluciones tecnológicas de Marketing y servicios orientados al cliente en torno a la consecución de objetivos. De cara al futuro ARTYCO seguirá cosechando nuevos éxitos que le harán seguir evolucionando acercándose cada día más a sus clientes.

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